第一章 手機(jī)廣告行業(yè)概述

第一節(jié) 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節(jié) 手機(jī)廣告

一、手機(jī)廣告的概念

二、手機(jī)廣告的劃分

三、手機(jī)廣告的主要功能

四、手機(jī)廣告媒體

五、手機(jī)廣告的特征

第二章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

二、2018年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)其影響

三、2018年國內(nèi)投資環(huán)境對(duì)其影響

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2018年廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

二、2018年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響

三、2018年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響

四、工商總局的廣告專項(xiàng)整治情況

五、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度

第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2018年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析

四、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展

五、中國傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響

第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2016-2018年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2018年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 2018年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2018年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、2018年世界廣告發(fā)展存在的問題

四、2018年世界廣告企業(yè)競爭分析

第三節(jié) 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2018年戛納廣告節(jié)的開展情況

三、2018年全球廣告支出情況分析

四、2018年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額

五、2018年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊

六、2016-2018年中國對(duì)全球廣告市場的貢獻(xiàn)

第四節(jié) 2019-2025年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析

三、2019年全球廣告支出增長預(yù)測

四、2019-2025年全球廣告預(yù)算情況

五、2019-2025年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第四章 主要國家廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 美國

一、2018年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

二、2018年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析

三、2018年美國報(bào)紙廣告分類及運(yùn)作探析

第二節(jié) 日本

一、2018年日本媒體廣告發(fā)展概況

二、2018年日本廣告市場發(fā)展格局

三、2018年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 歐洲

一、2018年英國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

二、2018年法國廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2018年歐盟廣告行業(yè)發(fā)展分析

第五章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2018年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

一、2018年美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

二、2018年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

三、2018年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2018年世界手機(jī)廣告市場需求分析

一、2018年世界手機(jī)廣告市場需求量分析

二、2018年世界手機(jī)廣告策劃分析

三、2018年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況

四、2018年世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析

第三節(jié) 2016-2018年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析

第六章 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國本土廣告公司的swot分析

四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

一、2016-2018年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2018年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

三、2018年中國廣告市場價(jià)值分析

四、2018年中國廣告市場的投放額

五、2018年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2019-2025年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

一、2018年中國查處廣告違法案件情況

二、2018年廣告業(yè)存在的主要問題探討

三、2018年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2018年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第七章 中國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國手機(jī)廣告行業(yè)概況

一、中國手機(jī)廣告發(fā)展過程

二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)

二、手機(jī)廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析

四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 手機(jī)廣告市場空間分析

一、2018年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模

二、2018年高校手機(jī)廣告市場規(guī)模

三、2019年手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測

第四節(jié) 中國手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析

一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用

二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第八章 中國手機(jī)廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放手機(jī)廣告的原因

二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位

三、手機(jī)廣告接受度情況分析

四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析

一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析

一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第九章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) push類廣告

一、push類廣告的介紹

二、push類廣告的優(yōu)勢

三、push類廣告的關(guān)注度

四、2018年push類廣告發(fā)展分析

第二節(jié) wap類廣告

一、wap類廣告的介紹

二、wap類廣告的優(yōu)勢

三、wap類廣告的關(guān)注度

四、2018年wap類廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢

三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

四、2018年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析

一、語音類廣告的介紹

二、語音類廣告的優(yōu)勢

三、語音類廣告的關(guān)注度

四、2018年語音類廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢

三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

四、2018年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢

三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

四、2018年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優(yōu)勢

三、搜索類廣告的關(guān)注度

四、2018年搜索類廣告發(fā)展分析

第十章 手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較

第一節(jié) 北京

一、2018年北京手機(jī)廣告發(fā)展情況

二、2018年北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析

三、2018年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

第二節(jié) 上海

一、2015上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、2018年上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

三、2018年手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

第三節(jié) 廣東

一、2018年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析

二、2018年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析

三、2018年手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析

第十一章 中國手機(jī)廣告市場競爭分析

第一節(jié) 2018年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2018年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析

二、2018年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力

三、2018年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析

第二節(jié) 2018年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析

一、2018年中國手機(jī)廣告品牌競爭分析

二、2018年中國手機(jī)廣告價(jià)格競爭分析

三、2018年中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 2016-2018年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析

第十二章 優(yōu)勢手機(jī)廣告公司發(fā)展分析

第一節(jié) 分眾無線

一、企業(yè)概況

二、2016-2018年財(cái)務(wù)分析

三、2018年經(jīng)營狀況

四、2018年發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié) 飛拓?zé)o限

一、企業(yè)概況

二、2016-2018年財(cái)務(wù)分析

三、2018年經(jīng)營狀況

四、2018年發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 億動(dòng)傳媒

一、企業(yè)概況

二、2016-2018年財(cái)務(wù)分析

三、2018年經(jīng)營狀況

四、2018年發(fā)展規(guī)劃

第四節(jié) 上海聚君

一、企業(yè)概況

二、2016-2018年財(cái)務(wù)分析

三、2018年經(jīng)營狀況

四、2018年發(fā)展規(guī)劃

第五節(jié) 魅媒網(wǎng)

一、企業(yè)概況

二、2016-2018年財(cái)務(wù)分析

三、2018年經(jīng)營狀況

四、2018年發(fā)展規(guī)劃

第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營商

一、2019-2025年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

二、2019-2025年中國移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

三、2019-2025年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第十三章 中國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展前景

第一節(jié) 2019-2025年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

二、2019年中國廣告市場趨勢解析

三、2019-2025年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

四、2016-2018年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng)

五、2019年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

第二節(jié) 2019-2025年中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析

一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景

二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析

三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析

四、2019-2025年中國手機(jī)廣告發(fā)展預(yù)測

第十四章 中國手機(jī)廣告業(yè)投資分析

第一節(jié) 2019-2025年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、奧運(yùn)會(huì)為手機(jī)廣告創(chuàng)造的機(jī)遇

二、2019-2025年手機(jī)廣告業(yè)投資空間分析

三、2019-2025年手機(jī)廣告業(yè)投資前景分析

第二節(jié) 2019-2025年中國手機(jī)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、2019-2025年宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制

二、2019-2025年行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制

三、2019-2025年供需風(fēng)險(xiǎn)及控制

四、2019-2025年技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制

五、2019-2025年經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制

六、2019-2025年相關(guān)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及控制

第三節(jié) 專家建議分析

一、不同地區(qū)投資建議

二、企業(yè)經(jīng)營管理建議

圖表目錄

圖表：moto手機(jī)廣告演變過程

圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過程

圖表：2016-2018年全球手機(jī)信息收入規(guī)模及增長情況

圖表：2019-2025年全球gps手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測

圖表：2016-2018年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)廣告市場收入

圖表：2016-2018年美國手機(jī)銀行用戶規(guī)模及增長率

圖表：2016-2018年中國手機(jī)市場規(guī)模變化

圖表：2019-2025年中國手機(jī)市場銷量及增長預(yù)測

圖表：2018年手機(jī)渠道變化趨勢

圖表：2018年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布

圖表：2018年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比

圖表：2018年中國七大區(qū)域手機(jī)市場關(guān)注比例分布

圖表：2018年七大區(qū)域手機(jī)市場關(guān)注比例走勢對(duì)比

圖表：2016-2018年手機(jī)品牌區(qū)域格局

圖表：2018年音樂手機(jī)市場關(guān)注比例走勢

圖表：2018年中國市場不同價(jià)位音樂手機(jī)關(guān)注比例分布

圖表：2018年智能手機(jī)市場關(guān)注比例走勢

圖表：2018年中國市場不同價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注比例分布

圖表：2018年中國市場不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布

圖表；2018年中國市場不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布

圖表：2018年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比

圖表：2018年中國手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢

圖表：2018年中國音樂手機(jī)與智能手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢

圖表：2018年中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢

圖表：2018年中國市場音樂手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢對(duì)比

圖表：2018年音樂手機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

圖表：2018年主流像素手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

圖表：2018年中國市場十大手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

圖表：2018年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布

圖表：2018年三星不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布

圖表：2018年四大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢對(duì)比

圖表：2018年六大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢對(duì)比

圖表：2018年音樂手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例走勢對(duì)比

圖表：2018年不同像素拍照手機(jī)關(guān)注走勢對(duì)比

圖表：2018年不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

圖表：手機(jī)tft-lcd顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?/span>

圖表：手機(jī)顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程

圖表：stn-lcdcell段生產(chǎn)工藝流程

圖表：cstn-lcd生產(chǎn)工藝流程

圖表：cob型lcm工藝流程

圖表：cog型lcm工藝流程

圖表：tab型lcm工藝流程

圖表：2016-2018年全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測

圖表：2018年手機(jī)地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計(jì)

圖表：2018年中國手機(jī)主要品牌市場占有率

圖表：2018年全球四大廣告集團(tuán)市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)）

圖表：2016-2018年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2018年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出

圖表：2018年全球廣告公司收入排名

圖表：2016-2018年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表：2019-2025年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

圖表：2016-2018年日本主要媒體廣告市場規(guī)模

圖表：2016-2018年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動(dòng)情況

圖表：2019-2025年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

圖表：手機(jī)廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2016-2018年央視廣告收入增長情況

圖表：2017年手機(jī)廣告花費(fèi)top10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重

圖表：2016-2018年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況

圖表：2018年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營情況

圖表：2016-2018年上海世博(集團(tuán))有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢

圖表：2016-2018年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額

圖表：2016-2018年全球廣告市場規(guī)模及增速

圖表：2018年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)

圖表：中國本土廣告公司的swot分析

圖表：2016-2018年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征

圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系

圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程

圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用

圖表：2018年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因

圖表：2016-2018年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模

圖表：2018年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

圖表：2018年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長

圖表：2018年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2018年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2018年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

圖表：2016-2018年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率

圖表：2018年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2018年主要報(bào)刊、雜志廣告份額

圖表：2018年主要類別報(bào)刊廣告份額

圖表：2018年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度

圖表：2016-2018年中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較

圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀

圖表：2016-2018年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2018年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)

圖表：2016-2018年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較

圖表：2016-2018年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算

圖表：2018年各月top100廣告主市場價(jià)值估算

圖表：2018年各月top100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算

圖表：2018年top10廣告行業(yè)類型

圖表：2018年廣告價(jià)值估算top10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

圖表：2018年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率

圖表：2018年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用

圖表：2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額

圖表：2016-2018年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

圖表：2016-2018年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

圖表：2016-2018年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展

圖表：2018年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度

圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度

圖表：2018年和2017年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較

圖表：2019-2025年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測

圖表：搜索廣告市場競爭

圖表：2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對(duì)比