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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華植入式廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)植入式廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的植入式廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營(yíng)銷因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。植入式營(yíng)銷的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，使消費(fèi)者難以辨明其為廣告的營(yíng)銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過(guò)程中彰顯了企業(yè)的高端形象。植入式營(yíng)銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見(jiàn)的是電影電視的植入，其他還包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中?？v觀整個(gè)廣告市場(chǎng)，植入式廣告大多身穿大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。當(dāng)然，在中國(guó)文化市場(chǎng)中，植入式廣告雖不靠后但也跟美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)存在很大差距。好萊塢電影的收入里面票房收入只占到20%，廣告或其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益達(dá)至80%，而我們的電影收入里面票房收入則占到80%，因此，中國(guó)的植入式廣告市場(chǎng)尚存很大的發(fā)展空間，這就需要在確保影視作品自身價(jià)值的前提下，不以泛濫的數(shù)量奪人眼球，根據(jù)品牌和影視劇作自身的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)植入的品牌嚴(yán)格把關(guān)和對(duì)作品的巧思創(chuàng)作，將品牌不留痕跡地融入作品之中。
市場(chǎng)容量
即使在消費(fèi)相對(duì)成熟的國(guó)家而言，植入式廣告的可信度還是相對(duì)較低，這也意味著，一旦消費(fèi)者意識(shí)到廣告是植入的之后，廣告效果就會(huì)大打折扣。2013年國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了56億，2014年植入廣告依舊會(huì)保持高速發(fā)展。國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)潛力巨大，而植入手法的推陳出新也使得這一營(yíng)銷方式漸漸贏得廣告商的青睞。
2013年我國(guó)電影廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升達(dá)到36.4億元，同比增長(zhǎng)77%。從細(xì)分市場(chǎng)分析來(lái)看，植入式廣告增速最快，所占市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)在2014年將由2013年的28%提升到36%，小小的電影廣告其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。品牌廣告商之所以會(huì)不惜重金在電影中植入廣告，主要在于植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為可產(chǎn)生長(zhǎng)效的連鎖影響。在2014年的電影廣告市場(chǎng)中，只有預(yù)計(jì)上映場(chǎng)次達(dá)到兩萬(wàn)場(chǎng)、上座率達(dá)到70%的電影，才會(huì)受到廣告商青睞，由此可見(jiàn)，品牌與受眾的接觸率極為可觀。電影廣告一般分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類，在這三大類中，最能為電影帶來(lái)直接收益的當(dāng)屬植入式廣告。通常情況下，一部電影在核算最終收益時(shí)，除了票房分成、版權(quán)出售、衍生品開(kāi)發(fā)等方面的收益以外，還有重要的一部分，即來(lái)自品牌贊助植入廣告的費(fèi)用。
市場(chǎng)格局
近幾年，植入式廣告作為品牌傳播的一種獨(dú)特方式，已經(jīng)被很多知名企業(yè)運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐之中。其中基于SNS社交網(wǎng)站平臺(tái)上的植入式廣告發(fā)展迅速，很多學(xué)者和企業(yè)甚至認(rèn)為植入式廣告是廣告業(yè)的未來(lái)，究其根本原因就在于各種品牌的植入式廣告通過(guò)巧妙的植入方式，在給消費(fèi)者帶來(lái)新奇互動(dòng)的品牌體驗(yàn)樂(lè)趣的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與實(shí)體銷售。在社交網(wǎng)站平臺(tái)上，品牌傳播已經(jīng)從簡(jiǎn)單的品牌曝光過(guò)渡到用戶的深度參與和互動(dòng)上。通過(guò)廣告植入活動(dòng)，產(chǎn)品得以全面展現(xiàn)，產(chǎn)品特點(diǎn)被貫穿到活動(dòng)中的各個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，使目標(biāo)群體了解更多產(chǎn)品信息，并影響潛在消費(fèi)者的購(gòu)買行為。通過(guò)社交網(wǎng)站上的體驗(yàn)，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生線下實(shí)體體驗(yàn)的欲望，植入式廣告把目標(biāo)群體從線上引到線下，從而推動(dòng)產(chǎn)品的實(shí)際銷售。
前景預(yù)測(cè)
但是隨著植入式廣告的增加，觀眾對(duì)于它的敏感度也越來(lái)越高，但是應(yīng)該看到，評(píng)論本身也是高關(guān)注度和參與度的表現(xiàn)。植入式廣告如果要更好的被大眾接受，首先要在兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性找到平衡，要更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，而不是單一重復(fù)商業(yè)元素。要做到既隱形又要有足夠的關(guān)注度，這里就要有整合的思維。近幾年植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模都保持高速發(fā)展，2014年中國(guó)植入式廣告有望達(dá)到66億元的可喜規(guī)模。
面臨挑戰(zhàn)
電影植入式廣告面臨的問(wèn)題：第一、廣告內(nèi)容的過(guò)分突出第；二、觀眾情緒對(duì)廣告產(chǎn)品的影響；第三、影響觀眾的消費(fèi)傾向；第四、缺乏有效地法律法規(guī)。電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題；第一、植入品牌與電視劇不兼容，植入功效不明顯；第二、同類商品或品牌出現(xiàn)在同一部電視劇中，導(dǎo)致利益撞車；第三、重植入，輕整合，廣告效應(yīng)難以最大化；第四、植入方式生硬、直白，破壞電視劇的藝術(shù)性；第五、植入廣告過(guò)于頻繁，使得廣告與電視劇兩敗俱傷。植入式廣告也存在著不容忽視的弱點(diǎn)：品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對(duì)而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、國(guó)家文化部、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)植入式廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)植入式廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的植入式廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)植入式廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是植入式廣告經(jīng)營(yíng)、植入式廣告策劃、植入式廣告制作、及植入式廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前植入式廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，中國(guó)植入式廣告發(fā)展如何？植入式廣告有哪些形式？植入式廣告的運(yùn)作情況如何？植入式廣告的發(fā)展環(huán)境如何？】
第一章 植入式廣告相關(guān)概述及運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第四節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第五節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第六節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第二章 中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 政策環(huán)境
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、2014年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、中國(guó)調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
三、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢(shì)分析
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、2013-2014年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
三、2014年中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模情況
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第二部分 行業(yè)深度分析
【中國(guó)植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀如何？植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)如何？制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素有哪些？我國(guó)植入式廣告整體運(yùn)行指標(biāo)如何？】
第三章 中國(guó)植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議
第四章 我國(guó)植入式廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)植入式廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)植入式廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
1、我國(guó)植入式廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率
2、我國(guó)植入式廣告行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
3、我國(guó)植入式廣告行業(yè)虧損面
二、行業(yè)償債能力分析
1、我國(guó)植入式廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率
2、我國(guó)植入式廣告行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
1、我國(guó)植入式廣告行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
2、我國(guó)植入式廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
3、我國(guó)植入式廣告行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國(guó)植入式廣告行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率
2、我國(guó)植入式廣告行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率
3、我國(guó)植入式廣告行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率
4、我國(guó)植入式廣告行業(yè)資本保值增值率
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研
【中國(guó)植入式廣告發(fā)展前景如何？中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展如何？中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展如何？中國(guó)網(wǎng)游植入式廣告發(fā)展前景如何？】
第五章 中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展前景分析
第一節(jié) 影視植入式廣告規(guī)律
一、功利性審美規(guī)律
二、競(jìng)爭(zhēng)性審美規(guī)律
三、時(shí)效性審美規(guī)律
四、重復(fù)性審美規(guī)律
第二節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第三節(jié) 2013-2014年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第四節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
一、電視劇收視率分析
二、電視劇行業(yè)規(guī)模分析
三、電視劇交易額分析
四、電視劇廣告分析
五、2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第五節(jié) 中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展概況
一、中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法
二、中國(guó)電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 中國(guó)電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作分析
一、以整合營(yíng)銷傳播的思維運(yùn)作
二、在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果
三、電視劇植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)作策略
第七節(jié) 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題
一、植入品牌與電視劇不兼容，植入功效不明顯
二、同類商品或品牌出現(xiàn)在同一部電視劇中，致利益撞車
三、重植入，輕整合，廣告效應(yīng)難以最大化
四、植入方式生硬、直白，破壞電視劇的藝術(shù)性
五、植入廣告過(guò)于頻繁，使得廣告與電視劇兩敗俱傷
第八節(jié) 電視劇植入式廣告的發(fā)展策略
一、尋求廣告與電視劇的最佳組合
1、廣告受眾與電視劇受眾一致
2、根據(jù)品牌的市場(chǎng)生命周期進(jìn)行植入營(yíng)銷運(yùn)作
3、植入品牌內(nèi)涵與劇中人物屬性相契合
二、植入式廣告應(yīng)是營(yíng)銷計(jì)劃中的一環(huán)
三、豐富植入方式
1、幽默植入，廣告成笑點(diǎn)
2、整合植入，注重品牌的文化競(jìng)爭(zhēng)
3、焦點(diǎn)植入，讓廣告成為劇情不可或缺的一部分
四、把握植入尺度
第九節(jié) 影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第十節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式
四、2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析
一、產(chǎn)品作為游戲的道具
二、在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷
三、游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)
四、線上與線下電子商務(wù)融合
五、真實(shí)與虛擬的互動(dòng)
六、品牌信息互動(dòng)傳播
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策
一、廣告主方面的問(wèn)題與對(duì)策
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商方面的問(wèn)題與對(duì)策
三、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商方面的問(wèn)題與對(duì)策
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問(wèn)題與對(duì)策
五、效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估方面問(wèn)題與對(duì)策
六、發(fā)布監(jiān)管方面問(wèn)題與對(duì)策
七、人才與技術(shù)方面的問(wèn)題與對(duì)策
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向
一、與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷相結(jié)合
二、利用定制廣告游戲吸引受眾目光
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營(yíng)銷
四、與3G、4G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合
第七章 其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析
第一節(jié) 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）網(wǎng)民規(guī)模
（2）接入方式
（3）網(wǎng)民屬性
2、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
3、手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況
二、社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
三、社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持
四、社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢(shì)
五、社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程
六、社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析
七、社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估
八、我國(guó)社會(huì)化媒體植入式廣告存在問(wèn)題
第二節(jié) 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析
一、植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展
二、案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析
第三節(jié) 圖書植入式廣告發(fā)展分析
一、我國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展情況
二、圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展
三、圖書植入式廣告運(yùn)作模式
四、提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/SPAN>
五、圖書植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié) 音樂(lè)植入式廣告發(fā)展分析
一、植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的意義
二、植入廣告中音樂(lè)運(yùn)用的策略
第八章 我國(guó)植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)銷售渠道分析
一、營(yíng)銷分析與營(yíng)銷模式推薦
1、渠道構(gòu)成
2、銷售貢獻(xiàn)比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價(jià)值流程結(jié)構(gòu)
6、渠道建設(shè)方向
二、植入式廣告營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)
1、國(guó)際環(huán)境下的植入式廣告
2、企事業(yè)需求下的植入式廣告
3、我國(guó)植入式廣告市場(chǎng)整體環(huán)境
三、銷售渠道存在的主要問(wèn)題
四、營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì)與策略
第二節(jié) 植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、中國(guó)植入式廣告營(yíng)銷概況
二、植入式廣告營(yíng)銷策略探討
1、中國(guó)植入式廣告產(chǎn)品營(yíng)銷策略淺析
2、植入式廣告新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略
3、植入式廣告細(xì)分產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析
第三節(jié) 植入式廣告營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
一、未來(lái)植入式廣告市場(chǎng)營(yíng)銷的出路
二、中國(guó)植入式廣告營(yíng)銷的趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 植入式廣告市場(chǎng)營(yíng)銷模式與面臨的挑戰(zhàn)
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
【中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何？中國(guó)植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展如何？中國(guó)影視劇領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展如何？中國(guó)網(wǎng)游領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展如何？】
第九章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
2、潛在進(jìn)入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應(yīng)商議價(jià)能力
5、客戶議價(jià)能力
6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)
二、植入式廣告行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析
1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、植入式廣告行業(yè)集中度分析
1、市場(chǎng)集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢(shì)
四、植入式廣告行業(yè)SWOT分析
1、植入式廣告行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
2、植入式廣告行業(yè)劣勢(shì)分析
3、植入式廣告行業(yè)機(jī)會(huì)分析
4、植入式廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述
一、植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況
1、中國(guó)植入式廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
2、植入式廣告業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)
3、植入式廣告市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
1、我國(guó)植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析
2、我國(guó)植入式廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
3、民企與外企比較分析
4、國(guó)內(nèi)植入式廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑
三、中國(guó)植入式廣告競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析
1、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析
3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議
四、植入式廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
1、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
2、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
3、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析
4、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
5、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) 2013-2014年植入式廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2013-2014年國(guó)內(nèi)外植入式廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2013-2014年我國(guó)植入式廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2013-2014年我國(guó)植入式廣告市場(chǎng)集中度分析
四、2013-2014年國(guó)內(nèi)主要植入式廣告企業(yè)動(dòng)向
五、2013-2014年國(guó)內(nèi)植入式廣告企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析
第四節(jié) 植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組分析
一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析
第五節(jié) 植入式廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析
第一節(jié) 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
一、北京世紀(jì)鯤鵬國(guó)際傳媒廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)植入式廣告載體分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)廣告制作分析
5、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分析
6、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7、企業(yè)品牌影響力分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
二、北京中視浩誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
7、企業(yè)廣告制作分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、北京中視美星國(guó)際文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
四、北京鼎創(chuàng)影視公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
五、北京龍兒文化傳播有限責(zé)任公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
六、北京瑞星世紀(jì)廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)投資效益分析
3、企業(yè)市場(chǎng)影響力分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)品牌效益分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析
七、分眾傳媒控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
八、巴士在線控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
九、昌榮傳播集團(tuán)
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
十、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)植入式廣告載體分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)廣告制作分析
5、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分析
6、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7、企業(yè)品牌影響力分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
十一、世通華納傳媒控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
十二、湖南電廣傳媒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
十三、上海中視國(guó)際廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
十四、北京華誼凱旋文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)投資效益分析
3、企業(yè)市場(chǎng)影響力分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)品牌效益分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析
十五、北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
十六、北京唐德國(guó)際文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)植入式廣告載體分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)廣告制作分析
5、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分析
6、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7、企業(yè)品牌影響力分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
十七、北京壹捌零廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
十八、中傳華藝國(guó)際文化傳媒（北京）有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
十九、北京元純傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
二十、北京瞭望天下文化傳媒有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
二十一、北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國(guó)際廣告有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
二十二、愛(ài)媒森（北京）影視文化傳播有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)投資效益分析
3、企業(yè)市場(chǎng)影響力分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)品牌效益分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析
二十三、順動(dòng)國(guó)際傳媒集團(tuán)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二十四、凱帝珂廣告（上海）有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
第二節(jié) 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析
一、浙江華策影視股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)植入式廣告載體分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)廣告制作分析
5、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分析
6、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7、企業(yè)品牌影響力分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
7、企業(yè)廣告制作分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
三、北京光線易視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
四、中視傳媒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
五、博納國(guó)際影業(yè)集團(tuán)
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
六、橙天嘉禾娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)投資效益分析
3、企業(yè)市場(chǎng)影響力分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)品牌效益分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析
七、中國(guó)電影集團(tuán)公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析
一、騰訊控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
7、企業(yè)廣告制作分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
二、完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
三、巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)投資效益分析
3、企業(yè)市場(chǎng)影響力分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)品牌效益分析
6、企業(yè)廣告制作分析
7、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析
四、北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)植入式廣告載體分析
3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
4、企業(yè)廣告制作分析
5、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分析
6、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
7、企業(yè)品牌影響力分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
9、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
五、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)廣告成本和定價(jià)分析
3、企業(yè)廣告業(yè)績(jī)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
5、企業(yè)品牌影響力分析
6、企業(yè)主要廣告載體分析
7、企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
8、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
六、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)廣告制作分析
4、企業(yè)植入式廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)分析
6、企業(yè)品牌影響力分析
7、企業(yè)投資效益分析
8、企業(yè)發(fā)展方向分析
七、金山軟件有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
3、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析
4、企業(yè)廣告平臺(tái)分析
5、企業(yè)擴(kuò)張規(guī)劃分析
6、企業(yè)行業(yè)影響力分析
7、企業(yè)最新廣告策劃分析
八、網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概述分析
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
4、企業(yè)償債能力分析
5、企業(yè)發(fā)展能力分析
6、企業(yè)廣告載體動(dòng)向分析
7、企業(yè)廣告制作分析
8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五部分 發(fā)展前景展望
【中國(guó)植入式廣告前景如何？中國(guó)植入式廣告投資價(jià)值如何？中國(guó)植入式廣告投資機(jī)會(huì)如何？中國(guó)植入式廣告有哪些風(fēng)險(xiǎn)？】
第十一章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2014-2018年植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>
二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
四、2014-2018年植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
五、2014-2018年植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望
六、2014-2018年植入式廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析
第三節(jié) 2014-2018年植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
2、服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析
3、服務(wù)應(yīng)用趨勢(shì)分析
二、2014-2018年植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
1、植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
2、植入式廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
三、2014-2018年植入式廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2014-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)
三、2014-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)
四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)
第十二章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)投資特性分析
一、植入式廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、植入式廣告行業(yè)盈利因素分析
三、植入式廣告行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析
一、行業(yè)投資效益分析
1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
2、行業(yè)投資收益率比較及分析
3、行業(yè)投資效益評(píng)估
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
三、投資回報(bào)率比較高的投資方向
四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第十三章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范
第一節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
二、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
三、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
四、植入式廣告投資建議
第二節(jié) 植入式廣告的新興載體
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第三節(jié) 植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
四、植入式廣告開(kāi)創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第四節(jié) 植入式廣告行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、植入式廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1、植入式廣告產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)歷的階段
2、2013年植入式廣告行業(yè)投資狀況回顧
3、2013-2014年中國(guó)植入式廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資狀況
4、2013-2014年我國(guó)植入式廣告行業(yè)的投資態(tài)勢(shì)
第五節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)
四、植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇
第六節(jié) 2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范
第七節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資建議
一、植入式廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向
二、植入式廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國(guó)植入式廣告企業(yè)融資分析
1、中國(guó)植入式廣告企業(yè)IPO融資分析
2、中國(guó)植入式廣告企業(yè)再融資分析
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
【中國(guó)植入式廣告面臨哪些困境？植入式廣告有哪些發(fā)展對(duì)策？植入式廣告經(jīng)典案例分析如何？中國(guó)植入式廣告發(fā)展戰(zhàn)略如何？】
第十四章 2014-2018年植入式廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策
第一節(jié) 2014年植入式廣告行業(yè)面臨的困境
第二節(jié) 植入式廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策
一、重點(diǎn)植入式廣告企業(yè)面臨的困境及對(duì)策
1、重點(diǎn)植入式廣告企業(yè)面臨的困境
2、重點(diǎn)植入式廣告企業(yè)對(duì)策探討
二、中小植入式廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小植入式廣告企業(yè)面臨的困境
2、中小植入式廣告企業(yè)對(duì)策探討
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國(guó)植入式廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策
一、中國(guó)植入式廣告行業(yè)存在的問(wèn)題
二、植入式廣告行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策
1、把握國(guó)家投資的契機(jī)
2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點(diǎn)客戶
3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
4、重點(diǎn)客戶管理功能
第四節(jié) 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策
第十五章 植入式廣告行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組案例分析
一、植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組成功案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組成功案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組成功案例解析
二、植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組失敗案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組失敗案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)并購(gòu)重組失敗案例解析
三、經(jīng)驗(yàn)借鑒
第二節(jié) 植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理案例分析
一、植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功案例解析
二、植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗案例解析
三、經(jīng)驗(yàn)借鑒
第三節(jié) 植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷案例分析
一、植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷成功案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷成功案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷成功案例解析
二、植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷失敗案例分析
1、國(guó)外植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷失敗案例解析
2、國(guó)內(nèi)植入式廣告行業(yè)營(yíng)銷失敗案例解析
三、經(jīng)驗(yàn)借鑒
第十六章 植入式廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)植入式廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、植入式廣告品牌的重要性
二、植入式廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入式廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)植入式廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入式廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入式廣告經(jīng)營(yíng)策略分析
一、植入式廣告市場(chǎng)細(xì)分策略
二、植入式廣告市場(chǎng)創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、植入式廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014-2018年植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十七章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 植入式廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 植入式廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華植入式廣告行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵
圖表：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
圖表：植入式廣告特征
圖表：植入式廣告類型分析
圖表：植入式廣告優(yōu)勢(shì)
圖表：植入式廣告劣勢(shì)
圖表：受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖
圖表：全球植入式廣告發(fā)展階段
圖表：2013-2014年全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013-2014年中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：植入式廣告運(yùn)作流程圖
圖表：植入式廣告運(yùn)行模式圖
圖表：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中獲取反饋的方法
圖表：植入式廣告一致性原則分析
圖表：中美植入式廣告所處階段
圖表：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較
圖表：2013-2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房及同比增長(zhǎng)情況
圖表：2013-2014年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房占比情況
圖表：2014-2018年中國(guó)進(jìn)口電影票房及同比增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)進(jìn)口電影票房占比預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)電影植入式廣告收入預(yù)測(cè)
圖表：中國(guó)電影植入式廣告植入方法
圖表：2013-2014年年中國(guó)電影植入式廣告收入
圖表：2013-2014年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化
圖表：國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況
圖表：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)
圖表：2013-2014年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量
圖表：2014-2018年電視劇交易額變化預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)電視劇產(chǎn)量預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)收入預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測(cè)
圖表：中國(guó)電視劇植入式廣告植入方法
圖表：《一起來(lái)看流星雨》公關(guān)炒作三階段
圖表：電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題
圖表：電視劇植入式廣告發(fā)展建議
圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表：2013-2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模
圖表：2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量
圖表：2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)
圖表：社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持
圖表：2013-2014年美國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷使用情況
圖表：2014-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模預(yù)測(cè)
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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