文體旅融合釋放冰雪經(jīng)濟(jì)潛能 政策支持和市場(chǎng)潛力的雙重優(yōu)勢(shì) 未來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為

• 郭夢(mèng) 2024年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 429 21
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冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費(fèi)市場(chǎng)火爆。一批冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目加速集聚，文體旅深度融合，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。為鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，各地以舉辦體育賽事和運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)為抓手，大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

文體旅融合釋放冰雪經(jīng)濟(jì)潛能

冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費(fèi)市場(chǎng)火爆。一批冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目加速集聚，文體旅深度融合，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。為鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，各地以舉辦體育賽事和運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)為抓手，大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

“一起去滑雪嗎?”“一起去滑冰嗎?”無(wú)論冬夏，無(wú)論在大江南北，這已成為人群中的時(shí)尚邀約。冰雪消費(fèi)反映出人民群眾對(duì)新發(fā)展階段文旅、體育等服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求，動(dòng)因來(lái)自人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

各地冰雪活動(dòng)、冰雪賽事將持續(xù)到明年3月份雪季結(jié)束

自今年10月“歡樂(lè)冰雪旅游季”在新疆啟動(dòng)以來(lái)，各地紛紛舉辦冰雪活動(dòng)和賽事，吸引更多游客參與體驗(yàn)，豐富文體旅融合的冰雪旅游消費(fèi)方式。遼寧舉辦大眾冰雪溫泉體驗(yàn)季暨遼寧弓長(zhǎng)嶺國(guó)際滑雪邀請(qǐng)賽，持續(xù)開(kāi)展大眾冰雪溫泉和體育賽事系列體驗(yàn)活動(dòng)。內(nèi)蒙古舉辦第20屆冰雪那達(dá)慕，集中展現(xiàn)內(nèi)蒙古冬季好風(fēng)景，傳遞北疆民族好風(fēng)情。四川圍繞“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽(yáng)”主題，開(kāi)展“冬游四川消費(fèi)季”活動(dòng)。據(jù)了解，各地冰雪活動(dòng)、冰雪賽事仍在火熱進(jìn)行中，將持續(xù)到明年3月份雪季結(jié)束。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

冰雪經(jīng)濟(jì)是指以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心，涵蓋冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)體系。冰雪經(jīng)濟(jì)不僅能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，提升國(guó)民生活質(zhì)量。

冰雪經(jīng)濟(jì)，一方面通過(guò)向人民群眾提供高質(zhì)量的文旅、體育服務(wù)，增強(qiáng)人們的幸福感和獲得感;另一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、就業(yè)機(jī)會(huì)多，且天然臨近鄉(xiāng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興、促就業(yè)促增收提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。

在“奧運(yùn)效應(yīng)”助推下，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在不斷升溫。“冰天雪地也是金山銀山”，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)程中，“冰雪經(jīng)濟(jì)”的資源也正被不斷盤(pán)活，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始逐漸鋪設(shè)，消費(fèi)潛力更是值得挖掘，發(fā)展前景令人期待。

2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元

近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2022年，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到8000億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，占整個(gè)中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)以及居民人均收入的不斷提升，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好機(jī)遇。

當(dāng)前，我國(guó)旅游消費(fèi)需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，冰雪旅游自然、健康、親民的特點(diǎn)，順應(yīng)了大眾旅游時(shí)代新需求，讓越來(lái)越多的人民群眾走出家門(mén)，觀賞冰雪美景、體驗(yàn)冰雪文化、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，成為冬季旅游消費(fèi)市場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景。

冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過(guò)冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪場(chǎng)地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過(guò)”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。各地蓬勃開(kāi)展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，成為“健康中國(guó)”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)、803個(gè)室內(nèi)外各類(lèi)滑雪場(chǎng)。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度逐步提升，冰雪運(yùn)動(dòng)自發(fā)參與率也逐步提高。

冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為

根據(jù)國(guó)家體育總局等四部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元……“冰雪熱”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式的升級(jí)。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，也將強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過(guò)冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級(jí)做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。文旅部門(mén)和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅(jiān)持市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進(jìn)冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯。我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來(lái)爆發(fā)期。

從全國(guó)來(lái)看，冰雪資源豐富的地區(qū)往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當(dāng)?shù)匚幕Y源融合，形成獨(dú)具特色的冰雪旅游產(chǎn)品，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

冰雪相關(guān)消費(fèi)正在成為一種新型消費(fèi)，將冰天雪地發(fā)展為金山銀山的嘗試已見(jiàn)成效，冰雪經(jīng)濟(jì)有望助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)增收、帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

政策支持和市場(chǎng)潛力的雙重優(yōu)勢(shì)

展望未來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景十分廣闊，有著政策支持和市場(chǎng)潛力的雙重優(yōu)勢(shì)。

高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長(zhǎng)空間非常大。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要包括冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備制造等子行業(yè)。隨著全球氣候變化和消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)增長(zhǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模...

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