旅游市場需求調(diào)查及趨勢：“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現(xiàn)

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：中國旅游報 1499 99
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調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為在數(shù)字時代成長起來的群體，“95后”易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)背后都有這一群體的身

“十四五”期間，我國旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，綜合效益顯著提升，旅游已成為剛性需求，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位愈加鞏固。

據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布數(shù)據(jù)，預(yù)測2023年全年國內(nèi)旅游人次達(dá)到54.07億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。2023年，我國旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場高開高走，復(fù)蘇態(tài)勢不斷。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場正在經(jīng)歷集中性恢復(fù)增長，對國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)重要的支撐作用。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2023年以來，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長15.5個百分點(diǎn);家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，按可比口徑較2020年增加1189元。微觀的旅游消費(fèi)的增長投射到大規(guī)模的市場尺度上，將呈現(xiàn)巨大而顯著的消費(fèi)拉動效應(yīng)。國內(nèi)旅游的快速恢復(fù)和集中增長，對國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)起到了重要支撐作用。

隨著文化和旅游在更深程度、更廣范圍、更高層次的融合發(fā)展，以人工智能、先進(jìn)制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，露營旅游、冰雪旅游、美食旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝以及近郊休閑、城市漫游等業(yè)態(tài)不斷翻新迭代，旅游業(yè)新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高潮加快到來，不斷推動人們的潛在旅游需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行糜涡枨蟆?/p>

旅游市場需求調(diào)查分析

根據(jù)2023年11月通過網(wǎng)絡(luò)開展的一項(xiàng)全國性調(diào)查結(jié)果顯示，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征，呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長，其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能或?qū)⑺茉煳磥砺糜螛I(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

首先，“95后”群體在旅游市場中的重要地位日漸顯現(xiàn)。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為在數(shù)字時代成長起來的群體，“95后”易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點(diǎn)的作用。2023年以來的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)背后都有這一群體的身影，他們起到了助推的作用?！?5后”群體作為未來旅游消費(fèi)市場的主力軍，將對旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

其次，農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費(fèi)增長的重要力量。

再次，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個人和家庭平均旅游消費(fèi)開支中女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場契機(jī)。

旅游市場未來發(fā)展趨勢

新的動能推動形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費(fèi)模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構(gòu)成了新時代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個時代抓住新勢力，構(gòu)建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手。

(1)旅游消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化趨勢明顯

我國全面進(jìn)入大眾旅游時代后，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求，旅游消費(fèi)需求逐步從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)觀光旅游發(fā)展紅利加速消退，休閑度假旅游、主題品質(zhì)旅游、專項(xiàng)定制旅游等市場存在巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(2)旅游經(jīng)營模式趨于多元化、綜合化

近年來，旅游業(yè)跨界融合步伐加快，與文化、科技、體育、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)不斷滲透融合，文旅深度融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增長的新動力，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，富有文化底蘊(yùn)的旅游景區(qū)、度假區(qū)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游細(xì)分領(lǐng)域等釋放出巨大的成長和發(fā)展空間，有利于企業(yè)開展多元化、綜合化經(jīng)營，進(jìn)一步豐富旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給。

(3)旅游行業(yè)競爭日益激烈化

伴隨著旅游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大及旅游消費(fèi)水平的不斷提升，旅游業(yè)成為城市發(fā)展重要產(chǎn)業(yè)、資本投資熱點(diǎn)，在政府與資本的雙重推動下，并購整合與資本運(yùn)作日益頻繁。新冠肺炎疫情進(jìn)一步催化了旅游行業(yè)的加速變革，旅游市場格局不斷調(diào)整變化，行業(yè)整合和優(yōu)質(zhì)資源布局引導(dǎo)行業(yè)競爭格局不斷發(fā)生變化，激烈的行業(yè)競爭將長期持續(xù)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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