第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述? 1

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類? 1

一、化妝品的定義?????? 1

二、化妝品的主要作用?????? 1

三、化妝品的分類?????? 1

第二節(jié) 化妝品行業(yè)特性分析???? 4

一、行業(yè)周期性??? 4

二、行業(yè)季節(jié)性??? 4

三、行業(yè)區(qū)域性??? 4

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 4

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 4

二、行業(yè)上游相關(guān)行業(yè)分析?????? 5

1、化妝品原材料市場(chǎng)分析? 5

2、化妝品包裝市場(chǎng)分析???? 9

三、行業(yè)下游相關(guān)行業(yè)分析?????? 10

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 10

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析? 12

四、上下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響分析?????? 12

1、上游行業(yè)對(duì)化妝品行業(yè)的影響分析???? 12

2、下游行業(yè)對(duì)化妝品行業(yè)的影響分析???? 12

第二章 中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 13

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 13

一、行業(yè)政策動(dòng)向?????? 13

1、國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)? 13

2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求???? 13

3、國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估???? 14

4、國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)???? 17

5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名? 18

6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理???? 20

7、國家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系建設(shè)???? 22

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 22

1、行業(yè)規(guī)模規(guī)劃? 22

2、行業(yè)企業(yè)規(guī)劃? 24

3、行業(yè)品牌規(guī)劃? 26

4、行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃? 27

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 28

一、中國gdp增長情況???? 28

1、中國gdp增長狀況?????? 28

2、行業(yè)與gdp的關(guān)聯(lián)性分析?? 28

二、居民人均收入變化?????? 28

1、居民人均收入變化情況? 28

2、行業(yè)與居民收入的關(guān)聯(lián)性分析???? 29

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析???? 29

一、消費(fèi)群體變化分析?????? 29

二、不同人口特征城市居民化妝品購買比例??? 31

1、非理性消費(fèi)???? 31

2、情緒化消費(fèi)???? 32

3、不言悔消費(fèi)???? 32

三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例??? 33

1、不同性別居民的化妝品購買分析? 33

2、不同年齡居民的化妝品購買分析? 34

3、不同學(xué)歷居民的化妝品購買分析? 35

4、不同收入居民的化妝品購買分析? 35

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況??? 36

1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況???? 36

2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況???? 36

3、不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況???? 37

4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況???? 37

5、不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況???? 38

五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況??? 38

第三章 國際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒??? 39

第一節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)總體情況分析???? 39

一、全球化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)??? 39

二、全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析??? 40

三、全球化妝品市場(chǎng)占比分析??? 41

四、全球化妝品行業(yè)競爭格局??? 41

五、全球化妝品市場(chǎng)區(qū)域分布??? 42

六、國際化妝品市場(chǎng)渠道淺析??? 42

七、國際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流??? 43

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場(chǎng)分析? 45

一、美國?????? 45

1、美國化妝品市場(chǎng)綜述???? 45

2、美國化妝品市場(chǎng)規(guī)模???? 45

3、抗衰老護(hù)膚品發(fā)展情況? 46

4、行業(yè)法規(guī)管理概述? 46

5、產(chǎn)品標(biāo)簽要求嚴(yán)格? 51

二、歐洲?????? 52

1、歐洲彩妝市場(chǎng)發(fā)展概況? 52

2、歐盟化妝品行業(yè)法規(guī)解讀???? 53

3、歐盟禁令對(duì)市場(chǎng)的影響? 53

4、歐盟市場(chǎng)進(jìn)入門檻分析? 55

5、俄羅斯化妝品市場(chǎng)分析? 56

6、意大利化妝品市場(chǎng)發(fā)展? 57

三、日本?????? 58

1、日本化妝品市場(chǎng)總體概況???? 58

2、日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析???? 60

3、日本化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)???? 60

4、日本男士化妝品發(fā)展情況???? 62

5、日企積極開拓東南亞市場(chǎng)???? 62

6、日本化妝品市場(chǎng)管制概述???? 63

四、韓國?????? 63

1、銷售規(guī)模? 63

2、韓國化妝品出口規(guī)模???? 65

3、行業(yè)主要oem工廠????? 66

4、行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒? 67

5、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析? 68

五、其他國家或地區(qū)??? 69

1、亞洲彩妝產(chǎn)品受國際青睞???? 69

2、印度化妝品市場(chǎng)分析???? 70

3、東南亞化妝品市場(chǎng)分析? 71

4、中東地區(qū)化妝品市場(chǎng)發(fā)展???? 71

第三節(jié) 國際重點(diǎn)化妝品企業(yè)運(yùn)營分析???? 72

一、法國歐萊雅集團(tuán)發(fā)展分析??? 72

二、英國聯(lián)合利華集團(tuán)發(fā)展分析?????? 76

三、美國寶潔集團(tuán)發(fā)展分析?????? 79

四、美國強(qiáng)生集團(tuán)發(fā)展分析?????? 83

五、其他化妝品企業(yè)發(fā)展分析??? 84

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 中國化妝品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 90

第一節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 90

一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展階段??? 90

二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)?????? 91

三、中國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析??? 93

第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析???? 93

一、需求提升，化妝品零售總額不斷增加?????? 93

二、模式轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模提升明顯??? 94

三、品類明晰，面部護(hù)理及彩妝占比明顯?????? 96

第三節(jié) 中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析???? 96

一、化妝品企業(yè)數(shù)量及增長分析?????? 96

二、化妝品企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布??? 96

三、本土化妝品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)??? 97

四、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與走向??? 99

五、高檔化妝品企業(yè)發(fā)展模式分析??? 100

六、化妝品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)分析??? 102

七、化妝品企業(yè)未來經(jīng)營模式分析??? 103

第四節(jié) 化妝品市場(chǎng)情況分析???? 106

一、中國化妝品市場(chǎng)經(jīng)營情況分析??? 106

1、化妝品零售總額分析???? 106

2、化妝品線上市場(chǎng)交易額分析? 107

二、中國化妝品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析??? 107

1、男士化妝類產(chǎn)品分析???? 107

2、口腔護(hù)理類產(chǎn)品分析???? 108

3、口服美容類產(chǎn)品分析???? 108

4、彩妝工具類產(chǎn)品分析???? 109

三、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)分析??? 110

1、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特征???? 110

2、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成? 111

3、高端化妝品消費(fèi)分析???? 111

第五節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析???? 112

一、全國市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)?????? 112

二、城市市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)?????? 113

三、農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)?????? 113

第五章 美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)??? 114

第一節(jié) 美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析? 114

一、美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 114

二、美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)出口市場(chǎng)分析??? 114

1、行業(yè)出口整體情況? 114

2、行業(yè)出口總額分析? 115

三、美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析??? 116

1、行業(yè)進(jìn)口整體情況? 116

2、行業(yè)進(jìn)口總額分析? 117

第二節(jié) 美容化妝品及護(hù)膚品出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策???? 117

一、中國美容化妝品及護(hù)膚品出口面臨的挑戰(zhàn)?????? 117

二、中國美容化妝品及護(hù)膚品產(chǎn)品出口對(duì)策??? 119

第六章 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)分析? 122

第一節(jié) 化妝品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)概況???? 122

一、化妝品市場(chǎng)搜索指數(shù)??? 122

二、化妝品市場(chǎng)關(guān)注度?????? 123

第二節(jié) 化妝品品牌關(guān)注度分析? 123

一、不同等級(jí)化妝品關(guān)注度?????? 123

二、大眾化妝品搜索指數(shù)??? 124

三、高檔化妝品搜索指數(shù)??? 125

四、活性化妝品搜索指數(shù)??? 126

第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品關(guān)注度分析? 127

一、化妝品品類關(guān)注度?????? 127

二、護(hù)膚類化妝品搜索指數(shù)?????? 127

三、彩妝化妝品搜索指數(shù)??? 127

四、頭發(fā)護(hù)理類化妝品搜索指數(shù)?????? 129

五、香水類化妝品搜索指數(shù)?????? 129

第四節(jié) 男士化妝品關(guān)注度分析? 131

一、男士化妝品搜索指數(shù)??? 131

二、男士化妝品品牌關(guān)注度?????? 131

三、男士潔面單品口碑關(guān)注度??? 132

第五節(jié) 化妝品網(wǎng)民人群屬性分析???? 133

一、性別屬性?????? 133

二、年齡屬性?????? 133

三、區(qū)域?qū)傩?/span>?????? 134

第六節(jié) 化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展分析???? 134

一、化妝品網(wǎng)購行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析?????? 134

1、化妝品網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈? 134

2、化妝品網(wǎng)購供應(yīng)鏈? 135

3、化妝品網(wǎng)購企業(yè)分類???? 135

4、互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌???? 135

5、化妝品傳統(tǒng)企業(yè)???? 137

二、化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀??? 138

1、化妝品網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展歷程???? 138

2、化妝品網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀???? 141

3、化妝品網(wǎng)購重點(diǎn)企業(yè)分析???? 142

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第七章 中國日化用品細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 143

第一節(jié) 中國日化用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析? 143

一、日化用品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析?????? 143

二、日化用品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況?????? 143

三、日化用品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)?????? 144

第二節(jié) 洗滌用品市場(chǎng)分析? 146

一、洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展概況?????? 146

二、洗滌用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?????? 146

三、洗滌用品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量分析?????? 147

四、洗滌用品經(jīng)營效益分析?????? 148

五、洗滌用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?????? 148

六、洗滌用品市場(chǎng)競爭格局?????? 149

七、洗滌用品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 149

第三節(jié) 兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)分析? 150

一、兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展概況?????? 150

二、兒童洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?????? 151

三、兒童洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)值分析?????? 151

四、兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 152

五、兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?????? 152

六、兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)競爭格局?????? 152

七、兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 153

第四節(jié) 口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)分析? 154

一、口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)發(fā)展概況?????? 154

二、口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模分析?????? 155

三、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?????? 156

四、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)值分析?????? 156

五、口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?????? 157

六、口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)競爭格局?????? 158

七、口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 160

第五節(jié) 其他日化用品市場(chǎng)分析? 161

一、清潔劑發(fā)展介紹??? 161

二、清潔劑品牌發(fā)展分析??? 162

三、清潔劑市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)??? 163

第八章 中國化妝品細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)???? 164

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 164

一、發(fā)用化妝品??? 164

1、洗發(fā)水市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 164

2、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 165

3、染發(fā)劑市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 165

4、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 166

二、臉部化妝品??? 166

1、洗面奶市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 166

2、美白產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 167

3、祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 168

三、護(hù)膚化妝品??? 171

1、護(hù)膚品行業(yè)概況???? 171

2、護(hù)膚品市場(chǎng)分析???? 173

3、護(hù)膚品競爭分析???? 175

4、護(hù)膚品營銷分析???? 176

5、護(hù)膚品前景分析???? 178

四、防曬化妝品??? 179

1、防曬品發(fā)展綜述???? 179

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析???? 181

3、防曬品市場(chǎng)分析???? 182

五、香水?????? 183

1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析???? 183

2、香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀? 184

3、香水的細(xì)分市場(chǎng)分析???? 186

4、中國香水市場(chǎng)的品牌格局???? 189

5、香水市場(chǎng)的發(fā)展前景???? 190

六、彩妝?????? 191

1、彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析???? 191

2、眼部彩妝市場(chǎng)分析? 192

3、唇彩市場(chǎng)分析? 193

4、粉底市場(chǎng)分析? 194

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)???? 195

一、高端化妝品市場(chǎng)分析??? 195

1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析? 195

2、高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析???? 198

3、高端化妝品營銷策略與渠道? 199

二、大眾化妝品市場(chǎng)分析??? 201

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析? 201

2、大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析???? 202

3、大眾化妝品營銷策略與渠道? 202

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 204

一、兒童化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 204

1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類???? 204

2、兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競爭態(tài)勢(shì)???? 205

3、兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析? 206

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道???? 207

5、兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景? 208

二、男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)?????? 210

1、男性化妝品關(guān)注度分析? 210

2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類???? 210

3、男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀???? 211

4、男性化妝品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)???? 212

5、男性化妝品營銷策略???? 212

6、男性化妝品市場(chǎng)前景???? 214

三、中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè)??? 215

1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類? 215

2、中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀? 216

3、中老年化妝品營銷策略? 217

4、中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景? 218

第四節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 220

一、藥妝市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)?????? 220

1、藥妝的定義及主要分類? 220

2、藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范???? 220

3、國內(nèi)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀???? 221

4、國內(nèi)藥妝市場(chǎng)競爭格局? 222

5、國內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問題? 224

6、國內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)? 224

二、有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)?? 225

1、有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證??? 225

2、有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范 227

3、國內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 227

4、國內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局 228

5、有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測(cè) 230

三、護(hù)體化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 230

1、美體產(chǎn)品作用? 230

2、護(hù)體化妝品品牌格局???? 231

3、護(hù)體化妝品消費(fèi)趨勢(shì)???? 231

四、納米化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 233

1、納米技術(shù)在化妝品上的應(yīng)用概述? 233

2、納米化妝品優(yōu)勢(shì)分析???? 233

3、納米化妝品開發(fā)情況???? 235

4、納米化妝品發(fā)展前景???? 235

第九章 中國日化用品及化妝品營銷趨勢(shì)及策略分析?????? 236

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析???? 236

一、傳統(tǒng)營銷形式分析?????? 236

二、商場(chǎng)專柜渠道分析?????? 236

三、超市賣場(chǎng)渠道分析?????? 237

四、專營店渠道分析??? 238

五、加盟專賣渠道分析?????? 239

六、藥店零售渠道分析?????? 240

七、美容院零渠道分析?????? 241

八、電視購物渠道分析?????? 242

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析???? 247

一、渠道特性分析?????? 247

二、渠道優(yōu)劣勢(shì)分析??? 249

1、三方平臺(tái)? 249

2、自有平臺(tái)? 249

三、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)??? 250

1、利好關(guān)聯(lián)? 250

2、不利關(guān)聯(lián)? 251

3、解決方案? 251

四、渠道經(jīng)營策略?????? 252

1、規(guī)劃共同愿景? 252

2、規(guī)范產(chǎn)品價(jià)格? 253

3、產(chǎn)品差異化經(jīng)營???? 253

4、完善售后服務(wù)? 254

第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)營銷概況及趨勢(shì)分析? 254

一、化妝品市場(chǎng)營銷趨勢(shì)透析??? 254

二、迪彩創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/span>?????? 260

三、化妝品軟文營銷的關(guān)鍵點(diǎn)??? 268

四、社會(huì)化內(nèi)容為王的借勢(shì)傳播時(shí)代?????? 269

五、互聯(lián)網(wǎng)營銷的“無微不至”?????? 270

六、重拾農(nóng)村市場(chǎng)“被遺忘的角落”?????? 271

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析? 272

一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析?????? 272

1、品牌定位策略分析? 272

2、產(chǎn)品組合策略分析? 273

3、產(chǎn)品差異化策略分析???? 274

4、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析???? 274

5、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略分析? 276

二、行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析?????? 278

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的定價(jià)策略分析? 279

一、行業(yè)領(lǐng)先定價(jià)策略分析?????? 279

1、競爭定價(jià)法???? 279

2、市場(chǎng)定價(jià)法???? 279

3、成本定價(jià)法???? 279

二、行業(yè)典型定價(jià)案例分析?????? 279

1、先定位，再定價(jià)，而后定成本???? 279

2、用營銷應(yīng)對(duì)成本動(dòng)蕩???? 281

3、成本分布：價(jià)值宣傳接近三成???? 282

第六節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析? 283

一、行業(yè)促銷策略概述?????? 283

二、行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析?????? 286

1、廣告促銷策略? 287

2、活動(dòng)促銷策略? 287

三、行業(yè)典型促銷案例分析?????? 288

1、市場(chǎng)背景分析? 288

2、公司終端銷售支援? 289

3、終端市場(chǎng)啟動(dòng)流程? 289

第七節(jié) 化妝品梯度營銷渠道策略分析???? 296

一、梯度營銷的必要性?????? 296

二、渠道梯度?????? 298

三、目標(biāo)消費(fèi)者梯度??? 302

第十章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析? 305

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析? 305

一、行業(yè)市場(chǎng)分布情況?????? 305

二、行業(yè)產(chǎn)值分布情況?????? 305

三、行業(yè)利潤分布情況?????? 305

第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 305

一、廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 305

二、廣東省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 309

三、廣東省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 309

第三節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 309

一、江蘇省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 309

二、江蘇省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 313

三、江蘇省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 313

第四節(jié) 上海市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 314

一、上海市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 314

二、上海市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 317

三、上海市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 317

第五節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 319

一、安徽省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 319

二、安徽省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 324

三、安徽省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 325

第六節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 325

一、浙江省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 325

二、浙江省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 330

三、浙江省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 330

第七節(jié) 北京市化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 331

一、北京市化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 331

二、北京市化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 332

三、北京市化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 332

第八節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)???? 333

一、湖北省化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施??? 333

二、湖北省化妝品行業(yè)在行業(yè)中的地位變化??? 350

三、湖北省化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析?????? 350

第四部分 競爭格局分析

第十一章 2019-2025年化妝品行業(yè)競爭形勢(shì)及策略 351

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競爭狀況分析? 351

一、化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析??? 351

二、化妝品行業(yè)集中度分析?????? 354

三、化妝品行業(yè)swot分析????? 355

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭格局分析???? 357

一、化妝品行業(yè)整體競爭格局??? 357

二、高檔化妝品市場(chǎng)競爭格局??? 357

三、中檔化妝品市場(chǎng)競爭格局??? 357

四、大眾化妝品市場(chǎng)競爭格局??? 358

第三節(jié) 外資化妝品品牌在華格局分析???? 358

一、外資巨頭競爭格局?????? 358

二、搶占三線城市市場(chǎng)?????? 358

三、大眾品牌競爭力減弱??? 359

四、國際直銷品牌的發(fā)展??? 359

五、部分品牌退出中國市場(chǎng)?????? 360

六、加碼高端和細(xì)分化妝品市場(chǎng)?????? 361

第四節(jié) 化妝品市場(chǎng)競爭策略分析???? 361

一、“成本領(lǐng)先”競爭手段? 361

二、“標(biāo)岐立異”競爭戰(zhàn)略? 362

三、“目標(biāo)集群”競爭戰(zhàn)略? 362

第十二章 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢(shì)分析??? 363

第一節(jié) 上海百雀羚化妝品有限公司? 363

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 363

二、企業(yè)品牌分析?????? 364

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 364

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 364

五、企業(yè)經(jīng)營收入分析?????? 365

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 365

第二節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司? 365

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 365

二、企業(yè)品牌分析?????? 366

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 368

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 368

五、企業(yè)經(jīng)營收入分析?????? 369

六、企業(yè)償債能力分析?????? 369

七、企業(yè)經(jīng)營效率分析?????? 369

八、企業(yè)發(fā)展能力分析?????? 370

九、企業(yè)獲利能力分析?????? 370

十、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 370

十一、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略??? 371

第三節(jié) 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司? 371

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 371

二、企業(yè)品牌分析?????? 371

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 372

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 372

五、企業(yè)經(jīng)營收入分析?????? 372

六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 373

七、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 373

第四節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司???? 373

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 373

二、企業(yè)品牌分析?????? 374

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 374

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 374

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 375

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 375

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 376

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 378

第五節(jié) 上海上美化妝品有限公司???? 378

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 378

二、企業(yè)品牌分析?????? 379

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 379

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 383

五、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 383

七、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 383

第六節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司? 384

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 384

二、企業(yè)品牌分析?????? 384

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 384

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 385

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 385

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 387

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 387

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 387

第七節(jié) 廣州卡迪蓮化妝品有限公司? 387

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 387

二、企業(yè)品牌分析?????? 388

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 388

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 388

第八節(jié) 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司? 388

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 388

二、企業(yè)品牌分析?????? 389

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 389

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 390

五、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 391

六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 391

第九節(jié) 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司???? 392

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 392

二、企業(yè)品牌分析?????? 393

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 393

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 393

五、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 393

第十節(jié) 韓后化妝品股份有限公司???? 393

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 393

二、企業(yè)品牌分析?????? 394

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 395

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 395

五、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 395

第十一節(jié) 浙江歐詩漫美容科技有限公司? 395

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 395

二、企業(yè)品牌分析?????? 396

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 396

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 397

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 397

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 397

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 398

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 400

第十二節(jié) 廣州市巧美化妝品有限公司???? 400

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 400

二、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量分析?????? 401

三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析?????? 401

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 401

第十三節(jié) 廣東名臣有限公司???? 401

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 401

二、企業(yè)品牌分析?????? 402

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 402

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 402

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 402

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 403

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 403

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 403

第十四節(jié) 廣西索芙特集團(tuán)有限公司? 404

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 404

二、企業(yè)品牌分析?????? 404

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 404

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 405

五、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 405

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 405

第十五節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司? 406

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 406

二、企業(yè)品牌分析?????? 407

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 407

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 408

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 408

六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 408

七、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 409

第十六節(jié) 廣東幸美化妝品股份有限公司? 410

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 410

二、企業(yè)品牌分析?????? 411

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 411

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 411

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 411

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 412

第十七節(jié) 嬌韻詩化妝品（上海）有限公司???? 412

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 412

二、企業(yè)品牌分析?????? 413

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 413

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 414

五、企業(yè)經(jīng)營及渠道分析??? 414

第十八節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司? 415

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 415

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 415

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 416

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 416

五、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 416

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 416

第十九節(jié) 佛山市安安化妝品有限公司???? 417

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 417

二、企業(yè)品牌分析?????? 418

三、企業(yè)發(fā)展歷程分析?????? 419

四、企業(yè)生產(chǎn)能力分析?????? 420

第二十節(jié) 北京大寶化妝品有限公司? 421

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 421

二、企業(yè)品牌分析?????? 422

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 422

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 422

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 422

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 422

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 422

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 423

第二十一節(jié) 北京昭貴科技開發(fā)有限責(zé)任公司? 423

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 423

二、企業(yè)品牌分析?????? 424

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 424

四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 424

五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 424

第二十二節(jié) 江蘇美愛斯化妝品股份有限公司? 425

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 425

二、企業(yè)品牌分析?????? 425

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 425

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 426

五、企業(yè)品牌發(fā)展分析?????? 426

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 427

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 427

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 428

第二十三節(jié) 美即控股國際有限公司? 428

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 428

二、企業(yè)品牌分析?????? 428

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 428

四、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 428

五、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 429

六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 429

七、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 429

第二十四節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司???? 430

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 430

二、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 430

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 430

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 431

五、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 431

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 431

第二十五節(jié) 湖南御泥坊化妝品有限公司? 432

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 432

二、企業(yè)品牌分析?????? 432

三、企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析?????? 432

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 432

第二十六節(jié) 歐萊雅（中國）有限公司???? 433

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 433

二、企業(yè)品牌分析?????? 433

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 433

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 434

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 434

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 435

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 435

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 437

第二十七節(jié) 玫琳凱（中國）有限公司???? 437

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 437

二、企業(yè)品牌分析?????? 437

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 437

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 440

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 440

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 440

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 440

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 441

第二十八節(jié) 安婕妤化妝品科技股份有限公司? 441

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 441

二、企業(yè)品牌分析?????? 442

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 443

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 443

第二十九節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司? 443

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 443

二、企業(yè)品牌分析?????? 444

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 444

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 444

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 445

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 445

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 446

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 447

第三十節(jié) 高絲化妝品有限公司? 447

一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 447

二、企業(yè)品牌分析?????? 448

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 449

四、企業(yè)新產(chǎn)品分析??? 449

五、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 449

六、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 449

七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析??? 449

八、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略?????? 450

第五部分 發(fā)展前景展望

第十三章 2019-2025年化妝品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 452

第一節(jié) 2019-2025年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景???? 452

一、2019-2025年化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/span>?? 452

1、化妝品行業(yè)成長空間???? 452

2、農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力巨大? 453

二、2019-2025年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景展望?? 453

三、2019-2025年化妝品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景?? 454

第二節(jié) 2019-2025年化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 455

一、2019-2025年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?? 455

1、消費(fèi)者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展? 455

2、天然有機(jī)、綠色環(huán)保成為未來發(fā)展主題???? 455

3、交叉學(xué)科在化妝品行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛???? 456

4、銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合???? 456

5、國內(nèi)品牌競爭力增強(qiáng)，不斷向大眾精品和高端市場(chǎng)滲透? 456

二、2019-2025年化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 457

三、2019-2025年化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 457

四、2019-2025年化妝品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?? 458

五、2019-2025年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模預(yù)測(cè)?? 460

第三節(jié) 2019-2025年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 460

一、2019-2025年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 460

二、2019-2025年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測(cè)?? 461

三、2019-2025年中國化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 461

第十四章 2019-2025年化妝品行業(yè)投資分析???? 462

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析???? 462

一、化妝品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析??? 462

二、化妝品行業(yè)盈利因素分析??? 463

三、化妝品行業(yè)盈利模式分析??? 463

第二節(jié) 2019-2025年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素 464

一、有利因素?????? 464

1、國內(nèi)市場(chǎng)容量和消費(fèi)增長潛力巨大???? 464

2、監(jiān)管不斷規(guī)范化???? 465

3、稅收支持政策出臺(tái)? 465

4、下游零售行業(yè)為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了渠道支撐? 465

二、不利因素?????? 465

1、行業(yè)競爭不規(guī)范???? 465

2、技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力不高? 466

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況分析? 466

一、化妝品行業(yè)品牌商融資?????? 466

二、化妝品企業(yè)間并購分析?????? 468

第四節(jié) 2019-2025年化妝品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 471

一、80后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長? 471

二、渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量?????? 472

三、中國的高消費(fèi)時(shí)代到來?????? 474

四、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮?????? 477

五、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開拓?????? 478

第五節(jié) 2019-2025年化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 481

一、行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 481

二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)?????? 481

三、行業(yè)供求變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 481

四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)?????? 482

五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 482

六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)?????? 482

七、行業(yè)消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn)??? 482

八、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)?????? 483

第六節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資建議???? 483

一、行業(yè)存在問題分析?????? 483

1、準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán)? 483

2、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后? 484

3、法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)???? 484

二、行業(yè)投資建議?????? 484

1、強(qiáng)化本土品牌的本土特色???? 484

2、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略???? 485

3、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)? 485

4、積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)? 486

第十五章 2019-2025年化妝品業(yè)面臨的困境及對(duì)策 487

第一節(jié) 化妝品行業(yè)面臨的困境? 487

一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞?????? 487

二、市場(chǎng)監(jiān)管不成熟??? 487

三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展?????? 487

四、資金不足限制化妝品市場(chǎng)發(fā)展??? 488

五、品牌意識(shí)弱，市場(chǎng)份額少??? 488

六、國內(nèi)企業(yè)資本運(yùn)作能力低，競爭力弱?????? 488

第二節(jié) 化妝品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策???? 489

一、重點(diǎn)化妝品企業(yè)面臨的困境及對(duì)策??? 489

二、中小化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 490

三、國內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析?????? 491

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)存在的問題及對(duì)策???? 492

一、中國化妝品行業(yè)存在的問題?????? 492

1、化妝品的關(guān)鍵原料和核心成分欠缺???? 492

2、化妝品企業(yè)高層戰(zhàn)略目光的局限性???? 492

3、化妝品行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重不足???? 493

二、化妝品行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策?????? 493

1、發(fā)展具有中國特色的化妝品產(chǎn)品路線? 493

2、通過整合資源進(jìn)行自主研發(fā)? 494

3、跟蹤行業(yè)高新技術(shù)? 494

4、反向控制上游資源? 495

5、積極申請(qǐng)專利技術(shù)? 495

第四節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策???? 495

一、中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)?????? 495

1、本土企業(yè)規(guī)模小???? 495

2、人才缺乏與科研落后???? 496

二、中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析?????? 496

1、進(jìn)行模式創(chuàng)新? 496

2、建立良好的競爭機(jī)制???? 496

3、加強(qiáng)專業(yè)化培訓(xùn)???? 497

4、倡導(dǎo)健康合理消費(fèi)? 497

5、提高服務(wù)水平? 497

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十六章 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 498

第一節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析???? 498

一、化妝品品牌的重要性??? 498

二、化妝品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 499

三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 500

四、中國化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 501

五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 502

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析???? 504

一、品牌定位策略分析?????? 504

二、產(chǎn)品組合策略分析?????? 505

三、產(chǎn)品差異化策略分析??? 506

四、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析??? 506

第四節(jié) 化妝品行業(yè)定價(jià)策略分析???? 508

一、結(jié)合產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品定位的價(jià)格定價(jià)?????? 508

二、結(jié)合產(chǎn)品組合及產(chǎn)品功效的價(jià)格定價(jià)?????? 508

三、結(jié)合競爭對(duì)手的價(jià)格定價(jià)??? 509

第五節(jié) 化妝品行業(yè)促銷策略分析???? 509

一、行業(yè)促銷策略概述?????? 509

二、廣告促銷策略?????? 511

三、活動(dòng)促銷策略?????? 516

第六節(jié) 化妝品行業(yè)包裝策略分析???? 518

一、化妝品的心理價(jià)位?????? 518

二、消費(fèi)者的購買行為方式?????? 519

三、化妝品包裝策略??? 520

第七節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 520

一、2019-2025年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 520

二、2019-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 521

第十七章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 523

第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議? 523

第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 524

第三節(jié) 中研普華化妝品行業(yè)發(fā)展建議???? 526

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 526

二、行業(yè)投資方向建議?????? 526

三、行業(yè)投資方式建議?????? 527

圖表目錄

圖表：化妝品產(chǎn)業(yè)鏈??? 4

圖表：原料廠商環(huán)節(jié)企業(yè)區(qū)域分布情況??? 5

圖表：原料廠商環(huán)節(jié)不同規(guī)模企業(yè)分布情況??? 6

圖表：分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況?????? 6

圖表：全球10大化妝品原料廠商分布???? 7

圖表：2010年9月—2018年9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%） 11

圖表：2008年3季度—2018年3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%）??? 28

圖表：不同性別居民的化妝品購買占比情況??? 33

圖表：不同年齡居民的化妝品購買占比情況??? 34

圖表：不同學(xué)歷居民的化妝品購買占比情況??? 35

圖表：不同收入居民的化妝品購買占比情況??? 35

圖表：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)占比?????? 36

圖表：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)占比?????? 36

圖表：不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)占比?????? 37

圖表：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)占比?????? 37

圖表：不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)占比?????? 38

圖表：我國城市居民接觸各類化妝品廣告排名?????? 38

圖表：2015-2018年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)?????? 40

圖表：全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額?????? 41

圖表：2018年全球化妝品市場(chǎng)區(qū)域分布? 42

圖表：美國化妝品各類銷售渠道占比?????? 43

圖表：2015-2018年美國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 45

圖表：2015-2018年俄羅斯化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 56

圖表：2015-2018年意大利化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 58

圖表：2015-2018年日本化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 60

圖表：2015-2018年日本男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模?????? 62

圖表：2015-2018年韓國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 63

圖表：東南亞美容品和個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)占有率?????? 71

圖表：2015-2018年中國化妝品零售總額及增長情況?? 94

圖表：2015-2018年中國化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模及增長情況?? 95

圖表：網(wǎng)絡(luò)化妝品銷售渠道分析?????? 95

圖表：2015-2018年中國化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)?????? 96

圖表：2015-2018年中國化妝品市場(chǎng)零售總額統(tǒng)計(jì)?????? 106

圖表：2015-2018年中國化妝品市場(chǎng)線上零售額統(tǒng)計(jì)?? 107

圖表：2013-2018年10月中國美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)出口量統(tǒng)計(jì) 115

圖表：2013-2018年上半年中國美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)出口金額統(tǒng)計(jì)?? 115

圖表：2013-2018年三季度中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)品量及增長情況?? 116

圖表：2018年1-9月中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量統(tǒng)計(jì)? 116

圖表：2018年1-9月中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)????? 117

圖表：2018年一季度化妝品行業(yè)熱搜top30品牌榜?? 122

圖表：2018年中國化妝品品牌排名? 123

圖表：大眾品牌檢索量占比分析?????? 125

圖表：高端化妝品牌檢索量占比情況?????? 125

圖表：2016-2017年中國化妝品品類關(guān)注度?? 127

圖表：我國彩妝關(guān)注度前十?????? 128

圖表：2018年中國品牌力指數(shù)洗發(fā)水品牌排行榜? 129

圖表：2018年中國香水品牌排行榜? 130

圖表：2018年中國品牌力指數(shù)男士護(hù)膚品品牌排行榜? 131

圖表：2018年男士化妝品品牌排名top10??? 131

圖表：2018年男士洗面奶十大品牌排行榜???? 132

圖表：2017-2018年中國化妝品網(wǎng)民人群性別屬性?????? 133

圖表：2017-2018年中國化妝品網(wǎng)民人群年齡屬性?????? 133

圖表：2017-2018年中國化妝品網(wǎng)民人群區(qū)域?qū)傩?/span>?????? 134

圖表：2012-2018年中國日化用品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析?? 143

圖表：2011-2017年我國洗滌用品制造行業(yè)企業(yè)虧損情況?? 146

圖表：2011-2017年我國洗滌用品制造行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析?? 147

圖表：2011-2017年中國洗滌用品制造行業(yè)經(jīng)營效益分析?? 148

圖表：2015-2018/年我國兒童洗護(hù)用品產(chǎn)值分析?? 151

圖表：2015-2018/年我國兒童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模分析?? 152

圖表：2015-2018年中國口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模?? 155

圖表：2015-2018年中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量?? 156

圖表：2015-2018年中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)值?? 156

圖表：2015-2018年我國洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 164

圖表：2015-2018年我國護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?? 165

圖表：2015-2018年我國洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 165

圖表：2015-2018年我國洗面奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 166

圖表：2015-2018年我國美白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?? 167

圖表：2015-2018年我國祛斑藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?? 168

圖表：2015-2018年我國洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 173

圖表：2015-2018年我國洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 181

圖表：2015-2018年我國洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 184

圖表：女士香水品牌排名??? 186

圖表：我國香水品牌市場(chǎng)格局??? 189

圖表：我國線上彩妝市場(chǎng)份額對(duì)比??? 191

圖表：2012-2018年中國高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模?????? 198

圖表：不同收入水平消費(fèi)者高端化妝品購買意愿??? 200

圖表：不同收入水平消費(fèi)者高端化妝品購買意愿??? 201

圖表：2015-2018年中國大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模?????? 202

圖表：2015-2018年全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模?? 221

圖表：2015-2016年廣東省化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量?? 309

圖表：化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅目稅率表?????? 333

圖表：上海百雀羚日用化學(xué)有限公司發(fā)展歷程?????? 364

圖表：珀萊雅化妝品股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析??? 368

圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司營業(yè)收入? 369

圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司償債能力? 369

圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司運(yùn)營能力? 369

圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)展能力? 370

圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司盈利能力? 370

圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?????? 374

圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司營業(yè)收入情況?????? 375

圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司銷售渠道?????? 376

圖表：2018年三季度上海家化聯(lián)合股份有限公司營業(yè)收入? 385

圖表：2018年三季度上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力? 386

圖表：2018年三季度上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營能力? 386

圖表：2018年三季度上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力? 386

圖表：2018年三季度上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力? 386

圖表：2014-2017年廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況?? 390

圖表：韓后股份產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖?????? 395

圖表：2018年二季度廣東幸美化妝品股份有限公司經(jīng)營情況???? 411

圖表：2018年上半年江蘇美愛斯化妝品股份有限公司經(jīng)營情況? 426

圖表：安婕妤公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖??? 443

圖表：2019-2025年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 457

圖表：2019-2025年中國化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 460

圖表：2019-2025年中國化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長預(yù)測(cè)?????? 460

圖表：2019-2025年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 461

圖表：2007-2017年化妝品行業(yè)資本事件（投融資+并購等）???? 468

圖表：2007-2017年化妝品行業(yè)品牌商融資事件?? 468

圖表：海外企業(yè)對(duì)中國本土化妝品品牌的收購?????? 469

圖表：中國企業(yè)對(duì)海外化妝品企業(yè)的收購?????? 470

圖表：“化妝品+新技術(shù)/互聯(lián)網(wǎng)”案例????? 471