生活美容行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析：內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動(dòng)能

• 吳澳燕 2024年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1482 98
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生活美容，按照《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》的定義，是指運(yùn)用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助化妝、美容護(hù)膚等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務(wù)的經(jīng)營性行為。這是一種主要針對(duì)消費(fèi)者臉型、皮膚特點(diǎn)和要求而提供的服務(wù)，目的

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。

生活美容，按照《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》的定義，是指運(yùn)用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助化妝、美容護(hù)膚等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務(wù)的經(jīng)營性行為。這是一種主要針對(duì)消費(fèi)者臉型、皮膚特點(diǎn)和要求而提供的服務(wù)，目的在于改善皮膚狀況，增強(qiáng)美感。

生活美容的服務(wù)項(xiàng)目廣泛，包括皮膚護(hù)理、美發(fā)、美甲、身體按摩、修眉等。這些服務(wù)都是基于非創(chuàng)傷性和非侵入性的原則，以確保消費(fèi)者的安全和舒適。同時(shí)，開展生活美容服務(wù)項(xiàng)目的場所需要取得相應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照，具備固定的經(jīng)營場所和相應(yīng)的設(shè)施設(shè)備，且服務(wù)項(xiàng)目范圍應(yīng)明確。

生活美容行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

在中國，美容美發(fā)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費(fèi)欲望，享受類消費(fèi)的比重不斷提升。

美容美發(fā)行業(yè)作為居民消費(fèi)的重要領(lǐng)域之一，已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。特別是在當(dāng)下，人們對(duì)美麗的追求已經(jīng)從單純的妝容轉(zhuǎn)向了整體的形象打造，對(duì)護(hù)膚和護(hù)發(fā)的需求也在不斷增加，我國的護(hù)膚和護(hù)發(fā)市場迎來加速發(fā)展的春天。2022年，消費(fèi)者變美的需求依舊旺盛，以美容、美發(fā)、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長的新動(dòng)能。

更年輕的消費(fèi)客群，更潮流的生活方式，帶動(dòng)美業(yè)消費(fèi)頻次和客單價(jià)雙雙增長。Z世代男性消費(fèi)者對(duì)燙染接受度遠(yuǎn)超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。2022年一個(gè)顯著趨勢(shì)是男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長110%。年輕消費(fèi)群體成為推動(dòng)美業(yè)市場增長的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費(fèi)人群占比從19%增長到35%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

越來越多創(chuàng)新服務(wù)涌現(xiàn)，美業(yè)市場持續(xù)提質(zhì)增效、活力四射。隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮養(yǎng)護(hù)關(guān)注度的提升，頭皮護(hù)理已成為防脫發(fā)人群的新選擇。細(xì)分的解壓新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以頭部SPA按摩為代表的創(chuàng)新服務(wù)，搜索熱度年同比增長143%。

另據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年前8個(gè)月，美容美體行業(yè)開店率為25%，美團(tuán)平臺(tái)上的開店率為55.1%，創(chuàng)近5年歷史新高，遠(yuǎn)超2019年的16.9%。隨著消費(fèi)者對(duì)顏值的認(rèn)知和追求不斷提高，顏值消費(fèi)不再是年輕人、女性的專利。隨著消費(fèi)觀念的變化，顏值經(jīng)濟(jì)也日漸突破美妝、美容等消費(fèi)場景，解鎖出更多消費(fèi)場景，美顏軟件、約拍、健身等多領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增長。

生活美容行業(yè)市場前景預(yù)測(cè)

數(shù)字化加持下，平臺(tái)方面通過信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，讓用戶決策成本更低、商戶供給質(zhì)量更高。供給端愈發(fā)透明化、流程化、規(guī)范化，商戶與產(chǎn)品展示、用戶評(píng)價(jià)反饋更加可量化、可預(yù)期，這不僅幫助用戶更便捷、更準(zhǔn)確地做出選擇和決策，商戶端也實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)提升。從這個(gè)層面來看，數(shù)字化的本質(zhì)，是用透明化加速美業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，而這個(gè)齒輪的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，帶來的是系統(tǒng)性的供需變革。預(yù)計(jì)在2025年，生活美容市場將突破“萬億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類：醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸...

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