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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華戶(hù)外廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了戶(hù)外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估戶(hù)外廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪(fǎng)及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格利茨說(shuō)過(guò)，21世紀(jì)將會(huì)有兩件大事影響人類(lèi)的進(jìn)程：一是新技術(shù)革命；二是中國(guó)的城市化。這兩件大事也將深刻影響著中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展。
2012年戶(hù)外廣告媒體收入成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，作為傳統(tǒng)廣告媒體之一，戶(hù)外廣告的發(fā)展正在經(jīng)歷著一場(chǎng)變革，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的諸多弊端充分顯露，戶(hù)外廣告行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)化的整合操作，需要對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃和改造。一些企業(yè)也看到了這其中的價(jià)值所在，通過(guò)與新媒體結(jié)合的方式打造出了第三方的信息服務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)羅全國(guó)媒體主的資源信息，以專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
2012年第三季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.55億元，同比增長(zhǎng)5.4%。這說(shuō)明，戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)比較平穩(wěn)。
未來(lái)5年中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展會(huì)更快、質(zhì)量會(huì)更好，將會(huì)大大的改寫(xiě)整個(gè)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程與格局。中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展至今，走過(guò)了30多個(gè)年頭，重新審視這30年戶(hù)外廣告的發(fā)展，在這30年中戶(hù)外廣告一直處于無(wú)統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)粗放經(jīng)營(yíng)，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、暗箱操作，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不公平，這與成熟的歐美市場(chǎng)形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進(jìn)程，城市意識(shí)的覺(jué)醒，城市政府經(jīng)營(yíng)戶(hù)外空間資源、戶(hù)外廣告作為城市的一張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶(hù)外廣告成為各城市戶(hù)外廣告設(shè)置主管部門(mén)的首要任務(wù)。未來(lái)的3-5年將是中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶(hù)外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須目前行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。
時(shí)至今日，我們的科學(xué)與設(shè)計(jì)觀、購(gòu)物方式、媒體消費(fèi)與互動(dòng)方式開(kāi)辟了一個(gè)異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，加速了戶(hù)外終端信息化的進(jìn)程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶(hù)外、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過(guò)新技術(shù)融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺(tái)，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶(hù)外媒體，未來(lái)5年，或更快。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)戶(hù)外廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 戶(hù)外廣告
一、戶(hù)外廣告的概念
二、戶(hù)外廣告的劃分
三、戶(hù)外廣告的主要功能
四、戶(hù)外廣告媒體
五、戶(hù)外廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2013年全球廣告支出情況分析
四、2013年全球戶(hù)外廣告開(kāi)支額
五、2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2010-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、戶(hù)外廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2014-2015年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013年世界戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2013年美國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2013年日本戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2013年俄羅斯戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界戶(hù)外廣告策劃分析
三、2013年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界戶(hù)外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2014-2018年世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)戶(hù)外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、戶(hù)外廣告的投放特點(diǎn)
二、戶(hù)外廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、戶(hù)外廣告發(fā)展形式分析
四、戶(hù)外廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)空間分析
一、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2013年高校戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2013年戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶(hù)外廣告發(fā)展中的作用
二、戶(hù)外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、戶(hù)外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶(hù)外廣告的原因
二、戶(hù)外廣告在廣告媒體中的地位
三、戶(hù)外廣告接受度情況分析
四、制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析
一、受眾接觸戶(hù)外廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響戶(hù)外廣告投放的要素分析
一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 戶(hù)外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路邊廣告牌廣告
一、路邊廣告牌廣告的介紹
二、路邊廣告牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路邊廣告牌廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年路邊廣告牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 高立柱廣告牌廣告
一、高立柱廣告牌廣告的介紹
二、高立柱廣告牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、高立柱廣告牌廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年高立柱廣告牌廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì)
三、燈箱廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 霓虹燈廣告牌廣告發(fā)展分析
一、霓虹燈廣告牌廣告的介紹
二、霓虹燈廣告牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、霓虹燈廣告牌廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年霓虹燈廣告牌廣告發(fā)展分析
第五節(jié) LED看板廣告發(fā)展分析
一、LED看板廣告的介紹
二、LED看板廣告的優(yōu)勢(shì)
三、LED看板廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年LED看板廣告發(fā)展分析
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 戶(hù)外廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2013年倫敦奧運(yùn)戶(hù)外廣告全面啟動(dòng)
二、2013年北京各大重要行業(yè)戶(hù)外廣告發(fā)展分析
三、2013年北京戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2013年北京戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2013上海市戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2013年上海戶(hù)外廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2013年戶(hù)外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2013年上海戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2013年戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2013年戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2013年戶(hù)外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2013年廣東戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2013年戶(hù)外廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013年谷歌、微軟對(duì)戶(hù)外廣告的壓力
三、2013年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2013年中國(guó)戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十章 戶(hù)外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年戶(hù)外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年戶(hù)外廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有戶(hù)外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力戶(hù)外廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 戶(hù)外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2014-2018年我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2014-2018年戶(hù)外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 航美傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 德高中國(guó)集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際戶(hù)外廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球戶(hù)外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求前景
四、2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2014-2018年國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 戶(hù)外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2013年戶(hù)外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年投資規(guī)模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年分行業(yè)投資分析
五、2013年分地區(qū)投資分析
六、2013年外商投資情況
第十五章 戶(hù)外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年戶(hù)外廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響戶(hù)外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響戶(hù)外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響戶(hù)外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年戶(hù)外廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 戶(hù)外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)戶(hù)外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、戶(hù)外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、戶(hù)外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)戶(hù)外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、戶(hù)外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年戶(hù)外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)各類(lèi)戶(hù)外廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)戶(hù)外廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：戶(hù)外廣告演變過(guò)程
圖表：2013年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)戶(hù)外廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：2010-2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2014-2018年美國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2005-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2010-2013年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2010-2013年日本戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶(hù)外廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2010-2013年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年戶(hù)外廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2010-2013年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2013年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2010-2013年分眾傳媒控股有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2010年-2013年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012年-2013年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2013年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2010-2013年各類(lèi)型被訪(fǎng)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2013年美國(guó)廣告主及廣告代理投放戶(hù)外廣告的主要原因
圖表：2010-2013年美國(guó)戶(hù)外廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國(guó)大陸主要戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2013年各類(lèi)戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2013年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2010-2013年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2013年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：戶(hù)外廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2013年中國(guó)戶(hù)外廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期戶(hù)外廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2012-2013年同期戶(hù)外廣告價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100戶(hù)外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2013年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年1-10月中國(guó)品牌戶(hù)外廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2013年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年第2季度中國(guó)戶(hù)外廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2013年奧運(yùn)會(huì)贊助商戶(hù)外廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2012年-2013年奧運(yùn)贊助商戶(hù)外廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
圖表：2010-2013年汽車(chē)行業(yè)戶(hù)外廣告投放情況
圖表：2010-2013年韓國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢(xún) 營(yíng)銷(xiāo)策劃
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