中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供需布局與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

• 牛冰麟 2024年5月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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截至2021年，中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約1150億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.2%。到2023年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億元人民幣左右，同比增長(zhǎng)約7%。

沐浴露作為日常洗護(hù)用品的重要組成部分，其市場(chǎng)需求與供應(yīng)狀況直接關(guān)系到消費(fèi)者的生活質(zhì)量與行業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者生活水平的提高，沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本文旨在分析中國(guó)沐浴露市場(chǎng)的供需布局，并預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)補(bǔ)充具體數(shù)據(jù)以供參考。

一、中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供需現(xiàn)狀

市場(chǎng)需求

(1)市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告，截至2021年，中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約1150億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.2%。到2023年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億元人民幣左右，同比增長(zhǎng)約7%。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露產(chǎn)品零售量達(dá)1.94億件，成交均價(jià)為47.7元。

(2)消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)沐浴露的需求日益多樣化，天然成分、溫和無(wú)刺激、保濕滋潤(rùn)等功效的沐浴露受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。在品牌方面，舒膚佳、力士、多芬等知名品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。此外，針對(duì)不同消費(fèi)群體的定制化產(chǎn)品也逐漸成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)“Z世代”群體偏好的沐浴露氣味中，63.9%消費(fèi)者會(huì)選擇花香，61.9%消費(fèi)者會(huì)選擇清新的氣味(檸檬味等)，46.4%消費(fèi)者會(huì)選擇果香，45.4%消費(fèi)者會(huì)選擇奶香味，34.0%消費(fèi)者會(huì)選擇草本植物。

市場(chǎng)供應(yīng)

(1)產(chǎn)能情況：中國(guó)沐浴露行業(yè)的產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，大型企業(yè)和知名品牌通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分中小企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩和庫(kù)存積壓的問(wèn)題。

(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)：沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。根據(jù)某數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的2024年沐浴露十大品牌排行榜，舒膚佳、力士、多芬等品牌位居前列。這些品牌通過(guò)研發(fā)不同功效和香型的沐浴露產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，形成產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供需布局分析

市場(chǎng)集中度：中國(guó)沐浴露市場(chǎng)的集中度較高，前三大廠商合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)50%，市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新興品牌的崛起，市場(chǎng)集中度可能會(huì)發(fā)生變化。

產(chǎn)業(yè)鏈分析：沐浴露行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋上游、中游和下游三個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要是原材料供應(yīng)商，如表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等;中游是沐浴露生產(chǎn)企業(yè);下游則是銷售渠道和消費(fèi)者。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連，共同推動(dòng)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。

三、中國(guó)沐浴露市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

綠色環(huán)保趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保的沐浴露產(chǎn)品將越來(lái)越受到青睞。未來(lái)，沐浴露企業(yè)將不斷推出更加環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)和原料配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。

天然成分趨勢(shì)：天然成分的沐浴露產(chǎn)品因其對(duì)皮膚的溫和性和滋養(yǎng)性而受到消費(fèi)者的喜愛。未來(lái)，沐浴露企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的天然成分和天然配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康和天然的需求。

個(gè)性化定制趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增加，個(gè)性化定制的沐浴露產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。沐浴露企業(yè)將根據(jù)不同消費(fèi)者的膚質(zhì)、需求和喜好提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

品牌化趨勢(shì)：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌化將成為沐浴露企業(yè)的重要發(fā)展方向。知名品牌將憑借長(zhǎng)期積累的品牌形象和市場(chǎng)占有率在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而新興品牌則需要通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品理念和創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)來(lái)贏得市場(chǎng)份額。

綜上所述，中國(guó)沐浴露市場(chǎng)供需布局合理，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者需求日益多樣化。未來(lái)，沐浴露市場(chǎng)將向綠色環(huán)保、天然成分、個(gè)性化定制和品牌化方向發(fā)展。沐浴露企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以滿足消費(fèi)者的需求和期望。

想了解更多有關(guān)中國(guó)沐浴露行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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