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          “沙龍香”成香水行業(yè)救世主?商業(yè)化是個難題。

          2017年3月15日     來源:金字招牌      編輯:LuoYang      繁體
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          主打獨特和小眾的沙龍香水品牌命中了當下年輕消費者“不和別人撞香”的訴求,但是被大集團收購后大規(guī)模商業(yè)的化的沙龍香水如何獨善其身?滿大街都是的“沙龍香”真的還是沙龍香水嗎?

            “不會撞香”是很多像林瓔這樣的年輕人選擇沙龍香品牌最重要的原因。年輕消費者對于個性化差異的追求已經(jīng)從外露直接的服飾領(lǐng)域逐步升級到隱形和凸顯氣質(zhì)的香水領(lǐng)域。

            被雅詩蘭黛收購的沙龍香品牌Le Labo,一直把店鋪裝扮成科學實驗室的模樣,全部的香水都由調(diào)香師現(xiàn)場進行調(diào)配,并且會在標簽上打上消費者的名字、調(diào)香師的名字和調(diào)香的日期。這種私人訂制化的服務為品牌賺足了噱頭,并且滿足了消費者個性化的消費期待。

            “在歐洲皇室,貴族們以行政命令的方式要求調(diào)香師們創(chuàng)造出屬于自己的味道,所以沙龍香在味道上一直是敢于突破的?!笔詹亓私?0瓶沙龍香水的黃嘉俊告訴金字招牌TopBrands,“原始自然的制作方法、定位明確且獨特、敢于嘗鮮,是沙龍香在香水領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先的原因。調(diào)香師的愿望可能是復制所有大自然的味道,而我的愿望就是把這些味道收集起來。”在法國留學時,黃嘉俊第一次接觸到了沙龍香?!霸诮诌吔?jīng)常能夠看到幾十平米的小品牌香水鋪子,每個商店都有自己主推的香水產(chǎn)品。像在玫瑰季人們都在主推玫瑰香水的時候,由于各家的配方不同,氣味也會有很大的差異?!秉S嘉俊說。從那時起,他便開始特意收集沙龍香,對于氣味的描述很難用語言描述清楚,有時候身體對氣味會產(chǎn)生最基本的生理反應,有時是愉悅,而有時會讓人很惡心。

            正是因為對香型的不斷突破與嘗試,一些“重口味”的香型也出現(xiàn)在沙龍香當中,黃嘉俊收藏有一款CB I Hate Perfume品牌的燃木香水,“聞起來就像火燒過干木頭的那種木炭味,十分刺鼻,比起什么芹菜、香菜、大蒜味的香水來說,這種像煙一樣的味道,更令我感到眩暈。”

          CB I Hate Perfume全型號的香型,要從中找到適合自己的那一款或許要很長的時間。

            CB I Hate Perfume全型號的香型,要從中找到適合自己的那一款或許要很長的時間。

            黃嘉俊在聞過沙龍香后的這種眩暈感,是很多人在購買沙龍香試香時經(jīng)常出現(xiàn)的問題。由于沙龍香的原料中需要純度更高的自然香精,人工香精對自然香精氣味的緩解和對沖很有限,一開始聞到的時候會導致身體產(chǎn)生強烈的排異反應?!皶炏恪钡默F(xiàn)象同樣出現(xiàn)在林瓔的身上,“一開始聞Jo Malone的黑石榴香水,那種香味直沖入腦的惡心感,我絕對不想嘗試第二次?!绷汁嬚f。

            相比普通的品牌商業(yè)香水,挑選一款沙龍香需要花費更久的時間。挑選沙龍香需要足夠的耐心和運氣,豐富多變的氣味也容易將大眾隔絕在外。可能聞了數(shù)十款沙龍香,也找不到適合自己的那款,這也是大眾“恨”沙龍香的原因。

          電影《香水》講述了作為調(diào)香師的男主角為了追尋世界上最好聞的味道而不惜殺人的故事。

            電影《香水》講述了作為調(diào)香師的男主角為了追尋世界上最好聞的味道而不惜殺人的故事。

            之所以商業(yè)香水在很長一段時間內(nèi)取代沙龍香成為大眾消費者的主流消費產(chǎn)品,正是因為挑選這個過程太過漫長。商業(yè)香水通過添加人工香精將氣味明顯的區(qū)隔為前調(diào)、中調(diào)和后調(diào)。相反沙龍香的香調(diào)變化則不那么明顯,通常沙龍香的品名就是這款香水的主香調(diào)。正如所有的顏色混合在一起會形成黑色,商業(yè)香水的氣味到最后也會趨于一致。沙龍香在香型上雖然沒有商業(yè)香那么多變,但現(xiàn)在的人們并不喜歡一天自己身上有多種氣味的變化,多變的消費觀導致他們又像古人一樣,更加保守了。

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