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第一章 世界咽喉用藥市場概況 16

第一節(jié) 咽喉用藥概述 16

第二節(jié) 世界呼吸系統(tǒng)用藥市場概況 17

第三節(jié) 世界咽喉用藥otc市場情況 17

第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類藥物市場預測 19

一、全球藥品市場趨勢分析 19

二、呼吸系統(tǒng)類藥物市場預測 21

第二章 我國咽喉用藥市場現狀 23

第一節(jié) 2017年我國呼吸系統(tǒng)用藥情況 23

第二節(jié) 2017年我國咽喉用藥市場容量 25

第三節(jié) 2017年市場現狀分析 26

一、咽喉口腔用藥零售市場分析 26

二、用藥地區(qū)市場 28

三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場分析 29

四、口含片市場分析 29

五、鎮(zhèn)咳類藥品市場淺析 29

六、平喘藥物市場分析 30

七、枇杷膏市場分析 31

八、呼吸道用吸入劑市場 31

第四節(jié) 我國咽喉用藥市場格局分析 32

一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額 32

二、市場增長性分析 32

三、各類別咽喉產品市場構成 33

四、重點城市市場競爭格局 34

五、主要品牌分析 35

第三章 2017年醫(yī)院用藥咽喉藥分析 37

第一節(jié) 2017年我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況分析 37

一、2017年我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況 37

二、2017年我國醫(yī)院用藥銷售排名情況分析 38

三、2017年呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析 38

第二節(jié) 2017年我國醫(yī)院市場整體經濟及用藥情況分析 38

第四章 咽喉用藥otc市場銷售情況 39

第一節(jié) 2017年我國otc市場現狀與發(fā)展前景 39

第二節(jié) 全國咽喉用藥零售概況分析 41

一、我國藥品零售企業(yè)現狀分析 41

二、2017年咽喉用藥零售情況分析 46

三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場情況分析 47

第三節(jié) 各城市咽喉藥中成藥零售排行 48

一、深圳 48

二、長沙 48

三、廣東 49

四、寧波 49

五、成都 49

六、武漢 50

第四節(jié) 2017年咽候用藥廣告投放情況分析 50

第五章 咽喉用藥消費者店員調查 51

第一節(jié) 咽喉用藥消費者調查 51

一、對、咽、等常見病的態(tài)度 51

二、人們的醫(yī)療保健觀念 53

三、購買藥品的特點 54

四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 55

五、對咽喉用藥的認知程度調查 55

六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 56

七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 56

第二節(jié) 銷售店員調查 57

第六章 2017年主要咽喉用藥產品及廠家競爭分析 59

第一節(jié) 金嗓子喉寶和廣西金嗓子 59

一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 59

二、廣西金嗓子有限責任公司 60

（一）企業(yè)償債能力分析 62

（二）企業(yè)運營能力分析 64

（三）企業(yè)盈利能力分析 67

第二節(jié) 西瓜霜潤喉片噴劑和桂林三金制藥 68

一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 68

二、三金藥業(yè)——品牌造就強 71

（一）企業(yè)償債能力分析 74

（二）企業(yè)運營能力分析 76

（三）企業(yè)盈利能力分析 79

第三節(jié) 復方草珊瑚含片和江中制藥 80

一、復方草珊瑚含片 80

二、江中制藥集團 82

三、江西江中藥業(yè)股份有限公司經營狀況 85

（一）企業(yè)償債能力分析 85

（二）企業(yè)運營能力分析 87

（三）企業(yè)盈利能力分析 90

第四節(jié) 億利甘草良咽和億利集團 92

一、億利甘草良咽 92

二、經營狀況 93

（一）企業(yè)償債能力分析 93

（二）企業(yè)運營能力分析 95

（三）企業(yè)盈利能力分析 98

第五節(jié) 華素片和北京四環(huán)醫(yī)藥 99

一、老牌化學咽喉用藥——華素片 99

二、北京華素制藥 101

（一）企業(yè)償債能力分析 102

（二）企業(yè)運營能力分析 104

（三）企業(yè)盈利能力分析 107

第六節(jié) 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹立爽藥業(yè) 108

一、咽立爽口含滴丸 108

二、貴州黃果樹立爽藥業(yè) 110

（一）企業(yè)償債能力分析 111

（二）企業(yè)運營能力分析 113

（三）企業(yè)盈利能力分析 116

第七節(jié) 健民咽喉片和武漢健民藥業(yè) 117

一、健民咽喉片 117

二、武漢健民藥業(yè)集團 119

三、經營狀況 120

（一）企業(yè)償債能力分析 120

（二）企業(yè)運營能力分析 122

（三）企業(yè)盈利能力分析 124

第八節(jié) 銀黃含片和地奧集團 126

（一）企業(yè)償債能力分析 127

（二）企業(yè)運營能力分析 129

（三）企業(yè)盈利能力分析 132

第九節(jié) 吳太片與桂龍慢咽舒寧市場爭奪戰(zhàn) 133

（一）企業(yè)償債能力分析 136

（二）企業(yè)運營能力分析 138

（三）企業(yè)盈利能力分析 141

（一）企業(yè)償債能力分析 142

（二）企業(yè)運營能力分析 144

（三）企業(yè)盈利能力分析 147

第七章 消費者分析 149

第一節(jié) 城鄉(xiāng)otc市場消費心理對比 149

第二節(jié) 企業(yè)誘發(fā)消費者消費需求的幾種途徑 151

第三節(jié) 社區(qū)藥品營銷深度開發(fā)淺析 157

第八章 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 160

第一節(jié) 外資在國內醫(yī)藥流通領域現狀分析 160

第二節(jié) 2017年我國醫(yī)藥物流業(yè)現狀及趨勢分析 161

第三節(jié) 連鎖藥店的經營策略分析 164

一、經營環(huán)境 164

二、顧客需求 165

三、競爭策略 165

四、品牌差異化 166

五、擴張模式 167

六、平價藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 169

七、后營銷時代otc市場如何動作 174

八、未來市場營銷發(fā)展新趨勢 176

第四節(jié) 品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 180

第五節(jié) 精選案例 181

一、“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 181

二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 187

第九章 咽喉用藥發(fā)展趨勢與策略分析 194

第一節(jié) otc藥品市場的十大趨勢 194

第二節(jié) 珍稀彝藥咽舒欣終結咽喉頑疾 203

第三節(jié) 青霉素咽喉痛長療程效果好 204

第四節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析 205

一、品牌力 205

二、產品力 205

圖表目錄

圖表：Golbal Asthma/COPD Growth to 2015(Bn) 17

圖表：2017年.呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類的市場份額 25

圖表：2011-2017年我國咽喉用藥行業(yè)市場規(guī)模及增長情況 25

圖表：2011-2017年我國咽喉用藥行業(yè)市場規(guī)模及增長對比 26

圖表：中國咽喉用藥十大品牌 26

圖表：咽喉用制劑中成藥暢銷產品TOP10 27

圖表：呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類終端分布情況 28

圖表：我國止咳化痰類中成藥前十大品牌 30

圖表：鼻用制劑中成藥暢銷產品TOP10 31

圖表：品類比較 33

圖表：呼吸系統(tǒng)用藥中各亞類終端分布情況 37

圖表：OTC品牌企業(yè)的銷售費用占營業(yè)收入的比例增加 40

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司資產負債率變化情況 62

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司產權比率變化情況 63

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司固定資產周轉次數情況 64

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司流動資產周轉次數變化情況 65

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司總資產周轉次數變化情況 66

圖表：近3年廣西金嗓子有限責任公司銷售毛利率變化情況 67

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司資產負債率變化情況 74

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司產權比率變化情況 75

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司固定資產周轉次數情況 76

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 77

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司總資產周轉次數變化情況 78

圖表：近3年桂林三金藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 79

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司資產負債率變化情況 86

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司產權比率變化情況 87

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司固定資產周轉次數情況 88

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 89

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司總資產周轉次數變化情況 90

圖表：近3年江西江中藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 91

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團資產負債率變化情況 93

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團產權比率變化情況 94

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團固定資產周轉次數情況 95

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團流動資產周轉次數變化情況 96

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團總資產周轉次數變化情況 97

圖表：近3年億利甘草良咽和億利集團銷售毛利率變化情況 98

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司資產負債率變化情況 102

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司產權比率變化情況 103

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司固定資產周轉次數情況 104

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 105

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司總資產周轉次數變化情況 106

圖表：近3年北京華素制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 107

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產負債率變化情況 112

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司產權比率變化情況 113

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司固定資產周轉次數情況 114

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司流動資產周轉次數變化情況 115

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司總資產周轉次數變化情況 116

圖表：近3年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 117

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團資產負債率變化情況 120

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團產權比率變化情況 121

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團固定資產周轉次數情況 122

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團流動資產周轉次數變化情況 123

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團總資產周轉次數變化情況 124

圖表：近3年武漢健民藥業(yè)集團銷售毛利率變化情況 125

圖表：近3年成都地奧集團資產負債率變化情況 127

圖表：近3年成都地奧集團產權比率變化情況 128

圖表：近3年成都地奧集團固定資產周轉次數情況 129

圖表：近3年成都地奧集團流動資產周轉次數變化情況 130

圖表：近3年成都地奧集團總資產周轉次數變化情況 131

圖表：近3年成都地奧集團銷售毛利率變化情況 132

圖表：近3年吳太集團資產負債率變化情況 136

圖表：近3年吳太集團產權比率變化情況 137

圖表：近3年吳太集團固定資產周轉次數情況 138

圖表：近3年吳太集團流動資產周轉次數變化情況 139

圖表：近3年吳太集團總資產周轉次數變化情況 140

圖表：近3年吳太集團銷售毛利率變化情況 141

圖表：近3年桂龍藥業(yè)資產負債率變化情況 143

圖表：近3年桂龍藥業(yè)產權比率變化情況 143

圖表：近3年桂龍藥業(yè)固定資產周轉次數情況 144

圖表：近3年桂龍藥業(yè)流動資產周轉次數變化情況 145

圖表：近3年桂龍藥業(yè)總資產周轉次數變化情況 146

圖表：近3年桂龍藥業(yè)銷售毛利率變化情況 147

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司資產負債率變化情況 62

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司產權比率變化情況 63

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司固定資產周轉次數情況 64

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司流動資產周轉次數變化情況 65

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司總資產周轉次數變化情況 66

圖表：近4年廣西金嗓子有限責任公司銷售毛利率變化情況 67

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司資產負債率變化情況 74

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司產權比率變化情況 75

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司固定資產周轉次數情況 76

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 77

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司總資產周轉次數變化情況 78

圖表：近4年桂林三金藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 79

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司資產負債率變化情況 86

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司產權比率變化情況 87

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司固定資產周轉次數情況 88

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 89

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司總資產周轉次數變化情況 90

圖表：近4年江西江中藥業(yè)股份有限公司銷售毛利率變化情況 91

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團資產負債率變化情況 93

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團產權比率變化情況 94

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團固定資產周轉次數情況 95

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團流動資產周轉次數變化情況 96

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團總資產周轉次數變化情況 97

圖表：近4年億利甘草良咽和億利集團銷售毛利率變化情況 98

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司資產負債率變化情況 102

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司產權比率變化情況 103

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司固定資產周轉次數情況 104

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 105

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司總資產周轉次數變化情況 106

圖表：近4年北京華素制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 107

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司資產負債率變化情況 111

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司產權比率變化情況 112

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司固定資產周轉次數情況 113

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司流動資產周轉次數變化情況 114

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司總資產周轉次數變化情況 115

圖表：近4年貴州黃果樹立爽藥業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 116

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團資產負債率變化情況 120

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團產權比率變化情況 121

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團固定資產周轉次數情況 122

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團流動資產周轉次數變化情況 123

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團總資產周轉次數變化情況 124

圖表：近4年武漢健民藥業(yè)集團銷售毛利率變化情況 125

圖表：近4年成都地奧集團資產負債率變化情況 127

圖表：近4年成都地奧集團產權比率變化情況 128

圖表：近4年成都地奧集團固定資產周轉次數情況 129

圖表：近4年成都地奧集團流動資產周轉次數變化情況 130

圖表：近4年成都地奧集團總資產周轉次數變化情況 131

圖表：近4年成都地奧集團銷售毛利率變化情況 132

圖表：近4年吳太集團資產負債率變化情況 136

圖表：近4年吳太集團產權比率變化情況 137

圖表：近4年吳太集團固定資產周轉次數情況 138

圖表：近4年吳太集團流動資產周轉次數變化情況 139

圖表：近4年吳太集團總資產周轉次數變化情況 140

圖表：近4年吳太集團銷售毛利率變化情況 141

圖表：近4年桂龍藥業(yè)資產負債率變化情況 142

圖表：近4年桂龍藥業(yè)產權比率變化情況 143

圖表：近4年桂龍藥業(yè)固定資產周轉次數情況 144

圖表：近4年桂龍藥業(yè)流動資產周轉次數變化情況 145

圖表：近4年桂龍藥業(yè)總資產周轉次數變化情況 146

圖表：近4年桂龍藥業(yè)銷售毛利率變化情況 147