母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告2024

• 陳觀秋 2023年12月12日 來(lái)源：中新社 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中工網(wǎng) 560 31
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在當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊(duì)伍。消費(fèi)者從此前的隨機(jī)選擇母嬰品牌、產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向如今反復(fù)比對(duì)、精挑細(xì)選。在母嬰市場(chǎng)越發(fā)細(xì)分的背景下，每個(gè)品牌要樹(shù)立明確的發(fā)展價(jià)值觀。競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期的事情，需要充分抓住母嬰消費(fèi)群體的注意力，發(fā)揚(yáng)

近年來(lái)，隨著中國(guó)家庭收入水平的不斷提高，“三孩”政策的推行，以及新生代媽媽群體消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，母嬰群體對(duì)自我感受和產(chǎn)品使用感受關(guān)注度越來(lái)越高，母嬰行業(yè)將會(huì)進(jìn)入多元化、專業(yè)化發(fā)展階段。

在當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展大潮中，母嬰品牌也是其中廣受矚目的一支隊(duì)伍。消費(fèi)者從此前的隨機(jī)選擇母嬰品牌、產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向如今反復(fù)比對(duì)、精挑細(xì)選。在母嬰市場(chǎng)越發(fā)細(xì)分的背景下，每個(gè)品牌要樹(shù)立明確的發(fā)展價(jià)值觀。競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期的事情，需要充分抓住母嬰消費(fèi)群體的注意力，發(fā)揚(yáng)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

海外母嬰用品市場(chǎng)繁榮興旺

隨著全球消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)母嬰產(chǎn)品企業(yè)也在了解國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司凱度在今年廣交會(huì)上公布的《中國(guó)母嬰品牌出海研究》報(bào)告顯示，海外母嬰用品市場(chǎng)繁榮興旺，消費(fèi)者熱情購(gòu)買多樣產(chǎn)品。在1500份海外受訪家庭樣本中，過(guò)去一年，家庭在母嬰用品上的平均消費(fèi)占總收入的15%至20%，70%受訪者表示他們未來(lái)將增加支出或保持相同支出水平，其中，服裝、嬰兒食品和美容用品將成為未來(lái)一年增長(zhǎng)潛力最大的領(lǐng)域。

在廣交會(huì)孕嬰童產(chǎn)品展區(qū)，“原材料無(wú)傷害”“安全”是關(guān)鍵詞。嬰童玩具制造商廣東皇兒嬰童用品有限公司已實(shí)現(xiàn)60%以上產(chǎn)品為自主品牌，75%產(chǎn)品銷售海外。

在銷售渠道方面，線上購(gòu)物渠道逐漸成為大眾的首選。亞馬遜全球開(kāi)店大客戶拓展及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龔?fù)úǚ治?，從美?guó)、日本以及歐洲地區(qū)的線上市場(chǎng)看來(lái)，母嬰相關(guān)品類占比高，熱門產(chǎn)品主要以孩子糧食儲(chǔ)備裝置、女童服飾、組合玩具等為主。在他看來(lái)，中國(guó)母嬰用品企業(yè)要立足于產(chǎn)品和價(jià)格，以及從運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。此外，注重產(chǎn)品、貿(mào)易合規(guī)和品牌建設(shè)，通過(guò)多渠道的品牌推廣和宣傳，提高品牌的知名度和影響力。

中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李文鋒表示，兒童是社會(huì)未來(lái)的希望，嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，各個(gè)國(guó)家針對(duì)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的門檻越來(lái)越高。CTI華測(cè)檢測(cè)輕工及玩具產(chǎn)品領(lǐng)域技術(shù)負(fù)責(zé)人王旭群表示，近年來(lái)中國(guó)母嬰用品出口呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，新材料在產(chǎn)品中的應(yīng)用引起大家關(guān)注。

母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書(shū)、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營(yíng)養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對(duì)嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書(shū)、玩具等早教類用品。

從我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要細(xì)分品類來(lái)看，嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應(yīng)顯著，越發(fā)集中化;需求更為精細(xì)化的嬰兒洗護(hù)市場(chǎng)較為分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未出現(xiàn)龍頭品牌。

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)母嬰行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在陜西、山東、浙江、福建、江蘇與廣東等省份。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢(shì)的升級(jí)。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。同時(shí)，新一代父母?jìng)儗?duì)待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢(shì)。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面，是一個(gè)規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告在總結(jié)中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為母嬰用品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)母嬰用品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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