香水市場調(diào)研 男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查2024

• 陳觀秋 2024年2月21日 來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 百度 1132 73
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隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國男士香水市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的要求也在不斷提高。據(jù)男士香水行業(yè)現(xiàn)狀分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，中國男士香水市場質(zhì)量要求的滿意度從71.9%增加到80.2%，品牌要求的滿意度從54.3%增加到64.6%。

相較于歐美的香水市場，中國香水市場起步晚，這幾年才開始進(jìn)入快車道發(fā)展。香水在歐美市場已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認(rèn)為：“全球香水市場未來發(fā)展的很大一部分在中國，我們預(yù)計(jì)末來5年中國市場持續(xù)增長?！?/p>

香水市場調(diào)研

近些年，本土原創(chuàng)香水品牌崛起，而一些國際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布對中國本土香水香氛品牌觀夏to summer 進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，后者創(chuàng)立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來將助力觀夏進(jìn)軍全球市場。

其實(shí)早在多年前，國際巨頭就嗅到商機(jī)，布局香水這一賽道。

根據(jù)公開資料不完全梳理，從2014年開始，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購小眾香水品牌。2014年，雅詩蘭黛收購小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國市場。2016年，歐萊雅集團(tuán)收購小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團(tuán)收購調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。

CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，線上香水消費(fèi)市場中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費(fèi)者在25歲之前會購買人生中的第一款香水香氛。

中國香水行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括多個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋了香料原料的采集、香水的研發(fā)和生產(chǎn)、包裝、銷售渠道和市場銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的參與者和市場競爭，形成了一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析：

男士香水是專門為男性設(shè)計(jì)和制造的香氛產(chǎn)品，以其獨(dú)特的香調(diào)和氣味成分來增強(qiáng)男性的個(gè)人形象和吸引力。男士香水近幾年來市場需求量增幅較大。

如今，香水已不是女性消費(fèi)者的專屬，隨著審美自由及個(gè)性化意識的覺醒，男士香水的受歡迎程度也愈來愈高，男士香水市場的潛力也較大。

在“他經(jīng)濟(jì)”的影響下，男士香水能否成為繼男士潔面乳、男士護(hù)膚品等下一個(gè)新的有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉惸?

男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國男士香水市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的要求也在不斷提高。據(jù)男士香水行業(yè)現(xiàn)狀分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，中國男士香水市場質(zhì)量要求的滿意度從71.9%增加到80.2%，品牌要求的滿意度從54.3%增加到64.6%。

《小紅書2022男士美護(hù)四大趨勢》指出，男士香水淡香推薦半年環(huán)比增長320%，而更早的數(shù)據(jù)如CBNData的《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》就顯示，隨著審美自由及個(gè)性化意識的覺醒，男性的香水消費(fèi)逐年提升，年輕代際的00后消費(fèi)額增速最快，香奈兒的蔚藍(lán)、寶格麗大吉嶺茶都是00后男生的熱門選擇，國產(chǎn)品牌則有和風(fēng)雨男士香水、親愛男友飛行員鏡面香水。

從細(xì)分品類看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級女士/高級男士香水)，2021/2022年增長率達(dá)40%，因?yàn)闊o性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。該報(bào)告進(jìn)一步指出，在這一審美風(fēng)向下，象征清冽、內(nèi)斂氣質(zhì)的中性木制香調(diào)高速增長，沙龍香品牌旗下的木質(zhì)調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷售額增速超過100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢，借助明星產(chǎn)品立足香水人設(shè)、傳達(dá)香水風(fēng)格。

穎通集團(tuán)聯(lián)合凱度中國發(fā)布的《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國Z世代與千禧一代消費(fèi)者是驅(qū)動(dòng)中國高級香氛市場快速增長的關(guān)鍵因素之一，對中國消費(fèi)者而言，香水香氛的情緒價(jià)值凸顯，讓自己開心/愉悅、美麗自信、放松、安全感是男女共同的情感訴求，其中女性更關(guān)注香水帶來的“治愈感”，男性更注重通過香水進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)。

《2023年中國香水行業(yè)研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香水占淘系京東香水銷售額的71%，兩大電商平臺上，TOP10國際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書顯示，1000+價(jià)位香水銷售占比提升明顯。中端價(jià)位的香水仍是市場消費(fèi)的主流，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi)。

隨著人們對香水追求日益增加，香水行業(yè)將有望獲得大量的收入。在這一行業(yè)中，男士香水正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。

近年來，內(nèi)外品牌紛紛推出各種男士香水，男士香水也相繼進(jìn)入全球市場，形成了男士香水行業(yè)的復(fù)合發(fā)展格局。這也表明男士香水行業(yè)將迎來較大的發(fā)展機(jī)會。

隨著男士香水行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的男士香水企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

想要了解更多男士香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年男士香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

  隨著男士香水行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的男士香水企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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