2024牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需市場(chǎng)分析

• 黃文玉 2024年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)海關(guān) 670 39
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

隨著人們口腔健康意識(shí)的提高，對(duì)牙膏的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。雖然牙膏市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段，但隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的需求日益增長(zhǎng)，牙膏市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者對(duì)口腔健康的需求日益?zhèn)€性化，對(duì)牙膏的需求也呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化等特點(diǎn)。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。產(chǎn)業(yè)鏈方面，牙膏制造環(huán)節(jié)位于產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠劑、香精香料等原材料的供應(yīng);牙膏的銷售渠道主要可分為線上銷售與線下銷售，包括商超、便利店、電商平臺(tái)等。

各國(guó)對(duì)牙膏市場(chǎng)管理的法規(guī)不同，例如在美國(guó)，潔齒制品被認(rèn)為有治療作用，由FDA管理。美國(guó)牙齒治療協(xié)會(huì)通過(guò)其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過(guò)ADA驗(yàn)證過(guò)有治療作用的產(chǎn)品都可標(biāo)有“驗(yàn)證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過(guò)安全性驗(yàn)證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認(rèn)是安全的”(GRAS)，一些對(duì)口腔組織有刺激和致敏作用的原料應(yīng)避免使用。最終產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。近年來(lái)，我國(guó)發(fā)布新的牙膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。

牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需市場(chǎng)分析

在近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)為482.09億元，同比下降7.6%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來(lái)發(fā)展十分迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)2.2%;產(chǎn)量為3685萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)3.8%。

2021年，中國(guó)的牙膏市場(chǎng)整體銷售額為339.8億元，較上年增長(zhǎng)0.86%;分渠道來(lái)看，線下銷售額的所占比例達(dá)75.96%，線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)可期。2022年，中國(guó)牙膏的表觀需求量(44.94萬(wàn)噸)出現(xiàn)下滑，使得產(chǎn)量也出現(xiàn)降幅，全年的牙膏產(chǎn)量較上年下降10.2%至60.32萬(wàn)噸，但是牙膏作為必需品，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)疫情后的恢復(fù)性增長(zhǎng)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國(guó)牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬(wàn)噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬(wàn)噸左右，同比下降13.2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，我國(guó)牙膏的進(jìn)出、口數(shù)量均呈微弱下降的走勢(shì);2022年，中國(guó)牙膏的進(jìn)、出口數(shù)量分別為2.29萬(wàn)噸和17.67萬(wàn)噸，均較上年有所下降，但仍是出口貿(mào)易占據(jù)主流。隨著我國(guó)牙膏行業(yè)的快速發(fā)展及下游需求的增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)。2022年受牙膏產(chǎn)需量下滑影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為346.4億元，同比下降6.3%。

云南白藥集團(tuán)股份有限公司是首批國(guó)家創(chuàng)新型企業(yè)，云南白藥商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，是公眾喜愛(ài)的中華老字號(hào)品牌，亦是口腔護(hù)理領(lǐng)域牙膏細(xì)分賽道的市場(chǎng)領(lǐng)先者。2022年，云南白藥實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入364.88億元，與上年基本持平;牙膏的市場(chǎng)份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一并且品牌滲透率超過(guò)30%。

2021年1月6日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見(jiàn)稿)中提出，國(guó)家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖?jiàn)稿》還提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。2023年11月，為規(guī)范牙膏備案工作，國(guó)家藥監(jiān)局制定并發(fā)布了《牙膏備案資料管理規(guī)定》自2023年12月1日起施行?！兑?guī)定》從產(chǎn)品配方、標(biāo)簽、功效宣稱、銷售包裝等多個(gè)方面，對(duì)牙膏備案提出了具體的資料要求。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景分析

跨界合作可以為牙膏行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)可以與口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容機(jī)構(gòu)、食品企業(yè)等開(kāi)展合作，共同推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，智能化、個(gè)性化營(yíng)銷將成為牙膏行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效果。

牙膏行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊，市場(chǎng)飽和度提高、個(gè)性化需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、綠色環(huán)保成為行業(yè)趨勢(shì)、跨界合作成為新常態(tài)以及智能化、個(gè)性化營(yíng)銷成為關(guān)鍵等方面的發(fā)展機(jī)遇將為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和關(guān)注環(huán)保，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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