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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國RTB廣告行業(yè)細分市場需求與投資潛力研究報告》由中研普華RTB廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了RTB廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對RTB廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的RTB廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估RTB廣告行業(yè)投資價值。
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在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達的美國，RTB廣告市場已具規(guī)模，處于高速發(fā)展時期。2013年美國廣告主將在實時競價廣告上面花費超過33.6億美元，預計到2018年市場規(guī)模將接近100億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的三成以上。然而，反觀中國市場，2011年RTB廣告概念才引入國內(nèi)，2012年是中國的RTB元年，全年RTB廣告投放量約為9億元，2013年預計將超過20億元；但較之美國市場，國內(nèi)RTB廣告市場空間巨大，可謂前景誘人。
RTB廣告市場在歐美國家起步于2009年，現(xiàn)已發(fā)展成熟，細分領(lǐng)域服務(wù)完善。國內(nèi)市場雖然當前還處于培育期，但是進入2013年后，隨著騰訊、新浪和百度各自廣告交易平臺的推出，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進入RTB領(lǐng)域；因此，中國RTB廣告行業(yè)已站在了爆發(fā)式增長的臨界點上。能否正確把握市場發(fā)展方向，掌握全面的行業(yè)現(xiàn)狀和市場需求傾向，是決定企業(yè)將能否占據(jù)這一潛力無限市場的制高點的關(guān)鍵因素。
中國行業(yè)研究網(wǎng)《2014-2018年中國RTB廣告行業(yè)細分市場需求與投資潛力研究報告》從RTB廣告行業(yè)總體市場現(xiàn)狀切入，進而詳細剖析包括DSP市場、SSP市場、Ad Exchanges市場和DMP市場在內(nèi)的細分市場需求趨勢和投資機會。中國行業(yè)研究網(wǎng)RTB廣告行業(yè)研究小組分析認為，盡管當前DSP市場發(fā)展較快，Ad Exchanges市場先機也已被國內(nèi)幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)，但市場仍然處于摸索階段，歐美商業(yè)模式的本土化仍需時日，留給后起之秀的發(fā)揮空間可觀。而且，由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展運用在國內(nèi)仍處于發(fā)展初期，真正意義的DMP數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)鳳毛菱角。隨著RTB行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善，市場可想象空間巨大。
第1章 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）AIDAS模型介紹
（2）RTB行業(yè)需求測算方法
1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）廣告銷售市場（SSP市場）
（2）廣告需求市場（DSP市場）
（3）廣告交易市場（AdExchange市場）
（4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）2011-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
（3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺分析
（5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析
（1）經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1）宏觀經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析
2）國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對RTB廣告市場需求的影響
（2）2014年宏觀經(jīng)濟走勢預測
（1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動廣告需求
1）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
2）網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
（2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
第2章 RTB廣告行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析
2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）全球RTB廣告市場規(guī)模
（2）全球RTB廣告市場規(guī)模預測
（3）全球RTB廣告市場需求分析
（4）全球RTB廣告市場需求預測
（1）主要國家RTB廣告市場對比
（2）美國RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（3）歐洲RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（4）日本RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認可度
（1）國內(nèi)RTB廣告市場主體分布
（2）國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況
第3章 DSP市場需求與投資分析
3.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
3.2 中國DSP市場主體分析
（1）淘寶網(wǎng)
（2）阿里媽媽
（3）悠易互通
（4）品友互動
（5）隨視傳媒
（6）億動廣告?zhèn)髅?/SPAN>
（7）MediaV
（8）WiseMedia
3.3 中國DSP市場需求分析
（1）交通類DSP需求分析
1）交通類DSP需求現(xiàn)狀
2）交通類廣告主需求特點
3）交通類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）網(wǎng)游類DSP需求分析
1）網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀
2）網(wǎng)游類廣告主需求特點
3）網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）房地產(chǎn)類DSP需求分析
1）房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀
2）房地產(chǎn)類廣告主需求特點
3）房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）食品飲料類DSP需求分析
1）食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀
2）食品飲料類廣告主需求特點
3）食品飲料類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1）化妝浴室用品類DSP需求現(xiàn)狀
2）化妝浴室用品類廣告主需求特點
3）化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
1）IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀
2）IT產(chǎn)品類廣告主需求特點
3）IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）金融服務(wù)類DSP需求分析
1）金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）金融服務(wù)類廣告主需求特點
3）金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析
1）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點
3）醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（1）DSP市場需求解構(gòu)
（2）DSP市場需求預測
3.4 中國DSP市場投資分析
第4章 SSP市場需求分析
4.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
4.2 中國SSP市場主體分析
（1）阿里媽媽
（2）易傳媒
（3）傳漾科技
（4）好耶集團
（5）品友互動
（6）hdtMEDIA
4.3 中國SSP市場需求分析
（1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）門戶網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析
1）視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）視頻網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）客戶端SSP需求分析
1）客戶端SSP需求現(xiàn)狀
2）客戶端廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）社交網(wǎng)站SSP需求分析
1）社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）社交網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析
1）新聞網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）新聞網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）汽車網(wǎng)站DSP需求分析
1）汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）汽車網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析
1）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）IT網(wǎng)站SSP需求分析
1）IT網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）IT網(wǎng)站廣告位特點
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（1）SSP市場需求解構(gòu)
（2）SSP市場需求預測
4.4 中國SSP市場投資分析
第5章 ADExchanges市場需求分析
5.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
5.2 中國ADE市場主體分析
（1）騰訊
（2）DoubleclickAdExchange
（3）Tanx
（4）百度
（5）秒針系統(tǒng)
5.3 中國ADE市場需求分析
5.4 中國ADE市場投資分析
第6章 DMP市場需求分析
6.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
6.2 中國DMP市場主體分析
（1）Admaster
（2）億瑪
（3）隨視傳媒
（4）傳漾科技
（5）易傳媒
6.3 中國DMP市場需求分析
6.4 中國DMP市場投資分析
第7章 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
7.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景
7.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景
（1）中國DSP市場周期預測
（2）中國DSP市場投資機會
（3）中國DSP市場投資風險分析
（1）中國SSP市場周期預測
（2）中國SSP市場投資機會
（3）中國SSP市場投資風險分析
（1）中國ADE市場周期預測
（2）中國ADE市場投資機會
（3）中國ADE市場投資風險分析
（1）中國DMP市場周期預測
（2）中國DMP市場投資機會
（3）中國DMP市場投資風險分析
第8章 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
8.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
8.2 RTB廣告自助投放
8.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2011-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2008-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表6：2008-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模分析（單位：萬人，%）
圖表7：2011-2013年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2008-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
圖表10：2013-2018年全球RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2013年全球主要行業(yè)對RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2011-2018年主要國家RTB廣告支出增速對比（單位：%）
圖表13：2012-2018年美國RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2013年美國各行業(yè)RTB廣告支出排名
圖表15：2012-2018年主要歐洲國家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2012-2018年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國內(nèi)RTB廣告市場主體分析
圖表18：2011-2013年中國RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表19：2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網(wǎng)DSP平臺分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺分析
圖表22：悠易互通DSP平臺分析
圖表23：品友互動DSP平臺分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表25：億動廣告?zhèn)髅?/SPAN>DSP平臺分析
圖表26：MediaVDSP平臺分析
圖表27：WiseMediaDSP平臺分析
圖表28：2011-2013年中國主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分析（單位：億元，%）
圖表29：2010-2013年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表30：2010-2013年網(wǎng)游品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表31：2010-2013年房地產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表32：2010-2013年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表33：2010-2013年化妝浴室用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表34：2010-2013年IT產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表35：2010-2013年金融服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表36：2010-2013年醫(yī)療服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表37：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表38：易傳媒SSP平臺分析
圖表39：傳漾科技SSP平臺分析
圖表40：好耶集團SSP平臺分析
圖表41：品友互動SSP平臺分析
圖表42：hdtMEDIASSP平臺分析
圖表43：2011-2013年中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體類別廣告收入分析（單位：億元，%）
圖表44：2010-2013年門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表45：2010-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表46：2010-2013年客戶端網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表47：2010-2013年社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表48：2010-2013年新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表49：2010-2013年汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表50：2010-2013年房產(chǎn)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表51：2010-2013年IT網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表52：騰訊ADE平臺分析
圖表53：DoubleclickAdExchange平臺分析
圖表54：TanxADE平臺分析
圖表55：百度ADE平臺分析
圖表56：秒針系統(tǒng)ADE平臺分析
圖表57：Admaster數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表58：億瑪數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表59：隨視傳媒數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表60：傳漾SameData平臺分析
圖表61：易傳媒數(shù)據(jù)處理能力分析
圖表62：2014-2018年中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預測（單位：億元，%）
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