化妝品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2024

• 郭夢(mèng) 2024年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 758 45
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化妝品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2024

近年來中國(guó)消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對(duì)化妝品消費(fèi)意識(shí)逐漸形成。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈

化妝品行業(yè)的上游主要包括原材料供應(yīng)商和包裝材料供應(yīng)商。其中，原材料供應(yīng)商提供各種化妝品所需的成分，如油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等;包裝材料供應(yīng)商則提供各種包裝瓶、罐、蓋等。

中游是化妝品品牌商，包括傳統(tǒng)品牌和新銳品牌。品牌商負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)化妝品，其生產(chǎn)模式可以分為自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)。國(guó)際品牌商如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等，國(guó)內(nèi)品牌商如珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等。

下游是銷售渠道，包括經(jīng)銷商、代理商以及線上或線下渠道。線上渠道包括電商平臺(tái)(如天貓、京東等)和品牌官網(wǎng)，線下渠道則包括實(shí)體店鋪、超市、百貨商場(chǎng)等。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2023年12月份及全年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。2023年12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)4.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%。2023年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為47.15萬(wàn)億元，較2022年增長(zhǎng)7.2%。

具體來看，2023年全年，化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。其中，2023年4月，化妝品零售總額在全年中增速最高，同比增長(zhǎng)24.3%，至276億元;7月和11月較2022年同期呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下滑4.1%、3.5%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：2022年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約4858億元,同比增長(zhǎng)6.7%,服務(wù)約14億人口。報(bào)告顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。

圖表：2022年-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于化妝品功能的需求也越來越多樣化。除了基本的護(hù)膚、美容功能外，消費(fèi)者對(duì)于特定肌膚問題的解決方案也越來越感興趣。例如，針對(duì)肌膚干燥、痘痘、色斑等問題的專項(xiàng)護(hù)理產(chǎn)品，都受到了消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)，防曬、抗衰老、修復(fù)等功能也備受關(guān)注。未來，功能性化妝品的市場(chǎng)份額有望不斷擴(kuò)大，化妝品企業(yè)應(yīng)不斷研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)需求。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中，中小型化妝品企業(yè)約占總數(shù)的90%，且本土化妝品公司數(shù)量眾多，每家企業(yè)的市場(chǎng)占有率非常低，目前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)按消費(fèi)者購(gòu)買水平可以分為高檔化妝品（高收入消費(fèi)者）、中檔化妝品（中等收入消費(fèi)者）和大眾化妝品（中低收入消費(fèi)者）三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商產(chǎn)品主要集中于中低檔市場(chǎng)，而高端產(chǎn)品市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫等一線化妝、護(hù)膚品牌，坐擁著中高端產(chǎn)品，蘭蔻、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔等國(guó)際大牌，以及歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國(guó)內(nèi)公司采取收購(gòu)品牌、市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)銷售、概念營(yíng)銷、錯(cuò)位營(yíng)銷等擴(kuò)大和占領(lǐng)市場(chǎng)，各種新概念層出不窮，化妝品經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求日益增加，對(duì)品質(zhì)和個(gè)性化需求也更加關(guān)注。這將促使化妝品企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新投入，推出更多高品質(zhì)、個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

線上銷售渠道繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和普及，線上銷售已經(jīng)成為化妝品行業(yè)的重要銷售渠道。未來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和電商平臺(tái)營(yíng)銷手段的不斷創(chuàng)新，線上銷售將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為化妝品企業(yè)拓展市場(chǎng)、提高銷售的重要途徑。

跨界合作和產(chǎn)業(yè)鏈整合成為行業(yè)常態(tài)?；瘖y品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。未來，化妝品企業(yè)將更加注重跨界合作和產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌建設(shè)和文化營(yíng)銷成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是化妝品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，品牌知名度和美譽(yù)度直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。未來，化妝品企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)和文化營(yíng)銷，通過品牌價(jià)值的提升和文化的傳遞來吸引和留住消費(fèi)者。

綠色環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)趨勢(shì)。隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)化妝品的環(huán)保要求也越來越高。未來，化妝品企業(yè)將更加注重綠色環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展，通過采用環(huán)保原料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝和包裝設(shè)計(jì)等方式減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，綜合國(guó)力、人民生活水平的巨大變化，消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求日趨強(qiáng)烈，促使化妝品行業(yè)得到了飛速發(fā)展，目前中國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷鞏固和增強(qiáng)，常態(tài)化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)基本形成，未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)必將迎來更大的發(fā)展空間。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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