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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場運營模式分析與發(fā)展趨勢預測報告》由中研普華醫(yī)藥廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了醫(yī)藥廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對醫(yī)藥廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的醫(yī)藥廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
2013年，對醫(yī)藥行業(yè)來說喜憂參半。一方面，《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《醫(yī)療器械科技產業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》以及《國家藥品安全“十二五”規(guī)劃》等一系列規(guī)劃的公布，將促使整個醫(yī)藥行業(yè)面臨極大的發(fā)展機遇。同時，商務部和工信部提出的支持、鼓勵醫(yī)藥企業(yè)做大做強的政策也使得行業(yè)內面臨優(yōu)異的資源整合機會。未來十年將是中國醫(yī)藥行業(yè)的黃金時期。然而另一方面，2013年6月底爆發(fā)的葛蘭素史克（GSK）在中國涉嫌經(jīng)濟賄賂風波引起了整個醫(yī)藥行業(yè)的動蕩，事件持續(xù)發(fā)酵，并先后卷入了禮來、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國藥企，將整個醫(yī)藥行業(yè)卷入反商業(yè)賄賂的漩渦中。隨著國務院40號文和18屆三中全會決定的推出,醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境出現(xiàn)了一定程度的改善。2013年政策環(huán)境整體上呈現(xiàn)出年頭高、中間低、年尾回升的走向。那么在這種環(huán)境下，2014年醫(yī)藥行業(yè)將呈現(xiàn)怎么樣的趨勢呢？
2013年11月18日，被譽為"中國經(jīng)濟晴雨表"、"中國市場風向標"的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在京舉行。與家電、飲料、白酒等行業(yè)的爭相豪賭相比，曾經(jīng)“風光無限”的投標“大戶”的醫(yī)藥企業(yè)2013年卻格外“低調”。在參與招標的數(shù)百家企業(yè)中，2013年僅云南白藥、廣藥集團兩家藥企的中標金額進入前85位。2012年以1.5億元代價買下《焦點訪談》廣告時段的“感康”，在2013年已經(jīng)見不到了昔日豪氣的身影。
一份非官方的2014年CCTV招標行業(yè)排名顯示，藥品行業(yè)中標不足2億元。而在2012年和2011年，這一數(shù)據(jù)曾經(jīng)分別為3.7億元和7.02億元。有統(tǒng)計顯示，醫(yī)藥這一央視廣告招標中曾經(jīng)的霸主，已經(jīng)跌落至第12位，排在家用電器、飲料、交通運輸、食品、通訊、啤酒、銀行、日化保健、商業(yè)零售及服務和酒之后，占全行業(yè)中標金額的比例也僅為2.13%。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及醫(yī)藥廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國醫(yī)藥廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外醫(yī)藥廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了醫(yī)藥廣告行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于醫(yī)藥廣告產品生產企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。
第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 2012-2013年中國醫(yī)藥產業(yè)整體運行態(tài)勢分析??? 1
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況? 1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程??? 1
二、中國醫(yī)藥產業(yè)處于調整升級關鍵期??? 3
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展??? 12
四、中國醫(yī)藥產業(yè)轉型期政府的監(jiān)管作用?????? 13
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析??? 15
第二節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥產業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè)?????? 22
1、跨國藥企加速在華布局? 22
2、國內醫(yī)藥類企業(yè)收益情況???? 27
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布? 28
二、中國醫(yī)藥市場流通?????? 30
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費用漲幅縮減?????? 37
四、中國醫(yī)藥零售市場分析?????? 40
第三節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥商品主要對外貿易市場分析 45
一、中印醫(yī)藥貿易市場分析?????? 51
二、中德醫(yī)藥貿易分析?????? 56
三、中英醫(yī)藥貿易分析?????? 58
四、中法醫(yī)藥貿易狀況分析?????? 60
五、中俄醫(yī)藥貿易狀況分析?????? 61
第二章 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告產業(yè)運行環(huán)境解析??? 63
第一節(jié) 2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 63
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP????? 63
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI????? 65
三、全國居民收入情況?????? 66
四、恩格爾系數(shù)??? 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢?????? 68
六、固定資產投資情況?????? 69
第二節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析???? 71
一、中華人民共和國廣告法?????? 71
二、廣告管理條例?????? 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法?????? 77
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法?????? 80
五、藥品廣告審查辦法?????? 81
六、藥品廣告審查發(fā)布標準?????? 83
第三節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析???? 98
一、中國的人口規(guī)模分析??? 98
二、中國的年齡結構分析??? 99
三、中國家庭電視普及率分析??? 99
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析?????? 99
第四節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術環(huán)境分析???? 102
一、網(wǎng)絡技術?????? 102
二、無線傳播技術?????? 103
第二部分 行業(yè)市場分析
第三章 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析?????? 106
第一節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析???? 106
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價排名再次將百度推上風口浪尖 106
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度??? 106
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產品??? 107
四、六家媒體因發(fā)布嚴重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光?????? 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告? 108
第二節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 109
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模?????? 109
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析??? 109
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點藥品安全專項整治顯成效??? 110
第三節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告市場熱點問題聚焦 111
一、葛蘭素史克中國行賄事件??? 111
二、2014年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢? 112
第四章 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析??? 118
第一節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
第二節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
第三節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結構分析 140
第五章 2012-2013年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細分市場分析?????? 146
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析???? 146
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 146
二、市場規(guī)模分析?????? 148
三、市場競爭格局分析?????? 149
四、市場集中度分析??? 155
五、發(fā)展趨勢分析?????? 157
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析? 161
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 161
二、市場規(guī)模分析?????? 161
三、市場競爭格局分析?????? 162
四、市場集中度分析??? 169
五、發(fā)展趨勢分析?????? 169
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析? 172
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 172
二、市場規(guī)模分析?????? 177
三、市場競爭格局分析?????? 183
四、市場集中度分析??? 184
五、發(fā)展趨勢分析?????? 185
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析? 188
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 188
二、市場規(guī)模分析?????? 191
三、市場競爭格局分析?????? 193
四、市場集中度分析??? 195
五、發(fā)展趨勢分析?????? 203
第五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析? 205
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 205
二、市場規(guī)模分析?????? 207
三、市場競爭格局分析?????? 208
四、市場集中度分析??? 209
五、發(fā)展趨勢分析?????? 210
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析? 212
一、市場表現(xiàn)形式分析?????? 212
二、市場規(guī)模分析?????? 214
三、市場競爭格局分析?????? 215
四、市場集中度分析??? 215
第六章 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細分區(qū)域市場分析?? 216
第一節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 216
二、市場規(guī)模分析?????? 218
三、發(fā)展趨勢分析?????? 219
第二節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 219
二、市場規(guī)模分析?????? 221
三、發(fā)展趨勢分析?????? 221
第三節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 222
二、市場規(guī)模分析?????? 222
三、發(fā)展趨勢分析?????? 223
第四節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 223
二、市場規(guī)模分析?????? 226
三、發(fā)展趨勢分析?????? 227
第五節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 227
二、市場規(guī)模分析?????? 228
三、發(fā)展趨勢分析?????? 229
第六節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析?????? 229
二、市場規(guī)模分析?????? 230
三、發(fā)展趨勢分析?????? 230
第三部分 競爭格局分析
第七章 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析??? 231
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司? 231
一、企業(yè)概況?????? 231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 232
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 236
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 239
第二節(jié) 世紀凱絡國際廣告有限公司? 239
一、企業(yè)概況?????? 239
二、企業(yè)綜合競爭力分析??? 240
第三節(jié) 江蘇大賀國際廣告有限公司? 241
一、企業(yè)概況?????? 241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 242
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 244
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 247
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司? 248
一、企業(yè)概況?????? 248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 250
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 251
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 253
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司? 253
一、企業(yè)概況?????? 253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 253
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 254
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 255
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司? 256
一、企業(yè)概況?????? 256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 256
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 256
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 259
第七節(jié) 上海廣告有限公司? 260
一、企業(yè)概況?????? 260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 262
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 262
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 264
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司???? 265
一、企業(yè)概況?????? 265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 266
三、企業(yè)營銷策略分析?????? 267
四、企業(yè)綜合競爭力分析??? 268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析?????? 269
第八章 2014-2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機會與風險優(yōu)劣勢分析????? 271
第一節(jié) 2012-2013年中國醫(yī)藥廣告產業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點?????? 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期?????? 273
三、醫(yī)藥廣告投資準入情況?????? 274
第二節(jié) 2014-2019年中國醫(yī)藥廣告投資機會分析 275
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析?????? 275
二、中國醫(yī)藥廣告投資潛力分析?????? 277
三、與產業(yè)鏈及產業(yè)政策調整相關的投資機會分析?????? 277
第三節(jié) 2014-2019年中國醫(yī)藥廣告投資風險預警 279
一、宏觀調控政策風險?????? 279
二、市場競爭風險?????? 280
三、市場運營機制風險?????? 282
第四節(jié) 權威專家投資指導? 284
第四部分 投資價值分析
第九章 2014-2019年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析??? 288
第一節(jié) 理性的觀念回歸???? 288
一、廣告的局限性?????? 288
二、廣告的誘惑性?????? 288
三、市場的幼稚性?????? 288
四、觀念的理性回歸??? 289
第二節(jié) 嚴謹?shù)氖袌稣{研???? 289
一、媒體接觸習慣研究?????? 289
二、購買決策影響因素研究?????? 289
三、理性消費程度變化研究?????? 290
四、用藥結構（習慣）發(fā)展研究?????? 290
第三節(jié) 精準的訴求定位???? 290
一、挖掘賣點?????? 290
二、單一訴求?????? 291
三、誠實訴求?????? 291
第四節(jié) 獨到的媒體運做???? 291
一、針對性強?????? 291
二、善于組合?????? 292
三、集中優(yōu)勢?????? 292
四、智在創(chuàng)新?????? 292
第五節(jié) 扎實的終端廣告???? 293
一、生動化建設??? 293
二、店員培訓?????? 293
三、終端促銷?????? 294
四、制度建設?????? 294
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略???? 294
一、觀念創(chuàng)新?????? 294
二、形式創(chuàng)新?????? 295
三、內容創(chuàng)新?????? 295
第七節(jié) 實效的廣告代理???? 296
一、分塊代理型??? 296
二、綜合代理型??? 296
三、捆綁協(xié)作型??? 296
四、全面轉嫁型??? 297
第八節(jié) 高效的廣告管理???? 297
一、精研資訊，科學計劃??? 297
二、細化分解，重于執(zhí)行??? 298
三、嚴格監(jiān)督，獎懲分明??? 298
四、及時調整，速度制勝??? 299
五、務實評估，勇于改進??? 299
第九節(jié) 睿智的廣告投資???? 300
一、目的、意義??? 300
二、投資形式?????? 300
第十節(jié) 長遠的品牌塑造???? 301
一、挖掘優(yōu)勢資源?????? 301
二、運用整合傳播?????? 301
三、深化品牌形象?????? 301
第十章 2014-2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議????? 303
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果? 303
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議? 307
圖表目錄
圖表：各類藥品銷售收入??? 11
圖表：中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布??? 29
圖表：2010-2013年藥店銷售商品比例?? 41
圖表：2010-2013年百強銷售額變動趨勢?????? 42
圖表：2010-2013年零售規(guī)模變動趨勢?? 42
圖表：2012-2013年百強企業(yè)凈利率分析?????? 43
圖表：2013年我國國內生產總值情況表? 63
圖表：2011-2013年各季度我國GDP環(huán)比增長表 64
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度?? 64
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比）?? 65
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比）???? 66
圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度?????? 67
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）?? 68
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度?????? 70
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度?? 71
圖表：2013年我國匯率變化情況???? 75
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表?????? 77
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表?????? 78
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度?????? 79
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額?????? 80
圖表：2009-2013年中國醫(yī)藥廣告投入?? 119
圖表：2009-2013上半年同期廣告刊例花費增幅?? 137
圖表：2012-2013上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化?? 138
圖表：2012-2013上半年同期各媒體廣告資源量的變化?????? 138
圖表：2013年傳統(tǒng)媒介TOP5行業(yè)的廣告刊例花費增幅???? 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費增長最快的TOP5行業(yè)? 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費增長最慢的TOP5行業(yè)? 140
圖表：2013年上半年增長貢獻率最大5個行業(yè)???? 140
圖表：2013年上半年增長貢獻率最低5個行業(yè)???? 140
圖表：2013年上半年廣告刊例花費TOP20廠商占市場投放比重?????? 141
圖表：2012-2013年廣告花費前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇巨頭增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和電臺?????? 142
圖表：2013年上半年廣告刊例花費TOP20品牌占市場投放比重?????? 142
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥新聞傳播媒體類型分布? 143
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥新聞傳播區(qū)域分布? 144
圖表：2013年上半年我國平面新聞傳播重點城市TOP20??? 144
圖表：2013年上半年平面新聞傳播重點媒體TOP20??? 145
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)平面新聞傳播品牌聲量TOP15??? 146
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡新聞傳播重點媒體TOP20??? 146
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡新聞傳播品牌聲量TOP15??? 147
圖表：2013年上半年我國醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播文章 內容分布?????? 148
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)新聞傳播疾病領域TOP10??? 149
圖表：2008-2013年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模?????? 158
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)廣告投放TOP10???? 161
圖表：2008-2013年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況?????? 162
圖表：2013年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額TOP10?????? 163
圖表：2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡展示廣告投放金額TOP30?????? 164
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡展示廣告不同媒體投放比例?? 165
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡展示廣告投放網(wǎng)站費用TOP10???? 166
圖表：2013上半年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費逐月增長率???? 172
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻率最大5個行業(yè)? 173
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻率最小5個行業(yè)? 173
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費增長率? 174
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況?? 175
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放TOP20品牌?????? 175
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放TOP20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費）176
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告前10類型占比情況?? 177
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅???? 178
圖表：2013年上半年戶外廣告花費TOP10品牌增幅?? 179
圖表：2013年上半年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅? 179
圖表：2012-2013上半年各級頻道廣告刊例收入增幅?? 187
圖表：2013上半年各級頻道廣告總時長變化? 187
圖表：2013上半年廣告時長分時段變化情況? 188
圖表：2013年上半年中央級6大節(jié)目類型花費時長變化情況???? 188
圖表：2013年上半年省級衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費時長變化情況? 189
圖表：2013對比2012年電視各時段廣告刊例增幅????? 189
圖表：2013對比2012年上半年15秒廣告刊例增幅??? 190
圖表：2013年上半年電視廣告刊例花費TOP5行業(yè)增幅???? 190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化??? 191
圖表：2013年上半年電視廣告花費TOP10品牌增幅?? 191
圖表：2011-2012年上市藥企廣告花費情況?? 192
圖表：2013年藥品廣告月度刊例花費同比增幅???? 193
圖表：2013年1-8月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況? 194
圖表：2013年1-8月不同省級衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費占比情況? 195
圖表：2013年上半年電臺廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅???? 205
圖表：經(jīng)濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從西到東）?????? 205
圖表：經(jīng)濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（從北到南）?????? 206
圖表：經(jīng)濟電臺晚上黃金時間段的一個月價格（幾個典型二級城市）?????? 206
圖表：2013年上半年電臺廣告花費TOP10品牌增幅?? 213
圖表：2013年3季度平面媒體廣告投放? 218
圖表：2013年上半年報紙廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅???? 218
圖表：2012-2013年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化?? 219
圖表：2013年上半年報紙廣告花費TOP10品牌增幅?? 219
圖表：2013年上半年雜志廣告刊例收入TOP5行業(yè)增幅???? 225
圖表：2013年上半年雜志廣告花費TOP10品牌增幅?? 225
圖表：2009-2013年東北市場醫(yī)藥廣告投入?? 228
圖表：2014-2018年東北市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 229
圖表：2009-2013年華北市場醫(yī)藥廣告投入?? 231
圖表：2014-2018年華北市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 231
圖表：2009-2013年華東市場醫(yī)藥廣告投入?? 232
圖表：2014-2018年華東市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 233
圖表：2011年武漢市采取行政強制措施違法藥品廣告品種名單? 234
圖表：2009-2013年華中市場醫(yī)藥廣告投入?? 236
圖表：2014-2018年華中市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 237
圖表：2009-2013年華南市場醫(yī)藥廣告投入?? 238
圖表：2014-2018年華南市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 239
圖表：2009-2013年西部市場醫(yī)藥廣告投入?? 240
圖表：2014-2018年西部市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 240
圖表：2013年第3季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營數(shù)據(jù)???? 253
圖表：2013年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表? 260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況?????? 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運營能力情況?????? 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況?????? 277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況?????? 277
圖表：2014-2018年全國市場醫(yī)藥廣告投入預測?? 287
圖表：科學有效廣告投入曲線??? 313
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