流量內(nèi)容正成為毒藥，腐蝕著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的未來

　　事實上，這樣的流量內(nèi)容的“毒性”還不止于此，在響鈴看來，流量內(nèi)容的玩法不僅給不了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者明天，還在給他們制造一種假象，這是“暗箭”，比“明搶”更加難防。具體來說：

　　一、流量型內(nèi)容門檻低、易陷入同質(zhì)化泥潭

　　盡管這些內(nèi)容的制作看起來也有難度，但多數(shù)流于套路，一套掌握套路，就陷入了同質(zhì)化的境地。比如某直播平臺里的視頻，最后就變成看誰的尺度大，看誰更慘，你表演吃仙人掌，我就表演吃死禽。有些則變成了“偽原創(chuàng)”大賽，換個主語，換個場景，換個標(biāo)題，就說是自己的作品。

　　觀眾之所以點開，剛開始是因為好奇，或是為了找樂子。(這并不表示觀眾就認(rèn)同內(nèi)容創(chuàng)作者的做法和價值觀)。但隨著這類內(nèi)容越來越多，用戶的選擇越來越多，很快就開始審美疲勞。一旦觀眾的興奮勁過去，或者有其他更加新奇特的內(nèi)容出現(xiàn)，這些流量內(nèi)容就成了自娛自樂的擺設(shè)。

　　二、虛流量，變現(xiàn)能力弱

　　簡單的說，這些看起來光鮮亮麗的流量都是虛流量，很難進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。有自媒體就曾爆料陳翔六點半盡管每期內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)后能達(dá)到過億曝光，但單集視頻的廣告報價不過20萬，實際成交甚至低到5萬，與其流量極不匹配。微信公眾號、今日頭條上那些生產(chǎn)流量內(nèi)容的號也是，商業(yè)廣告單價低得可憐，有些干脆不接廣告，只靠平臺流量分成活著。國外其實也是，比如Youtube上的頭號惡搞視頻博主PrankvsPrank(他們曾推出一條內(nèi)容，一個男生騙自己的女朋友，他把她的貓扔下樓，該條視頻播放量就超過650萬)，他的流量驚人，但基本沒有給他們帶來任何收益。

　　這些流量號(只做流量內(nèi)容的自媒體號就是流量號)之所以沒有金主愿意投，首先是內(nèi)容氣質(zhì)，多為低級趣味，品牌商不愿也不想和這些內(nèi)容扯上關(guān)系，產(chǎn)生聯(lián)想。其次是這些流量號粉絲基本沒有忠誠度，沒有忠誠度的用戶自然難以保證轉(zhuǎn)化。

　　三、流量型內(nèi)容很容易踏入道德禁區(qū)

　　如果稍微總結(jié)，就會發(fā)現(xiàn)，這些流量內(nèi)容多是在利用人性中那些好奇、虛榮、嫉妒、傲慢、沖突、罪惡、稀缺、貪婪、唯美、情色、社交等人性的欲望。而這些欲望原來都藏在人性的陰暗面，與人類倫理道理相悖。這就容易將自己推入萬劫不復(fù)的深淵，全明星探、名偵探趙五兒、長春國貿(mào)、娛樂圈大表姐、星扒皮、愚公愚樂等這些號的消失不就是最好的例證嗎?常在河邊走，哪有不濕鞋。不是不抓，時候未到。

　　即便不被封號，那些頗具爭議的內(nèi)容仍然會成為內(nèi)容制作者自己和平臺揮之不去的標(biāo)簽和烙印。不要說陌陌現(xiàn)在干凈了，我們不知道它花了多大功夫才慢慢把“約pao神器”這個標(biāo)簽?zāi)：?。人們在談?wù)撊滓曨l時，快手仍然時不時被聯(lián)想到一起。。。。。。

　　四、流量內(nèi)容沒有粉絲，來也匆匆，去也匆匆

　　沒有粉絲的事情就不再多解釋，但所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都知道，再熱門的內(nèi)容IP的“保鮮期”也是有限的，而一旦被貼上負(fù)面的標(biāo)簽，撕下來需要的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于貼上去的，這個過程中最大的悲劇就是自己苦心經(jīng)驗的內(nèi)容王國會一點一點坍塌，粉絲快速逃離，自己卻束手無策。

　　其實，內(nèi)容渠道方已經(jīng)意識到這類流量內(nèi)容的最大問題，而且已經(jīng)把天平傾向了扎根垂直領(lǐng)域、有沉淀的內(nèi)容上，比如數(shù)據(jù)顯示，6月大魚對495位創(chuàng)作者累計發(fā)放了1866萬元獎金，本次獲獎覆蓋了39個領(lǐng)域，其中91%的獎金得主的垂直分超過45(滿分50)。

　　另外，再啰嗦一句，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不要再拿“注意力經(jīng)濟(jì)”說事，那套流量就等于銷量、轉(zhuǎn)化的理論，在當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，就是個笑話。這和流量明星拍電影一樣不靠譜。

　　在電影發(fā)展史上，中國電影一度試圖通過選用擁有眾多粉絲，具備極高人氣的流量明星小鮮肉來出演電影，以期獲得好票房。盡管他們的話題性很強，流量也越來越大，但這些流量并沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的電影購買力(有人說這是因為電影的高門檻攔截了大量低層次流量以及虛高的泡沫式流量，它們的消費群體根本就是兩波人)。此外這些流量明星、鮮肉出演還容易讓電影被貼上爛片的標(biāo)簽，最后適得其反，想想當(dāng)年的張柏芝，再看看就連周星馳都無法扭轉(zhuǎn)普通群眾對吳亦凡的固定印象。這個時代不再需要虛流量的IP，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)同樣如此。沒有用戶忠誠度，不能形成轉(zhuǎn)化的流量價值為0。

　　擺脫母愛式的溺愛內(nèi)容模式吧，人們真正的需要是“父愛喚醒”式的內(nèi)容

　　響鈴再安利個概念，與流量內(nèi)容相對應(yīng)的增量內(nèi)容(或者說增量知識)，即一般不在受眾原有知識范圍內(nèi)，不容易過時、可以多次重復(fù)利用的知識內(nèi)容。這種內(nèi)容一般具有較長的生命周期，隨著時間的推移不會明顯減損其價值，甚至可以指導(dǎo)受眾繼續(xù)加深認(rèn)知。比如一個教程、一個百科概念、一篇學(xué)術(shù)性文章、一個品牌故事等，垂直內(nèi)容便是。流量內(nèi)容和增量內(nèi)容對應(yīng)的是兩種思維邏輯：“母愛邏輯”和“父愛邏輯”。前者是“你喜歡什么，我給你更多”，迎合用戶人性的邏輯，比如你好奇，我就給你滿足你好奇心內(nèi)容，你想看日本島國片，我就給你一些這樣的鏡頭;后者是“我所給的，你也許會喜歡”，引導(dǎo)用戶的邏輯，滿足的是用戶真正長久的需要。

　　“母愛邏輯”導(dǎo)向的內(nèi)容，關(guān)注的是讓用戶消費更多的時間和關(guān)注度，就是讓別人多花時間，他們的敵人是同樣消耗用戶時間的內(nèi)容，比如《王者榮耀》;“父愛邏輯”導(dǎo)向的內(nèi)容，是在幫助用戶更高效地消費內(nèi)容，即節(jié)省時間。響鈴承認(rèn)我們每個人都有生理需求等低層次的欲望，但不贊同那些綁著低層次欲望做流量的做法。

　　事實上這也是短暫的，該和這種滿足低層次需求的流量模式說拜拜了?！澳笎圻壿嫛敝皇悄鐞?，只會寵壞我們這些渴望通過消費內(nèi)容成長的孩子。如果真正愛我們的觀眾，就該給他們“父愛”式有溫度有營養(yǎng)的內(nèi)容。

　　社會需要進(jìn)步，別再盯著流量看了。只有我們回歸到增量內(nèi)容本身，這才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最好的時代。