達(dá)能

2010年，達(dá)能碧悠酸奶因“益生菌”廣告在美國(guó)惹上官司，其在廣告中宣稱經(jīng)過(guò)臨床科學(xué)證明，碧悠酸奶含特殊菌種，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠價(jià)格比類似產(chǎn)品高出30%。但法院判決認(rèn)為，這些所謂的科學(xué)依據(jù)并不存在，達(dá)能需要去掉廣告中的“科學(xué)依據(jù)”“臨床證明”的字眼，并需按照法院達(dá)成的集體訴訟解決條件向消費(fèi)者支付高達(dá)4500萬(wàn)美元的賠償。

紅牛

2014年，紅牛因在美國(guó)和歐洲的“紅牛給你翅膀”(RedBullgivesyouWings)廣告詞，惹上了兩樁集體訴訟官司。消費(fèi)者認(rèn)為飲用紅牛產(chǎn)品后并未像宣傳中長(zhǎng)出翅膀，屬于不實(shí)廣告。最終，紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美國(guó)購(gòu)買過(guò)紅牛的顧客賠償1300萬(wàn)美元，每人的賠償金按申請(qǐng)總?cè)藬?shù)計(jì)算。

旺旺

同樣，旺旺集團(tuán)也因?yàn)椤疤焯斐酝?，運(yùn)氣會(huì)旺哦”的產(chǎn)品廣告，惹上了消費(fèi)者投訴。2016年9月，廣西消費(fèi)者謝某以吃“旺旺”雪餅運(yùn)氣沒(méi)有變旺為由，向當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局、工商局等多個(gè)部門進(jìn)行投訴，稱生產(chǎn)企業(yè)廣西旺旺食品有限公司的廣告違反了《廣告法》，并要求其賠償損失500元。

但玉林市工商局在復(fù)函中稱，經(jīng)過(guò)調(diào)查查明，廣西旺旺食品有限公司的“天天吃旺旺，運(yùn)氣會(huì)旺哦”的廣告標(biāo)識(shí)，不存在虛假、迷信、沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的宣傳行為，因此謝某舉報(bào)的違法事實(shí)并不成立，根據(jù)規(guī)定不對(duì)涉事公司進(jìn)行行政處罰。

上?？v橫律師事務(wù)所律師嚴(yán)佳斌認(rèn)為，食品企業(yè)的創(chuàng)意廣告的合法性底線，最關(guān)鍵要看其是否以虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。