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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場深度調(diào)研與受眾群體潛在需求預測分析報告》由中研普華傳媒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了傳媒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對傳媒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估傳媒行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
中國的發(fā)展速度很快，隨著我們中國對外開放政策的實施，我國人均可支配收入也在平穩(wěn)增長，大眾文化水平也同樣在不斷提高，未來幾年傳媒行業(yè)伴隨著中國人均可支配收入的增加有望獲得持續(xù)增長。由此可見中國未來的十年將迎來傳媒行業(yè)發(fā)展最快的十年。
傳媒行業(yè)2012年1-9月業(yè)績實現(xiàn)快速增長，其中營業(yè)收入同比增長28.10%，相對上半年增速提高0.39%，凈利潤同比增長19.79%，相對上半年增長5.3%。兩者環(huán)比上半年均有所增加，行業(yè)綜合毛利率31.93%，基本與去年同期和今年上半年持平?？傮w來看，雖然受經(jīng)濟低迷因素影響，傳媒行業(yè)上市公司上半年也受到了一些沖擊，但三季度在保持毛利率穩(wěn)定的同時，出現(xiàn)了收入和利潤環(huán)比好轉(zhuǎn)，主要有經(jīng)營性及非經(jīng)營性兩方面原因。
2012年11月,十八大報告中提出,文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。國家“十二五”規(guī)劃綱要也明確指出:推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推進文化科技創(chuàng)新,培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)等。這其中,我們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間,而三網(wǎng)融合作為重頭戲,更是被提到了議事日程上,從2010年三網(wǎng)融合試點以來,相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,我們認為未來的整合市場中,具有自身資源稟賦優(yōu)勢的新媒體類公司將有看點頗多。
傳媒研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國傳媒市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為傳媒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
第1章 中國傳媒產(chǎn)品市場需求研究框架
1.1 市場需求研究方法總論
（1）持續(xù)創(chuàng)新策略
（2）細分市場策略
1.2 傳媒市場需求相關(guān)元素
1.3 傳媒市場需求PEST分析
（1）國家指導政策分析
（2）政府補貼政策分析
（3）知識產(chǎn)權(quán)保護政策
（4）其他互聯(lián)網(wǎng)管理政策
第2章 中國傳媒行業(yè)整體運行狀況分析
2.1 傳媒行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展綜述
（1）傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析
（2）傳媒產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)分析
（3）傳媒產(chǎn)品成本影響因素
2.2 傳媒行業(yè)盈利方式分析
2.3 傳媒行業(yè)增長速度分析
2.4 傳媒行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
2.5 傳統(tǒng)傳媒行業(yè)發(fā)展概況
第3章 中國傳媒行業(yè)重點業(yè)務分析
3.1 傳媒行業(yè)內(nèi)容制作市場分析
（1）企業(yè)內(nèi)容儲備分析
（2）內(nèi)容制作市場格局
3.2 傳媒行業(yè)廣告市場分析
（1）廣告投放的行業(yè)結(jié)構(gòu)分布
（2）廣告資金投放規(guī)模分析
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景分析
（2）傳統(tǒng)廣告市場前景分析
（3）媒體廣告投放結(jié)構(gòu)分析
（1）電視節(jié)目廣告市場分析
（2）視頻網(wǎng)站廣告市場分析
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
（1）媒體廣告業(yè)務市場份額分析
（2）媒體廣告業(yè)務價格特點分析
3.3 傳媒行業(yè)衍生產(chǎn)品分析
3.4 整合營銷服務市場分析
第4章 中國傳媒細分行業(yè)需求分析
4.1 報刊市場現(xiàn)狀與需求分析
（1）時政類報刊市場需求分析
（2）生活類報刊市場需求分析
（3）娛樂類報刊市場需求分析
（4）財經(jīng)類報刊市場需求分析
（5）IT類報刊市場需求分析
4.2 圖書市場現(xiàn)狀與需求分析
4.3 廣播媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
（1）廣播聽眾規(guī)模
（2）城市廣播聽眾特征
（3）聽眾的收聽行為分析
（4）聽眾的收聽需求分析
4.4 電視媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
（1）電視媒體行業(yè)內(nèi)容市場分析
（2）電視媒體行業(yè)發(fā)行市場分析
（3）電視媒體行業(yè)傳播渠道分析
4.5 電影媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
（1）電影媒體行業(yè)內(nèi)容市場分析
（2）電影媒體行業(yè)發(fā)行市場分析
（3）電影媒體行業(yè)傳播渠道分析
4.6 網(wǎng)絡(luò)媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
（1）網(wǎng)民基本特征分析
（2）網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應用狀況
（3）網(wǎng)民上網(wǎng)動機分析
4.7 移動媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
4.8 數(shù)字媒體市場現(xiàn)狀與需求分析
第5章 中國傳媒行業(yè)競爭狀況與執(zhí)行策略
5.1 傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
（1）重點企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈投資布局
（2）重點企業(yè)對產(chǎn)業(yè)投資布局
（1）橫向并購分析
（2）縱向并購分析
（3）立體延伸分析
5.2 傳媒行業(yè)戰(zhàn)略集團分析
（1）集團戰(zhàn)略維度的一般類型
（2）傳媒行業(yè)公司區(qū)分關(guān)鍵維度
（3）行業(yè)相似公司戰(zhàn)略集團分析
5.3 傳媒企業(yè)競爭執(zhí)行策略建議
（1）報刊市場份額分析
（2）報刊企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）報刊企業(yè)競爭策略建議
（1）圖書市場份額分析
（2）圖書企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）圖書企業(yè)競爭策略建議
（1）廣播市場份額分析
（2）廣播企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）廣播競爭策略建議
（1）電視媒體市場份額分析
（2）電視媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）電視媒體企業(yè)競爭策略建議
（1）電影媒體市場份額分析
（2）電影媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）電影媒體企業(yè)競爭策略建議
（1）網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額分析
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)競爭策略建議
（1）移動媒體市場份額分析
（2）移動媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）移動媒體企業(yè)競爭策略建議
（1）數(shù)字媒體市場份額分析
（2）數(shù)字媒體企業(yè)戰(zhàn)略分類
（3）數(shù)字媒體企業(yè)競爭策略建議
第6章 中國傳媒行業(yè)潛在需求分析
6.1 國內(nèi)傳媒行業(yè)受眾需求調(diào)研
（1）全球傳媒消費者需求遷移因素
（2）發(fā)達國家消費者需求變革趨勢
（1）傳媒用戶終端接收方式偏好分析
（2）傳媒內(nèi)容用戶付費驅(qū)動因素分析
6.2 國內(nèi)傳媒行業(yè)廣告主需求調(diào)研
6.3 傳媒行業(yè)即將消失的產(chǎn)品
6.4 傳媒行業(yè)潛在需求分析
第7章 中國傳媒行業(yè)市場需求滿足策略
7.1 傳媒行業(yè)市場容量預測
7.2 傳媒行業(yè)市場需求滿足策略
7.3 傳媒企業(yè)經(jīng)營能力提升方案
（1）國外傳媒集團發(fā)展模式
（2）國外傳媒集團組織架構(gòu)
（3）國外傳媒集團盈利方式
圖表目錄
圖表1：市場需求分析的主要工具
圖表2：傳媒行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表3：傳媒行業(yè)產(chǎn)品匯總及產(chǎn)業(yè)鏈分布情況
圖表4：國家對文化產(chǎn)業(yè)政策指導趨勢
圖表5：文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變過程
圖表6：傳媒行業(yè)產(chǎn)值與GDP增速走勢對比（單位：%）
圖表7：傳媒行業(yè)主要產(chǎn)品收入占比情況（單位：%）
圖表8：2001-2013年迪斯尼分業(yè)務毛利率結(jié)構(gòu)變化走勢（單位：%）
圖表9：2011-2013年迪斯尼分業(yè)務收入占比變化趨勢（單位：%）
圖表10：2014-2018年全球傳媒行業(yè)增長統(tǒng)計（單位：萬億，%）
圖表11：2007-2013年傳統(tǒng)傳媒行業(yè)市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）
圖表12：近年來傳統(tǒng)傳媒子行業(yè)規(guī)模增長速度對比（單位：%）
圖表13：2004-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模變化趨勢（單位：億元，%）
圖表14：2011-2012年美國、中國及日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模對比
圖表15：2007-2013年GDP和廣告增速對比（單位：%）
圖表16：廣告在各類媒體投放情況（單位：%）
圖表17：電視、桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果比較
圖表18：傳媒企業(yè)廣告業(yè)務收入集中度（單位：%）
圖表19：不同類型媒體整合營銷業(yè)務規(guī)模及增長速度（單位：億元，%）
圖表20：2005-2013年中國報紙廣告經(jīng)營額、發(fā)行收入及報業(yè)總產(chǎn)值增長率（單位：億元，%）
圖表21：2007-2013年圖書出版行業(yè)出版社規(guī)模（單位：家）
圖表22：2005-2013年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%）
圖表23：2013年新聞出版行業(yè)直接就業(yè)人數(shù)的產(chǎn)業(yè)類別構(gòu)成（單位：萬人，%）
圖表24：2011-2013年中國出版物發(fā)行網(wǎng)點變化情況（單位：處，%）
圖表25：2007-2013年中國廣播電視行業(yè)總收入增長情況（單位：億元，%）
圖表26：聽眾經(jīng)常收聽廣播的方式（單位：%）
圖表27：2000-2012年中國廣播接觸率（單位：%）
圖表28：城市廣播聽眾特征（單位：%）
圖表29：聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%）
圖表30：觀眾收聽廣播的時間（單位：%）
圖表31：聽眾收聽廣播的目的（單位：%）
圖表32：電視媒體傳播渠道投資與收購情況
圖表33：電影媒體傳播渠道投資與收購情況
圖表34：2011-2013年互聯(lián)網(wǎng)應用使用率（單位：萬，%）
圖表35：2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表36：2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表37：2012-2013年中國搜索引擎用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表38：2012-2013年中國即時通信用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表39：2012-2013年社交網(wǎng)站用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
圖表40：2012-2013年微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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