流量內(nèi)容成為毒藥 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寒冬來了？

　　最近內(nèi)容相關(guān)的壞消息有點(diǎn)多。就在7月12日晚間，A站和B站上的大量影視內(nèi)容視頻被莫名地從網(wǎng)站上下架。直至A站影視區(qū)全部消失，B站外國影視內(nèi)容變成重災(zāi)區(qū)，就連《我的團(tuán)長我的團(tuán)》等國產(chǎn)劇也未能幸免。而在上個(gè)月，千萬粉絲大號(hào)咪蒙被禁言，“風(fēng)行工作室官微”、“全明星探”、“中國第一狗仔卓偉”、“名偵探趙五兒”、“長春國貿(mào)”、“娛樂圈揭秘”等一批娛樂圈流量大號(hào)全網(wǎng)被封。

　　于是，有人開始感嘆內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的冬天來了。

　　這話，錯(cuò)了!

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天從來就沒來，這些號(hào)都是自作孽不可活，而且都是喝了“流量內(nèi)容”這碗毒藥。

　　標(biāo)題黨、情色話題、惡搞...一切以流量為目的的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都走到了盡頭

　　響鈴先解釋下什么是流量內(nèi)容，簡(jiǎn)單的說就是那些看過之后會(huì)很快遺忘，基本無保鮮期，僅僅發(fā)揮了新聞功能的消費(fèi)性內(nèi)容，比如各種猛料爆料，熱點(diǎn)熱評(píng)。今日頭條里的內(nèi)容就是典型的流量內(nèi)容，各類直播、短視頻里的三無內(nèi)容(無下限、無節(jié)操、無情節(jié))也是，當(dāng)然標(biāo)題黨通常成為了這些內(nèi)容的標(biāo)配。

　　如果非得做一個(gè)劃分 ，響鈴大概可以分為幾類，它們剛好形成金字塔結(jié)構(gòu)，流量從上到下依次遞減：

　　1、色情類: 這是屌絲者的天堂，看看前不就差點(diǎn)永久封站的se站，還有如9158美女主播，貓撲，糗百、暴走等。這些內(nèi)容或是擦邊球，或是標(biāo)題和你曖昧不親。

　　2、獵奇類：如奇異風(fēng)俗、軍事奧秘、UFO、鬼魂、異形、古代生物、木乃伊等等，以及快手里的各種豪華“實(shí)驗(yàn)”，尺度大不大就不說了。

　　3、 事件類：娛樂明星八卦、車禍、地震、沉船、城管、暴動(dòng)、活動(dòng)大事件等等。

　　4、惡搞類：內(nèi)容形式不限，一般短視頻最受歡迎，其次圖片、文字(或葷或黃的段子)，惡搞類的音頻也頗受歡迎。

　　5、笑話類、情感類、生活女性類等。

　　曾經(jīng)有些人以能生產(chǎn)出這樣的“精品”內(nèi)容為榮，而且到處炫技，比如咪蒙，在被禁言之前，就連續(xù)寫出《你的胸，我的胸》、《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡(jiǎn)史》等“金句”。他們以為流量=曝光=知名度=商業(yè)價(jià)值，于是廣招團(tuán)隊(duì)，開始打造流水線，以大規(guī)模大批量制造這類流量內(nèi)容，比如一個(gè)視頻帳號(hào)陳翔六點(diǎn)半，一個(gè)偷情的小視頻在QQ空間創(chuàng)下近4億的點(diǎn)擊，600多萬人點(diǎn)贊。然而，對(duì)，就是現(xiàn)在，這些以流量為目的的內(nèi)容都走到了盡頭。

　　標(biāo)題黨、各種三俗內(nèi)容的死期在是監(jiān)管部門出面時(shí)，比如對(duì)于標(biāo)題黨，中國網(wǎng)信辦直接發(fā)表評(píng)論《“標(biāo)題黨”“圖片黨”該收手了》，同時(shí)今日頭條、百度等直接改變算話和推薦機(jī)制，將這類內(nèi)容流量攔腰斬?cái)?，甚至禁止?biāo)題黨等內(nèi)容的發(fā)布。封號(hào)、禁言就是更為明顯的禁止信號(hào)。即便僥幸幸免，但這類流量內(nèi)容也是分光不在，輿論開始一邊倒，比如微博大號(hào)小羅惡搞，他原本擅長操作街頭約架、開豪車搭訕等極具爭(zhēng)議性的話題，最近一條惡搞拜金女的視頻，盡管播放量達(dá)到120萬，但卻被諸如“莫名其妙整人，看了真惡心”“死拖別人上車，還說別人是拜金女”等負(fù)面評(píng)論霸屏。

　　這些原來引以為豪的流量內(nèi)容成為了粉絲取關(guān)的重要理由。