多元發(fā)展是圖書(shū)市場(chǎng)整體趨勢(shì) 圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望分析2024

• 吳澳燕 2024年1月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1352 89
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在互聯(lián)網(wǎng)3.0的助推下，誕生的諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，也為出版業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。其中，數(shù)字藏品作為“元宇宙時(shí)代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為出版業(yè)的新鮮話(huà)題。通過(guò)有聲書(shū)、電子書(shū)、富媒體書(shū)、IP運(yùn)營(yíng)、多媒體互動(dòng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等多元化渠道，出版業(yè)已經(jīng)不斷拓

黨的二十大報(bào)告指出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，文化傳媒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。

根據(jù)國(guó)家新聞出版總署頒布的《圖書(shū)出版管理規(guī)定》，圖書(shū)出版是指獲得許可的圖書(shū)出版法人實(shí)體，進(jìn)行各類(lèi)內(nèi)容載體形式的編輯和出版，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)。

其中，規(guī)定的內(nèi)容載體包括：書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式。根據(jù)開(kāi)卷分類(lèi)體系，圖書(shū)行業(yè)一級(jí)分類(lèi)共包含社科、語(yǔ)言、文藝、科技、生活休閑、少兒、教輔教材、綜合圖書(shū) 8 大類(lèi)，進(jìn)一步可細(xì)分為 21 個(gè)二級(jí)類(lèi)別。

行業(yè)相關(guān)政策支持

“十四五”時(shí)期是我國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。習(xí)近平總書(shū)記指出，謀劃“十四五”時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

2021年12月底，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，錨定2035年建成出版強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，打造新時(shí)代出版精品，壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系，重點(diǎn)培育10家左右主業(yè)突出、綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌價(jià)值凸顯的出版發(fā)行企業(yè);重點(diǎn)培育10家左右優(yōu)勢(shì)明顯、傳播力強(qiáng)、影響廣泛的新型出版企業(yè)。

2022年4月11日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見(jiàn)》，針對(duì)新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新環(huán)境、古籍工作的新情況和新要求，提出了推進(jìn)我國(guó)古籍工作的一系列新舉措，古籍事業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2022年4月18日，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引。該意見(jiàn)的發(fā)布，與國(guó)家新聞出版署正在實(shí)施的出版融合發(fā)展工程相互支撐，從政策指引和重點(diǎn)布局方面共同發(fā)力，進(jìn)一步形成推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展的政策合力。

2022年8月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，深化文化體制改革、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推出更多精品力作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望分析2024

2023年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。整體零售市場(chǎng)總動(dòng)銷(xiāo)品種達(dá)237萬(wàn)種，同比上升1.55%，動(dòng)銷(xiāo)新書(shū)品種達(dá)18萬(wàn)種，同比上升7.3%。

從渠道碼洋構(gòu)成看，平臺(tái)電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過(guò)垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷(xiāo)售渠道，實(shí)體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。從頭部圖書(shū)看，短視頻渠道頭部圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)在增加，銷(xiāo)量在10萬(wàn)冊(cè)以上圖書(shū)的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)都有所下降。

從2023年各類(lèi)圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類(lèi)是碼洋比重最大的類(lèi)別，碼洋比重為27.21%，但同時(shí)也是碼洋比重降幅最大的門(mén)類(lèi)。其次是教輔和文學(xué)類(lèi)，碼洋比重均在10%以上，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)碼洋比重在4%-10%。從不同細(xì)分渠道看，少兒類(lèi)碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

隨著短視頻電商的崛起，許多出版人開(kāi)始以互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視圖書(shū)宣發(fā)。與過(guò)去的“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”和“鋪量營(yíng)銷(xiāo)”相比，短視頻時(shí)代的“圈層營(yíng)銷(xiāo)”讓圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了自己的黃金時(shí)代。主動(dòng)擁抱短視頻與互聯(lián)網(wǎng)，為圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)3.0的助推下，誕生的諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，也為出版業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。其中，數(shù)字藏品作為“元宇宙時(shí)代”的一種創(chuàng)新文化載體，成為出版業(yè)的新鮮話(huà)題。通過(guò)有聲書(shū)、電子書(shū)、富媒體書(shū)、IP運(yùn)營(yíng)、多媒體互動(dòng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等多元化渠道，出版業(yè)已經(jīng)不斷拓展了內(nèi)容呈現(xiàn)方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道和盈利模式，走出了出版融合發(fā)展的創(chuàng)新多元路子。

展望2024，“多元發(fā)展”是圖書(shū)市場(chǎng)整體趨勢(shì)。不斷細(xì)分的營(yíng)銷(xiāo)渠道、差異化的品牌戰(zhàn)略與多維度的IP建設(shè)，將讓圖書(shū)出版業(yè)更具活力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，圖書(shū)出版企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，圖書(shū)出版行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些圖書(shū)...

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