新生人口持續(xù)下降背景下親子樂園的發(fā)展趨勢及投資機(jī)會

• 侯賀 2024年5月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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隨著國內(nèi)兒童消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的親子樂園兒童樂園的進(jìn)入市場，雖然市場容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場引導(dǎo)和資金投入，目前親子樂園企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險能力弱、缺乏長期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂園經(jīng)營模式缺位嚴(yán)重，行業(yè)

一、親子樂園市場發(fā)展現(xiàn)狀

從19世紀(jì)末到今天，歐美部分國家對關(guān)注程度在逐步加強(qiáng)，從以前簡單的游戲器械到今天多元的親子樂園的設(shè)計。親子樂園的發(fā)展變遷在歐美尤其是美國的景觀歷史中也處于重要的地位。美國親子樂園現(xiàn)在趨于成熟完善，也給中國兒童戶外游樂場的發(fā)展帶來了一些啟示。

隨著中國的入世和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的國外游樂設(shè)施企業(yè)開始登陸中國，各個大型商場、超市和科技城中開始出現(xiàn)了集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的親子樂園。親子樂園上游主要包括游樂設(shè)備、場地等，下游為消費(fèi)者，主要面向兒童，目前，中國很多城鎮(zhèn)的家庭多以獨(dú)生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂方面的消費(fèi)不斷增加，很多的家長都傾向于帶孩子到游樂園玩。

游樂設(shè)備是兒童樂園中的重中之重，游樂設(shè)備是否安全環(huán)保，是否新穎有趣，是否具有較強(qiáng)的可玩性等等，這些都直接決定著室內(nèi)兒童游樂場對于孩子們的吸引力，對于室內(nèi)兒童游樂場的經(jīng)濟(jì)效益也有著至關(guān)重要的影響，截至2022年年底，中國特種設(shè)備總量達(dá)1955.25萬臺，其中，大型游樂設(shè)施2.52萬臺(套)，與2021年持平，上游市場穩(wěn)步發(fā)展，為兒童樂園行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。

兒童樂園下游主要面向消費(fèi)者，中國是人口大國，截至2023年末中國0-14歲人口共計24789萬人，龐大的兒童人口數(shù)量潛藏了巨大的市場需求。從兒童樂園消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，4-6歲兒童占比高達(dá)71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長選擇兒童游樂園最關(guān)注的因素來看，安全占比最大，高達(dá)25%，其次為出現(xiàn)便利和價格因素，占比分別為22%和18%。

圖表：2021-2023年國內(nèi)14歲及以下人口規(guī)模(單位：萬人)

資料來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理

對于“80后”“90后”父母而言，他們的育兒理念、教育理念和消費(fèi)觀念更加超前，也更加注重親子教育。2019年中國親子樂園數(shù)量10000家，受新冠肺炎疫情影響，自2020年起中國親子樂園數(shù)量增速明顯放緩，截至2022年末中國親子樂園數(shù)量約為10603家左右，其中，室內(nèi)較大親子樂園約占21.63%，親子主題樂園約占0.50%。

中國兒童樂園行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到改革開放初期，中國社會經(jīng)濟(jì)開始逐漸發(fā)展，人民生活水平提高，一些游樂場開始涌現(xiàn)，2000年中國兒童樂園行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展，2010年中國兒童樂園行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引了更多國際品牌的投資和進(jìn)駐，2021年中國兒童樂園行業(yè)繼續(xù)增長，與互聯(lián)網(wǎng)科技結(jié)合，創(chuàng)新了一些虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實兒童娛樂體驗，未來中國兒童樂園行業(yè)發(fā)展可能會繼續(xù)演變和創(chuàng)新，以滿足不斷變化的兒童和家庭需求。

二、親子樂園市場運(yùn)營模式

親子樂園是兒童消費(fèi)市場的新興細(xì)分業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展火熱，多數(shù)開設(shè)在大型購物中心里，比傳統(tǒng)的以游樂器械為主的游樂園更注重于親子互動和綜合式體驗，包括健康護(hù)理、親子運(yùn)動、科學(xué)探索、互動體驗甚至沉浸式娛樂等多種場景。對于消費(fèi)者來說同時滿足寓教于樂和親子互動，對于商家來說實現(xiàn)了由單一兒童消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝フw客群消費(fèi)，因此親子樂園業(yè)態(tài)收益并不局限于門票收入，還有衍生服務(wù)、衍生零售等多種收入方式，其坪效為25元/平方米/天，高于成人的18元/平方米/天。

1.科普型親子樂園

科普娛樂型的親子樂園主要針對7歲以上的兒童量身設(shè)計，游樂設(shè)施主要以科普教育為主，在科普類的設(shè)備中增加了互動元素，從而引發(fā)兒童對科學(xué)的興趣。科普型親子樂園是科普性極強(qiáng)的旅游目的地和游樂性極強(qiáng)的科普教育基地。

2.探險型親子樂園

探險型親子樂園主要針對3歲以上的兒童設(shè)計，通過設(shè)計具有一定挑戰(zhàn)性的項目，讓兒童在娛樂中培養(yǎng)勇敢、頑強(qiáng)的個性。如北京市冒險家兒童樂園，是一座新型的、綜合性極強(qiáng)的兒童樂園，針對兒童喜歡鉆、爬、滑、滾、晃、蕩、跳、搖等天性設(shè)計，主要適合嘗試拓展體驗的3-16歲的青少年兒童。該樂園有利于充分發(fā)揮孩子的活力和想象力，在玩得開心的同時，身體又得到鍛煉，有利于提升小朋友爭強(qiáng)好勝、不甘落后、勇于探險等心理素質(zhì)，使孩子們更加健康快樂成長。同時有利于培養(yǎng)兒童勇敢的個性，鍛煉速度、力量、平衡、協(xié)調(diào)等素質(zhì)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健腦益智的作用。

3.寓教于樂型親子樂園

以兒童在玩中學(xué)習(xí)為理念而設(shè)計，通過設(shè)計出一些有教育意義的項目，讓孩子們在玩耍的同時能從中獲得知識，達(dá)到學(xué)習(xí)游戲兩不誤的目的。主要針對3-12歲的兒童及親子家庭，擁有科技體驗設(shè)備及多項親子互動游樂，還有寓教于樂的主題體驗空間及親子創(chuàng)意餐廳。讓孩子在游玩的同時得到快樂、享受學(xué)習(xí)，同時強(qiáng)身健體、促進(jìn)發(fā)育，加強(qiáng)孩子之間的互動與交流。

三、親子樂園市場規(guī)模

受疫情影響，2022年國內(nèi)親子樂園市場受到一定沖擊，市場規(guī)模由2021年的1892.3億元下降到2022年的1756.7億元，同比下降幅度為7.17%。但隨著2023疫情的逐漸控制，親子樂園市場逐漸復(fù)蘇并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，2023年國內(nèi)親子樂園市場規(guī)模達(dá)1905.4億元，同比2022年增長了8.46%，隨著國內(nèi)親子游市場的持續(xù)增長以及親子樂園投資的增長，預(yù)計未來國內(nèi)親子樂園市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，但同時也應(yīng)看到，隨著國內(nèi)新生人口的持續(xù)下降，未來國內(nèi)親子樂園市場規(guī)模增速將放緩。

圖表：2021-2023年國內(nèi)親子樂園市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)市場公開數(shù)據(jù)整理

四、親子樂園市場未來發(fā)展趨勢

隨著中國的經(jīng)濟(jì)增長、人民生活水平的提高，中國家庭更有能力為孩子提供娛樂和教育體驗，父母更愿意為親子樂園的門票和服務(wù)付費(fèi)，這將推動中國親子樂園市場的不斷發(fā)展，未來中國親子樂園產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展的“黃金時代”，未來中國親子樂園將更多地采用數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)和智能互動設(shè)備，以提供更具創(chuàng)新性和互動性的娛樂體驗。此外，由于家長越來越關(guān)注兒童的安全和健康，親子樂園將采取更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生措施，以確保孩子在這些場所的健康。

1.數(shù)字化和科技整合：親子樂園將更多地采用數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)和智能互動設(shè)備，以提供更具創(chuàng)新性和互動性的娛樂體驗。

2.教育和學(xué)習(xí)導(dǎo)向：親子樂園將強(qiáng)調(diào)教育性元素，為兒童提供有趣的學(xué)習(xí)機(jī)會。這可能包括科學(xué)、藝術(shù)、文化和環(huán)保主題的親子樂園，以促進(jìn)兒童的綜合發(fā)展。

3.安全和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)提升：由于家長越來越關(guān)注兒童的安全和健康，親子樂園將采取更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生措施，以確保孩子在這些場所的健康。

4.多樣化的娛樂元素：親子樂園將提供更多類型的娛樂設(shè)施，包括室內(nèi)和室外游樂設(shè)備、主題公園、水上樂園、攀巖、滑雪、游泳等，以滿足不同年齡和興趣的兒童需求。

5.親子互動：親子樂園將鼓勵家庭一起參與，提供更多親子互動和合作的游戲和活動，增進(jìn)家庭的聯(lián)系。

6.品牌化和國際化：國內(nèi)外知名品牌將繼續(xù)進(jìn)駐中國市場，提供高品質(zhì)的兒童娛樂體驗，加強(qiáng)市場競爭。

五、親子樂園市場未來介入機(jī)會分析

中國親子樂園行業(yè)是處于快速成長期的新興行業(yè)，國內(nèi)的兒童和青年人口眾多，中國家庭的消費(fèi)能力高以及國內(nèi)大型商場和超市的發(fā)展，為行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。中國親子樂園有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿?。親子樂園行業(yè)消費(fèi)需求主要受人口因素(兒童人數(shù)比例、出生率)、城鎮(zhèn)化率、消費(fèi)能力、行業(yè)發(fā)展水平等因素影響。

親子樂園市場未來可以介入職業(yè)體驗型親子樂園。職業(yè)體驗類的親子樂園，這類項目種類繁多、內(nèi)容多變，針對不同年齡層次兒童的不同特點(diǎn)，可以開發(fā)出不同的項目。主要目的就是讓兒童在一個特定的環(huán)境中體驗成人職場的一些規(guī)則，孩子們通過參加工作，在娛樂中體驗大人的生活，在參與中學(xué)習(xí)社會知識。如希樂城兒童職業(yè)體驗樂園，是以少兒體驗、兒童游樂為核心驅(qū)動，結(jié)合大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，全方位記錄孩子成長的平臺。它將少兒體驗和兒童游樂進(jìn)行有力的結(jié)合，通過扮演各行各業(yè)的成年人角色，讓小朋友了解社會、培養(yǎng)理想、規(guī)劃未來的新興行業(yè)。

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