歐萊雅集團再次加碼香水賽道 中國香水行業(yè)未來市場發(fā)展空間

• 吳澳燕 2024年2月26日 來源：北京日報 580 32
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年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規(guī)模將達53億美元。和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

《2023香水香氛消費者洞察白皮書》表示，近年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，預計2026年市場規(guī)模將達53億美元。和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

歐萊雅集團再次加碼香水賽道

日前，Miu Miu宣布將美妝合約從美國Coty集團遷至歐萊雅集團，“牽手”后的首批香水預計將于2025年推出。

香水正成為歐萊雅集團強化其在高端美妝市場地位的一個重要手段?！叭缃裣闼呀洺蔀樵鏊僮羁斓钠奉愔??！奔瘓F首席全球增長官費博瑞表示，中國的消費者幾乎是世界上最具需求且最考究的消費者。對于美，他們渴望擁有更個性化的體驗，從而推動了香水市場的蓬勃發(fā)展。

持續(xù)的投資緣于歐萊雅對中國市場的信心，這份信心從集團發(fā)布的2023年全年財報中可見一斑。該份財報顯示，歐萊雅2023年銷售額達411.8億歐元，同比增長11%，連續(xù)三年實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。其中，北亞區(qū)受到由代購政策變動引起的旅游零售業(yè)務調整的影響，銷售額收縮，同比下降5.8%。但在整體美妝市場平緩的環(huán)境下，得益于集團持續(xù)投資“線下+線上”市場戰(zhàn)略中線下分銷的質量，中國大陸實現(xiàn)了5.4%的同比增長。

事實上，該集團已手握多個奢侈品牌的香水業(yè)務。2018年春天，歐萊雅與意大利奢侈品集團阿瑪尼續(xù)簽了香水和美容產品授權協(xié)議至2025年;同年，意大利奢侈品牌華倫天奴也將香水授權從Puig轉移到了這一集團。此外，該集團還擁有法國奢侈品牌Yves Saint Laurent 和設計師品牌 Maison Margiela 的香水授權。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國香水產業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

法國，作為奢侈品制造的領軍國家，其香水行業(yè)的盈利模式曾受到法國媒體的深入剖析。據(jù)報道，香水的出廠成本通常只占據(jù)最終售價的15%，而廣告與營銷費用占據(jù)25%。這意味著，高達60%的份額均為利潤。

國內行業(yè)專家也對此表示認同，并指出香水的毛利率與彩妝大致相當，甚至在某些情況下，香水的利潤還要高出一些。以售價為100元的香水為例，其成本通常不會超過40元，這意味著每銷售一瓶香水，理論上可以獲得60元的利潤。當然，如果香水涉及到更多的科技研發(fā)，成本可能會增加12%~15%左右，但這依然不影響其高額的利潤空間。

對消費市場而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入門價格更友好;相比起同樣“金字塔”頂端的高定服裝，香水的生產速度與產量能帶來更大的利潤空間。

中國香水行業(yè)未來市場發(fā)展空間

歐睿咨詢的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近三年來，中國香水市場銷售額呈現(xiàn)出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發(fā)，增速高達38.7%。2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

在高增長之下，中國香水市場滲透率仍維持在較低水平，這也代表著未來擁有巨大的潛力空間。多個美妝集團正試圖與奢侈品牌在香水賽道展開交鋒。雅詩蘭黛表示，在2023年第三季度，香水香氛是集團業(yè)務中表現(xiàn)最好的品類，LeLabo和Tom Ford在亞太和美洲都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。資生堂也特別提到，2023年前三季度中香水業(yè)務同比增長了18%，正逐漸成為集團的新增長點，還表示將把香水作為在中國市場投資組合擴充的主要品類之一。

據(jù)美業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，2020年~2022年7月，中國香水品牌在淘寶天貓渠道的銷售額為25.8億元，占整個國內香水市場的22%。聞獻、觀夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字節(jié)跳動、話梅等大廠和美妝集合店也紛紛布局。目前，國產香水的價格區(qū)間在幾十元到上千元不等，能夠滿足不同消費預期的消費者的需求。國產香水的各類香調也層出不窮，除主流審美偏好的花香、木質香、果香外，也有不少品牌涉獵馥奇香調、皮革調和甘苔調等。

中國香水市場國際品牌占據(jù)主導地位，國際品牌市場份額占比高達70%，其中，香奈兒、祖瑪龍、迪奧等品牌在中國香水市場占據(jù)領先優(yōu)勢，而國產品牌市場份額僅30%，而在這30%中，致力于打造國產品牌的產品又占75%，其余的則被從事國內分裝的小廠，以及(三無)香水占據(jù)。

據(jù)《2023香水香氛消費者洞察白皮書》，在首購自用的場景下，氣味好聞不踩雷與氣味驚艷是消費者最主要的驅動因素，但留香時間短、價格過于低廉也成為阻礙消費者消費的因素。在復購的情形下，氣味成為了94%的消費者的首選因素。

隨著消費者對個人形象和美容的關注度不斷提高，香水市場的需求也在不斷增長。盡管中國香水市場在國際上占比仍相對較小，但隨著中國經濟的不斷增長，中產階級的崛起以及對美容和個人形象的日益重視，中國香水市場具有巨大的增長潛力，未來，中國香水行業(yè)市場前景可期。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國香水產業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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