電暖氣是一種利用電能轉(zhuǎn)化為熱能的取暖設(shè)備，主要通過電發(fā)熱管、陶瓷等發(fā)熱元件，借助熱對(duì)流、熱輻射等原理，有效提升室內(nèi)溫度，實(shí)現(xiàn)取暖目的。隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)取暖設(shè)備的便捷性、舒適度及安全性等要求日益提高，推動(dòng)電暖氣市場(chǎng)產(chǎn)品不斷升級(jí)，品類愈發(fā)多樣化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電暖氣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電暖器線上市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)41.1億元，線下市場(chǎng)規(guī)模為15.8億元，相較于大家電數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模，電暖氣雖屬小眾品類，但潛力巨大。

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

需求層面：地域上，南方無集中供暖地區(qū)及農(nóng)村等未覆蓋傳統(tǒng)供暖設(shè)施區(qū)域，對(duì)電暖氣的需求尤為顯著。然而，受厄爾尼諾現(xiàn)象等自然因素影響，近年來市場(chǎng)銷量略有下滑，但在冷空氣侵襲時(shí)，電暖器市場(chǎng)仍能迎來短期爆發(fā)式增長(zhǎng)。

供給現(xiàn)狀：電暖氣生產(chǎn)企業(yè)眾多，涵蓋傳統(tǒng)家電企業(yè)、專業(yè)取暖設(shè)備制造商及新興科技企業(yè)等。這些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，推出各類新型電暖氣產(chǎn)品，如石墨烯取暖器等，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。

產(chǎn)品趨勢(shì)：產(chǎn)品品類持續(xù)豐富細(xì)分，線上線下暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)份額占比迅速提升，已超40%;踢腳線市場(chǎng)份額保持相對(duì)穩(wěn)定，電熱油汀、歐式快熱爐市場(chǎng)份額則有所下降，其中歐式快熱爐降幅較大，而小暖陽線上占比有所提升，線下市場(chǎng)份額則有所下滑。同時(shí)，可折疊踢腳線、帶火焰視覺的暖風(fēng)機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，電暖器在加熱方式、視覺效果及操作方式上均實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)：電暖氣市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。線上市場(chǎng)中，電取暖器TOP10品牌銷額份額高達(dá)80%，同比增幅達(dá)10%;線下市場(chǎng)則呈現(xiàn)中腰部品牌發(fā)力，份額快速擴(kuò)張的趨勢(shì)。整體來看，市場(chǎng)頭部品牌份額相對(duì)穩(wěn)定，中腰部品牌仍存在較大的增長(zhǎng)空間。

企業(yè)類型競(jìng)爭(zhēng)：傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其品牌知名度、技術(shù)研發(fā)實(shí)力及完善的銷售渠道，在電暖氣市場(chǎng)中占據(jù)一席之地;專業(yè)取暖設(shè)備制造商則專注于電暖氣領(lǐng)域，在產(chǎn)品專業(yè)性和技術(shù)創(chuàng)新上頗具優(yōu)勢(shì);新興科技企業(yè)則以獨(dú)特的技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，推出差異化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)：隨著消費(fèi)者對(duì)取暖效果和節(jié)能性的要求日益提高，電暖氣企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。石墨烯等高效、節(jié)能環(huán)保的取暖技術(shù)逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可，此外，還有企業(yè)在智能控制、遠(yuǎn)紅外輻射等技術(shù)上不斷創(chuàng)新應(yīng)用，以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

三、市場(chǎng)投資熱點(diǎn)

高效節(jié)能技術(shù)研發(fā)：石墨烯等新型發(fā)熱材料的應(yīng)用和研究，能顯著提升電暖氣的加熱效率和節(jié)能性能，降低能耗，符合消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的需求，同時(shí)有助于企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)技術(shù)研發(fā)企業(yè)或項(xiàng)目具有較高的投資價(jià)值。

智能化產(chǎn)品開發(fā)：隨著智能家居市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，將智能化控制技術(shù)應(yīng)用于電暖氣產(chǎn)品，遠(yuǎn)程控制、智能定時(shí)、溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)等功能，能大幅提升產(chǎn)品附加值和用戶體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷生活的追求。投資智能化電暖氣產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

細(xì)分市場(chǎng)拓展：針對(duì)不同使用場(chǎng)景和消費(fèi)群體，開發(fā)個(gè)性化、差異化的電暖氣產(chǎn)品，戶外取暖器、兒童房安全型電暖氣、醫(yī)療保健功能電暖氣等，能滿足特定用戶需求，開拓新市場(chǎng)。相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣項(xiàng)目值得關(guān)注。

品牌建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌知名度和美譽(yù)度對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。投資于電暖氣品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新，通過提升品牌形象、加強(qiáng)廣告宣傳、拓展銷售渠道等方式，提高品牌市場(chǎng)占有率和影響力，能為企業(yè)帶來長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

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