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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
目前，我國廣告業(yè)存在著相當混亂的行業(yè)結(jié)構(gòu)，為數(shù)不多的有較強實力和較高素質(zhì)的專業(yè)廣告公司，同數(shù)量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于廣告行業(yè)比較其它行業(yè)來說，具有投入少，風險低，業(yè)務(wù)市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業(yè)，以求分一杯羹。事實上，很多廣告公司在創(chuàng)業(yè)初期階段，只要有固定的客戶，都能夠維持公司的運作，也能夠保持一定的利潤。但是，光有固定的客戶群體顯然是不夠的，而且還可能面臨客戶流失的問題。如何拓展公司業(yè)務(wù)，如何提高員工士氣，如何培養(yǎng)留住人才，如何做大做強，賺取更大的利潤，卻成了很多廣告公司自身無法突破的瓶頸。
市場容量
受宏觀經(jīng)濟不景氣影響，近年來業(yè)績持續(xù)下滑的廣告行業(yè)在2013年開始緩慢復(fù)蘇，或預(yù)示著廣告主對經(jīng)濟預(yù)期并不悲觀。自2000年以來，廣告總收入持續(xù)增長，2012年已經(jīng)超過2700億元，但是從2011年開始，廣告收入增速開始下滑，2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%，這和宏觀經(jīng)濟的走勢基本一致，顯示廣告行業(yè)確實受到了宏觀經(jīng)濟低迷的影響。不過，這一情況在2013年開始得到改善。2013年中央電視臺黃金資源廣告招標總額為158.8億元，同比增長了11.4%。雖然該增速低于2012年的12.5%，但考慮到中國2012年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的廣告招標額增速已經(jīng)表明了廣告主對宏觀經(jīng)濟相對樂觀的情緒。
分子行業(yè)看，網(wǎng)絡(luò)廣告市場雖然增速也出現(xiàn)了下降，但是絕對增速依然保持在較高位置。2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為512億元，超過當年報紙廣告454億元的規(guī)模，而2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告則達到了774億元。2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模將超過1000億元。隨著用戶觀看習慣逐漸改變，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告價值開始體現(xiàn)。2011年以來，電視臺由于限娛令、限廣令的漲價效應(yīng)，使得廣告主加大對新媒體的廣告投入，2011年整體規(guī)模實現(xiàn)63億元，廣告規(guī)模達到43億元，分別同比增長了98%、100%。預(yù)計2013年廣告增速將高于2012年，廣告主投放情況較為良好，雖然整體宏觀經(jīng)濟仍具有不確定性，但是行業(yè)已處于緩慢復(fù)蘇進程中。未來看好移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷等子行業(yè)，預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)食品廣告增速在60%-80%，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告在15%-30%。
市場格局
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟的繁榮，因此經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達。目前，我國廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和一線城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線城市擴散，區(qū)域集中度有所降低。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)營業(yè)額占全國總營業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢。中國廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點。中國6萬多家廣告公司中，前10家廣告公司只包攬了15%的市場份額，外資廣告公司位居營業(yè)額排名前列，如上海李奧貝納、盛世長城、麥肯光明和北京電通穩(wěn)居前四。前20家外資廣告公司包攬了1／5以上的份額，剩下1000億元的“蛋糕”則被超過6萬家的國內(nèi)廣告公司瓜分。根據(jù)國際經(jīng)驗，我國廣告代理環(huán)節(jié)的市場集中度將越來越高，廣告公司結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。
前景預(yù)測
中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從中國的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到2015年，中國將成為全世界最重要的一個消費市場。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費力？最重要的就是品牌行銷的力量。所以，雖然中國市場的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續(xù)成長與擴大，只是速度放緩。預(yù)計“十二五”末中國廣告經(jīng)營額將達10000億元左右。
面臨問題
國內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴重，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰(zhàn)，互相拆臺，最后導(dǎo)致利潤空間越來越小，無數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經(jīng)營思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問題。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、世界華文廣告協(xié)會、國際視覺傳播協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代服務(wù)、發(fā)展趨勢、新服務(wù)與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對廣告行業(yè)進行了趨向研判，是廣告經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)、服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【全球經(jīng)濟形勢緩慢復(fù)蘇的背景下，國際廣告業(yè)發(fā)展怎樣？主要國家地區(qū)發(fā)展如何？中國廣告業(yè)在國際市場上有什么優(yōu)勢？PEST模型分析結(jié)果如何？】
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析
二、廣告的策劃流程的制定
三、廣告市場定價作用探析
四、廣告對消費行為影響分析
五、廣告對公共領(lǐng)域影響分析
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播
二、廣告與品牌形象之塑造分析
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題
第二章 廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、廣告行業(yè)標準
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
1、廣告行業(yè)國家發(fā)展規(guī)劃
2、廣告行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析
2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析
3、產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
1、經(jīng)濟復(fù)蘇對行業(yè)的影響
2、貨幣政策對行業(yè)的影響
3、區(qū)域規(guī)劃對行業(yè)的影響
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、廣告技術(shù)分析
1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況
2、我國廣告行業(yè)新技術(shù)研究
二、廣告技術(shù)發(fā)展水平
1、我國廣告行業(yè)技術(shù)水平所處階段
2、與國外廣告行業(yè)的技術(shù)差距
三、2011-2013年廣告技術(shù)發(fā)展分析
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢
五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、2011-2013年全球廣告市場現(xiàn)狀
1、全球廣告市場規(guī)模
2、全球廣告分媒體情況
3、全球廣告分行業(yè)情況
4、全球廣告分國家情況
三、全球無線廣告市場發(fā)展狀況
四、2013年全球廣告主提升廣告預(yù)算
五、2013-2017年全球廣告業(yè)走勢分析
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、美國廣告市場規(guī)模分析
三、2011-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
四、2011-2013年美國報紙廣告市場狀況
五、2013-2017年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、2011-2013年日本廣告費總額
三、2011-2013年日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
四、2011-2013年日本廣告市場分析
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國在線廣告市場分析
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
三、英國廣告支出情況分析
四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析
第五節(jié) 韓國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、韓國在線廣告市場分析
二、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
三、韓國廣告支出情況分析
四、韓國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析
第六節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析
二、2011-2013年俄羅斯廣告市場規(guī)模
三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀
五、俄羅斯移動廣告市場現(xiàn)狀
第四章 中國廣告行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)的國際比較分析
一、中國廣告行業(yè)競爭力指標分析
二、中國廣告行業(yè)經(jīng)濟指標國際比較分析
三、廣告行業(yè)國際競爭力比較
1、生產(chǎn)要素
2、需求條件
3、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
4、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
5、政府的作用
第二節(jié) 全球廣告行業(yè)市場需求分析
一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀
二、需求結(jié)構(gòu)分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望
第三節(jié) 全球廣告行業(yè)市場供給分析
一、生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀
二、產(chǎn)能規(guī)模分布
三、市場價格走勢
四、重點廠商分布
第二部分 行業(yè)深度分析
【廣告業(yè)整體運行情況怎樣？行業(yè)各項經(jīng)濟指標運行如何（規(guī)模、收入、利潤……）？廣告市場形勢怎樣？廣告業(yè)有哪些新的發(fā)展方向？】
第五章 我國廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段
二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 2011-2013年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2011-2013年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2011-2013年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2013年廣告市場情況分析
一、2011-2013年中國廣告市場總體概況
二、2011-2013年中國廣告產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國廣告市場價格走勢分析
一、廣告市場定價機制組成
二、廣告市場價格影響因素
三、2011-2013年廣告產(chǎn)品價格走勢分析
四、2013-2017年廣告產(chǎn)品價格走勢預(yù)測
第六章 我國廣告行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié) 2011-2013年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié)2011-2013年中國廣告行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、我國廣告行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
二、我國廣告行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值
三、我國廣告行業(yè)產(chǎn)銷率
第三節(jié)2011-2013年中國廣告行業(yè)財務(wù)指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
1、我國廣告行業(yè)銷售利潤率
2、我國廣告行業(yè)成本費用利潤率
3、我國廣告行業(yè)虧損面
二、行業(yè)償債能力分析
1、我國廣告行業(yè)資產(chǎn)負債比率
2、我國廣告行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、行業(yè)營運能力分析
1、我國廣告行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
2、我國廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
3、我國廣告行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國廣告行業(yè)總資產(chǎn)增長率
2、我國廣告行業(yè)利潤總額增長率
3、我國廣告行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率
4、我國廣告行業(yè)資本保值增值率
第三部分 市場全景調(diào)研
【電視廣告、期刊雜志廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告……各細分市場情況如何？產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向在哪？產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)有什么變化？】
第七章 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領(lǐng)先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)及整體競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素
三、中國廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析
第八章 廣告行業(yè)細分市場分析
第一節(jié) 中國電視廣告發(fā)展分析
一、電視媒體發(fā)展狀況
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
三、中國電視廣告市場發(fā)展分析
四、電視廣告市場存在的問題及對策
第二節(jié) 中國報紙廣告發(fā)展分析
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析
二、中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析
三、中國報紙廣告營銷策略分析
四、報紙分類廣告發(fā)展狀況
第三節(jié) 中國期刊雜志廣告市場分析
一、中國期刊行業(yè)狀況分析
二、期刊雜志廣告市場狀況分析
三、期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展
四、期刊廣告機遇前景分析
第四節(jié) 中國廣播廣告發(fā)展分析
一、中國廣播媒體發(fā)展分析
二、廣播廣告發(fā)展概述
三、廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
第五節(jié) 戶外廣告市場分析
一、戶外廣告特征影響分析
1、戶外廣告投放特點分析
2、戶外廣告主要類型介紹
3、戶外廣告分類功能分析
4、戶外廣告特征要求分析
5、戶外廣告影響城市文化
二、戶外廣告市場發(fā)展分析
1、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
2、戶外電子屏廣告市場規(guī)模
3、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況
4、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模
5、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
6、重點品牌戶外廣告投放狀況
7、戶外電子屏廣告重點市場動態(tài)
三、戶外廣告市場外資進入狀況
四、戶外廣告市場存在的問題及對策
1、戶外廣告整治焦點及不足
2、戶外廣告整治的對策分析
3、戶外廣告發(fā)展的主要問題
4、戶外廣告的發(fā)展對策分析
5、山區(qū)戶外廣告不足及建議
6、戶外廣告發(fā)展的法律問題
五、戶外廣告市場趨勢前景分析
1、戶外廣告分類發(fā)展趨勢
2、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
3、戶外廣告發(fā)展趨勢分析
4、戶外廣告價格上漲趨勢
5、戶外廣告進入LED時代
第六節(jié) 室內(nèi)廣告市場分析
一、電梯廣告特征影響分析
1、電梯廣告投放特點分析
2、電梯廣告主要類型介紹
3、電梯廣告分類功能分析
4、電梯廣告特征要求分析
5、電梯廣告影響城市文化
二、樓宇廣告特征影響分析
1、樓宇廣告投放特點分析
2、樓宇廣告主要類型介紹
3、樓宇廣告分類功能分析
4、樓宇廣告特征要求分析
5、樓宇廣告影響城市文化
三、商場廣告特征影響分析
1、商場廣告投放特點分析
2、商場廣告主要類型介紹
3、商場廣告分類功能分析
4、商場廣告特征要求分析
5、商場廣告影響城市文化
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
1、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場發(fā)展分析
3、中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
4、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模
5、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析
6、網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析
7、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
1、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展規(guī)模分析
2、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場分析
3、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計費方式分析
4、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析
5、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析
6、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點行業(yè)投放情況
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
1、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題
2、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析
3、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析
4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析
5、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級
四、窄告發(fā)展分析
1、窄告基本內(nèi)容介紹
2、窄告表現(xiàn)及投放方式
3、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性
4、窄告產(chǎn)品建議和展望
5、窄告的發(fā)展前景分析
第八節(jié) 其它形式廣告市場分析
一、手機廣告市場綜合分析
1、世界手機廣告發(fā)展狀況
2、手機廣告概述及其特點
3、手機廣告投放表現(xiàn)形式
4、中國手機廣告市場規(guī)模
5、中國手機廣告運營模式
二、隱性廣告發(fā)展分析
1、隱性廣告的概念及模式
2、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢
3、隱性廣告運作存在問題
4、電影植入式廣告爆發(fā)增長
5、植入式廣告未來發(fā)展方向
6、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/SPAN>
三、其它形式廣告
1、郵政商函廣告趨勢及對策
2、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
3、直郵廣告的發(fā)展空間分析
4、動漫廣告的發(fā)展勢頭強勁
5、地鐵廣告的投放策略分析
6、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
第九章 我國廣告行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)銷售渠道分析
一、營銷分析與營銷模式推薦
1、渠道構(gòu)成
2、銷售貢獻比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價值流程結(jié)構(gòu)
6、渠道建設(shè)方向
二、廣告營銷環(huán)境分析與評價
1、國際環(huán)境下的廣告
2、企事業(yè)需求下的廣告
3、我國廣告市場整體環(huán)境
三、銷售渠道存在的主要問題
四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略
第二節(jié) 廣告行業(yè)營銷策略分析
一、中國廣告營銷概況
二、廣告營銷策略探討
1、中國廣告產(chǎn)品營銷策略淺析
2、廣告新產(chǎn)品的市場推廣策略
3、廣告細分產(chǎn)品營銷策略分析
第三節(jié) 廣告營銷的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 廣告市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)
第四部分 競爭格局分析
【廣告行業(yè)市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？品牌企業(yè)市場占有率有什么變化？并購重組有什么趨勢？波特五力分析、SWOT分析結(jié)果如何？】
第十章 廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及區(qū)域市場分析
第一節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特色分析
一、長江三角洲廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析
二、珠江三角洲廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析
三、環(huán)渤海地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析
四、閩南地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析
第二節(jié) 廣告重點區(qū)域市場分析預(yù)測
一、行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化
1、區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征
2、行業(yè)區(qū)域集中度分析
3、行業(yè)區(qū)域分布特點分析
4、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析
5、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析
6、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析
二、廣告重點區(qū)域市場分析
1、北京廣告市場發(fā)展分析
2、浙江廣告市場發(fā)展分析
3、上海廣告市場發(fā)展分析
4、福建廣告市場發(fā)展分析
5、廣東廣告市場發(fā)展分析
第十一章 2013-2017年廣告行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應(yīng)商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)
二、廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
三、廣告行業(yè)集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢
四、廣告行業(yè)SWOT分析
1、廣告行業(yè)優(yōu)勢分析
2、廣告行業(yè)劣勢分析
3、廣告行業(yè)機會分析
4、廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、廣告行業(yè)競爭概況
1、中國廣告行業(yè)品牌競爭格局
2、廣告業(yè)未來競爭格局和特點
3、廣告市場進入及競爭對手分析
二、中國廣告行業(yè)競爭力分析
1、我國廣告行業(yè)競爭力剖析
2、我國廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、民企與外企比較分析
4、國內(nèi)廣告企業(yè)競爭能力提升途徑
三、中國廣告服務(wù)競爭力優(yōu)勢分析
1、整體服務(wù)競爭力評價
2、服務(wù)競爭力評價結(jié)果分析
3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議
四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
1、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析
4、重點企業(yè)利潤總額對比分析
5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 2011-2013年廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2013年國內(nèi)外廣告競爭分析
二、2011-2013年我國廣告市場競爭分析
三、2011-2013年我國廣告市場集中度分析
四、2011-2013年國內(nèi)主要廣告企業(yè)動向
五、2011-2013年國內(nèi)廣告企業(yè)擬在建項目分析
第四節(jié) 廣告行業(yè)并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第五節(jié) 廣告市場競爭策略分析
第十二章 2013-2017年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 中國廣告企業(yè)總體發(fā)展狀況分析
一、廣告企業(yè)主要類型
二、廣告企業(yè)資本運作分析
三、廣告企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)
四、廣告企業(yè)國際競爭力分析
五、2012年廣告行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 中國領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營形勢分析
【重點企業(yè)分析內(nèi)容如下：
1、企業(yè)概況
2、企業(yè)經(jīng)營分析
（1）企業(yè)盈利能力分析
（2）企業(yè)運營能力分析
（3）企業(yè)償債能力分析
（4）企業(yè)發(fā)展能力分析
3、企業(yè)經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略】
一、北京電通廣告有限公司
二、盛世長城國際廣告有限公司
三、奧美廣告公司
四、廣東省廣告股份有限公司
五、中視金橋國際傳媒集團有限公司
六、陽獅廣告有限公司
七、上海旭通廣告有限公司
八、旭日因賽廣告有限公司
九、上海靈獅廣告有限公司
十、昌榮傳媒有限公司
十一、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
十二、河南省天博傳媒有限公司
十三、北京新意互動廣告有限公司
十四、成都阿佩克思奧美集團有限公司
十五、南京博尚廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/SPAN>
十六、金鵑廣告股份有限公司
十七、上海同盟廣告有限公司
十八、山東省國際廣告有限公司
十九、銀都奧美集團有限公司
二十、廣州喜馬拉雅廣告有限公司
二十一、北京壹捌零整合營銷傳播公司
二十二、北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司
二十三、哈爾濱海潤國際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F有限公司
二十四、利器廣告?zhèn)鞑ビ邢挢熑喂?/SPAN>
二十五、廣州思源廣告有限公司
二十六、廈門市夏廣廣告有限公司
二十七、西安麥道品牌傳播有限公司
二十八、北京未來廣告有限公司
二十九、捷眾（集團）廣告有限公司
三十、西部機場集團廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰?/SPAN>
第五部分 投資前景展望
【要想在如今競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，應(yīng)緊隨市場的腳步向前發(fā)展進步，那么未來廣告業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？】
第十三章 2013-2017年廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2013-2017年廣告市場發(fā)展前景
一、2013-2017年廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
二、2013-2017年廣告市場發(fā)展前景展望
三、2013-2017年廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2013-2017年廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢分析
二、2013-2017年廣告市場規(guī)模預(yù)測
1、廣告行業(yè)市場容量預(yù)測
2、廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測
三、2013-2017年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測
四、2013-2017年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2013-2017年中國廣告市場營銷預(yù)測
二、2013-2017年中國廣告行業(yè)需求預(yù)測
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第十四章 2013-2017年廣告行業(yè)投資價值評估分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資特性分析
一、廣告行業(yè)進入壁壘分析
二、廣告行業(yè)盈利因素分析
三、廣告行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
2、行業(yè)投資收益率比較及分析
3、行業(yè)投資效益評估
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素
第十五章 2013-2017年廣告行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 廣告行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1、廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段
2、2012年廣告行業(yè)投資狀況回顧
3、2011-2013年中國廣告行業(yè)風險投資狀況
4、2011-2013年我國廣告行業(yè)的投資態(tài)勢
第二節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、廣告行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術(shù)風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
二、廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國廣告企業(yè)融資分析
1、中國廣告企業(yè)IPO融資分析
2、中國廣告企業(yè)再融資分析
第六部分 投資戰(zhàn)略研究
【廣告業(yè)面臨哪些困境？有哪些扶持政策？在轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營、投融資方面需要注意哪些問題？需要采取那些策略？具體有哪些注意點？】
第十六章 2013-2017年廣告行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2013年廣告行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 廣告企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點廣告企業(yè)面臨的困境及對策
1、重點廣告企業(yè)面臨的困境
2、重點廣告企業(yè)對策探討
二、中小廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小廣告企業(yè)面臨的困境
2、中小廣告企業(yè)對策探討
三、國內(nèi)廣告企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題及對策
一、中國廣告行業(yè)存在的問題
二、廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
3、企業(yè)自身應(yīng)對策略
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰(zhàn)略管理
4、重點客戶管理功能
第四節(jié) 中國廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十七章 廣告行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)并購重組案例分析
一、廣告行業(yè)并購重組成功案例分析
1、國外廣告行業(yè)并購重組成功案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)并購重組成功案例解析
二、廣告行業(yè)并購重組失敗案例分析
1、國外廣告行業(yè)并購重組失敗案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)并購重組失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第二節(jié) 廣告行業(yè)經(jīng)營管理案例分析
一、廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例分析
1、國外廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析
二、廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例分析
1、國外廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第三節(jié) 廣告行業(yè)營銷案例分析
一、廣告行業(yè)營銷成功案例分析
1、國外廣告行業(yè)營銷成功案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)營銷成功案例解析
二、廣告行業(yè)營銷失敗案例分析
1、國外廣告行業(yè)營銷失敗案例解析
2、國內(nèi)廣告行業(yè)營銷失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第十八章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、廣告品牌的重要性
二、廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 廣告經(jīng)營策略分析
一、廣告市場細分策略
二、廣告市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013-2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十九章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華廣告行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：廣告行業(yè)生命周期
圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2011-2013年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2011-2013年中國廣告市場占全球份額比較
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)銷售收入
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)利潤總額
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)資產(chǎn)總計
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)負債總計
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)競爭力分析
圖表：2011-2013年廣告業(yè)發(fā)展方向分析
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)主營收入分析
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)銷售費用分析
圖表：2011-2013年廣告行業(yè)銷售成本分析
圖表：2013-2017年廣告市場價格走勢預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)銷售費用預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)管理費用預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)財務(wù)費用預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)銷售利潤率預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)成本費用利潤率預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)需求預(yù)測
圖表：2013-2017廣告行業(yè)集中度預(yù)測
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2013-2017年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較預(yù)測
圖表：2013-2017年中國廣告市場占全球份額比較預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)利潤總額預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)資產(chǎn)總計預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)負債總計預(yù)測
圖表：2013-2017年廣告行業(yè)競爭力預(yù)測
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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