2024年巧克力制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

競(jìng)爭(zhēng)格局

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前，巧克力制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出外資品牌與本土品牌共存的局面。外資品牌如瑞士蓮、費(fèi)列羅、好時(shí)等憑借其精湛的工藝、卓越的品質(zhì)和品牌影響力，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些品牌不僅在高端市場(chǎng)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，還在中端市場(chǎng)擁有廣泛的消費(fèi)群體。而本土品牌如金帝、雅克、金絲猴等，雖然市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但也在努力提升競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)份額分布

從市場(chǎng)份額來(lái)看，外資品牌占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)?，斒?包含德芙等品牌)在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，費(fèi)列羅緊隨其后，占據(jù)約25%的市場(chǎng)份額。這些品牌通過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘和品牌建設(shè)，已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者心中建立了良好的品牌形象和忠誠(chéng)度。相比之下，本土品牌的市場(chǎng)份額有待進(jìn)一步提升。

價(jià)格段分析

在價(jià)格段方面，50元及以上的中高端巧克力占據(jù)市場(chǎng)大頭，月銷售額累計(jì)超過(guò)7億元，占比總計(jì)60%。這表明，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)位巧克力的需求不斷增加。同時(shí)，這也促使巧克力制造商不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)美味與健康的雙重需求。

產(chǎn)品多樣性

在巧克力制品市場(chǎng)中，產(chǎn)品多樣性也是競(jìng)爭(zhēng)格局的一個(gè)重要方面。牛奶巧克力、榛果威化巧克力、軟心巧克力、松露巧克力和花生巧克力等產(chǎn)品都受到消費(fèi)者的青睞。其中，榛果巧克力、軟心巧克力和花生夾心巧克力等具有較大的發(fā)展?jié)摿?，銷量和銷額環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

各平臺(tái)產(chǎn)銷對(duì)比分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)巧克力制品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析

電商平臺(tái)

在電商平臺(tái)(如京東、天貓、淘寶)上，巧克力制品的銷售量和銷售額均保持較高水平。這些平臺(tái)為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和豐富的產(chǎn)品選擇，成為巧克力制品銷售的重要渠道。根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)，2024年第一季度，巧克力銷售量累計(jì)約1900萬(wàn)件，銷售額累計(jì)約10.2億元。這表明電商平臺(tái)在巧克力制品銷售中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

傳統(tǒng)渠道

除了電商平臺(tái)外，傳統(tǒng)渠道如便利店、商超、專營(yíng)店等也是巧克力制品銷售的重要渠道。這些渠道在消費(fèi)者心中具有較高的信任度和品牌忠誠(chéng)度，是許多消費(fèi)者購(gòu)買巧克力制品的首選。然而，隨著電商平臺(tái)的崛起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)渠道也面臨著一定的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美味的雙重追求，巧克力制品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的健康價(jià)值。低糖、低脂、高纖維等健康型巧克力產(chǎn)品將成為市場(chǎng)新寵。制造商將不斷研發(fā)新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者對(duì)美味與健康的雙重需求。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，巧克力制造商將更加注重產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新。這包括開(kāi)發(fā)新口味、新配方和新包裝以及拓展新的銷售渠道和營(yíng)銷策略。通過(guò)不斷創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。

隨著全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的重視，巧克力制品行業(yè)也將關(guān)注環(huán)保和社會(huì)責(zé)任。品牌將更加注重可持續(xù)采購(gòu)、減少包裝浪費(fèi)和提高能源效率等方面的創(chuàng)新。這不僅有助于提升品牌形象和消費(fèi)者信任度，還有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)作為全球最大的發(fā)展中國(guó)家之一，其巧克力市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的多樣化，行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。投資者可以關(guān)注具有品牌優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)潛力的巧克力品牌以獲取更多的投資機(jī)會(huì)和回報(bào)。

2024年巧克力制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將繼續(xù)保持外資品牌與本土品牌共存的局面，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來(lái)行業(yè)將圍繞健康、美味、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展等方面進(jìn)行創(chuàng)新拓展以滿足消費(fèi)者多樣化的需求并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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