線上投資教育行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展機遇分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 843 52
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要解決居民的理財困境，還要加大力度建設(shè)多層次的資本市場，在促進居民儲蓄存款轉(zhuǎn)化為實體投資的同時，也為居民理財投資增加更多的機會和渠道。上投資教育是一種新型的教育模式，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為投資者提供便捷、高效的學習體驗。線上投資教育平臺通常提供

隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展、金融市場的成熟深化，勞動報酬和理財收益成為普通老百姓主要經(jīng)濟來源。理財新規(guī)發(fā)布以來，銀行理財產(chǎn)品投資門檻大幅降低，產(chǎn)品種類不斷豐富，投資者數(shù)量持續(xù)增長。截至2022年底，個人理財投資者數(shù)量為9575.32萬人，占比99.01%。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 89.7%的受訪者表明他們對投資理財最大的擔憂是金融知識欠缺，其中受訪者最為短板的金融知識表現(xiàn)主要在于對金融產(chǎn)品的了解(80%的受訪者缺乏)，對金融產(chǎn)品的了解主要涉及對產(chǎn)品價格和收益、風險、流動性、投資期限等方面的掌握程度。

要解決居民的理財困境，還要加大力度建設(shè)多層次的資本市場，在促進居民儲蓄存款轉(zhuǎn)化為實體投資的同時，也為居民理財投資增加更多的機會和渠道。

線上投資教育是一種新型的教育模式，旨在通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)為投資者提供便捷、高效的學習體驗。線上投資教育平臺通常提供各種與投資相關(guān)的課程，包括股票、債券、基金、期貨等各類投資品種的基本知識和交易技巧，以及風險管理、資產(chǎn)配置等方面的知識。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線上投資教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

線上投資教育的優(yōu)勢在于其靈活性和便捷性。學習者可以根據(jù)自己的時間和需求自由安排學習進度，通過在線視頻、音頻、圖文等多樣化的學習方式，快速掌握投資知識。同時，線上投資教育平臺通常提供實時的行情數(shù)據(jù)和交易模擬，讓學習者可以在實踐中學習和掌握投資技能。

在線理財教育的興起，從財商教育機構(gòu)總量規(guī)?？?，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月底，財商教育相關(guān)企業(yè)共9998家，2021年新增了98家。抖音、微信、快手等短視頻平臺一夜之間充斥大量的信息流廣告。

線上投資教育行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展機遇分析

二十大報告提出，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。金融素養(yǎng)作為居民整體精神素養(yǎng)的一個重要方面，在經(jīng)濟社會發(fā)展的不同階段具有不同的體現(xiàn)。目前看來，一方面隨著我國城市化進程的加快、人口結(jié)構(gòu)的變化，金融市場不斷發(fā)展，產(chǎn)品逐漸多元和復雜化，環(huán)境、市場、產(chǎn)品的復雜程度增加，財富管理的難度增加，需要居民家庭金融素養(yǎng)的提高;另一方面隨著居民家庭收入不斷增長、財富結(jié)構(gòu)多元化，參與金融活動、財富管理活動的增加，老百姓對提升自身的金融素養(yǎng)的需求也在不斷增加。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，線上投資教育已經(jīng)成為越來越多投資者的選擇。投資者可以通過線上學習掌握投資知識，提高投資技能，更好地把握市場機會。同時，線上投資教育平臺也可以通過大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，為學習者提供更加個性化、精準的學習內(nèi)容和建議。在數(shù)字化時代，各大金融機構(gòu)都十分關(guān)注如何通過科技來提升投資者的教育水平。

目前，投教內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的講座、海報、微信公眾號等文字和圖像表現(xiàn)形式，而是通過短視頻、直播、綜藝節(jié)目、游戲以及快閃店等各種形式進行多元維度的傳播。以短視頻為例，根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，越來越多有趣、貼近生活的金融知識內(nèi)容吸引了用戶的關(guān)注和互動，同時也帶來了更長的觀看時長。2020 年，人均單日分享同比增加了 86%，人均單日觀看時長同比增長了 20%。短視頻平臺的財經(jīng)相關(guān)內(nèi)容覆蓋領(lǐng)域非常廣泛，已成為用戶了解金融市場和財經(jīng)事件的重要途徑。

中國已經(jīng)進入到金融素養(yǎng)提升的重要階段，提高居民家庭金融素養(yǎng)的核心在于推動投資者行為和金融市場發(fā)展形成良性互動，為居民的財富管理打下堅實基礎(chǔ)，也是推動中國金融市場和金融體系高質(zhì)量發(fā)展的動力。

當金融機構(gòu)客戶流量增長遇到瓶頸時，在存量深耕的大環(huán)境下，以投教內(nèi)容為導向的全程陪伴服務成為了一種有效途徑，能夠促進客戶留存和盤活。同時，圖文、音視頻等多種投教形式的創(chuàng)新不僅延伸了投資者教育的廣度和深度，也推動了投教服務的可持續(xù)發(fā)展。這些創(chuàng)新不僅為廣大投資者提供了更加豐富的學習方式，還有助于他們更好地理解市場狀況、做出正確的投資決策，并且為投教服務的線上和線下穩(wěn)步發(fā)展做出了貢獻。

隨著信息的不斷豐富和觸點的碎片化，金融機構(gòu)需要以內(nèi)容為導向，提供全程陪伴式的客戶服務，從而建立起投資者與金融機構(gòu)之間的信任橋梁。施教者需要用優(yōu)質(zhì)的投教內(nèi)容觸達投資者，提供有價值、情感溫暖的策略陪伴，在多變的環(huán)境下為投資者提供支持。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線上投資教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國線上投資教育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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