據(jù)2020年第七次人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)0—14歲兒童青少年人口總數(shù)約為2.5億，兒童消費(fèi)支出已占到整個(gè)家庭收入的25%，并且隨著我國(guó)生育政策的調(diào)整，兒童數(shù)量及消費(fèi)比例將持續(xù)增加。

童鞋是兒童生活中的必需品，與兒童的健康成長(zhǎng)息息相關(guān)。隨著人們生活水平的提高和第四次嬰兒潮的到來(lái)，以及三胎政策的放開，新生人口的增長(zhǎng)為童鞋市場(chǎng)帶來(lái)了新的紅利。同時(shí)，80、90后父母成為主流消費(fèi)群體，他們對(duì)童鞋的個(gè)性化、時(shí)尚化需求日益提高，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。

童鞋產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到銷售給終端消費(fèi)者的完整體系。上游包括皮革、棉布、化纖、合成橡膠等原材料供應(yīng)商和生產(chǎn)設(shè)備制造商;中游為童鞋生產(chǎn)商和品牌運(yùn)營(yíng)商;下游則為銷售渠道，包括線上電商平臺(tái)和線下大型商超、專營(yíng)店等。

兒童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)展望

我國(guó)是世界上最大的童鞋生產(chǎn)國(guó)，童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。兒童運(yùn)動(dòng)鞋作為童鞋市場(chǎng)中的核心品類，占據(jù)了約50%的市場(chǎng)份額，顯示出其在整個(gè)行業(yè)中的舉足輕重地位。這一市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，深刻反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)的兩大積極變化。

在童鞋市場(chǎng)中，父母通常是購(gòu)買決策的關(guān)鍵人物。隨著Z世代(即95后至00后出生的年輕一代)逐漸步入為人父母的階段，并成為母嬰市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀念和偏好正深刻影響著童鞋市場(chǎng)的走向。

他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本質(zhì)量，確保其安全、舒適且適合兒童穿著，還越來(lái)越重視童鞋的外觀設(shè)計(jì)——“顏值”，追求時(shí)尚與個(gè)性的融合。此外，Z世代父母?jìng)冞€傾向于選擇那些能夠體現(xiàn)自身教育理念和生活態(tài)度的童鞋品牌，這些品牌往往能夠通過產(chǎn)品傳遞出健康、環(huán)保、可持續(xù)等積極的價(jià)值觀。

隨著國(guó)內(nèi)家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善和消費(fèi)水平的提升，家長(zhǎng)們對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。他們不再僅僅滿足于童鞋的基本穿著功能，而是更加追求產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和對(duì)兒童成長(zhǎng)的促進(jìn)作用。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，直接促使了高品質(zhì)兒童運(yùn)動(dòng)鞋需求的激增，為市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》顯示：

目前，童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛搶占市場(chǎng)份額。國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。本土品牌如安踏、李寧、361度、特步等也在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，逐步縮小與國(guó)際品牌的差距。此外，還有一些專注于童鞋市場(chǎng)的品牌如七波輝、巴布豆等，在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)占有率。

目前來(lái)看，越來(lái)越多的企業(yè)開始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)控制以及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的投入。這些努力不僅提升了童鞋產(chǎn)品的整體質(zhì)量，還豐富了市場(chǎng)供給，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，但正是這種良性競(jìng)爭(zhēng)促使了行業(yè)的整體進(jìn)步和市場(chǎng)的繁榮。

隨著消費(fèi)者對(duì)童鞋品質(zhì)要求的提升，品牌童鞋將逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品牌童鞋憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及完善的售后服務(wù)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。未來(lái)，童鞋品牌需要繼續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管理，提升品牌形象，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)童鞋的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)兒童鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》。