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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資潛力研究咨詢報(bào)告》由中研普華汽車(chē)廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了汽車(chē)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)汽車(chē)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的汽車(chē)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估汽車(chē)廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
2013年9月，汽車(chē)平面廣告投放額超過(guò)20億，傳統(tǒng)金九銀十的到來(lái)以及小排量購(gòu)置稅等購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策更促使商家打破常規(guī)，加大廣告投入，達(dá)到前十個(gè)月最高值。1-10月份廣告額排名前十位的汽車(chē)品牌中，除奔騰外，其他品牌在9月份的廣告投入均有顯著提升，特別是比亞迪、奧迪、天籟等品牌在9月份廣告額的環(huán)比增幅在1-3倍之間，僅這三個(gè)品牌總廣告額增加量就接近3億元，表明其加大重點(diǎn)產(chǎn)品推廣力度，全面爭(zhēng)奪潛在消費(fèi)者的決心。與報(bào)紙類平媒相比，汽車(chē)產(chǎn)品廣告主對(duì)雜志的廣告投放程度較為統(tǒng)一，各月份間的廣告投放額總體差異較小。
汽車(chē)廣告多早在2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上就已經(jīng)初露端倪了。汽車(chē)企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計(jì)，2012年央視廣告招標(biāo)中，汽車(chē)行業(yè)整體廣告額約為19億元，此次投入增幅近九成。得益于央視廣告營(yíng)銷(xiāo)，汽車(chē)的價(jià)格也隨之水漲船高。
和其他的廣告相比，汽車(chē)廣告顯然更“不差錢(qián)”，新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競(jìng)投階段，有三家企業(yè)合計(jì)10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告，其中兩家為汽車(chē)企業(yè)，一家4.99億，一家3.52億。在欄目冠名招標(biāo)中，汽車(chē)企業(yè)也鶴立雞群，某汽車(chē)業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。
2007年上半年，我國(guó)汽車(chē)整車(chē)出口繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整車(chē)出口24.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)71.3%；出口總金額27.05億美元，同比增長(zhǎng)1.1倍。其中載貨車(chē)出口10.40萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)59.08%；轎車(chē)出口6.70萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)94.52%；客車(chē)出口3.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.4倍；越野車(chē)出口1.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.8倍。
近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展迅猛。2007年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到888萬(wàn)輛，連續(xù)9年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，成為世界最主要的汽車(chē)生產(chǎn)大國(guó)之一。汽車(chē)工業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要位置，2007年我國(guó)汽車(chē)工業(yè)占全國(guó)GDP的2.1%，占第二產(chǎn)業(yè)GDP的4.5%，支柱產(chǎn)業(yè)地位明顯。鑒于此，有個(gè)問(wèn)題大家可能比較關(guān)注，目前我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的中堅(jiān)力量是誰(shuí)呢？是誰(shuí)在主導(dǎo)著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展？本文根據(jù)最新整理的2007年我國(guó)汽車(chē)工業(yè)各經(jīng)濟(jì)成分投資控股情況對(duì)汽車(chē)行業(yè)和各個(gè)小行業(yè)作簡(jiǎn)要分析。
互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展日新月異，不斷創(chuàng)新的模式對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大影響。在吸引了超過(guò)5億受眾的同時(shí)，也越來(lái)越得到廣告主的青睞。廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告比例快速提升，汽車(chē)廠商在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告十分積極，逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的行業(yè)廣告主。將來(lái)5年，中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)階段性擴(kuò)大的趨勢(shì)，每年的達(dá)到投放高峰，，整體來(lái)說(shuō)各季度同比增長(zhǎng)規(guī)模趨緩。2014年Q2中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為16億元，，同比去年增長(zhǎng)11.88%。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)際汽車(chē)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、鋁土礦行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)、投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了汽車(chē)廣告的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)鋁土礦市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為鋁土礦生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在鋁土礦行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)鋁土礦行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
第一部分 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)背景
第一章 2013年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析????? 1
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展總體概況??? 1
一、中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)?????? 1
二、中國(guó)已成為世界最主要的汽車(chē)大國(guó)之一??? 4
三、我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程概述??? 5
四、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)投資控股情況分析?????? 6
五、中國(guó)汽車(chē)重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式??? 9
第二節(jié) 2013年金融危機(jī)環(huán)境下中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析?????? 11
一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的影響?????? 11
二、中國(guó)政府積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的沖擊?????? 21
三、中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果突出?????? 22
四、中國(guó)抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機(jī)”?????? 23
第三節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展分析??? 23
一、我國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析?????? 24
二、2013年國(guó)內(nèi)汽車(chē)工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析? 24
三、2013年中國(guó)重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)（集團(tuán)）銷(xiāo)售情況? 27
四、2013年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格變化分析? 29
第四節(jié) 2008-2013年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 31
一、2009-2013年全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量分析?????? 31
二、2013年全國(guó)及主要省份汽車(chē)產(chǎn)量分析???? 31
三、2013年汽車(chē)產(chǎn)量集中度分析???? 34
第五節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析??? 36
一、一汽轎車(chē)股份有限公司?????? 36
二、上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司?????? 38
三、東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司?????? 40
四、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司?????? 40
第二章 2013年中國(guó)汽車(chē)流通業(yè)運(yùn)行總況?? 42
第一節(jié) 2013中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)綜合分析?????? 42
一、我國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟?????? 42
二、我國(guó)汽車(chē)流通業(yè)并購(gòu)大戲紛紛上演??? 44
三、中國(guó)汽車(chē)流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析?????? 46
四、我國(guó)汽車(chē)流通體制向品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變??? 48
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)流通的渠道分析?????? 52
一、我國(guó)汽車(chē)流通渠道醞釀變局?????? 52
二、我國(guó)進(jìn)口汽車(chē)流通渠道面臨洗牌?????? 56
三、我國(guó)轎車(chē)流通渠道分析?????? 58
四、2013年汽車(chē)流通渠道新模式???? 60
第三章 2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)深度剖析?????? 64
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售概況??? 64
一、中國(guó)汽車(chē)分網(wǎng)銷(xiāo)售分析?????? 64
二、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型?????? 65
三、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)面臨洗牌?????? 68
四、多家汽車(chē)企業(yè)變革營(yíng)銷(xiāo)體系將合并銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)??? 69
五、汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析?????? 70
第二節(jié) 2009-2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)同比分析 71
一、2009年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售狀況? 71
二、2010年全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量創(chuàng)新高???? 73
三、2011年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分析? 77
四、2012年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量情況分析? 82
五、2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量分析? 85
六、同比分析?????? 86
第三節(jié) 2013年各品牌汽車(chē)銷(xiāo)售狀況?????? 88
一、2013年寶馬集團(tuán)全球銷(xiāo)量概況? 88
二、2013年奧迪銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況? 90
三、2013年奔馳在中國(guó)銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄? 91
四、2013年大眾汽車(chē)銷(xiāo)售狀況? 92
五、2013年奇瑞汽車(chē)出口概況? 94
第四節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售模式分析??? 120
一、汽車(chē)銷(xiāo)售4S店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市青睞“超市式巡展”模式??? 123
三、汽車(chē)銷(xiāo)售模式或?qū)?lái)產(chǎn)業(yè)變革?????? 125
四、汽車(chē)銷(xiāo)售4S店存在的問(wèn)題分析 128
五、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售必須打破傳統(tǒng)模式?????? 130
六、“總量控制”或?qū)⒏淖兤?chē)銷(xiāo)售模式? 130
第五節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題及對(duì)策?????? 132
一、八大問(wèn)題制約我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的發(fā)展??? 132
二、我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析?????? 135
三、提高汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)水平的措施??? 141
第二部分 市場(chǎng)深度分析
第四章 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析????? 144
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析??? 144
一、中國(guó)汽車(chē)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行??? 144
二、汽車(chē)消費(fèi)節(jié)成交情況??? 146
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介分析??? 148
一、植入式廣告??? 148
1、影視劇植入廣告???? 148
2、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告???? 150
二、報(bào)刊?????? 152
三、網(wǎng)絡(luò)?????? 153
四、戶外廣告?????? 156
第五章 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)深度調(diào)研?????? 158
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析??? 158
一、汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大是汽車(chē)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力??? 158
二、新車(chē)型廣告是汽車(chē)行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一?????? 159
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)量/廣告市場(chǎng)來(lái)講都是一個(gè)非常積極的信號(hào)???? 161
四、汽車(chē)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車(chē)廣告市場(chǎng)的繁榮??? 164
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)??? 166
一、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 166
二、中國(guó)汽車(chē)廣告總體投放情況?????? 167
三、中國(guó)汽車(chē)廣告與其它行業(yè)投放同比??? 168
第三節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研??? 169
一、提高品牌知名度促使車(chē)企斥巨資請(qǐng)明星代言??? 169
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車(chē)型關(guān)注度??? 170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車(chē)型契合度??? 170
第四節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)專家觀點(diǎn)??? 171
一、汽車(chē)廣告隨市場(chǎng)回溫品牌媒體“聚焦”效應(yīng)明顯??? 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車(chē)廣告市場(chǎng)值得期待?????? 173
第五節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略分析??? 174
一、電視+平面：汽車(chē)廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?/SPAN>? 174
1、電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍?????? 174
2、平面廣告——深度溝通+地面活動(dòng)?????? 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播突圍的利器??? 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng)? 178
2、媒介渠道化，汽車(chē)網(wǎng)站將超越媒介???? 178
第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2013年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)透析? 179
第一節(jié) 植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)? 179
一、植入式廣告的概述?????? 179
二、植入式廣告與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)?????? 179
三、植入式汽車(chē)廣告與中國(guó)影視?????? 181
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)植入式廣告市場(chǎng)探析?????? 182
一、汽車(chē)植入式廣告電影劇情打“內(nèi)戰(zhàn)”?????? 182
二、通欄仍是汽車(chē)廠商最喜歡的廣告形式?????? 184
三、植入式廣告：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)別樣風(fēng)景?????? 185
第三節(jié) 2013年汽車(chē)廣告植入影視行業(yè)評(píng)析??? 188
一、雪佛蘭Camaro——《變形金剛》???? 188
二、新飛度——《愛(ài)情左燈右行》??? 188
三、斯柯達(dá)明銳——《瘋狂的賽車(chē)》?????? 189
四、斯巴魯——《非誠(chéng)勿擾》??? 189
五、路虎衛(wèi)士——《古墓麗影》?????? 190
六、阿斯頓馬丁——《007》系列???? 190
第七章 2013年度汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描????? 192
第一節(jié) 汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)闡述? 192
一、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)民基礎(chǔ)??? 192
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)??? 192
三、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題??? 193
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告透析?????? 194
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖??? 194
二、汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代全面到來(lái)??? 195
三、汽車(chē)論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵?????? 199
第三節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析?????? 200
一、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量??? 200
二、汽車(chē)各類型（門(mén)戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析?? 200
三、汽車(chē)各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析?????? 200
四、汽車(chē)行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析??? 201
1、前10品牌廣告形式選擇策略?????? 201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略?????? 202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單?? 204
第八章 2013年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)? 205
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦??? 205
一、汽車(chē)廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大?????? 205
二、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性?????? 205
三、汽車(chē)類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定?????? 206
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析??? 206
一、2013年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析???? 206
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主?????? 207
三、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析?????? 208
四、門(mén)戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇??? 208
五、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析?????? 209
第三節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研??? 211
一、全屏廣告?????? 211
二、通欄廣告?????? 211
三、彈出窗口廣告?????? 211
四、畫(huà)中畫(huà)廣告??? 211
五、橫幅廣告?????? 212
六、漂浮廣告?????? 213
第四節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廠商品牌廣告主投放情況?????? 214
一、東風(fēng)日產(chǎn)?????? 214
二、德國(guó)大眾?????? 215
三、上海通用?????? 215
四、一汽馬自達(dá)??? 217
五、其它?????? 217
第九章 2013年中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告掃描?????? 220
第一節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)報(bào)告廣告運(yùn)行總況??? 220
一、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車(chē)報(bào)刊廣告投入影響?????? 220
二、一線城市汽車(chē)報(bào)刊廣告量增速偏低??? 222
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析??? 222
第十章 2013年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)主要車(chē)型報(bào)刊廣告投放策略分析???? 226
第一節(jié) 中級(jí)轎車(chē)篇???? 226
一、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告媒體類別特征?????? 226
二、中級(jí)轎車(chē)報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化?????? 230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析?????? 233
四、投入廣告額變化??? 234
五、全國(guó)/城市廣告額分配?? 235
六、各媒體類別廣告分配??? 235
第二節(jié) 中高級(jí)轎車(chē)篇? 236
一、媒體類別選擇?????? 236
二、中高級(jí)轎車(chē)報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單?????? 236
三、中高級(jí)轎車(chē)重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略??? 236
四、投入廣告額變化??? 237
五、各媒體類別廣告分配??? 237
六、中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體??? 238
第四部分 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望?? 239
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)前景分析 239
一、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)前景預(yù)測(cè)?????? 239
二、中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)前景分析?????? 241
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析——區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)+新能源? 241
二、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)??? 243
三、汽車(chē)植入式廣告趨勢(shì)??? 244
第三節(jié) 2014-2018年汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 245
第十二章 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析? 247
第一節(jié) 2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析??? 247
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)?? 247
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）? 247
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）?????? 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）??? 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）?????? 251
六、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
第二節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析??? 252
一、汽車(chē)廣告投入與市場(chǎng)監(jiān)管??? 252
二、中國(guó)汽車(chē)廣告相關(guān)政策分析?????? 253
1、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策及影響分析???? 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析???? 254
三、其它政策分析?????? 255
第三節(jié) 2013年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析??? 258
一、人口環(huán)境分析?????? 258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化?????? 261
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù)??? 264
四、生態(tài)環(huán)境分析?????? 265
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率?????? 266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣?????? 266
第十三章 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究?????? 271
第一節(jié) 2014年中國(guó)汽車(chē)廣告投資概況??? 271
一、汽車(chē)廣告投資環(huán)境分析?????? 271
二、汽車(chē)廣告投資回報(bào)率的理性思考?????? 272
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 272
一、汽車(chē)廣告投資價(jià)值研究?????? 272
二、汽車(chē)廣告投資可行性分析??? 273
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 273
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 275
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)?????? 276
圖表目錄
圖表：2011-2013年月度汽車(chē)銷(xiāo)量及同比變化情況?????? 27
圖表：2011-2013年月度乘用車(chē)銷(xiāo)量變化情況?????? 27
圖表：2011-2013年
圖表：2011-2013年商用車(chē)月度銷(xiāo)量變化情況?????? 28
圖表：國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率?????? 29
圖表：2009-2013年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量及增長(zhǎng)?????? 31
圖表：2013年1-11月主要省份汽車(chē)產(chǎn)量和同比增長(zhǎng)??? 34
圖表：2013年1-8月中國(guó)汽車(chē)分省市統(tǒng)計(jì)????? 35
圖表：2013年1-11月中國(guó)汽車(chē)分省市統(tǒng)計(jì)??? 36
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)??? 36
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司每股指標(biāo)??? 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)??? 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司盈利指標(biāo)??? 37
圖表：一汽轎車(chē)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)??? 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)??? 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)??? 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)??? 38
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)??? 39
圖表：上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)??? 39
圖表：東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)??? 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)??? 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司每股指標(biāo)??? 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)??? 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司盈利指標(biāo)??? 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)??? 41
圖表：代理制轎車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式?????? 62
圖表：09年前十名汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)量????? 71
圖表：1994-2009年汽車(chē)銷(xiāo)量及增產(chǎn)率?? 72
圖表：2010年上半年汽車(chē)銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率分析???? 76
圖表：中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)歷年銷(xiāo)量增長(zhǎng)分析??? 77
圖表：2009-2011年月度乘用車(chē)銷(xiāo)量變化情況?????? 78
圖表：2009-2011年商用車(chē)月度銷(xiāo)量變化情況?????? 78
圖表：2011年國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率? 82
圖表：2012年月度銷(xiāo)量（單位：輛）???? 82
圖表：2013年中國(guó)汽車(chē)企業(yè)排行榜(乘用車(chē)數(shù)據(jù))?? 85
圖表：2013年中國(guó)汽車(chē)企業(yè)排行榜? 86
圖表：2009-2013年汽車(chē)業(yè)銷(xiāo)量及同比增幅?? 86
圖表：2009-2013年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量?????? 87
圖表：2009-2013年進(jìn)口商用車(chē)銷(xiāo)量?jī)r(jià)格走勢(shì)?????? 87
圖表：2013年奔馳品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)???? 92
圖表：2013年三大品牌銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)比???? 92
圖表：2013年現(xiàn)代品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)???? 94
圖表：2013年第1季各媒體市場(chǎng)廣告收入及變化? 148
圖表：2013年中國(guó)汽車(chē)垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)TOP5? 154
圖表：2013年二手車(chē)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)TOP5????? 155
圖表：中國(guó)汽車(chē)廣告市場(chǎng)規(guī)模??? 167
圖表：汽車(chē)廠商廣告投放比例??? 167
圖表：2013年11月廣告投放費(fèi)用最高前十行業(yè)??? 169
圖表：明星代言最直接的效果？?????? 170
圖表：選明星代言應(yīng)注哪些方面？??? 171
圖表：媒介組合??? 178
圖表：汽車(chē)廣告類型??? 185
圖表：媒體影響用戶購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)決策占比??? 201
圖表：2012年8月前10品牌廣告投放TOP5媒體名單?????? 204
圖表：2004-2007年中國(guó)汽車(chē)廣告網(wǎng)絡(luò)類型?? 207
圖表：汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)??? 208
圖表：2013年1-9月網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用過(guò)程? 209
圖表：2009年1-9月汽車(chē)投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較? 210
圖表：2013年1-9月不同品牌商用車(chē)和乘用車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較（前10位）?????? 210
圖表：2011年8月乘用車(chē)類網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次）????? 214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖?????? 216
圖表：全國(guó)各省廣告額分配?????? 235
圖表：各媒體類別廣告分配?????? 235
圖表：2011—2013年中高級(jí)轎車(chē)報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單 236
圖表：中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP5媒體? 238
圖表：2014-2018年汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)?????? 246
圖表：2014-2018年汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)?????? 246
圖表：2013年CPI走勢(shì)???? 248
圖表：2012年和2013年CPI翹尾比較?? 248
圖表：2007-2013年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度?? 250
圖表：2007-2013年全省生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度?? 250
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成???? 258
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 259
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率?????? 260
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入?????? 260
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入?????? 261
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?? 262
圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出????? 263
圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)?? 264
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