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《2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華酒類電子商務(wù)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了酒類電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)酒類電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的酒類電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估酒類電子商務(wù)行業(yè)投資價(jià)值。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)定義 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)特性 1
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 2
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 2
二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹 3
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 4
第三節(jié) 最近3-5年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 5
一、贏利性 5
二、成長(zhǎng)速度 6
三、附加值的提升空間 8
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 9
五、風(fēng)險(xiǎn)性 9
六、行業(yè)周期 10
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 12
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13
第四節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 14
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 14
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 14
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 17
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 18
1、白酒行業(yè) 18
2、葡萄酒行業(yè) 21
3、啤酒行業(yè) 23
4、雞尾酒行業(yè) 26
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 26
1、酒類經(jīng)銷商 26
2、終端消費(fèi)者 29
六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 32
第二章 酒類電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 37
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 37
一、行業(yè)管理體制分析 37
二、行業(yè)主要政策法規(guī) 39
三、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 42
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 43
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 43
1、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43
2、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 44
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 54
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 54
一、酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 54
1、人口環(huán)境分析 54
2、教育環(huán)境分析 56
3、文化環(huán)境分析 57
4、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 58
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 59
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 59
一、酒類電子商務(wù)技術(shù)分析 59
二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 61
三、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 64
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 68
第一節(jié) 我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展階段 68
二、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展總體概況 69
三、我國(guó)酒類電子商務(wù)與線下消費(fèi)交易量對(duì)比分析 70
四、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 72
五、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)商業(yè)模式分析 73
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
一、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 74
二、我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 74
三、中國(guó)酒類電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展分析 75
四、中國(guó)酒類電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展分析 80
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)市場(chǎng)情況分析 81
一、中國(guó)酒類電子商務(wù)的機(jī)遇分析 81
二、中國(guó)酒類電子商務(wù)面臨的問題分析 85
三、中國(guó)酒類企業(yè)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)認(rèn)知分析 86
四、中國(guó)酒類電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)有消費(fèi)者特征 88
五、中國(guó)酒類電子商務(wù)市場(chǎng)潛在消費(fèi)者分析 89
第四節(jié) 我國(guó)酒類電子商務(wù)市場(chǎng)存在的問題分析 89
一、過高的物流成本降低價(jià)格優(yōu)勢(shì) 89
二、中低檔酒地方經(jīng)營(yíng)策略過強(qiáng) 90
三、傳統(tǒng)酒類企業(yè)偏重酒類加工 91
四、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證 92
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研
第四章 我國(guó)酒類電子商務(wù)細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 94
第一節(jié) 白酒電子商務(wù)市場(chǎng)分析 94
一、白酒市場(chǎng)發(fā)展概況 94
二、白酒電子商務(wù)發(fā)展概況 95
三、白酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 96
四、白酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 97
五、白酒電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展分析 99
六、白酒企業(yè)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)認(rèn)知分析 101
七、白酒電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 103
第二節(jié) 葡萄酒電子商務(wù)市場(chǎng)分析 104
一、葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展概況 104
二、葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展概況 107
三、葡萄酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 108
四、葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 109
五、葡萄酒電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展分析 111
六、葡萄酒企業(yè)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)認(rèn)知分析 115
七、葡萄酒電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 117
第三節(jié) 啤酒電子商務(wù)市場(chǎng)分析 119
一、啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況 119
二、啤酒電子商務(wù)發(fā)展概況 120
三、啤酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 121
四、啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 122
五、啤酒電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展分析 124
六、啤酒企業(yè)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)認(rèn)知分析 125
七、啤酒電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 126
第四節(jié) 其他酒類電子商務(wù)市場(chǎng)分析 128
一、保健酒電子商務(wù)市場(chǎng)分析 128
二、黃酒電子商務(wù)市場(chǎng)分析 132
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第五章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 133
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 133
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 133
1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 133
2、潛在進(jìn)入者分析 133
3、替代品威脅分析 134
4、供應(yīng)商議價(jià)能力 134
5、購買者議價(jià)能力 134
6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 134
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 135
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)集中度分析 136
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)SWOT分析 137
1、酒類電子商務(wù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 137
2、酒類電子商務(wù)行業(yè)劣勢(shì)分析 137
3、酒類電子商務(wù)行業(yè)機(jī)會(huì)分析 138
4、酒類電子商務(wù)行業(yè)威脅分析 139
第二節(jié) 中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 139
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 139
二、中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 144
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 147
四、國(guó)內(nèi)主要酒類電子商務(wù)企業(yè)動(dòng)向 151
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)并購重組分析 155
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 155
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 157
三、企業(yè)并購?fù)緩郊安①徶亟M風(fēng)險(xiǎn)分析 158
四、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析 158
第六章 主要酒類電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 161
第一節(jié) 中國(guó)酒類電子商務(wù)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 161
一、酒類電子商務(wù)企業(yè)主要類型 161
二、酒類電子商務(wù)企業(yè)資本運(yùn)作分析 161
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 164
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 170
第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先酒類電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 173
一、酒仙網(wǎng) 173
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 173
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 176
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 176
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 177
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 177
二、中酒網(wǎng) 178
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 178
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 178
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 179
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 179
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 179
三、購酒網(wǎng) 181
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 181
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 182
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 182
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 182
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 184
四、酒美網(wǎng) 184
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 184
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 186
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 186
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 186
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 186
五、品尚紅酒網(wǎng) 187
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 187
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 187
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 187
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 188
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 188
六、也買酒 188
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 188
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 189
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 189
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 189
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 189
七、一號(hào)店 190
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 190
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 194
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 194
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 194
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 194
八、天貓商城 197
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 197
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 199
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 199
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 199
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 199
九、京東商城 201
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 201
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 201
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 201
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 202
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 202
十、網(wǎng)酒網(wǎng) 204
1、平臺(tái)發(fā)展概況分析 204
2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式分析 206
3、平臺(tái)發(fā)展規(guī)模分析 206
4、平臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 207
5、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 208
第五部分 發(fā)展前景展望
第七章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)前景及投資價(jià)值 212
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測(cè) 212
一、“十二五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行情況 212
二、“十二五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展成果 218
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 218
第二節(jié) 2015-2020年電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 219
一、2015-2020年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 219
二、2015-2020年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 222
第三節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景 222
一、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 222
二、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景展望 223
三、2015-2020年酒類電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 225
四、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 227
第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)供需預(yù)測(cè) 227
一、2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)供給預(yù)測(cè) 227
二、2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè) 228
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 228
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 228
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 229
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 229
四、科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 230
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 230
第六節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投資特性分析 232
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 232
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)盈利因素分析 233
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)盈利模式分析 233
第七節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的影響因素 235
一、有利因素 235
二、不利因素 235
第八節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 236
一、行業(yè)投資效益分析 236
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 236
第八章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 238
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投融資情況 238
一、行業(yè)資金渠道分析 238
二、固定資產(chǎn)投資分析 239
三、兼并重組情況分析 240
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 240
第二節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì) 242
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 242
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)遇 244
第三節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 244
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 244
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 245
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 245
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 246
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 246
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 247
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 247
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 248
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 249
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 251
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 253
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 253
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 254
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 255
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)酒類電子商務(wù)品牌的戰(zhàn)略思考 256
一、酒類電子商務(wù)品牌的重要性 256
二、酒類電子商務(wù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 257
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 259
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 259
五、酒類電子商務(wù)品牌戰(zhàn)略管理的策略 261
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)策略分析 263
一、酒類電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分策略 263
二、品牌定位與品類規(guī)劃 263
三、酒類電子商務(wù)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 264
第四節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 266
第十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 268
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)研究結(jié)論及建議 268
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 271
第三節(jié) 中研普華酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展建議 273
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 273
二、行業(yè)投資方向建議 274
三、行業(yè)投資方式建議 274
圖表目錄
圖表：電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)涵蓋數(shù)據(jù)種類 4
圖表：酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表：O2O模式結(jié)構(gòu)示意圖 33
圖表：2013-2014年GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度 45
圖表：2013-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 45
圖表：2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 46
圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計(jì)同比） 47
圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 47
圖表：2013-2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比） 48
圖表：2013-2014年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速 48
圖表：2013-2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比） 49
圖表：2013-2014年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 51
圖表：2013-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 51
圖表：2010-2014年我國(guó)酒類電子商務(wù)與線下交易量對(duì)比 71
圖表：2010-2014年我國(guó)酒類線下交易量同比增長(zhǎng) 71
圖表：2010-2014年我國(guó)酒類電子商務(wù)交易量同比增長(zhǎng) 72
圖表：2010-2014年我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 74
圖表：我國(guó)白酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 97
圖表：我國(guó)白酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 97
圖表：我國(guó)白酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 98
圖表：我國(guó)白酒購買渠道特征 98
圖表：2010-2014年我國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量及主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 105
圖表：2010-2014年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口數(shù)量變化 106
圖表：2010-2014年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額變化 107
圖表：我國(guó)葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 109
圖表：我國(guó)葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 110
圖表：我國(guó)葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 110
圖表：我國(guó)葡萄酒購買渠道特征 111
圖表：我國(guó)啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 122
圖表：我國(guó)啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 122
圖表：我國(guó)啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 123
圖表：我國(guó)啤酒購買渠道特征 124
圖表：2014年雙十一各大酒類電商綜合銷售數(shù)據(jù) 135
圖表：2014年雙十一酒類電商得分排行版 136
圖表：酒類電子商務(wù)融合O2O模式 142
圖表：電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式及并購帶來的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 158
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式需求比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式產(chǎn)品比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式渠道比較 165
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式推廣比較 165
圖表：白酒線上線下融合模式 167
圖表：互聯(lián)網(wǎng)融合模式(APP+PC) 168
圖表：2015-2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 222
圖表：2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 227
圖表：2015-2020年中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測(cè) 228
我國(guó)酒類電商主要有三種類型，分別是以茅臺(tái)、五糧液等為代表的酒企自營(yíng)型電商，以酒仙網(wǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)等為代表的專業(yè)型酒類門戶網(wǎng)以及以天貓、京東等為代表的大型B2C綜合交易平臺(tái)。目前我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)還處于探索階段，行業(yè)規(guī)則還不夠完善，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還不夠健康。2014年雙十一，以酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、1919和中酒網(wǎng)四家酒類電商巨虧5000萬而落幕，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。
在垂直電商行業(yè)里，酒類電商于2011年起步后，已初具規(guī)模。目前，酒類電商中多以經(jīng)營(yíng)紅酒、進(jìn)口酒等品牌酒類為主，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)酒類線下交易量為4499億元，而電子商務(wù)交易量?jī)H6億元；2011年，我國(guó)酒類線下交易量為6585億元，同比增長(zhǎng)46.4%，電子商務(wù)交易量達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)200%；2012年，我國(guó)酒類線下交易量為6916億元，同比增長(zhǎng)5.0%，電子商務(wù)交易量達(dá)到37億元，同比增長(zhǎng)105.6%；2013年，我國(guó)酒類線下交易量為7553億元，同比增長(zhǎng)9.2%，電子商務(wù)交易量達(dá)到70億元，同比增長(zhǎng)89.2%；2014年，我國(guó)酒類線下交易量為7806億元，同比增長(zhǎng)3.4%，電子商務(wù)交易量達(dá)到150億元，同比增長(zhǎng)114.3%。
鑒于我國(guó)酒類電子商務(wù)的高速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，預(yù)計(jì)2015-2020年間，我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步高速擴(kuò)大，到2020年，我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3417.4億元。另外行業(yè)將出現(xiàn)一波兼并整合潮，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)市場(chǎng)集中度將不斷提高，而且行業(yè)整體會(huì)隨著規(guī)模化效應(yīng)的提高行業(yè)利潤(rùn)將增加，行業(yè)規(guī)則將逐漸完善。
研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)酒類電子商務(wù)及行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)酒類電子商務(wù)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)酒類電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是酒類電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)，建設(shè)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前酒類電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒，但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多，請(qǐng)馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤(rùn)倍增，獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請(qǐng)把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
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