螞蟻金服開放平臺 開通基金財富號引入更多的基金公司

　　之前，螞蟻金服就表示在余額寶中會引入更多的基金公司，也通過開通基金財富號，吸引到了博時、國泰、建信、南方、興全、民生加銀等基金入駐了基金財富號。也就是說，天弘基金獨霸余額寶的時代已經(jīng)不再有了，螞蟻金服無疑希望能夠引入到更多的基金入駐，來推動余額寶的更大市場機會。

　　銀行財富號是不是“小程序”？

　　這其實對整個基金行業(yè)都是一次大的震動，畢竟螞蟻金服擁有的用戶基礎是異常龐大的，帶來的長尾效應也是非常可觀的，對于任何一個理財市場的參與者來說，都不能忽視這部分人流的參與熱情。當然，螞蟻金服顯然不僅僅是看中基金這一個通道。近日，我們看到螞蟻金服又對外發(fā)布了銀行財富號。從開通的權限來看，銀行財富號作為銀行在支付寶上的自運營平臺，可以根據(jù)儲蓄卡、信用卡的區(qū)分，分別為用戶提供不同的特色服務，包括余額查詢、信用卡還款、出國金融、掛失等。

　　目前，浦發(fā)、中信、興業(yè)、華夏、民生、平安、光大七家銀行都已入駐銀行財富號。在網(wǎng)點、App等銀行現(xiàn)有渠道之外，財富號為銀行服務客戶提供了新的平臺，用戶也有了新的渠道獲取銀行服務。

　　筆者在使用的過程中也感受了一下銀行財富號，之前在支付寶中綁定的銀行卡，主要作為快捷支付的資金通道，銀行無法直接運營，用戶也不能獲取更多服務。多數(shù)也就是支付和還款等簡易操作。如今，功能增加了不少。一些之前只能在銀行自身的APP應用才有的功能都被接入了。

　　大金融市場的野心才是關鍵

　　螞蟻金服布局大金融市場的野心很大，尤其是構建在4.5億實名用戶的支付寶框架下的一種應用，銀行又怎么能夠不重視呢？事實上，我們看到，螞蟻金服推出了銀行財富號之后，一些我們認知上“中小銀行”開始進入試水。據(jù)悉，財富號將向銀行開放從基礎到定制化的服務能力。銀行可以借助財富號鏈接支付寶的海量用戶，借助用戶畫像、營銷工具、精準投放等螞蟻金服開放的能力，財富號面向機構提供統(tǒng)一的管理后臺，提升自運營效率和精準性。

　　對銀行來說自然也省卻了一些麻煩。當然更主要的是銀行看中的是支付寶本身用戶積淀，以及未來可能存在的用戶“導入”機會。甚至一旦功能完全成熟之后，都可以替代銀行自身的APP運營。當然目前來看，銀行還不愿意自身的數(shù)據(jù)鏈接都放在第三方平臺之上。當然，作為一個補充是完全沒有問題的。

　　支付寶推出了銀行財富號之后，四大行，以及一些互聯(lián)網(wǎng)信息布局較早的銀行并沒有及時接入，應該也是有所顧慮在其中。銀行有顧慮可以理解，要知道未來爭奪的或許就是用戶的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)應用，以及各種場景的構造都是靠最基本的用戶數(shù)據(jù)做基礎的，一旦螞蟻金服獲得更多的龐大用戶基礎，那么也很有可能具備了“轄制”了市場的能力。這是大野心，也是大的陽謀。更主要的是，市場或許知道這種可能存在的潛在的發(fā)展“瓶頸”，但或許還不得不進入這樣的“套子”或者“坑”，就如同現(xiàn)在的Android手機制造商有幾個能離開谷歌?

　　之前順豐和菜鳥的“撕扯”對于銀行來說，難道沒有顧慮?估計有這種想法的也是可以理解的。畢竟面臨著自身數(shù)據(jù)的掌控和“傳播”，對于銀行來說這甚至可以說是一把“雙刃劍”。一方面銀行希望獲得更多的用戶支持和導入，另一方面又不希望自身的客戶被“外流”，當然這是一個思想轉(zhuǎn)變的過程，當金融市場的革新和變局變得不可阻擋的時候，那么率先轉(zhuǎn)變思路的或許也是能夠及早占據(jù)市場的。

　　如今，用戶的選擇越來越寬泛，越來越多的年輕人開始里互聯(lián)網(wǎng)理財模式，甚至也以移動支付等新興模式來代替原有的信用卡等傳統(tǒng)金融模式，這都是一種改變和進步，如果銀行不能順應這種潮流，那么將來沒有多少用戶去選擇你的時候，或許才是真正的悲哀。