我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如何 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 曾燕 2023年12月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 952 59
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我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如何？伴隨著動(dòng)漫文化的逐漸滲透，由動(dòng)漫衍生出來(lái)的各種產(chǎn)品，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位和價(jià)值也愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將按照 20-25%的速度增長(zhǎng)，2023年全年有望突破1000億元。

我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如何

伴隨著動(dòng)漫文化的逐漸滲透，由動(dòng)漫衍生出來(lái)的各種產(chǎn)品，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位和價(jià)值也愈發(fā)凸顯。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將按照 20-25%的速度增長(zhǎng)，2023年全年有望突破1000億元。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專(zhuān)業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷(xiāo)售強(qiáng)勁，甚至不少汽車(chē)商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專(zhuān)家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷(xiāo)量大，利潤(rùn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品總是圍繞著水杯、公仔、手機(jī)殼等物件展開(kāi)，手辦也大多處于低水平模仿階段，形象呆板、缺乏特色、低幼化、粗制濫造居多，難以滿足居民對(duì)創(chuàng)意文化的消費(fèi)需求。

隨著網(wǎng)絡(luò)、游戲、電影、電視等文化傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)漫衍生品的制作技術(shù)也得到了極大的提高，導(dǎo)致其產(chǎn)品和質(zhì)量越來(lái)越高?？s小了傳統(tǒng)衍生品的不足，使其越來(lái)越走向市場(chǎng)普及和改良。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

動(dòng)漫衍生品的核心是IP，當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力不足，衍生品企業(yè)需要花費(fèi)較高費(fèi)用獲取外國(guó)IP授權(quán)成為我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂(lè)、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時(shí)也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團(tuán)、愛(ài)奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛(ài)奇藝均為國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團(tuán)則擁有QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強(qiáng)方特、凱撒文化等，美盛文化是動(dòng)漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂(lè)公司，華強(qiáng)方特則是全球前五大主題公園集團(tuán)之一。

內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，只有擁有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和知名度高的IP，才能吸引更多的用戶和資本，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。因此，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和IP打造的投入和支持，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者和作品，提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，滿足不同受眾群體的需求和喜好。

隨著國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力的逐漸提升以及我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)成長(zhǎng)潛力巨大。

根據(jù)國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，未來(lái)五到十年，我國(guó)將躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列，這也意味著，一場(chǎng)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化變革已經(jīng)拉開(kāi)序幕，而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，動(dòng)漫衍生品也將成為各路玩家的兵家必爭(zhēng)之地。

從中國(guó)漫畫(huà)衍生品的市場(chǎng)現(xiàn)狀看，在國(guó)家的大力支持和推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)加速了企業(yè)對(duì)漫畫(huà)衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費(fèi)群體逐步從低齡走向青年及成人，未來(lái)的盈利增長(zhǎng)空間廣闊。

目前，動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)需求越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫衍生品的關(guān)注度在不斷提升，粉絲們對(duì)衍生品特別是流行衍生品熱情旺盛，并不斷把其當(dāng)作禮物熱愛(ài)與享受。由于衍生品采取特定賣(mài)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供較大的滿足感，其中甚至還涉及熟悉度、信任感、屬性態(tài)度等等，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)正在逐漸開(kāi)辟出更大的潛在發(fā)展空間。

隨著我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，未來(lái)可能會(huì)看到更多本土IP在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上嶄露頭角，進(jìn)一步豐富市場(chǎng)多樣性。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動(dòng)漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。動(dòng)漫衍生品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫衍生品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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