消費者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化 沐浴露行業(yè)市場分析

• 黃婷 2024年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1355 89
• 繁體

隨著人們生活水平的提高，人們對于個人護理產(chǎn)品的需求也不斷增加，沐浴露作為個人護理產(chǎn)品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場需求，沐浴露應運而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產(chǎn)作為自己的一個副業(yè)。隨著市場需求的不斷增加，這些小型化妝品逐

我國沐浴露行業(yè)市場分析

隨著人們生活水平的提高，人們對于個人護理產(chǎn)品的需求也不斷增加，沐浴露作為個人護理產(chǎn)品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場需求，沐浴露應運而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產(chǎn)作為自己的一個副業(yè)。隨著市場需求的不斷增加，這些小型化妝品逐漸發(fā)展壯大，不斷引入新技術和新設備，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質?，F(xiàn)在，沐浴露已經(jīng)成為一個的行業(yè)，擁有自己的生產(chǎn)線和團隊，不斷推出新產(chǎn)品，滿足市場需求。

在沐浴露行業(yè)，消費者對沐浴露的需求不僅僅是洗護清潔，更加注重產(chǎn)品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細分市場表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進入市場。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據(jù)著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護產(chǎn)品，沐浴露的市場需求越來越大!目前，市場上知名沐浴露品牌有二三十種，產(chǎn)品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產(chǎn)品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據(jù)著將近5%的比例。

沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最后是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數(shù)占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產(chǎn)品較多。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規(guī)模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前幾年，六神品牌開始走上品牌年輕化道路，還邀請90后歌手華晨宇擔任品牌代言人。以一系列花式玩法，點燃年輕人激情，將粉絲群體轉換為品牌粉絲。通過各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗，產(chǎn)生與品牌的共鳴。

2023年上半年沐浴露品類線上電商銷售額達27.97億元，銷售額占比37.8%;身體乳/霜品類線上電商銷售額達25.9億元，銷售額占比35%。身體護理套裝銷售額占比逐步提升，上半年銷售額為8.5億元，銷售額占比為11.5%。2023年上半年沐浴露的線上銷售額達27.97億元，較2022年上半年同比上升0.3%，較2022年下半年環(huán)比下降25.6%;銷量達6561萬，同比上升3.8%，環(huán)比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露銷量實現(xiàn)同比增長，其中2月銷售額同比大幅增長，主要受高價格段商品銷量占比增加影響。2023年上半年，沐浴露品類市場集中度CR3、CR5、CR10分別為25.2%、34.6%和46.7%，市場集中度較去年下半年略微增加。

消費者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化

從產(chǎn)品種類來看，我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產(chǎn)品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國男士沐浴露市場已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產(chǎn)品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時，消費者對沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變?！懊腊住?、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權威數(shù)據(jù)和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當?shù)念A見性和權威性，是企業(yè)領導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。

想要了解更多沐浴露行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。我們對沐浴露行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對沐浴露相關企業(yè)的調查研究，對我國沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了沐浴露行業(yè)的前景與風險。報告揭示了沐浴露市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年沐浴露行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡