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第一部分 發(fā)展環(huán)境分析

第一章 中國啤酒行業(yè)及市場環(huán)境發(fā)展綜述

第一節(jié) 啤酒行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)概念及定義

二、行業(yè)主要產(chǎn)品大類

第二節(jié) 啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一、啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑

二、啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法

三、啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)種類

第三節(jié) 啤酒行業(yè)生命周期分析

一、啤酒行業(yè)與經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性

二、啤酒行業(yè)發(fā)展周期

1、引入期

2、大量進(jìn)入期

3、上升期

4、趨向成熟期

第四節(jié) 啤酒行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、城市啤酒消費(fèi)環(huán)境分析

1、城市啤酒消費(fèi)習(xí)慣分析

2、城市居民消費(fèi)能力分析及預(yù)測

二、農(nóng)村啤酒市場分析

1、農(nóng)村啤酒消費(fèi)習(xí)慣分析

2、農(nóng)村居民消費(fèi)能力分析及預(yù)測

第二章 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

第一節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第二節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

一、啤酒大麥?zhǔn)袌霭l(fā)展情況分析

二、啤酒輔料市場發(fā)展情況分析

1、大米市場分析

2、小麥?zhǔn)袌龇治?/SPAN>

3、玉米市場分析

三、啤酒包裝市場發(fā)展情況分析

1、啤酒包裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、啤酒包裝分類及發(fā)展情況

第三節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游分析

一、啤酒行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)專利分析

二、啤酒行業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)介紹

第四節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

一、售業(yè)發(fā)展情況分析

1、零售業(yè)整體增速分析

2、零售業(yè)與啤酒行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

二、餐飲業(yè)發(fā)展情況分析

1、餐飲業(yè)整體增速分析

2、餐飲業(yè)與啤酒行業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

三、娛樂場所發(fā)展情況分析

1、我國娛樂場所發(fā)展現(xiàn)狀

2、啤酒娛樂場所終端分類及發(fā)展

第二部分 市場現(xiàn)狀分析

第三章 中國啤酒行業(yè)投資效益分析

第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、啤酒行業(yè)經(jīng)營效益分析

二、啤酒行業(yè)盈利能力分析

三、啤酒行業(yè)運(yùn)營能力分析

四、啤酒行業(yè)償債能力分析

五、啤酒行業(yè)發(fā)展能力分析

第二節(jié) 啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

四、不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第三節(jié) 啤酒行業(yè)供需平衡分析

一、全國啤酒行業(yè)供給情況分析

1、全國啤酒行業(yè)總產(chǎn)值分析

2、全國啤酒行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、全國啤酒行業(yè)需求情況分析

1、全國啤酒行業(yè)銷售產(chǎn)值分析

2、全國啤酒行業(yè)銷售收入分析

三、全國啤酒行業(yè)產(chǎn)銷率分析

第四節(jié) 2014年啤酒行業(yè)運(yùn)行分析

一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

二、行業(yè)密集度分析

三、行業(yè)產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)分析

四、行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析

五、行業(yè)盈虧分析

第四章 中國啤酒行業(yè)市場發(fā)展分析

第一節(jié) 中國啤酒產(chǎn)銷情況分析

一、啤酒產(chǎn)量分析

二、啤酒消費(fèi)量分析

三、啤酒價格分析

第二節(jié) 中國啤酒細(xì)分市場分析

一、外資品牌啤酒市場分析

二、國產(chǎn)品牌啤酒市場分析

三、中高端啤酒市場分析

1、中高端啤酒價格走勢

2、中高端啤酒需求分析

3、中高端啤酒銷量分析

四、中低端啤酒市場分析

1、中低端啤酒價格走勢

2、中低端啤酒需求分析

3、中低端啤酒銷量分析

第三節(jié) 中國啤酒新品市場動向

一、國際啤酒市場新品動向

二、國內(nèi)啤酒市場新品動向

第四節(jié) 中國啤酒展會分析

第五章 中國啤酒行業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié) 2013-2014年啤酒行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)分析

第二節(jié) 2013-2014年啤酒行業(yè)出口數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 2015-2020年啤酒行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)預(yù)測

第四節(jié) 2015-2020年啤酒行業(yè)出口數(shù)據(jù)預(yù)測

第六章 中國啤酒行業(yè)銷售渠道分析

第一節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道現(xiàn)狀

一、啤酒行業(yè)商超渠道分析

二、啤酒行業(yè)餐飲渠道分析

三、啤酒行業(yè)娛樂場所渠道分析

第二節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道延伸與發(fā)展

一、啤酒行業(yè)校園渠道分析

1、市場規(guī)模

2、發(fā)展情況

3、發(fā)展策略

二、啤酒行業(yè)車站/碼頭渠道分析

1、市場規(guī)模

2、發(fā)展情況

3、發(fā)展策略

三、啤酒行業(yè)銷售渠道整合的挑戰(zhàn)與出路

1、啤酒行業(yè)銷售渠道整合面對的挑戰(zhàn)

2、啤酒行業(yè)銷售渠道整合出路

第四節(jié) 啤酒行業(yè)銷售渠道創(chuàng)新模式

一、啤酒銷售渠道創(chuàng)新主要模式

二、啤酒銷售渠道創(chuàng)新模式應(yīng)用范圍

第七章 中國啤酒市場營銷策略分析

第一節(jié) 中國城市啤酒市場營銷策略分析

一、城市啤酒市場營銷情況

二、啤酒企業(yè)開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略

1、餐飲、娛樂終端市場特點(diǎn)

2、營銷策略

三、啤酒企業(yè)開拓城市超市市場策略

1、超市市場特點(diǎn)

2、營銷策略

四、啤酒企業(yè)開拓城市社區(qū)市場策略

1、社區(qū)市場特點(diǎn)

2、營銷策略

第二節(jié) 中國農(nóng)村啤酒市場營銷策略分析

一、農(nóng)村啤酒市場營銷情況

二、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村市場策略

1、農(nóng)村市場特點(diǎn)

2、營銷策略

第三部分 行業(yè)競爭分析

第八章 國際啤酒市場發(fā)展與投資布局分析

第一節(jié) 國際啤酒市場競爭格局

一、2014年國際啤酒競爭格局

二、國際啤酒競爭展望

第二節(jié) 跨國公司在華市場投資布局

一、百威英博公司

二、丹麥嘉士伯有限公司

三、南非SAB Miller公司

四、荷蘭喜力啤酒集團(tuán)

五、日本朝日啤酒集團(tuán)

六、日本麒麟啤酒集團(tuán)

第三節(jié) 跨國公司在華發(fā)展策略分析

第九章 中國啤酒市場競爭狀況分析

第一節(jié) 啤酒行業(yè)市場格局分析

一、區(qū)域分布格局

二、企業(yè)規(guī)模格局

三．企業(yè)性質(zhì)格局

第二節(jié) 啤酒行業(yè)五力模型分析

第三節(jié) 啤酒行業(yè)競爭情況總結(jié)

第四節(jié) 行業(yè)投資兼并與重組整合分析

一、中國啤酒行業(yè)兼并與重組現(xiàn)狀

1、中國啤酒行業(yè)集中度分析

2、中國啤酒行業(yè)兼并重組現(xiàn)狀

二、中國啤酒行業(yè)兼并重組案例分析

第十章 中國啤酒市場規(guī)模分析

第一節(jié) 我國啤酒區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 2014年中國啤酒區(qū)域市場規(guī)模

一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析

二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析

三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析

四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析

五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析

六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 重點(diǎn)省市動態(tài)分析

第十一章 中國啤酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析

第一節(jié) 啤酒企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

一、啤酒行業(yè)企業(yè)規(guī)模

二、啤酒行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況

三、啤酒行業(yè)銷售收入和利潤

四、主要啤酒企業(yè)創(chuàng)新能力分析

第二節(jié) 啤酒行業(yè)領(lǐng)先上市企業(yè)個案分析

一、青島啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

二、北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

三、廣州珠江啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

四、重慶啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

五、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

六、蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

七、新疆啤酒花股份有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第三節(jié) 啤酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析

一、華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

二、威英博雪津啤酒有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

三、威（武漢）國際啤酒有限公司經(jīng)營情況分析

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

8、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

第四部分 投資策略分析

第十二章 中國啤酒行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)投資特性分析

1、啤酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

2、啤酒行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景

1、中國啤酒行業(yè)供給預(yù)測

2、中國啤酒行業(yè)需求預(yù)測

3、中國啤酒行業(yè)政策趨勢分析

第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)投資/并購風(fēng)險及建議

1、啤酒行業(yè)投資風(fēng)險

2、啤酒行業(yè)投資建議

第十三章 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究?

第一節(jié) 啤酒行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究?

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 啤酒投資品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略

第四節(jié) 中研普華研究建議

圖表目錄

圖表：按色澤劃分的啤酒類型

圖表：按生產(chǎn)方式劃分的啤酒類型

圖表：啤酒的其他劃分方式

圖表：2013-2014年我國啤酒消費(fèi)與人均GDP走勢相關(guān)性

圖表：我國啤酒行業(yè)發(fā)展周期

圖表：中國啤酒主要消費(fèi)地區(qū)分布情況

圖表：2013-2014年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增速

圖表：2013-2014年中國農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增速

圖表：啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2013-2014年中國單月啤酒大麥進(jìn)口數(shù)量及平均單價

圖表：2013-2014年中國大米產(chǎn)量情況

圖表：2004-2014年國內(nèi)早秈米零售價格

圖表：2013-2014年大米進(jìn)出口數(shù)量及價格

圖表：2013-2014年中國小麥產(chǎn)量情況

圖表：2013-2014年國內(nèi)小麥價格

圖表：2013-2014年中國玉米產(chǎn)量情況

圖表：2013-2014年國內(nèi)玉米價格

圖表：2013-2014年國內(nèi)玉米進(jìn)出口數(shù)量及價格

圖表：玻璃瓶啤酒的優(yōu)劣勢分析

圖表：易拉罐裝啤酒的優(yōu)劣勢分析

圖表：2013-2014年啤酒生產(chǎn)技術(shù)專利數(shù)量

圖表：2013-2014年中國大型啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年中國中型啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年中國小型啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年不同規(guī)模企業(yè)的數(shù)量比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年國有啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年集體啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年股份合作啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年股份制啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年私營啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年外商和港澳臺投資啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年其他性質(zhì)啤酒企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2014年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖

圖表：2013-2014年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖