預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5243億元，中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略

• 牛冰麟 2024年5月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5243億元，2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率為7.7%。

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展，大體可以分為三個(gè)階段：第一階段：1970年-1990年處于萌芽期，以上海家化的郁美凈、美加凈等本土潤(rùn)膚品為代表，成為一代人的童年回憶。1990年-2001年處于發(fā)展期，國(guó)內(nèi)誕生了更多的本土品牌，以廣東的小護(hù)士、丁家宜為代表的;同時(shí)歐萊雅、寶潔、玉蘭油、資生堂等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，促使國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)格局發(fā)生變革。

2002年以后行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，誕生了一系列和國(guó)際品牌抗衡的國(guó)產(chǎn)本土中高端品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

國(guó)際品牌幾乎壟斷我國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)。高端市場(chǎng)上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢(shì)明顯。市場(chǎng)前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場(chǎng)占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩(shī)蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲?guó)際知名品牌展時(shí)間較長(zhǎng)，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

在居民可支配收入的不斷提升、國(guó)人對(duì)外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)，尤其是近幾年以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速不斷提升，2022年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長(zhǎng)8.15%。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)以及中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5243億元，2023-2028年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率為7.7%。

中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略

護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈涉及原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)、銷售渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間的緊密配合與協(xié)作，共同推動(dòng)著中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局

中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是原材料供應(yīng)商，包括油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑等基礎(chǔ)原料的供應(yīng)商。這些原材料的質(zhì)量直接影響護(hù)膚品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)護(hù)膚品原材料市場(chǎng)供應(yīng)充足，但部分高端原料仍需依賴進(jìn)口。

護(hù)膚品生產(chǎn)制造是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括品牌商自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)兩種模式。自主生產(chǎn)模式下，品牌商擁有完整的生產(chǎn)線和研發(fā)能力，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求快速推出新品。代工生產(chǎn)模式下，品牌商將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給專業(yè)的代工廠，以降低生產(chǎn)成本和提高生產(chǎn)效率。目前，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌商如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等主要采用代工生產(chǎn)模式，而國(guó)內(nèi)品牌商如珀萊雅、貝泰妮等則多采用自主生產(chǎn)模式。

品牌建設(shè)是護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，涉及品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳等方面。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，品牌建設(shè)在護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈中的地位日益凸顯。目前，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力，占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)不斷創(chuàng)新和品質(zhì)提升，逐漸在市場(chǎng)上嶄露頭角。

中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)招商發(fā)展策略

確定優(yōu)先拓展區(qū)域

在護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)招商過(guò)程中，應(yīng)首先分析各個(gè)區(qū)域的進(jìn)駐難度和現(xiàn)有品牌情況，以不同發(fā)展階段確定優(yōu)先發(fā)展的區(qū)域范圍。例如，在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)品牌可以尋找市場(chǎng)空白或差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì);在二三線城市和新興市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌可以加大投入力度，快速拓展市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品組合模式設(shè)計(jì)

針對(duì)不同區(qū)域和消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)合適的產(chǎn)品組合模式。例如，在高端市場(chǎng)推出高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品組合;在大眾市場(chǎng)推出價(jià)格親民、性價(jià)比高的產(chǎn)品組合。同時(shí)，加強(qiáng)線上線下融合，提供多樣化的購(gòu)買(mǎi)渠道和消費(fèi)體驗(yàn)。

品牌建設(shè)與推廣

在品牌建設(shè)方面，應(yīng)注重品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新。同時(shí)，加大廣告宣傳力度，提高品牌知名度和美譽(yù)度。此外，可以利用社交媒體等新媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。

招商政策支持

為了吸引更多的投資者和合作伙伴加入護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，政府可以出臺(tái)一系列招商政策支持。例如，提供稅收優(yōu)惠、土地供應(yīng)等政策支持;加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度;搭建行業(yè)交流平臺(tái)等。這些政策將有助于降低投資者的經(jīng)營(yíng)成本和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲知更多有關(guān)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品不再是過(guò)去只有富人才用得起的東西。現(xiàn)如今，護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家，它對(duì)人們的精神、形象提升起到了極大的作用...

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