表情包風(fēng)靡背后：表情衍生商業(yè)開(kāi)發(fā)的藍(lán)圖

　　國(guó)外有Emoji表情，國(guó)內(nèi)表情包的發(fā)展也不甘落后。從2003年的QQ“小黃臉”表情，發(fā)展到現(xiàn)在各式各樣的“賤萌”表情包，借助多種盈利模式，這個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，由單純的表情包設(shè)計(jì)拓寬到衍生品的開(kāi)發(fā)，這個(gè)行業(yè)在用實(shí)際行為撬動(dòng)出一個(gè)巨大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

　　快消品文化當(dāng)?shù)?，文字不夠表情?lái)湊

　　網(wǎng)絡(luò)帶給人們的認(rèn)知是足夠豐富的，同時(shí)也是易逝的。“邏輯思維”、“Papi醬”等視頻自媒體的走紅揭開(kāi)了文化快消時(shí)代來(lái)臨的序幕，表情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍于各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。根據(jù)微信表情官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月，商城已經(jīng)有736套原創(chuàng)表情，到今年也只增不減;而名為“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的表情自授權(quán)微信表情商城之后，在2015年下載量已超過(guò)7億次、發(fā)送量超過(guò)180億次。

　　表情包近幾年何以出現(xiàn)井噴式發(fā)展，其中不乏以下幾點(diǎn)因素：

　　其一，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)提供場(chǎng)地支持。表情包的應(yīng)用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺(tái)，尤其微信表情用得最廣泛。以微信這一當(dāng)前月活躍用戶有8.89億的社交平臺(tái)為例，這一龐大數(shù)據(jù)足以說(shuō)明表情包在微信的生存空間之大。況且現(xiàn)在的表情包沒(méi)有了付費(fèi)的門檻，于是用戶自主性増強(qiáng)，下載量也會(huì)隨之增加。

　　其二，在人們工作生活壓力越來(lái)越大的情況下，這些看似不合理的、打破常規(guī)的“賤萌”表情反而更能激起人們麻木的神經(jīng)。無(wú)疑，除了一些規(guī)規(guī)矩矩的“老年人專用”表情包，年輕一代使用的表情包大都包含“賤”、“萌”、“浪”三種元素在里面，而這樣“無(wú)厘頭”的表情的出現(xiàn)，能夠引起視覺(jué)及精神上的沖擊，煥發(fā)個(gè)性。

　　其三，表情包的出現(xiàn)使得眾多網(wǎng)友們擺脫語(yǔ)言單一化的尬聊現(xiàn)象。一般情況下，人與人之間正常的面對(duì)面交流是依靠語(yǔ)言、表情、肢體動(dòng)作聯(lián)合傳達(dá)含義的，而網(wǎng)聊的出現(xiàn)閹割了后兩點(diǎn)，只剩下語(yǔ)言。這樣一來(lái)，一些微小的、意義含混的只能通過(guò)動(dòng)作表情表達(dá)的含義在某種網(wǎng)絡(luò)社交條件的限制下難以傳達(dá)給對(duì)方，而表情包的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。

　　可以看到，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供場(chǎng)地支持和多種需求被擊中的情況下，表情包得以在網(wǎng)聊中占據(jù)一席之地，于是加入表情包創(chuàng)作的人群越來(lái)越多，人們爭(zhēng)先恐后涌入市場(chǎng)力圖分到一杯羹。

　　表情包火爆助推多種盈利模式，打造IP成既定增值路徑

　　表情包屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，本身具有商品屬性。在看到表情包所特有的商業(yè)價(jià)值后，許多企業(yè)從中變現(xiàn)并獲得了可觀的利潤(rùn)。

　　國(guó)外有LINE社交軟件，其呆萌的棕色小熊、小白兔和小黃鴨等形象IP早已深入人心。目前這只棕色布朗熊的“東家”已經(jīng)在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬(wàn)股和1300萬(wàn)股，市值6930億日元(約65.73億美元)，是今年以來(lái)全球最大規(guī)模的科技公司IPO。

　　國(guó)內(nèi)則有表情包制作公司“十二棟文化”，其團(tuán)隊(duì)主營(yíng)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌創(chuàng)作等業(yè)務(wù)，旗下有“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”、“小僵尸”、“制冷少女”等多種原創(chuàng)動(dòng)漫形象，在國(guó)內(nèi)表情包行業(yè)算是處于獨(dú)樹(shù)一幟的地位。 據(jù)“十二棟文化”廣州團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，目前十二棟表情總下載量超過(guò)8億次，發(fā)送量超過(guò)220億次，相當(dāng)于全球每人發(fā)送3次，自媒體粉絲量超過(guò)500萬(wàn)人。

　　周邊還存在電視劇明星靠表情包狂斂人氣，表情包資源整合賬號(hào)吸粉百萬(wàn)，表情包制造公司融資千萬(wàn)等成功案例，可見(jiàn)表情經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角。而得益于它所附帶的商業(yè)價(jià)值，表情包市場(chǎng)也衍生出了多種盈利模式。