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《2015-2020年松木家具行業(yè)市場競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華松木家具行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了松木家具行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對松木家具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的松木家具行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估松木家具行業(yè)投資價值。
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第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 全球松木家具行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 全球松木家具行業(yè)發(fā)展軌跡綜述 1
一、全球松木家具行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、全球松木家具行業(yè)發(fā)展面臨的問題 1
三、全球松木家具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 1
第二節(jié) 全球松木家具行業(yè)市場情況 2
一、2013-2014年全球松木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 2
二、2013-2014年全球松木家具行業(yè)研發(fā)動態(tài) 4
三、2013-2014年全球松木家具行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會 5
第三節(jié) 部分國家地區(qū)松木家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 5
一、2013-2014年美國松木家具行業(yè)發(fā)展分析 5
二、2013-2014年歐洲松木家具行業(yè)發(fā)展分析 6
三、2013-2014年日本松木家具行業(yè)發(fā)展分析 6
四、2013-2014年挪威松木家具行業(yè)發(fā)展分析 7
第二章 我國松木家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 8
第一節(jié) 中國松木家具行業(yè)發(fā)展概述 8
一、中國松木家具行業(yè)發(fā)展歷程 8
二、中國松木家具行業(yè)發(fā)展面臨問題 8
三、中國松木家具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 10
第二節(jié) 我國松木家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 12
一、2014年中國松木家具行業(yè)發(fā)展回顧 12
二、2014年我國松木家具市場發(fā)展分析 12
第三節(jié) 2013-2014年中國松木家具行業(yè)供需分析 13
第四節(jié) 2014年松木家具行業(yè)產(chǎn)量分析 14
一、2014年我國松木家具產(chǎn)量分析 14
二、2015-2020年我國松木家具產(chǎn)量預(yù)測 15
第二部分 行業(yè)深度透視
第三章 中國松木家具行業(yè)區(qū)域市場分析 16
第一節(jié) 2014年華北地區(qū)松木家具行業(yè)分析 16
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 16
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 16
三、2015-2020年市場需求情況分析 17
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 17
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 18
第二節(jié) 2014年東北地區(qū)松木家具行業(yè)分析 18
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 19
三、2015-2020年市場需求情況分析 19
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 20
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 20
第三節(jié) 2014年華東地區(qū)松木家具行業(yè)分析 21
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 21
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 21
三、2015-2020年市場需求情況分析 22
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 22
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 23
第四節(jié) 2014年華南地區(qū)松木家具行業(yè)分析 24
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 24
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 24
三、2015-2020年市場需求情況分析 25
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 25
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 26
第五節(jié) 2014年華中地區(qū)松木家具行業(yè)分析 29
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 29
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 30
三、2015-2020年市場需求情況分析 30
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 31
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 31
第六節(jié) 2014年西南地區(qū)松木家具行業(yè)分析 32
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 33
三、2015-2020年市場需求情況分析 34
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 34
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 35
第七節(jié) 2014年西北地區(qū)松木家具行業(yè)分析 35
一、2013-2014年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35
二、2013-2014年市場規(guī)模情況分析 36
三、2015-2020年市場需求情況分析 36
四、2015-2020年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 37
五、2015-2020年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 37
第四章 松木家具行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 38
第一節(jié) 2014年松木家具行業(yè)投資情況分析 38
一、2014年總體投資結(jié)構(gòu) 38
二、2013-2014年投資規(guī)模情況 39
三、2013-2014年投資增速情況 39
四、2013-2014年分地區(qū)投資分析 40
第二節(jié) 松木家具行業(yè)投資機(jī)會分析 40
一、松木家具投資項目分析 40
二、可以投資的松木家具模式 41
三、2015年松木家具投資機(jī)會 42
四、2015年松木家具投資新方向 43
第三節(jié) 松木家具行業(yè)發(fā)展前景分析 44
一、松木家具市場的發(fā)展前景 44
二、2015年松木家具市場面臨的發(fā)展商機(jī) 44
第五章 松木家具行業(yè)競爭格局分析 46
一、松木家具市場集中度分析 46
二、松木家具企業(yè)集中度分析 47
三、松木家具區(qū)域集中度分析 47
第二節(jié) 松木家具行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 48
第三節(jié) 松木家具行業(yè)競爭格局分析 50
一、2014年松木家具行業(yè)競爭分析 50
二、2014年中外松木家具產(chǎn)品競爭分析 51
三、2013-2014年我國松木家具市場競爭分析 52
四、2015-2020年國內(nèi)主要松木家具企業(yè)動向 53
第六章 2015-2020年中國松木家具行業(yè)發(fā)展形勢分析 54
第一節(jié) 松木家具行業(yè)發(fā)展概況 54
一、松木家具行業(yè)發(fā)展特點分析 54
二、松木家具行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 55
三、松木家具行業(yè)總產(chǎn)值分析 56
第二節(jié) 2013-2014年松木家具行業(yè)市場情況分析 56
一、松木家具行業(yè)市場發(fā)展分析 56
二、松木家具市場存在的問題 57
1、松木家具產(chǎn)品缺點 57
2、松木家具市場問題 57
三、松木家具市場規(guī)模分析 58
第三節(jié) 2013-2014年松木家具產(chǎn)銷狀況分析 59
一、松木家具產(chǎn)能分析 59
二、松木家具市場需求狀況分析 60
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測 66
一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài) 66
二、技術(shù)新動態(tài) 66
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測 67
第五節(jié) 企業(yè)發(fā)展策略分析 68
一、市場問題 68
二、市場機(jī)會 68
三、發(fā)展策略 69
1、資源整合 69
2、目標(biāo)客戶群 69
3、營銷策略規(guī)劃與實施綱要 69
4、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 70
第七章 中國松木家具行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 72
第一節(jié) 2014年中國松木家具行業(yè)總體規(guī)模分析 72
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 72
二、人員規(guī)模狀況分析 73
第二節(jié) 2014年中國松木家具行業(yè)產(chǎn)銷分析 73
一、行業(yè)企業(yè)發(fā)展總體分析 73
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 74
第三節(jié) 2014年年中國松木家具行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 75
一、行業(yè)盈利能力分析 75
1、我國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 75
2、我國松木家具行業(yè)成本營業(yè)利潤率 76
二、行業(yè)償債能力分析 76
1、我國松木家具行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 76
2、我國松木家具行業(yè)流動比率 77
3、我國松木家具行業(yè)速動比率 77
三、行業(yè)營運能力分析 78
1、我國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 78
2、我國松木家具行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 78
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 79
1、我國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)增長率 79
2、我國松木家具行業(yè)利潤總額增長率 79
3、我國松木家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 80
第四節(jié) 產(chǎn)銷運存分析 80
一、2013-2014年松木家具行業(yè)產(chǎn)銷情況 80
二、2013-2014年松木家具行業(yè)庫存情況 80
三、2013-2014年松木家具行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況 82
第五節(jié) 盈利水平分析 82
一、2013-2014年松木家具行業(yè)價格走勢 82
二、2013-2014年松木家具行業(yè)毛利率情況 83
三、2015-2020年松木家具行業(yè)贏利預(yù)測 83
第八章 對松木家具行業(yè)盈利能力分析 84
第一節(jié) 中國松木家具行業(yè)利潤總額分析 84
一、利潤總額分析 84
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 85
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 85
第二節(jié) 中國松木家具行業(yè)銷售利潤率 86
一、銷售利潤率分析 86
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 87
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 87
第三節(jié) 中國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 88
一、總資產(chǎn)利潤率分析 88
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 88
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 89
第四節(jié) 中國松木家具行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 89
一、產(chǎn)值利稅率分析 89
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 90
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 90
第三部分 競爭現(xiàn)狀分析
第九章 松木家具重點企業(yè)發(fā)展分析 91
第一節(jié) 廈門優(yōu)客居品牌管理有限公司 91
一、企業(yè)簡介 91
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 93
三、企業(yè)經(jīng)營分析 94
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 94
第二節(jié) 徐州市貴人緣家具有限公司 95
一、企業(yè)簡介 95
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營分析 96
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 96
第三節(jié) 南通市元方緣家具制造有限公司 97
一、企業(yè)簡介 97
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 98
三、企業(yè)經(jīng)營分析 99
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 100
第四節(jié) 深圳市七彩人生家具有限公司 101
一、企業(yè)簡介 101
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 101
三、企業(yè)經(jīng)營分析 106
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 106
第五節(jié) 徐州香宜居家具有限公司 107
一、企業(yè)簡介 107
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 108
三、企業(yè)經(jīng)營分析 109
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 110
第六節(jié) 東莞市恒大美森美實業(yè)有限公司 110
一、企業(yè)簡介 110
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 111
三、企業(yè)經(jīng)營分析 111
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第七節(jié) 徐州彭翔家具有限公司 115
一、企業(yè)簡介 115
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營分析 116
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第四部分 兔子發(fā)展策略
第十章 松木家具行業(yè)投資策略分析 118
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 118
一、行業(yè)的周期性 118
二、行業(yè)的區(qū)域性 120
三、行業(yè)的上下游 121
四、行業(yè)經(jīng)營模式 122
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 123
一、行業(yè)發(fā)展格局 123
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 123
三、行業(yè)SWOT分析 124
四、行業(yè)五力模型分析 125
第三節(jié) 2014年松木家具行業(yè)投資效益分析 128
第四節(jié) 2014年松木家具行業(yè)投資策略研究 129
第十一章 2015-2020年松木家具行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 130
第一節(jié) 影響松木家具行業(yè)發(fā)展的主要因素 130
一、2014年影響松木家具行業(yè)運行的有利因素 130
二、2014年影響松木家具行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 130
三、2014年影響松木家具行業(yè)運行的不利因素 131
四、2014年我國松木家具行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 131
五、2014年我國松木家具行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 134
第二節(jié) 松木家具行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 135
一、2015-2020年松木家具行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測 135
二、2015-2020年松木家具行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測 136
三、2015-2020年松木家具行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測 137
四、2015-2020年松木家具行業(yè)技術(shù)風(fēng)險預(yù)測 139
五、2015-2020年松木家具行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測 140
六、2015-2020年松木家具行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測 140
第十二章 2015-2020年松木家具行業(yè)發(fā)展趨勢分析 143
第一節(jié) 2015-2020年中國松木家具市場趨勢分析 143
一、2013-2014年我國松木家具市場趨勢總結(jié) 143
二、2015-2020年我國松木家具發(fā)展趨勢分析 143
第二節(jié) 2015-2020年松木家具產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 146
一、2015-2020年松木家具產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析 146
二、2015-2020年松木家具產(chǎn)品價格趨勢分析 147
第三節(jié) 2015-2020年中國松木家具行業(yè)供需預(yù)測 147
一、2015-2020年中國松木家具供給預(yù)測 147
二、2015-2020年中國松木家具需求預(yù)測 148
第四節(jié) 2015-2020年松木家具行業(yè)規(guī)劃建議 149
第十三章 松木家具企業(yè)管理策略建議 151
第一節(jié) 市場策略分析 151
一、松木家具價格策略分析 151
二、松木家具渠道策略分析 152
第二節(jié) 銷售策略分析 153
一、媒介選擇策略分析 153
二、產(chǎn)品定位策略分析 158
三、企業(yè)宣傳策略分析 159
四、企業(yè)市場策略分析 165
第三節(jié) 提高松木家具企業(yè)競爭力的策略 171
一、提高中國松木家具企業(yè)核心競爭力的對策 171
二、松木家具企業(yè)提升競爭力的主要方向 173
三、影響松木家具企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 174
四、提高松木家具企業(yè)競爭力的策略 178
第四節(jié) 對我國松木家具品牌的戰(zhàn)略思考 184
一、企業(yè)品牌的重要性 184
二、松木家具實施品牌戰(zhàn)略的意義 185
三、松木家具企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 186
四、我國松木家具企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 187
五、松木家具品牌戰(zhàn)略管理的策略 189
圖表目錄
圖表：2010-2014年我國松木家具行業(yè)產(chǎn)量分析 15
圖表：2015-2020年我國松木家具行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 15
圖表：2014年華北地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 16
圖表：2010-2014年華北地區(qū)松木家具市場規(guī)模 16
圖表：2014年華北地區(qū)松木家具需求量分析 17
圖表：2015-2020年華北地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 17
圖表：2014年東北地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 18
圖表：2010-2014年東北地區(qū)松木家具市場規(guī)模 19
圖表：2014年東北地區(qū)松木家具需求量分析 19
圖表：2015-2020年東北地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 20
圖表：2014年華東地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 21
圖表：2010-2014年華東地區(qū)松木家具市場規(guī)模 21
圖表：2014年華東地區(qū)松木家具需求量分析 22
圖表：2015-2020年華東地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 22
圖表：2014年華南地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 24
圖表：2014年華南地區(qū)松木家具市場規(guī)模 24
圖表：2010-2014年華南地區(qū)松木家具需求量分析 25
圖表：2015-2020年華南地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 25
圖表：2014年華中地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 29
圖表：2014年華中地區(qū)松木家具市場規(guī)模 30
圖表：2010-2014年華中地區(qū)松木家具需求量分析 30
圖表：2015-2020年華中地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 31
圖表：2014年西南地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 32
圖表：2010-2014年西南地區(qū)松木家具市場規(guī)模 33
圖表：2014年西南地區(qū)松木家具需求量分析 34
圖表：2015-2020年西南地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 34
圖表：2014年西北地區(qū)松木家具產(chǎn)量分析 35
圖表：2010-2014年西北地區(qū)松木家具市場規(guī)模 36
圖表：2014年西北地區(qū)松木家具需求量分析 36
圖表：2015-2020年西北地區(qū)松木家具市場規(guī)模預(yù)測分析 37
圖表：不同區(qū)域松木家具投資占比分析 38
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)投資規(guī)模 39
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)投資增速 39
圖表：不同區(qū)域松木家具投資占比分析 40
圖表：松木家具行業(yè)消費者需求方向預(yù)測 43
圖表：2015-2020年松木家具市場規(guī)模預(yù)測 44
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)CR5與CR10對比分析 46
圖表：松木家具不同規(guī)模企業(yè)市場占比分析 47
圖表：松木家具區(qū)域市場占比分析 48
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)產(chǎn)值分析 56
圖表：2010-2014年松木家具行業(yè)市場規(guī)模分析 59
圖表：2010-2014年松木家具行業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)能分析 59
圖表：2010-2014年松木家具行業(yè)市場需求趨勢分析 60
圖表：消費者的性別分布 60
圖表：消費者的年齡分布 61
圖表：消費者比較著重喜歡裝扮消費者居室的哪個空間 61
圖表：消費者消費金額 62
圖表：購買家具時消費者消費重點分析 62
圖表：消費者購買松木家具的風(fēng)格分析 63
圖表：消費者色彩偏好分析 63
圖表：消費者通常購買家具選購習(xí)慣分析 64
圖表：消費者購買家具的檔次分布 64
圖表：消費者家具購買影響因素 65
圖表：消費者信息獲取渠道分析 65
圖表：消費者購買家具的類型分布 66
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 72
圖表：中國松木家具行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析 73
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)銷售收入分析 74
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 75
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)營業(yè)利潤率分析 76
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 76
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)流動比率分析 77
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)速動比率分析 77
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 78
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 78
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)增長率分析 79
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)利潤總額增長率分析 79
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率分析 80
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)庫存分析 80
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)資金周轉(zhuǎn)率分析 82
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)營業(yè)利潤率分析 83
圖表：2015-2020年中國松木家具行業(yè)利潤總額預(yù)測 83
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)利潤總額分析 84
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分析 85
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額分析 85
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)銷售利潤率分析 86
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率分析 87
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售利潤率分析 87
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 88
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 88
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 89
圖表：2010-2014年中國松木家具行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 89
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 90
圖表：2014年中國松木家具行業(yè)不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 90
圖表：深圳市七彩人生家具有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 101
圖表：徐州香宜居家具有限公司松木家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 108
圖表：徐州香宜居家具有限公司松木家具發(fā)展史 108
圖表：行業(yè)生命周期圖 118
圖表：2015-2020年我國松木家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測 147
圖表：2015-2020年我國松木家具行業(yè)企業(yè)平均產(chǎn)能預(yù)測 148
圖表：2015-2020年我國松木家具行業(yè)銷量預(yù)測 149
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 192
松木在家具材質(zhì)中屬于軟木類的范疇，長期以來在國內(nèi)家具行業(yè)中都未入大雅之堂，直至上個世紀(jì)八十年代末，芙萊莎、喜夢寶開始進(jìn)軍國內(nèi)市場，松木家具行業(yè)開始進(jìn)入萌芽期，而后則是長達(dá)十幾年的松木家具市場培育期。到了本世紀(jì)初，隨著家具行業(yè)的發(fā)展，消費者的環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，對生活質(zhì)量的追求也越來越高，但面對價格不菲的硬木類實木家具，使一部分收入不高但又想追求健康生活的人們望而卻步，性價比高的實木家具在市場上呼之欲出，于是，在這種大環(huán)境的促進(jìn)下，松木家具在短短的幾年中獲得了長足的發(fā)展，甚至連部分國內(nèi)一線的實木家具品牌也開始進(jìn)軍松木行業(yè)。
2011年的行業(yè)大蕭條，家具行業(yè)整體企業(yè)數(shù)量都在下降，由2010年的5876家減少到4125家，而松木家具行業(yè)的行情稍好，很多其他類型的家具企業(yè)都轉(zhuǎn)型做說松木家具，這使得雖然松木企業(yè)數(shù)沒有下跌，但是增長率卻大為減緩，到2014年涉及到松木家具的企業(yè)達(dá)到1754家。隨著松木家具在家具市場上的暢銷以及由于松木家具制造簡單、運作資金小、投資規(guī)模小、成長速度快，導(dǎo)致徐州乃至全國各地的家具制造企業(yè)及其他行業(yè)的經(jīng)營者紛紛效仿。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場競爭與日俱增。就目前中國松木家具品牌而言，除喜夢寶等個別松木家居具有鮮明的產(chǎn)品定位和品牌定位以外，其他企業(yè)對品牌的定位并不明確，從而導(dǎo)致了市場混亂價格混亂利潤持下降的市場格局。但是由于松木具有符合當(dāng)前環(huán)保、生態(tài)、自然的生活需求，快速被廣大消費者所接受，在暢銷的背后，各家企業(yè)紛紛拆解資金、擴(kuò)大規(guī)模以量取利。特別是目前的松木家具企業(yè)的整體營銷概念模糊、競爭手段單一、品牌意識淡薄、創(chuàng)新意識消極、質(zhì)量意識薄弱而導(dǎo)致了嚴(yán)重的潛伏性危機(jī)。
目前，國內(nèi)的松木品牌區(qū)域集中度高，四川成都、江蘇徐州占據(jù)國內(nèi)松木家具行業(yè)近40%的品牌，成為國內(nèi)兩大松木家具生產(chǎn)基地。然而，行業(yè)殺雞取卵式的急速膨脹，既為企業(yè)帶來了豐厚的短期利潤，同時也使更多的松木企業(yè)很快陷入了進(jìn)退兩難的境地。實力雄厚的企業(yè)，開始尋找破局的著力點；勢單力薄的企業(yè)，無力破局，就安心守局，目不轉(zhuǎn)睛的盯著行業(yè)的蛋糕，廣種薄收，小富即安。然而，破局需要眼光，需要膽識，更需要堅實的管理基礎(chǔ)做保障；守局，則需要完善的管理機(jī)制，堅實的管理基礎(chǔ)，較強(qiáng)的市場意識和品牌意識。而無論是破局還是守局，對于我們行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)，特別是北方的企業(yè)而言，還并不具備或者說不完全具備這種能力、意識和基礎(chǔ)。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)松木家具行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國松木家具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國松木家具行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報告是松木家具行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機(jī)會點、預(yù)警點等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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