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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華月餅行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了月餅行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)月餅行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的月餅行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估月餅行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
月餅，又稱胡餅、宮餅、小餅、月團(tuán)、團(tuán)圓餅等，是古代中秋祭拜月神的供品，沿傳下來(lái)，便形成了中秋吃月餅的習(xí)俗。月餅在我國(guó)有著悠久的歷史。據(jù)史料記載，早在殷、周時(shí)期，江浙一帶就有一種紀(jì)念太師聞仲的邊薄心厚的“太師餅”，是我國(guó)月餅的“始祖”。漢代張騫出使西域時(shí)，引進(jìn)芝麻、胡核，為月餅的制作增添了輔料，這時(shí)便出現(xiàn)了以胡桃仁為餡的圓形餅，名曰“胡餅”
我國(guó)月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：京式月餅、廣式月餅、蘇式月餅、臺(tái)式月餅、滇式月餅、港式月餅、潮式月餅、徽式月餅、衢式月餅、秦式月餅、甚至日式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；從餡心講，有桂花月餅、梅干月餅、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月餅、蛋黃月餅等；按餅皮分，則有漿皮、混糖皮等。
在中央反腐倡廉、限制“三公”消費(fèi)規(guī)定的影響之下，火爆一時(shí)的“月餅經(jīng)濟(jì)”，眼下顯得冷清許多。而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，2013年賣月餅，真的是有人歡喜有人憂。2013年中秋之際月餅市場(chǎng)似風(fēng)光不再。不少月餅廠家都透露，2013年生意有些不好做，月餅的銷量減少了，禮盒包裝簡(jiǎn)易了，月餅品種單一了，連月餅價(jià)格也降低了。
隨著飲食習(xí)慣的變化，人們開始追求吃得營(yíng)養(yǎng)、吃得健康，月餅高糖、高脂的狀況將逐步改變。綠色、低糖、低脂、安全、營(yíng)養(yǎng)健康概念成為月餅發(fā)展的主旋律，這也是月餅企業(yè)贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)月餅生產(chǎn)應(yīng)用工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)烘焙食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及食品飲料行業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對(duì)我國(guó)月餅市場(chǎng)的供給與需求狀況、部分重點(diǎn)地區(qū)的月餅市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、月餅消費(fèi)態(tài)勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國(guó)月餅的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、中國(guó)月餅產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，以及中國(guó)月餅企業(yè)的發(fā)展策略。報(bào)告還對(duì)國(guó)家月餅的投資動(dòng)向、發(fā)展趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了審慎的研判，是月餅生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前月餅行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 月餅行業(yè)概述
第一節(jié) 月餅概述
一、月餅的定義
二、月餅的主要產(chǎn)品分類
第二節(jié) 月餅的生產(chǎn)工藝流程
第三節(jié) 月餅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、月餅產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
第二章 中國(guó)月餅行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2014-2018年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)政策環(huán)境分析
一、月餅行業(yè)政策
二、月餅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
三、月餅進(jìn)出口貿(mào)易政策分析
第三節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第三章 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展概述
一、行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、行業(yè)主要品牌分析
三、行業(yè)技術(shù)分析
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展應(yīng)對(duì)策略分析
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)供需分析
第一節(jié) 中國(guó)月餅產(chǎn)品供給分析分析
一、月餅行業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模
二、月餅行業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布
三、供給影響因素分析
第二節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)需求分析
一、2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)需求量分析
二、區(qū)域市場(chǎng)分布
三、需求影響因素分析
第五章 2012-2013年中國(guó)月餅行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 月餅所屬行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)收入規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 月餅所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)和成本分析
一、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
二、成本和費(fèi)用分析
第六章 2014年中國(guó)月餅原料及輔料行業(yè)動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 小麥粉（面粉）行業(yè)
一、面粉的種類、性能及焙烤食品對(duì)面粉的要求
二、中國(guó)面粉行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
三、2014年面粉及上游行業(yè)總體分析
四、中國(guó)面粉行業(yè)存在的主要問(wèn)題
五、國(guó)內(nèi)面粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 油脂市場(chǎng)
一、2014年國(guó)內(nèi)油脂市場(chǎng)價(jià)格分析
二、焙烤油脂的定義及分類
三、功能性油脂在烘焙食品中的應(yīng)用
四、焙烤油脂市場(chǎng)發(fā)展空間大
第三節(jié) 添加劑行業(yè)
一、中國(guó)食品添加劑行業(yè)發(fā)展回顧
二、食品添加劑行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
三、中國(guó)食品添加劑行業(yè)技術(shù)進(jìn)步迅速
四、抗氧化劑在烘焙食品中的應(yīng)用開發(fā)現(xiàn)狀
五、鮮酵母成烘焙行業(yè)中受歡迎度高的原料
六、三種代糖配料在焙烤食品中的應(yīng)用
第七章 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)華北地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)東北地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)華東地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)中南地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)西南地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第七節(jié) 2012-2013中國(guó)月餅行業(yè)西北地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 月餅行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第一節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
一、行業(yè)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
第二節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、中國(guó)月餅行業(yè)要素成本分析
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 中國(guó)月餅行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)分析
一、“波特五力模型”介紹
二、行業(yè)“波特五力模型”分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
2、供應(yīng)商議價(jià)能力分析
3、買方議價(jià)能力分析
4、替代品威脅
5、潛在進(jìn)入者威脅
第九章 月餅行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第一節(jié) 東莞市華美食品有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 上海杏花樓(集團(tuán))股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 上海元祖夢(mèng)果子有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 安琪食品有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 美心食品(廣州)有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 北京好利來(lái)企業(yè)投資管理有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 通用磨坊（中國(guó)）投資有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 三全食品股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 西安米旗食品有限公
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第十章 2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)前景展望分析
一、月餅行業(yè)發(fā)展前景分析
二、月餅行業(yè)價(jià)格趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、月餅行業(yè)市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析
二、月餅行業(yè)需求市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
三、月餅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
第十一章 月餅產(chǎn)業(yè)用戶度分析
第一節(jié) 月餅產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度
第二節(jié) 月餅產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素
一、功能
二、質(zhì)量
三、價(jià)格
四、外觀
五、服務(wù)
第十二章 2014-2018年中國(guó)月餅行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 月餅行業(yè)發(fā)展策略分析
第二節(jié) 月餅行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題
第十三章 月餅行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 月餅行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 月餅行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年月餅行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014-2018年月餅行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2006-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2012-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比）
圖表：2013年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）
圖表：2012-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2013年我國(guó)匯率變化情況
圖表：2010-2013年月餅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)
圖表：2010-2013年月餅行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量及其增長(zhǎng)
圖表：2010-2013年月餅行業(yè)市場(chǎng)銷售量及其增長(zhǎng)
圖表：2014-2018年月餅行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年月餅行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)量預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年月餅行業(yè)市場(chǎng)銷售量預(yù)測(cè)
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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