2024年動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析調(diào)研 “國潮”消費(fèi)熱潮將動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展

• 曾燕 2024年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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動(dòng)漫衍生品是指以動(dòng)漫作品、漫畫、動(dòng)畫、電影等為原型，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。

2024年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

動(dòng)漫衍生品是指以動(dòng)漫作品、漫畫、動(dòng)畫、電影等為原型，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括但不限于音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等，甚至能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)。

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游環(huán)節(jié)：包括動(dòng)漫作品的創(chuàng)作和制作。這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，只有優(yōu)秀的動(dòng)漫作品才能吸引觀眾，進(jìn)而推動(dòng)衍生品市場的發(fā)展。

中游環(huán)節(jié)：主要是動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)漫作品的內(nèi)容和風(fēng)格，設(shè)計(jì)出各種符合市場需求的衍生品，如玩具、服裝、文具等。生產(chǎn)商則負(fù)責(zé)將這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品，并通過各種渠道進(jìn)行銷售。

下游環(huán)節(jié)：包括動(dòng)漫衍生品的銷售和分銷。銷售商通過實(shí)體店、電商平臺(tái)等渠道將動(dòng)漫衍生品銷售給消費(fèi)者。此外，還有一些與動(dòng)漫相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如主題餐飲、漫畫咖啡館等，它們也為動(dòng)漫衍生品提供了更廣闊的市場空間。

在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈中，各個(gè)環(huán)節(jié)之間存在著密切的合作關(guān)系。上游的動(dòng)漫作品創(chuàng)作和制作需要考慮到衍生品市場的需求，以便為衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供合適的素材和風(fēng)格。中游的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)則需要根據(jù)市場需求進(jìn)行創(chuàng)新和開發(fā)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。下游的銷售和分銷則需要通過有效的營銷策略，將動(dòng)漫衍生品推廣給更多的消費(fèi)者。

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，其市場潛力也將不斷被挖掘和釋放。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀分析

市場規(guī)模持續(xù)增長：近年來，隨著動(dòng)漫文化的普及和消費(fèi)者購買力的提升，動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模在近年來持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2024年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也受益于這一趨勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

消費(fèi)者需求多樣化：動(dòng)漫衍生品市場的消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。消費(fèi)者對于動(dòng)漫衍生品的需求不再局限于傳統(tǒng)的玩具、模型等商品，而是向更廣泛的領(lǐng)域擴(kuò)展，如音像制品、游戲、文具、服裝、飲料等。這一變化為動(dòng)漫衍生品市場提供了更多的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

市場競爭激烈：隨著動(dòng)漫市場的火爆，市面上涌現(xiàn)出了大量的動(dòng)漫衍生品，市場競爭變得異常激烈。許多產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新穎創(chuàng)意，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)感到困惑。此外，盜版問題也比較嚴(yán)重，給正版產(chǎn)品的銷售帶來了一定的壓力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析

動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模分析

近年來，隨著動(dòng)漫文化的普及和消費(fèi)者購買力的提升，動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模持續(xù)增長。動(dòng)漫衍生品簡單的說是指利用卡通動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品等。

具體來說，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長至2525億元，其中衍生品及其他占81.05%，即超過2000億元。這表明動(dòng)漫衍生品市場在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位。預(yù)計(jì)在未來，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場也將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

為了推動(dòng)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的健康發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。這些政策主要包括以下幾個(gè)方面：

專項(xiàng)資金扶持：國家設(shè)立了項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、科技創(chuàng)新基金等，用于支持動(dòng)漫作品的制作和推廣費(fèi)用等方面的支出，從而間接推動(dòng)動(dòng)漫衍生品市場的發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：加強(qiáng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，加大對侵權(quán)盜版行為的打擊力度，為動(dòng)漫衍生品市場的健康發(fā)展提供保障。

人才培養(yǎng)：支持高校設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)或相關(guān)專業(yè)方向，鼓勵(lì)社會(huì)力量創(chuàng)辦各類動(dòng)漫培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)動(dòng)漫人才，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)人才的均衡發(fā)展，為動(dòng)漫衍生品市場提供源源不斷的人才支持。

行業(yè)規(guī)范與發(fā)展引導(dǎo)：制定和完善動(dòng)漫衍生品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

國際合作與交流：加強(qiáng)與國際動(dòng)漫衍生品市場的交流與合作，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場的國際化發(fā)展。

政策還鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，政策還鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)借助平臺(tái)優(yōu)勢快速進(jìn)入市場，如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等企業(yè)都在這方面取得了成功。

隨著國家政策的扶持和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

未來動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：隨著動(dòng)漫文化的進(jìn)一步普及和消費(fèi)者購買力的提升，動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。特別是在“Z世代”消費(fèi)群體的推動(dòng)下，“國潮”消費(fèi)熱潮將進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫衍生品市場的發(fā)展。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為關(guān)鍵：面對激烈的市場競爭，動(dòng)漫衍生品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，提供獨(dú)特的衍生品以吸引消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，企業(yè)還需要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊盜版行為，維護(hù)市場秩序。

跨界合作成為趨勢：動(dòng)漫衍生品行業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域(如動(dòng)漫制作、游戲開發(fā)等)以及其他行業(yè)(如時(shí)尚、玩具等)的跨界合作將成為未來的發(fā)展趨勢。通過跨界合作，動(dòng)漫衍生品企業(yè)可以獲取更多的創(chuàng)意和資源，推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。

個(gè)性化、定制化服務(wù)興起：隨著消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多樣化趨勢日益明顯，動(dòng)漫衍生品企業(yè)需要提供更加個(gè)性化、定制化的服務(wù)以滿足消費(fèi)者的需求。通過深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，企業(yè)可以開發(fā)出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場競爭力。

數(shù)字化、智能化發(fā)展：隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化、智能化將成為動(dòng)漫衍生品行業(yè)的重要發(fā)展方向。通過引入先進(jìn)的技術(shù)手段，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的市場分析和用戶畫像，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性和市場競爭力。同時(shí)，數(shù)字化、智能化還可以為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購物體驗(yàn)和服務(wù)支持。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)、加強(qiáng)跨界合作、提供個(gè)性化服務(wù)以及數(shù)字化、智能化發(fā)展等措施，動(dòng)漫衍生品行業(yè)有望迎來更加繁榮的未來。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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