盲盒行業(yè)市場機遇及前景機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月13日 來源：百度 539 29
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為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

盲盒經營是一種近年來風靡的商業(yè)模式，它通過將商品以盒子的形式包裝起來，消費者購買時無法預知盒子內的具體內容，從而增加了購買的刺激和樂趣。盲盒經營的成功在于其神秘感和懸念，吸引了眾多消費者的關注和參與。通過不斷推出新的盲盒系列和限量款式，商家能夠創(chuàng)造出獨特的商品價值，同時還能夠通過社交媒體的傳播，增加產品的曝光度和銷售量。然而，盲盒經營也存在一些爭議，例如消費者可能會遇到重復購買的問題，以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。因此，在盲盒經營中，商家需要注意平衡商品的吸引力和消費者的需求，以確保盲盒經營的可持續(xù)發(fā)展。

近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經營行為規(guī)范指引(試行)》(以下簡稱《指引》)，明確了盲盒經營禁售清單，為盲盒經營劃出紅線，推動盲盒經營者加強合規(guī)治理。

為確保盲盒行業(yè)行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解盲盒行業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能盲盒行業(yè)從業(yè)者搶跑轉型賽道。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪)，自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經營，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發(fā)展。

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態(tài)若來等均有盲盒產品在售，其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家，2020年12月已經在港交所完成上市。

2019-2023年中國盲盒市場規(guī)模逐年上升。2019年中國盲盒市場規(guī)模達到32億元，此后盲盒市場規(guī)模迅速擴張至2021年的97億元，。根據Forst&Sulivan的數據，中國盲盒潮流玩具市場規(guī)模2023年有望增長至219億元。因此，中國盲盒市場未來發(fā)展前景較好。

根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。第一梯隊企業(yè)市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業(yè)代表。第二梯隊企業(yè)市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業(yè)務的企業(yè)屬于該類企業(yè)。第三梯隊企業(yè)市占率也達到30%，這些企業(yè)的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

日前，泡泡瑪特相關負責人向人民網財經表示，此次征求意見稿的出臺，在監(jiān)管層面給出明確的指導，有利于為盲盒行業(yè)創(chuàng)造更好的營商環(huán)境。對合規(guī)的盲盒加以引導和規(guī)制，對不合規(guī)的“盲盒”加以查處，將更有利于潮玩盲盒市場的發(fā)展，也有利于商家更合規(guī)地使用盲盒這類營銷方式，避免更多行業(yè)亂象的發(fā)生。

該負責人還表示，潮玩行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國際化。隨著行業(yè)的參與者越來越多，IP越來越多，供應鏈的工藝和水平逐漸提升，消費者的審美也將進一步提升，一些粗制濫造的潮玩終將會被淘汰。

盲盒行業(yè)市場機遇分析

目前，中國盲盒市場仍存在著較為明顯的問題，這將會影響盲盒正常市場秩序。例如消費者可能會遇到重復購買的問題，以及盲盒內商品價值與價格不匹配的情況。

中消協(xié)此前公布的《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》指出，“商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產品”“利用盲盒誘導消費”“盲盒概率不透明”等問題，被消費者詬病、投訴最多。

7月底，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布的《2022年上半年消費投訴舉報熱點》顯示，上半年全市市場監(jiān)管系統(tǒng)共接收處理投訴舉報咨詢等工單36.59萬件，線上消費投訴舉報占比首次超過六成。其中，網絡銷售盲盒及盲盒抽獎、未成年人充值消費、商家不履行保價承諾等成為網絡消費投訴舉報新熱點。

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