盡管春節(jié)檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來說，中國電影總體票房增速在放緩。

一直以來，賀歲檔、春節(jié)檔都是中國電影市場最具票房號召力的檔期，今年雞年春節(jié)檔更是不負(fù)眾望，長假7天電影票房達(dá)到33.55億元人民幣，較2016年同比增長8.66%。那么，這一階段性回暖，能否帶動電影市場持續(xù)增長?

在日前由中國電影評論學(xué)會與電影頻道《今日影評》主辦的“2016—2017賀歲檔-春節(jié)檔研討會”上，多位電影界、影評界人士圍繞影片類型研究，著眼電影創(chuàng)作質(zhì)量與電影評論建設(shè)，對如何帶動電影市場持續(xù)發(fā)展給出了解答。

總體票房增速放緩

2017賀歲檔、春節(jié)檔先后涌現(xiàn)出了《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》等10余部話題影片，引起社會各界廣泛關(guān)注。

對于“賀歲春節(jié)檔”的整體情況，雞年春節(jié)檔票房雖然實現(xiàn)了8%的增長，但是相較于2016年春節(jié)檔40%以上的增長，增幅并不算大，同時，專家一致認(rèn)為，這8%的增長也主要得益于銀幕總量的大幅度增加。

“對于春節(jié)檔開門紅，不能盲目樂觀。盡管春節(jié)檔票房比去年有所增加，但從某種意義上來說，中國電影總體票房增速在放緩，現(xiàn)在正處在一個困難時期?！敝袊娪凹覅f(xié)會秘書長、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光指出。

與饒曙光有著同樣觀點的還有北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武，他指出，中國電影的發(fā)展已經(jīng)結(jié)束了“粗放式”的快速增長階段，進(jìn)入了溫和增長的“新常態(tài)”。

隨著三四線觀影人群的穩(wěn)定，電影票房增長已經(jīng)達(dá)到一種瓶頸。在張頤武看來，中國電影市場將呈現(xiàn)出“廠”字形發(fā)展，即自從2016、2017年電影票房達(dá)到頂峰后，將開始平穩(wěn)、緩慢地增長?！半娪笆袌鲈鲩L乏力，并且不是短期現(xiàn)象。這個階段最需要的就是電影人需要學(xué)會‘過平常日子’，把握住新興觀眾群體的觀影需求?！?/p>

發(fā)行亟待精細(xì)化

春節(jié)檔電影，相比于票房數(shù)字的升溫，影片口碑卻呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。專家一致認(rèn)為，在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，最受關(guān)注的春節(jié)檔電影并未如去年一樣出現(xiàn)爆款?！按汗?jié)檔沒有一部電影像《美人魚》那樣，基本上問周圍人的評價就是還可以，要是沒事可以看一看?！鼻迦A大學(xué)影視傳播研究中心主任、中國電影評論學(xué)會副會長尹鴻指出。

中國電影評論學(xué)會名譽會長、研究員章柏青認(rèn)為，我國雖有著近50條電影院線、4萬多塊銀幕，但是春節(jié)期間基本上放映的是同樣的影片，有很多優(yōu)質(zhì)院線的優(yōu)勢并沒有充分表現(xiàn)出來。影院應(yīng)該在分線發(fā)行、檔期發(fā)行等方面進(jìn)行嘗試。

萬達(dá)院線綜合管理中心發(fā)行企劃部總經(jīng)理金楠結(jié)合萬達(dá)院線的實際情況指出，作為全國最大的院線，萬達(dá)院線一直想根據(jù)影院的實際情況做精細(xì)化的發(fā)行?！皩τ霸簛碚f，分線發(fā)行，讓觀眾找到適合他的影片是非常重要的?！?/p>

“如果讓喜歡某一種電影類型的觀眾去觀看這類影片，口碑一定不會太差;同樣，不喜歡此類電影的人，觀影結(jié)束后，口碑一定不會太好?！苯痖f，各大電影院放映也有一定責(zé)任，影院應(yīng)該采取措施，通過放映不同類型的影片，讓每一位觀眾找到適合自己的影片。

最大危機(jī)是需求下降

“電影票房屢次創(chuàng)新紀(jì)錄是值得所有電影人高興的事情，但我們需要認(rèn)真分析，保持一個清醒、理性的心態(tài)，電影人要用影片的品質(zhì)來培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，拓展觀影群體，這樣才能實現(xiàn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展，走上一條高速發(fā)展的道路?！别埵锕馊缡钦f道。

在尹鴻看來，當(dāng)前電影發(fā)展的主要矛盾就是人民群眾多樣化的電影消費需求和電影質(zhì)量供給不足的矛盾。“電影創(chuàng)作者不可一味迎合觀眾，只有做好自己，才能真正滿足觀眾對電影的需求?！币欀赋?，現(xiàn)在中國電影最大的問題是想觀眾想得太多，想影片本身想得太少。

尹鴻也提出了自己的擔(dān)心，如果沒有好的電影，已經(jīng)培養(yǎng)起來的觀眾觀影需求就會下降。所以中國電影最大的危機(jī)不是票房危機(jī)，而是觀眾的需求下降?！捌鋵嵰粋€很簡單的道理，就是我們還是首先要做好電影。我覺得中國的電影現(xiàn)在過于去迎合昨天的觀眾，由于中國是一個新市場，大部分的觀眾是新觀眾，新觀眾一個最大的特點就是他變化速度比任何成熟市場的觀眾都要快?！痹谒磥?，做好故事、人物、情感，加上節(jié)奏和強度，找到觀眾的根本需求，中國電影才能與中國觀眾的需求相符。

饒曙光認(rèn)為，電影人要用影片的品質(zhì)來培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，拓展觀影群體，這樣才能實現(xiàn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展。中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長張丕民也提出：“要讓觀眾覺得掏了錢進(jìn)去欣賞這部電影不后悔。”

構(gòu)建良好輿論生態(tài)

“中國電影處在一個發(fā)展的關(guān)鍵時刻、艱難時刻，我們要給電影發(fā)展構(gòu)建一個良好的輿論生態(tài)，讓電影評論發(fā)揮更加積極的作用，成為中國電影不可或缺的支撐性的力量?！别埵锕庹J(rèn)為，業(yè)內(nèi)不僅應(yīng)該以寬容心對待電影評論，更應(yīng)該對中國電影的未來發(fā)展做一些前瞻性的研究和預(yù)判，營造良好輿論環(huán)境，來引導(dǎo)電影市場健康發(fā)展。

在章柏青看來，中國電影的創(chuàng)作質(zhì)量、批評分寸和觀眾口碑這三大要素正在逐步走向一致?！坝霸u人要抓住這個契機(jī)，引導(dǎo)觀眾和電影愛好者從理性角度評價影片，用理性的聲音為中國電影發(fā)展?fàn)I造健康的輿論生態(tài)。”

對于2016年年底引發(fā)社會關(guān)注的“影評之爭”，饒曙光表示，電影管理界、業(yè)界、批評界和觀眾之間缺乏溝通的渠道，希望能夠搭建橋梁，讓電影評論與電影創(chuàng)作實踐發(fā)生良性的、有效的互動。

在電影頻道《今日影評》節(jié)目制片人崔菲看來，在當(dāng)下所有人都可以發(fā)表自己對電影的看法、觀點時，電影批評和電影評論便進(jìn)入了一個新的特殊時期。春節(jié)檔中《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》的好口碑帶來的票房“逆襲”，證實了電影評論的力量是可以影響市場的。