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《2020-2025年醬香型白酒市場現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》由中研普華醬香型白酒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了醬香型白酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對醬香型白酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的醬香型白酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估醬香型白酒行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一部分 行業(yè)環(huán)境透視
第一章 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展概述? 1
第一節(jié) 醬香型白酒的概念? 1
一、醬香型白酒的界定?????? 1
二、醬香型白酒的特點(diǎn)?????? 1
第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展成熟度? 2
一、醬香型白酒行業(yè)發(fā)展周期分析??? 2
二、醬香型白酒行業(yè)中外市場成熟度對比?????? 2
第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 3
一、醬香型白酒行業(yè)上游原料供應(yīng)市場分析??? 3
二、醬香型白酒行業(yè)下游產(chǎn)品需求市場狀況??? 4
第二章 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析?????? 6
第一節(jié) 2017-2019年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
第二節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析???? 9
一、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議?????? 9
1、繼續(xù)實(shí)施積極的財政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度? 9
2、采取組合調(diào)控措施，確保物價水平穩(wěn)定???? 11
二、醬香型白酒行業(yè)政策分析??? 11
三、相關(guān)行業(yè)政策影響分析?????? 12
第三節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析???? 12
第四節(jié) 國內(nèi)醬香型白酒低度酒主要品類? 15
一、38度醬香型白酒? 15
二、42度醬香型白酒? 16
三、43度醬香型白酒? 17
第五節(jié) 國內(nèi)醬香型白酒低度酒發(fā)展邏輯? 18
一、迎合消費(fèi)者多元化白酒消費(fèi)需求?????? 18
二、公司產(chǎn)品差異化競爭策略??? 18
第六節(jié) 國內(nèi)醬香型白酒低度酒市場表現(xiàn)? 19
第七節(jié) 國內(nèi)低度酒消費(fèi)者調(diào)研? 19
一、消費(fèi)場景?????? 19
二、消費(fèi)頻次?????? 20
三、消費(fèi)渠道?????? 20
四、消費(fèi)動機(jī)?????? 21
五、品牌偏好?????? 22
六、平均消費(fèi)價格?????? 22
第二部分 行業(yè)市場現(xiàn)狀
第三章 2018-2019年中國醬香型白酒行業(yè)市場發(fā)展分析?????? 23
第一節(jié) 醬香型白酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀???? 23
一、市場發(fā)展概況?????? 23
二、發(fā)展熱點(diǎn)回顧?????? 23
三、市場存在問題及策略分析??? 34
第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)技術(shù)發(fā)展???? 35
一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析?????? 35
二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動態(tài)?????? 36
三、技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 38
第三節(jié) 中國醬香型白酒行業(yè)消費(fèi)市場分析???? 39
一、消費(fèi)特征分析?????? 39
二、消費(fèi)需求趨勢?????? 40
三、品牌市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)?????? 40
第四節(jié) 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析???? 41
一、整體市場規(guī)模?????? 41
二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況?????? 41
第五節(jié) 2020-2025年醬香型白酒行業(yè)市場發(fā)展趨勢???? 41
第四章 中國醬香型白酒行業(yè)供給情況分析及趨勢??? 42
第一節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)市場供給分析???? 42
一、醬香型白酒整體供給情況分析??? 42
二、醬香型白酒重點(diǎn)區(qū)域供給分析??? 44
第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)供給關(guān)系因素分析???? 44
一、需求變化因素?????? 44
二、廠商產(chǎn)能因素?????? 45
三、原料供給狀況?????? 45
四、技術(shù)水平提高?????? 45
五、政策變動因素?????? 46
第三節(jié) 2020-2025年中國醬香型白酒行業(yè)市場供給趨勢???? 46
一、醬香型白酒整體供給情況趨勢分析??? 46
二、醬香型白酒重點(diǎn)區(qū)域供給趨勢分析??? 46
三、影響未來醬香型白酒供給的因素分析?????? 46
第五章 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品價格分析 48
第一節(jié) 中國醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品歷年價格回顧???? 48
第二節(jié) 中國醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品當(dāng)前市場價格???? 48
一、產(chǎn)品當(dāng)前價格分析?????? 48
二、產(chǎn)品未來價格預(yù)測?????? 49
第三節(jié) 中國醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品價格影響因素分析???? 49
一、全球經(jīng)濟(jì)形式及影響??? 49
二、人民幣匯率變化影響??? 50
三、其它?????? 50
第六章 醬香型白酒主要上下游產(chǎn)品分析???? 51
第一節(jié) 醬香型白酒上下游分析? 51
一、與行業(yè)上下游之間的關(guān)聯(lián)性?????? 51
二、上游原材料供應(yīng)形勢分析??? 51
三、下游產(chǎn)品解析?????? 51
第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 52
一、行業(yè)上游影響及風(fēng)險分析??? 52
二、行業(yè)下游風(fēng)險分析及提示??? 52
三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析及提示??? 52
第七章 2019年中國醬香型白酒行業(yè)渠道分析及策略????? 54
第一節(jié) 醬香型白酒行業(yè)渠道分析???? 54
一、渠道形式?????? 54
二、各類渠道對醬香型白酒行業(yè)的影響??? 54
三、主要醬香型白酒企業(yè)渠道策略研究??? 55
第二節(jié) 醬香型白酒行業(yè)用戶分析???? 56
一、用戶認(rèn)知程度分析?????? 56
二、用戶需求特點(diǎn)分析?????? 56
三、用戶購買途徑分析?????? 56
第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)營銷策略分析???? 58
一、中國醬香型白酒營銷概況??? 58
二、醬香型白酒營銷策略探討??? 58
三、醬香型白酒營銷發(fā)展趨勢??? 59
第八章 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)主要指標(biāo)監(jiān)測分析?????? 60
第一節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 60
一、2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析?????? 60
二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析??? 60
三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較?????? 61
第二節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析???? 61
一、2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析?? 61
二、不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析?????? 62
三、不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較??? 63
第三節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品成本費(fèi)用分析???? 63
一、2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)銷售成本分析?? 63
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析?????? 64
三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析??? 64
第四節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤總額分析???? 65
一、2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤總額分析?? 65
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析?????? 65
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析??? 66
第五節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析???? 66
一、2017-2019年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析?? 66
二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析?????? 67
三、不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析??? 68
第六節(jié) 2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析???? 68
一、行業(yè)盈利能力分析?????? 68
二、行業(yè)償債能力分析?????? 69
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 69
四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 69
第九章 中國醬香型白酒行業(yè)區(qū)域市場分析 71
第一節(jié) 華北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 71
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 71
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 72
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 72
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 73
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 73
第二節(jié) 東北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 73
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 73
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 75
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 75
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 75
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 76
第三節(jié) 華東地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 76
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 76
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 78
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 78
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 78
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 78
第四節(jié) 華南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 79
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 79
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 80
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 80
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 80
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 80
第五節(jié) 華中地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 81
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 81
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 82
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 82
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 82
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 83
第六節(jié) 西南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 83
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 84
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 84
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 84
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 85
第七節(jié) 西北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)分析???? 85
一、2018-2019年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 85
二、2018-2019年市場規(guī)模情況分析?????? 86
三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 86
四、2020-2025年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 86
五、2020-2025年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測?????? 87
第三部分 行業(yè)競爭現(xiàn)狀
第十章 公司對醬香型白酒行業(yè)競爭格局分析??? 88
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 88
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 88
二、潛在進(jìn)入者分析??? 89
三、替代品威脅分析??? 89
四、供應(yīng)商議價能力分析??? 89
五、客戶議價能力分析?????? 89
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 90
一、市場集中度分析??? 90
二、企業(yè)集中度分析??? 90
三、區(qū)域集中度分析??? 90
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 91
一、生產(chǎn)要素?????? 91
二、需求條件?????? 91
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 91
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 92
五、政府的作用??? 92
第四節(jié) 2017-2019年醬香型白酒行業(yè)競爭格局分析???? 92
一、2017-2019年國內(nèi)外醬香型白酒競爭分析?????? 92
二、2017-2019年我國醬香型白酒市場競爭分析?? 93
三、2020-2025年國內(nèi)主要醬香型白酒企業(yè)動向?? 94
第十一章 醬香型白酒企業(yè)競爭策略分析???? 95
第一節(jié) 醬香型白酒市場競爭策略分析???? 95
一、2020年醬香型白酒市場增長潛力分析???? 95
二、2020年醬香型白酒主要潛力品種分析???? 95
三、現(xiàn)有醬香型白酒產(chǎn)品競爭策略分析??? 95
四、潛力醬香型白酒品種競爭策略選擇??? 97
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析?????? 98
第二節(jié) 醬香型白酒企業(yè)競爭策略分析???? 98
第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品定位及市場推廣策略分析? 99
一、醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品市場定位??? 99
二、醬香型白酒行業(yè)廣告推廣策略??? 99
三、醬香型白酒行業(yè)產(chǎn)品促銷策略??? 100
四、醬香型白酒行業(yè)招商加盟策略??? 101
五、醬香型白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略??? 101
第十二章 醬香型白酒企業(yè)競爭分析???? 102
第一節(jié) 貴州茅臺酒股份有限公司???? 102
一、企業(yè)基本情況?????? 102
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 102
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 103
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 104
第二節(jié) 四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司? 105
一、企業(yè)基本情況?????? 105
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 106
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 107
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 107
第三節(jié) 貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司????? 108
一、企業(yè)基本情況?????? 108
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 110
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 110
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 110
第四節(jié) 貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司? 110
一、企業(yè)基本情況?????? 110
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 111
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 111
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 112
第五節(jié) 天士力控股集團(tuán)有限公司???? 112
一、企業(yè)基本情況?????? 112
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 114
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 114
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 115
第六節(jié) 貴州釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司???? 115
一、企業(yè)基本情況?????? 115
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 115
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 116
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 116
第七節(jié) 四川省川喜實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司???? 116
一、企業(yè)基本情況?????? 116
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 117
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 117
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 119
第八節(jié) 金東投資集團(tuán)有限公司? 119
一、企業(yè)基本情況?????? 119
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 120
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 120
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 121
第九節(jié) 貴州賴茅酒業(yè)有限公司? 122
一、企業(yè)基本情況?????? 122
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 122
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 122
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 122
第十節(jié) 黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司? 123
一、企業(yè)基本情況?????? 123
二、企業(yè)產(chǎn)品體系?????? 124
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 124
四、企業(yè)研發(fā)投入及研發(fā)方向??? 125
第四部分 行業(yè)投資策略
第十三章 醬香型白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 126
第一節(jié) 醬香型白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 126
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 126
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 127
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 129
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 131
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 131
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 132
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 133
第二節(jié) 對我國醬香型白酒品牌的戰(zhàn)略思考???? 134
一、企業(yè)品牌的重要性?????? 134
二、醬香型白酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 136
三、醬香型白酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 136
四、我國醬香型白酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 138
五、醬香型白酒品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 140
第三節(jié) 醬香型白酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 143
第十四章 白酒場景化營銷發(fā)展分析???? 145
第一節(jié) 白酒場景化營銷的構(gòu)建方法? 145
一、產(chǎn)品命名場景化??? 145
二、產(chǎn)品包裝場景化??? 145
三、終端布置場景化??? 146
四、推廣設(shè)計場景化??? 146
第二節(jié) 白酒營銷四大消費(fèi)場景? 146
一、酒店宴請消費(fèi)場景?????? 146
二、家庭餐飲消費(fèi)場景?????? 147
三、婚宴喜慶消費(fèi)場景?????? 147
四、個性化定制消費(fèi)場景??? 147
第三節(jié) 白酒場景化營銷的實(shí)施要點(diǎn)? 148
一、發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)?????? 148
二、創(chuàng)造場景?????? 148
三、強(qiáng)化體驗(yàn)?????? 148
四、創(chuàng)意場景?????? 149
第四節(jié) 白酒營銷模式發(fā)展變化? 149
一、市場進(jìn)一步細(xì)分??? 149
二、品牌內(nèi)涵提升?????? 150
三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新?????? 150
第五節(jié) 白酒企業(yè)的微信營銷模式???? 151
一、口碑營銷?????? 151
二、互動營銷?????? 151
三、定制營銷?????? 152
第六節(jié) 白酒產(chǎn)品營銷策略? 152
一、產(chǎn)品策略?????? 152
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出大眾特色???? 152
2、適時推陳出新，做好新老交替???? 152
3、合理劃分產(chǎn)品檔次，保持品牌定位協(xié)調(diào)???? 152
4、重視新品開發(fā)，科學(xué)穩(wěn)健推廣???? 153
二、價格策略?????? 153
1、巧妙運(yùn)用心理定價策略? 153
2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價格空檔? 154
3、制定合理的價格體系???? 154
三、渠道策略?????? 154
1、分銷渠道應(yīng)與產(chǎn)品價格有機(jī)統(tǒng)一? 154
2、加強(qiáng)銷售價格指導(dǎo)和管控，減少各地經(jīng)銷策略差異? 155
3、嚴(yán)格執(zhí)行既定的渠道政策，加強(qiáng)廠商協(xié)作? 155
第七節(jié) 白酒企業(yè)全渠道營銷模式構(gòu)建???? 155
一、白酒企業(yè)全渠道營銷模式的構(gòu)建?????? 155
1、以消費(fèi)者為中心的多渠道產(chǎn)品、信息、服務(wù)、渠道融合? 155
2、構(gòu)建以信息交互為中心的大數(shù)據(jù)平臺? 156
二、白酒企業(yè)全渠道營銷模式下的策略選擇??? 156
1、產(chǎn)品策略? 156
2、價格策略? 156
3、渠道策略? 157
4、信息策略? 157
第八節(jié) 白酒營銷渠道模式及優(yōu)化作用機(jī)制分析???? 157
一、白酒營銷渠道模式構(gòu)成要素?????? 157
1、白酒營銷渠道成員組織組成分析? 157
2、白酒營銷渠道結(jié)構(gòu)? 158
3、準(zhǔn)確認(rèn)識白酒營銷渠道成員組織之間的關(guān)系???? 161
二、全面分析白酒營銷渠道模式優(yōu)化的外部作用機(jī)制??? 161
1、立足政治法律角度對白酒營銷渠道模式優(yōu)化的分析? 161
2、白酒營銷渠道模式優(yōu)化受制于經(jīng)濟(jì)因素???? 162
3、社會文化因?qū)Π拙茽I銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響? 162
4、信息技術(shù)飛速發(fā)展對白酒營銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響???? 162
三、系統(tǒng)介紹白酒營銷渠道模式優(yōu)化內(nèi)部作用機(jī)制?????? 163
1、白酒營銷渠道動力機(jī)制需要與時俱進(jìn)? 163
2、對白酒營銷渠道權(quán)力機(jī)制變革的分析? 163
3、新時期白酒營銷渠道信息機(jī)制的變革? 163
四、對白酒行業(yè)營銷渠道模式發(fā)展趨勢的探討?????? 164
1、營銷渠道模式更加區(qū)域扁平化的模式? 164
2、關(guān)系型的白酒營銷渠道模式彰顯優(yōu)勢? 164
3、白酒營銷渠道模式凸顯多元化特征???? 165
附錄?????? 166
第一節(jié) 《貴州醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系》???? 166
第二節(jié) 《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃（2018—2020年）》??? 167
第三節(jié) 《關(guān)于促進(jìn)貴州白酒產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的指導(dǎo)意見》???? 181
第四節(jié) 《貴州省十大千億級工業(yè)產(chǎn)業(yè)振興行動方案》? 190
圖表目錄
圖表：行業(yè)發(fā)展周期??? 2
圖表：38度醬香型白酒????? 15
圖表：42度醬香型白酒????? 16
圖表：43度醬香型白酒????? 17
圖表：白酒市場消費(fèi)者品牌偏好情況?????? 40
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)市場規(guī)模?????? 41
圖表：醬香型白酒行業(yè)渠道形式?????? 54
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模?? 60
圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒工業(yè)總產(chǎn)值占比??? 60
圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒總產(chǎn)值占比?????? 61
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入?????? 61
圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒主營業(yè)務(wù)收入占比?????? 62
圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒主營業(yè)務(wù)收入占比??? 63
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)銷售成本分析?????? 63
圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒銷售成本占比?????? 64
圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒銷售成本占比??? 64
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)利潤總額?????? 65
圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒利潤總額占比?????? 65
圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒利潤總額占比??? 66
圖表：2017-2019年醬香型白酒行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債?????? 66
圖表：我國不同規(guī)模企業(yè)醬香型白酒資產(chǎn)負(fù)債占比?????? 67
圖表：我國不同所有制企業(yè)醬香型白酒資產(chǎn)負(fù)債占比??? 68
圖表：2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)盈利能力?????? 68
圖表：2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)償債能力?????? 69
圖表：2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)營運(yùn)能力?????? 69
圖表：2017-2019年中國醬香型白酒行業(yè)發(fā)展能力?????? 69
圖表：華北地區(qū)城市坐標(biāo)圖?????? 71
圖表：華北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 72
圖表：2018-2019年華北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 72
圖表：華北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 73
圖表：東北地區(qū)城市座標(biāo)圖?????? 74
圖表：東北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)社會環(huán)境分析?????? 75
圖表：2018-2019年東北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 75
圖表：東北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 76
圖表：華東地區(qū)城市座標(biāo)圖?????? 77
圖表：華東地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)情況分析?????? 77
圖表：2018-2019年華東地區(qū)市場規(guī)模情況?? 78
圖表：華東地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 78
圖表：華南地區(qū)城市座標(biāo)圖?????? 79
圖表：華南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 79
圖表：2018-2019年華南地區(qū)市場規(guī)模情況?? 80
圖表：華南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 80
圖表：華中地區(qū)城市座標(biāo)圖?????? 81
圖表：華中地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 82
圖表：2018-2019年華中地區(qū)市場規(guī)模情況?? 82
圖表：華中地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 83
圖表：西南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 83
圖表：2018-2019年西南地區(qū)市場規(guī)模情況?? 84
圖表：西南地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 85
圖表：西北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 86
圖表：2018-2019年西北地區(qū)市場規(guī)模情況?? 86
圖表：西北地區(qū)醬香型白酒行業(yè)投資風(fēng)險指標(biāo)圖??? 87
圖表：醬酒企業(yè)梯隊??? 88
圖表：業(yè)內(nèi)酒企和業(yè)外資本對醬酒的布局?????? 93
圖表：貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品體系?????? 102
圖表：貴州茅臺酒股份有限公司經(jīng)營情況?????? 103
圖表：四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司產(chǎn)品體系??? 106
圖表：2017-2019年四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司基酒產(chǎn)能、產(chǎn)量(單位：噸)??? 107
圖表：2017-2019年四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司企業(yè)經(jīng)營狀況(萬元) 107
圖表：貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司產(chǎn)品體系 110
圖表：貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司產(chǎn)品體系??? 111
圖表：天士力控股集團(tuán)有限公司產(chǎn)品體系?????? 114
圖表：四川省川喜實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司產(chǎn)品體系?????? 117
圖表：金東投資集團(tuán)有限公司產(chǎn)品體系??? 120
圖表：貴州賴茅酒業(yè)有限公司產(chǎn)品體系??? 122
圖表：黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司產(chǎn)品體系??? 124
數(shù)據(jù)來源：黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司??? 124
醬香型亦稱茅香型，以茅臺、蜚聲中外的美酒為代表，屬大曲酒類。其醬香突出，幽雅細(xì)致，酒體醇厚，回味悠長，清澈透明，色澤微黃。
以醬香為主，略有焦香（但不能出頭），香味細(xì)膩、復(fù)雜、柔順含瀘（瀘香）不突出，酯香柔雅協(xié)調(diào)，先酯后醬，醬香悠長，杯中香氣經(jīng)久不變，空杯留香經(jīng)久不散（茅臺酒有"扣杯隔日香"的說法），味大于香，苦度適中，酒度低而不變。醬香型白酒的標(biāo)準(zhǔn)評語是：無色（或微黃）透明，無懸浮物，無沉淀，醬香突出、幽雅細(xì)膩，空杯留香幽雅持久，入口柔綿醇厚，回味悠長，風(fēng)格（突出、明顯、尚可）。
隨著醬香型白酒行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚！
醬香型白酒行業(yè)的上游行業(yè)主要是包裝材料行業(yè)、糧食種植業(yè)等；下游行業(yè)是白酒批發(fā)與零售業(yè)，主要包括經(jīng)銷商、酒店、商超、專賣店、電子商務(wù)平臺等。白酒行業(yè)的最終下游為白酒消費(fèi)者。從量上來說，綜合國內(nèi)幾大醬香型白酒企業(yè)的目標(biāo)規(guī)劃，在"十三五"中國醬香型白酒沖刺千億目標(biāo)的希望還是很大的。按照中國酒業(yè)協(xié)會"十三五"規(guī)劃的7800億元產(chǎn)值來計算，如果醬香型白酒企業(yè)可以在規(guī)定的時間內(nèi)達(dá)成規(guī)劃目標(biāo)，整個醬香型白酒板塊占比到12%--15%相對來說比較客觀。
本報告利用中研普華長期對醬香型白酒行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合醬香型白酒行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國醬香型白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局；分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景；同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
本報告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)醬香型白酒行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是醬香型白酒行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。
本報告將幫助醬香型白酒行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)等，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。
♦ 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
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中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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