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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華廣播廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了廣播廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣播廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的廣播廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣播廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2012年繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，達(dá)到170億元，增速達(dá)到37%的增速。2013年突破達(dá)200億。預(yù)計(jì)在2014年達(dá)到250億。增速的原因在于各種新媒體如日中天的發(fā)展之下，廣播人開(kāi)始思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，新媒體的發(fā)展為廣播產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
廣播電臺(tái)廣告是現(xiàn)在很常見(jiàn)的廣播形式，而且廣播廣告的形式做的廣播宣傳有很好的廣告效果，很受人們喜歡。一是制作傳播成本低。廣播廣告媒體以聲音為載體，依托于網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播。小區(qū)的檔桿廣告，而實(shí)現(xiàn)其傳播途徑也很簡(jiǎn)單，只需要一次性建設(shè)發(fā)射塔，以及完善網(wǎng)絡(luò)(衛(wèi)星因素不談)。目前廣播廣告的傳播現(xiàn)狀是這些基礎(chǔ)設(shè)施基本完備，無(wú)需再進(jìn)行投資。所以，從制作費(fèi)用來(lái)說(shuō)，廣播廣告成本低廉。二是針對(duì)性強(qiáng)，見(jiàn)效快。由于廣播發(fā)展的“窄播化”趨勢(shì)，促使廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽(tīng)眾類(lèi)別來(lái)編排節(jié)目。雖然聽(tīng)眾的分類(lèi)方式多種多樣，如按地域、按年齡段、按職業(yè)、按愛(ài)好區(qū)分等多種形式，但不同群體都有共同點(diǎn)。所以客戶可以根據(jù)宣傳對(duì)象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放相應(yīng)的廣告。三是客戶可以自由選擇廣告播放的時(shí)間，聽(tīng)眾可以自由選擇收聽(tīng)的地點(diǎn)。由于廣播頻道設(shè)計(jì)密度的增加，服務(wù)人群范圍劃分的精細(xì)，為客戶商家在選擇廣播廣告時(shí)段時(shí)提供了其他媒介所不能提供的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于廣播攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能有效收聽(tīng)。
雖然廣播產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速以及隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，盡管廣播與新媒體已經(jīng)有了一定程度的融合，但廣播的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力仍有待提高。這其中受到經(jīng)濟(jì)放緩、政策限制等一系列外部原因的影響，廣播的廣告總體投放規(guī)模較小。2013年電臺(tái)廣告僅占廣告市場(chǎng)總量的3%。而導(dǎo)致廣播增速下降的最主要原因則在于廣播自身營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新力不夠。近些年，廣播的快速增長(zhǎng)要感謝城市化發(fā)展和私家車(chē)的增長(zhǎng)，但是回頭來(lái)看，廣播的創(chuàng)新力顯然還不夠。相比之下，同樣是傳統(tǒng)媒體的電視，卻在2012年與2013年年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，究其原因就在于電視在節(jié)目?jī)?nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)手段之上的創(chuàng)新，而廣播廣告無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)新還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，都未出現(xiàn)令人欣喜的表現(xiàn)。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、廣播廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了廣播廣告前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)廣播廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為廣播廣告生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在廣播廣告行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 廣播廣告行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述 1
第一節(jié) 國(guó)際廣播廣告行業(yè)發(fā)展總體概況? 1
一、2009-2013年全球廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況?????? 1
二、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概況??? 1
三、全球廣播廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?????? 1
第二節(jié) 中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況? 2
一、2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展概況?????? 2
二、中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題?????? 6
第三節(jié) 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析???? 8
一、廣播發(fā)展的行業(yè)背景??? 8
二、廣播發(fā)展困境?????? 9
三、廣播發(fā)展趨勢(shì)?????? 10
第四節(jié) 世界廣告媒體發(fā)展分析? 14
第二章 2013-2014年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 18
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境? 18
第二節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境? 38
第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)政策環(huán)境? 47
第四節(jié) 廣播廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境? 55
第五節(jié) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響???? 55
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)分析
第三章 廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析????? 57
第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析? 57
一、2009-2013年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入及增速?? 57
二、廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)飽和度??? 57
三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模收入及增速預(yù)測(cè)?? 58
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析? 59
第三節(jié) 市場(chǎng)特點(diǎn)分析? 60
一、廣播廣告行業(yè)所處生命周期?????? 60
二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響??? 60
三、差異化分析??? 62
第四章 廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)分析????? 64
第一節(jié) 生產(chǎn)總量分析? 64
一、2009-2013年廣播廣告行業(yè)投放總額及增速?? 64
二、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)的影響??? 64
三、2013-2017年廣播廣告行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)?? 65
第二節(jié) 細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析? 66
第三節(jié) 行業(yè)供需平衡分析? 66
一、廣播廣告行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀?????? 66
二、廣播廣告行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 66
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第五章 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析????? 67
第一節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 67
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 67
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)群組? 67
第四節(jié) 廣播廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素? 68
一、價(jià)格?????? 68
二、渠道?????? 68
三、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量????? 70
四、品牌?????? 70
第六章 廣播廣告行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析???? 71
第一節(jié) 價(jià)格特征分析? 71
第二節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系? 71
第三節(jié) 行業(yè)價(jià)格策略分析? 71
第七章 廣播廣告行業(yè)用戶分析????? 73
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)用戶認(rèn)知程度? 73
第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)用戶關(guān)注因素? 73
一、功能?????? 73
二、內(nèi)容?????? 73
三、價(jià)格?????? 74
四、質(zhì)量?????? 74
五、服務(wù)?????? 75
第八章 廣播廣告行業(yè)替代品分析? 76
第一節(jié) 替代品種類(lèi)???? 76
第二節(jié) 替代品對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響???? 76
第三節(jié) 替代品發(fā)展趨勢(shì)???? 78
一、替代品發(fā)展簡(jiǎn)述??? 78
二、三大主流媒體廣告收入狀況分析?????? 89
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)替代品的影響???? 95
第九章 廣播廣告行業(yè)互補(bǔ)品分析? 99
第一節(jié) 互補(bǔ)品種類(lèi)???? 99
第二節(jié) 互補(bǔ)品對(duì)廣播廣告行業(yè)的影響???? 100
第三節(jié) 互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)???? 103
第十章 廣播廣告行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析???? 109
第一節(jié) 國(guó)家政策導(dǎo)向? 109
第二節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展? 110
第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)發(fā)展? 111
第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況? 113
第五節(jié) 社會(huì)需求的變化???? 114
第十一章 廣播廣告下游行業(yè)分析? 116
第一節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)增長(zhǎng)情況? 116
第二節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)區(qū)域分布情況? 117
第三節(jié) 廣播廣告下游行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)? 118
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告下游行業(yè)的影響???? 118
第十二章 廣播廣告行業(yè)渠道分析? 119
第一節(jié) 渠道格局? 119
第二節(jié) 渠道形式? 121
第三節(jié) 渠道要素對(duì)比? 124
第四節(jié) 各區(qū)域主要代理商情況? 126
第十三章 行業(yè)盈利能力分析? 128
第一節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售毛利率???? 128
第二節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率???? 129
第三節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 129
第四節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 130
第五節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率???? 130
第六節(jié) 2014-2018年廣播廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 131
第十四章 行業(yè)成長(zhǎng)性分析????? 134
第一節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)分析 134
第二節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析???? 135
第三節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)分析 136
第四節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)分析???? 136
第五節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)分析 137
第六節(jié) 2014-2018年廣播廣告行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 137
第十五章 行業(yè)償債能力分析? 140
第一節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析???? 140
第二節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)速動(dòng)比率分析 141
第三節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)流動(dòng)比率分析 141
第四節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)利息保障倍數(shù)分析 142
第五節(jié) 2014-2018年廣播廣告行業(yè)償債能力預(yù)測(cè) 142
第十六章 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析? 145
第一節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 145
第二節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 146
第三節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析???? 147
第四節(jié) 2009-2013年廣播廣告行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析???? 147
第五節(jié) 2014-2018年廣播廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè) 148
第十七章 廣播廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 150
第一節(jié) 華聞傳媒? 150
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 150
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 153
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 157
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 157
第二節(jié) 華誼兄弟? 165
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 165
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 166
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 169
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 170
第三節(jié) 中視傳媒? 171
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 171
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 174
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 176
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 177
第四節(jié) 電廣傳媒? 180
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 180
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 180
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 183
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 184
第五節(jié) 粵傳媒???? 184
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 184
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 185
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 188
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 190
第六節(jié) 省廣股份? 191
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 191
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 192
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 195
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 195
第七節(jié) 思美傳媒? 197
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 197
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 198
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 200
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 200
第八節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)? 203
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 203
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 207
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 210
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 212
第九節(jié) 湖北廣電? 219
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 219
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 219
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 221
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 222
第十節(jié) 廣電網(wǎng)絡(luò)? 223
一、企業(yè)簡(jiǎn)介及經(jīng)營(yíng)特色??? 223
二、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析比較?????? 224
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析比較??? 227
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 227
第十八章 重點(diǎn)子行業(yè)分析????? 229
第一節(jié) 子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 229
第二節(jié) 子行業(yè)發(fā)展特征???? 229
第三節(jié) 子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)???? 230
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)廣播廣告行業(yè)子行業(yè)的影響? 231
第十九章 區(qū)域市場(chǎng)分析?? 232
第一節(jié) 華東地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 232
第二節(jié) 華北地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 233
一、北京?????? 233
二、鄭州?????? 235
第三節(jié) 華中地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 236
一、武漢?????? 236
二、長(zhǎng)沙?????? 238
第四節(jié) 華南地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 240
一、廣州?????? 240
二、深圳?????? 241
第五節(jié) 東北地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 244
第六節(jié) 西部地區(qū)廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析? 245
一、重慶?????? 245
二、昆明?????? 247
第四部分 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
第二十章 廣播廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析? 249
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)? 249
一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)?????? 249
二、匯率風(fēng)險(xiǎn)?????? 249
三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)?????? 250
四、宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 252
五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn)?????? 252
第二節(jié) 廣播廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)? 253
一、上游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 253
二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 253
三、其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?????? 254
第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)? 254
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 254
二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)?????? 255
第四節(jié) 廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)? 255
一、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)?????? 255
二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)?????? 256
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 258
第五節(jié) 廣播廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析? 260
第二十一章 有關(guān)建議?????? 262
第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)? 262
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)?????? 262
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)?????? 266
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)?????? 273
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析??? 274
第二節(jié) 廣播廣告企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略? 276
一、價(jià)格策略?????? 276
二、渠道建設(shè)與管理策略??? 277
三、促銷(xiāo)策略?????? 279
四、服務(wù)策略?????? 284
五、品牌策略?????? 284
第三節(jié) 廣播廣告企業(yè)投資策略? 289
一、子行業(yè)投資策略??? 289
二、區(qū)域投資策略?????? 292
三、產(chǎn)業(yè)鏈投資策略??? 293
第四節(jié) 廣播廣告企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)策略建議? 294
一、戰(zhàn)略建議?????? 294
二、財(cái)務(wù)策略建議?????? 299
圖表目錄
圖表：全球移動(dòng)廣告支出及增長(zhǎng)?????? 14
圖表：2013年數(shù)字媒體廣告份額???? 14
圖表：2006-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度?? 19
圖表：2012-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度?? 19
圖表：2013年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況???? 20
圖表：2012-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度?????? 21
圖表：2012-2013年我國(guó)農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度?? 22
圖表：2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度?????? 24
圖表：2006-2013年公共財(cái)政收入及其增長(zhǎng)速度?? 25
圖表：2013年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長(zhǎng)速度? 29
圖表：2013年我國(guó)匯率變化情況???? 30
圖表：我國(guó)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表?????? 32
圖表：2010-2013年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表?????? 33
圖表：2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度?????? 34
圖表：2006-2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額?????? 35
圖表：2009-2014年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)?? 39
圖表：2009-2014年世界商品貿(mào)易增長(zhǎng)趨勢(shì)?? 42
圖表：1990-2012年全球直接投資主要指標(biāo)?? 42
圖表：2009-2013年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模收入及增長(zhǎng)情況?????? 57
圖表：2014-2018年我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模收入及增長(zhǎng)情況?????? 58
圖表：2013年我國(guó)廣播廣告區(qū)域聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)情況???? 59
圖表：2013年我國(guó)廣播廣告聽(tīng)眾年齡結(jié)構(gòu)情況???? 59
圖表：2013年我國(guó)電臺(tái)頻率受眾份額與廣告份額比較情況? 63
圖表：2009-2013廣播廣告行業(yè)投放總額及增速?? 64
圖表：2009-2013年我國(guó)GDP和傳統(tǒng)廣播廣告同比增速情況???? 65
圖表：2014-2018年我國(guó)廣播廣告行業(yè)投放額及增長(zhǎng)情況?? 65
圖表：2013年全國(guó)不同區(qū)域廣播廣告投放額分布情況? 66
圖表：2013年中國(guó)各媒體廣告份額? 67
圖表：2013年中國(guó)廣播廣告各類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額? 74
圖表：2009-2013各類(lèi)媒體刊例廣告收入份額變化情況?????? 78
圖表：每天在媒體中花費(fèi)的時(shí)間對(duì)比?????? 90
圖表：不同年段群體最信任的媒體分析??? 91
圖表：2013年上半年各級(jí)頻道廣告變化分析? 91
圖表：2014年中國(guó)各媒體廣告增長(zhǎng)預(yù)測(cè)? 96
圖表：2014-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 98
圖表：2013年我國(guó)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播廣告渠道情況???? 100
圖表：2014年重點(diǎn)城市出租車(chē)數(shù)量? 110
圖表：2013年廣播廣告下游行業(yè)區(qū)域分布???? 117
圖表：2013年廣播廣告各區(qū)域主要代理商數(shù)量區(qū)域分布???? 127
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售毛利率?????? 128
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率?????? 129
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率?? 129
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率?? 130
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)利稅率?????? 130
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售毛利率預(yù)測(cè)?????? 131
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率預(yù)測(cè)?????? 131
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè)?? 132
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率預(yù)測(cè)?? 132
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)利稅率預(yù)測(cè)?????? 133
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率?????? 134
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率?? 135
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率?????? 136
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率?? 136
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率?????? 137
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?????? 137
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告總資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?? 138
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?????? 138
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?? 139
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告利潤(rùn)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)?????? 139
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率?????? 140
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)速動(dòng)比率?? 141
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)流動(dòng)比率?? 141
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)利息保障倍數(shù)?? 142
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告資產(chǎn)負(fù)債率預(yù)測(cè)?????? 142
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告速動(dòng)比率預(yù)測(cè)?? 143
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告流動(dòng)比率預(yù)測(cè)?? 143
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告利息保障倍數(shù)預(yù)測(cè)?? 144
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?? 145
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率?? 146
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率?????? 147
圖表：2009-2013年中國(guó)廣播廣告行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率?????? 147
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè)?? 148
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè)?? 148
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè)?????? 149
圖表：2014-2018年中國(guó)廣播廣告存貨周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè)?????? 149
圖表：2013年華聞傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析???? 154
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 154
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒盈利能力指標(biāo)? 155
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)? 155
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 155
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 155
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒利潤(rùn)表????? 156
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒利潤(rùn)表????? 156
圖表：2013年華誼兄弟主營(yíng)構(gòu)成分析???? 166
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 167
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒盈利能力指標(biāo)? 167
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)? 167
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 167
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 168
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒資產(chǎn)負(fù)債表????? 168
圖表：2013年-2014年一季度華聞傳媒利潤(rùn)表????? 169
圖表：2013年中視傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析???? 174
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 174
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒盈利能力指標(biāo)? 174
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)? 175
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 175
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 175
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒資產(chǎn)負(fù)債表????? 176
圖表：2013年-2014年一季度中視傳媒利潤(rùn)表????? 176
圖表：2013年電廣傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析???? 180
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 181
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒盈利能力指標(biāo)? 181
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)? 181
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 181
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 182
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒資產(chǎn)負(fù)債表????? 182
圖表：2013年-2014年一季度電廣傳媒利潤(rùn)表????? 183
圖表：2013年粵傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析? 185
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)????? 186
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒盈利能力指標(biāo)????? 186
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)????? 186
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)????? 186
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)????? 187
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒資產(chǎn)負(fù)債表? 187
圖表：2013年-2014年一季度粵傳媒利潤(rùn)表? 188
圖表：2013年省廣股份主營(yíng)構(gòu)成分析???? 192
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 193
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份盈利能力指標(biāo)? 193
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份盈利質(zhì)量指標(biāo)? 193
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 193
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 194
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份資產(chǎn)負(fù)債表????? 194
圖表：2013年-2014年一季度省廣股份利潤(rùn)表????? 195
圖表：2013年思美傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析???? 198
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 198
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒盈利能力指標(biāo)? 198
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)? 198
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 199
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 199
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒資產(chǎn)負(fù)債表????? 199
圖表：2013年-2014年一季度思美傳媒利潤(rùn)表????? 200
圖表：2013年藍(lán)色光標(biāo)主營(yíng)構(gòu)成分析???? 207
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 208
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)盈利能力指標(biāo)? 208
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)盈利質(zhì)量指標(biāo)? 208
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 208
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 209
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)資產(chǎn)負(fù)債表????? 209
圖表：2013年-2014年一季度藍(lán)色光標(biāo)利潤(rùn)表????? 210
圖表：2013年湖北廣電主營(yíng)構(gòu)成分析???? 219
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 219
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電盈利能力指標(biāo)? 220
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電盈利質(zhì)量指標(biāo)? 220
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 220
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 220
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電資產(chǎn)負(fù)債表????? 221
圖表：2013年-2014年一季度湖北廣電利潤(rùn)表????? 221
圖表：2013年廣電網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)構(gòu)成分析???? 224
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)能力指標(biāo)? 225
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)盈利能力指標(biāo)? 225
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)盈利質(zhì)量指標(biāo)? 225
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)? 225
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)? 226
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)負(fù)債表????? 226
圖表：2013年-2014年一季度廣電網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)表????? 227
圖表：2013年中國(guó)各類(lèi)頻率在不同收聽(tīng)地點(diǎn)的市場(chǎng)份額???? 229
圖表：2013年上海地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額? 232
圖表：2013年上海地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 232
圖表：2013年上海地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率???? 233
圖表：2013年北京地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額? 234
圖表：2013年北京地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 234
圖表：2013年北京地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 235
圖表：2013年鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 235
圖表：2013年鄭州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 236
圖表：2013年武漢地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 237
圖表：2013年武漢地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 237
圖表：2013年武漢地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 238
圖表：2013年長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 238
圖表：2013年長(zhǎng)沙地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 239
圖表：2013年長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 239
圖表：2013年廣州地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 240
圖表：2013年廣州地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 241
圖表：2013年廣州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 241
圖表：2013年深圳地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 242
圖表：2013年深圳地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 243
圖表：2013年深圳地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 243
圖表：2013年沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)的市場(chǎng)份額? 244
圖表：2013年沈陽(yáng)地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 244
圖表：2013年沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 245
圖表：2013年重慶地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 246
圖表：2013年重慶地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 246
圖表：2013年重慶地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 247
圖表：2013年昆明地區(qū)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 247
圖表：2013年昆明地區(qū)廣播電臺(tái)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)格局???? 248
圖表：2013年昆明地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額? 248
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