2024跨境電商行業(yè)市場(chǎng)展望：國(guó)務(wù)院促進(jìn)人工智能和內(nèi)外貿(mào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合

• 吳澳燕 2023年12月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 666 39
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自2014年“跨境電子商務(wù)”一詞首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中以來(lái)，跨境電商已連續(xù)10年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。從中央到地方，一系列支持政策出臺(tái)，不斷為跨境電商發(fā)展注入動(dòng)能。

今年1至9月，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.4%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重的5.5%。我國(guó)跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國(guó)家之一。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商主體已超10萬(wàn)家，建設(shè)獨(dú)立站超20萬(wàn)個(gè)，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

今年以來(lái)，阿里、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)等電商平臺(tái)不斷加碼跨境電商業(yè)務(wù)。阿里上線外貿(mào)AI產(chǎn)品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國(guó)際供應(yīng)鏈領(lǐng)域加速布局……這些多元化布局的跨境業(yè)務(wù)，不斷為跨境電商發(fā)展打開(kāi)新的空間，同時(shí)也成為眾多中小企業(yè)加速出海的“新航道”。

跨境電商賽道的發(fā)展如火如荼，增勢(shì)之兇猛甚至肉眼可見(jiàn)。今年第三季度拼多多旗下Temu的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破50億美元，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來(lái)看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%;而Temu和SHEIN這兩款中國(guó)電商平臺(tái)用戶總量約1.1億，一年內(nèi)增長(zhǎng)了2.6倍，逼近亞馬遜用戶數(shù)的90%。

中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著電商平臺(tái)將國(guó)內(nèi)大促的策略不斷移植至海外，中國(guó)跨境電商的全球擴(kuò)張或?qū)⒂型貥?gòu)亞馬遜一家獨(dú)大的格局。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，其中提出，在重點(diǎn)領(lǐng)域培育壯大一批內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。推動(dòng)商業(yè)科技創(chuàng)新中心建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和內(nèi)外貿(mào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。促進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，帶動(dòng)更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組團(tuán)出海。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》顯示：

電子商務(wù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是催生數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推進(jìn)治理數(shù)字化的重要引擎。而跨境電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事商品或者服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2022年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模占全國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的4.9%，占比與2021年基本持平。其中，出口1.53萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%，占全國(guó)出口總值的6.4%;進(jìn)口5278億元，下降0.8%，占全國(guó)進(jìn)口總值的2.9%。

中國(guó)跨境電商出口目的地中，美國(guó)市場(chǎng)占34.3%，英國(guó)占6.5%;進(jìn)口來(lái)源地中，日本占中國(guó)跨境電商進(jìn)口總額的21.7%，美國(guó)占17.9%。出口商品中，消費(fèi)品占92.8%，其中服飾鞋包占33.1%、手機(jī)等電子產(chǎn)品占17.1%;進(jìn)口商品中，消費(fèi)品占98.3%，其中美妝及洗護(hù)用品占28.4%、食品生鮮占14.7%。

跨境電商行業(yè)相關(guān)政策

自2014年“跨境電子商務(wù)”一詞首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中以來(lái)，跨境電商已連續(xù)10年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。從中央到地方，一系列支持政策出臺(tái)，不斷為跨境電商發(fā)展注入動(dòng)能。

2021年9月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，支持跨境電商高水平發(fā)展。鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)，完善倉(cāng)儲(chǔ)、物流、支付、數(shù)據(jù)等全球電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施布局，支持跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)使用人民幣結(jié)算。培育跨境電商配套服務(wù)企業(yè)，支撐全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化，帶動(dòng)品牌出海。

2021年12月，國(guó)務(wù)院在《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，依托自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、數(shù)字服務(wù)出口基地和海南自由貿(mào)易港，針對(duì)跨境寄遞物流、跨境支付和供應(yīng)鏈管理等典型場(chǎng)景，構(gòu)建安全便利的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專(zhuān)用通道和國(guó)際化數(shù)據(jù)信息專(zhuān)用通道。大力發(fā)展跨境電商，扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，積極鼓勵(lì)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)探索創(chuàng)新，培育壯大一批跨境電商龍頭企業(yè)、海外倉(cāng)領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。

2022年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》提出，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，全面深化改革開(kāi)放，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，復(fù)制推廣前六批綜合試驗(yàn)區(qū)成熟經(jīng)驗(yàn)做法，發(fā)揮跨境電子商務(wù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的積極作用，推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)化升級(jí)，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。

2024跨境電商行業(yè)市場(chǎng)展望

跨境電商發(fā)展速度快、市場(chǎng)潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)，已成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

當(dāng)前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)——一是跨境電商市場(chǎng)需求常態(tài)化。國(guó)內(nèi)國(guó)際的線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。二是跨境電商規(guī)則制度化。跨境電商相關(guān)的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。三是跨境電商獨(dú)立站模式崛起。私域流量業(yè)態(tài)在電商領(lǐng)域興起，品牌企業(yè)在線上建立自主經(jīng)營(yíng)的手機(jī)應(yīng)用軟件直接觸達(dá)用戶?？缇畴娚痰陌l(fā)展模式轉(zhuǎn)向平臺(tái)模式與獨(dú)立站模式并存的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

跨境電商是正在成長(zhǎng)的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，但同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。有專(zhuān)家認(rèn)為，本地化是很多跨境電商企業(yè)出海面臨的一大難題。如何滿足當(dāng)?shù)匦枨?、?yīng)對(duì)行業(yè)壁壘、符合監(jiān)管要求，需要企業(yè)立足海外市場(chǎng)綜合情況，高效組織國(guó)際供應(yīng)鏈，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

如何更好抓住跨境電商發(fā)展新機(jī)遇?企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的跨境電商模式。還要順應(yīng)綠色發(fā)展的大勢(shì)，在生產(chǎn)方式、運(yùn)輸方式、包裝方式等方面減少環(huán)境污染，探索建設(shè)通過(guò)跨境電商渠道出口的外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，在全球貿(mào)易的綠色轉(zhuǎn)型中抓住更多新的發(fā)展機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)（即B2B）和企B...

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