2024年盲盒行業(yè)市場發(fā)展現狀及未來發(fā)展前景分析

• 曾燕 2024年5月31日 來源：互聯(lián)網 1338 88
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隨著消費者對盲盒的接受度不斷提高，市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。同時，隨著市場競爭的加劇，行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化、高質量化。未來，盲盒市場可能會出現更多與新技術、新文化、新消費趨勢相結合的創(chuàng)新產品，以滿足消費者日益多樣化的需求。

隨著消費者對盲盒的接受度不斷提高，市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。同時，隨著市場競爭的加劇，行業(yè)將逐漸走向規(guī)范化、高質量化。未來，盲盒市場可能會出現更多與新技術、新文化、新消費趨勢相結合的創(chuàng)新產品，以滿足消費者日益多樣化的需求。

盲盒，顧名思義，是指消費者在購買時不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒中通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。由于其不確定性帶來的刺激和驚喜，盲盒迅速成為了一種讓人上癮的存在。

盲盒產業(yè)鏈分析

上游：

IP創(chuàng)作與授權：盲盒中的商品通常與熱門動漫、影視作品或設計師的原創(chuàng)作品相關聯(lián)，因此IP的創(chuàng)作和授權是上游的關鍵環(huán)節(jié)。優(yōu)質的IP能夠快速吸引消費者，增加盲盒的吸引力。

產品生產：基于IP授權，生產商負責制造盲盒中的商品，如手辦、玩具、化妝品等。

中游：

運營宣傳：中游環(huán)節(jié)主要涉及盲盒的推廣和宣傳，包括線上線下的營銷活動、社交媒體推廣等，以吸引更多的消費者購買。

供應鏈管理：確保盲盒從生產到銷售過程中的順暢流通，包括庫存管理、物流配送等。

下游：

零售銷售：通過線上電商平臺、線下實體店等渠道銷售盲盒給消費者。

消費者體驗：消費者購買盲盒后，通過拆盒獲得商品的過程也是一種體驗，這種體驗帶有一定的隨機性和驚喜感。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年盲盒產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

盲盒市場需求分析

根據市場研究數據，盲盒市場在過去幾年中經歷了快速增長。2021年，中國潮玩市場規(guī)模增至366億元，年均復合增長率約為34.1%。預計到2024年，中國潮玩市場規(guī)模將達到763億元，盲盒作為其重要組成部分，市場規(guī)模也將進一步擴大。

市場需求來源

年輕消費者：盲盒精準切入年輕消費者市場，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人，他們具有相對較強的購買力，能夠撐起龐大的盲盒經濟。

個性化需求：隨著消費者對個性化、定制化需求的增加，盲盒市場也涌現出多種“盲盒+”商業(yè)模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，滿足了不同消費者的需求。

盲盒市場需求整體保持增長態(tài)勢，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和機遇。盲盒企業(yè)需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求變化，加強品牌建設、提升產品質量和服務水平，以應對市場競爭和滿足消費者需求。同時，企業(yè)也需要關注國際市場的發(fā)展機遇，積極拓展國際市場。

盲盒市場規(guī)模及市場競爭格局分析

近年來，盲盒市場規(guī)模迅速增長。根據數據，2015年中國盲盒產業(yè)規(guī)模僅有22.6億元，但到2022年已增長至149.9億元，預計2023年有望達到173.1億元。預計中國盲盒行業(yè)至少還會迎來6年的高增長期，到2028年市場規(guī)模將翻倍，達337.8億元。此外，2015年至2022年期間，國內盲盒產量從6231萬個增長至43708萬個，銷量也從6019萬個增長至41261萬個。

盲盒市場競爭格局分析

市場參與者：

頭部企業(yè)：如泡泡瑪特、幸會潮玩、奧飛娛樂等，這些企業(yè)憑借強大的品牌影響力和豐富的產品線在市場上占據主導地位。

中小企業(yè)：眾多中小企業(yè)也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。

競爭格局：

頭部企業(yè)通過品牌建設和消費者教育，形成了較為穩(wěn)定的市場地位。同時，他們還在不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費者需求的盲盒產品。

中小企業(yè)則通過價格優(yōu)勢和靈活的市場策略，與頭部企業(yè)展開競爭。他們通常注重某一細分領域的深耕，以形成自己的競爭優(yōu)勢。

盲盒產業(yè)鏈完整且市場規(guī)模龐大，市場競爭也異常激烈。企業(yè)需要不斷提升自身實力，加強研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)的管理和創(chuàng)新，以應對市場的挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機遇。

2024年盲盒行業(yè)市場發(fā)展現狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

市場規(guī)模迅速擴大：近年來，盲盒市場經歷了快速的發(fā)展階段。從2019年至2023年，中國盲盒市場規(guī)模逐年上升。根據相關數據，市場規(guī)模已從2019年的幾十億元迅速增長至2023年的預計近百億元，顯示出強勁的增長勢頭。

消費者群體廣泛：盲盒以其獨特的隨機性和限定款的饑餓營銷方式，吸引了大量年輕消費者的關注和購買。消費者群體覆蓋了各個年齡段，但以年輕人為主。

多樣化產品涌現：隨著市場的發(fā)展，盲盒產品越來越多樣化，不僅涵蓋了動漫、影視作品的周邊，還包括設計師單獨設計出來的玩偶等。此外，還涌現出了考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式。

市場規(guī)模持續(xù)增長：隨著消費者對盲盒的熱情不減，以及新產品和新玩法的不斷涌現，預計盲盒市場規(guī)模將持續(xù)增長。未來幾年內，中國盲盒市場有望繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

個性化定制和限量版產品成趨勢：隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求日益增加，個性化定制和限量版產品將成為盲盒市場的新趨勢。這不僅可以滿足消費者的個性化需求，還能提升產品的附加值和收藏價值。

監(jiān)管政策加強，市場更規(guī)范：隨著盲盒市場的快速發(fā)展，一些不規(guī)范的市場行為也逐漸暴露出來。未來，隨著監(jiān)管政策的加強，盲盒市場將更加規(guī)范，保障消費者的權益。例如，《盲盒經營行為規(guī)范指引(試行)》等政策的出臺，將有助于糾正盲盒行業(yè)亂象，規(guī)范市場經營者的行為。

跨界合作與創(chuàng)新：盲盒市場還將與服飾、美妝、文具等行業(yè)進行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產品。這種跨界合作不僅有助于擴大盲盒市場的影響力，還能為消費者帶來更多新穎有趣的購物體驗。

線上盲盒小程序興起：隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和消費者對于個性化、娛樂化消費體驗的追求，線上盲盒小程序應運而生并逐漸成為一種新興的購物和娛樂方式。線上盲盒小程序將充分利用人工智能、大數據等技術提升用戶體驗和運營效率，同時也將為品牌帶來更多的曝光和流量。

盲盒市場在經歷了快速發(fā)展后，未來仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，市場也面臨著競爭加劇、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產品，提升品牌影響力，以適應市場的變化和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)市場數據具體詳情，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2024-2029年盲盒產業(yè)現狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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