蘋(píng)果支付開(kāi)啟首輪補(bǔ)貼推廣 在華境遇不佳怒刷存在感

　　蘋(píng)果官網(wǎng)日前掛出廣告，自7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用Apple Pay來(lái)支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞3。

　　官網(wǎng)促銷(xiāo)頁(yè)面介紹，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定店鋪，使用Apple Pay來(lái)支付，均可享受優(yōu)惠。具體商鋪包括7-11超市(北上廣深，優(yōu)惠10元封頂)、歐尚(北上廣，優(yōu)惠50元封頂)、上海巴黎春天、面包新語(yǔ)(北上廣，優(yōu)惠10元封頂)、漢堡王(北上廣深、優(yōu)惠15元封頂)、家樂(lè)福(北上廣深，優(yōu)惠50元封頂)、北京COSTA COFFEE(優(yōu)惠15元封頂)、全國(guó)星巴克(滿60元減15元)等。

　　去年2月18日，Apple Pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上線當(dāng)天綁定銀行卡就超過(guò)3000萬(wàn)張。當(dāng)時(shí)大中華地區(qū)銷(xiāo)售的iPhone 6以上機(jī)型共8219萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)有1/3的用戶愿意嘗試使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入華已經(jīng)接近一年半，用戶使用Apple Pay支付的積極性不高。不只蘋(píng)果，三星支付、華為支付等手機(jī)企業(yè)推出的移動(dòng)支付都不如遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如支付寶和微信支付活躍。

　　中國(guó)已是全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)第三方移動(dòng)支付的價(jià)值上漲三倍至38萬(wàn)億元(折合約5.5萬(wàn)億美元)。而據(jù)福瑞斯特(Forrester Research)數(shù)據(jù)，2016年美國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)為1120億美元。對(duì)比可見(jiàn)，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模是美國(guó)的50倍。但根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前支付寶和微信憑著強(qiáng)大的入口效應(yīng)已經(jīng)把市場(chǎng)份額提高至93.21%，其他的競(jìng)爭(zhēng)者只能在不到7%的市場(chǎng)份額中廝殺。

　　蘋(píng)果為何在華境遇不佳？

　　在線上，微信目前已經(jīng)全方面實(shí)現(xiàn)貨幣基金購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)物優(yōu)惠、出行、家政、電影票、彩票、水電煤繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬等綜合功能，且具有社交功能。支付寶更是有淘寶這個(gè)最大消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景，和基金保險(xiǎn)等理財(cái)代銷(xiāo)功能。反觀Apple Pay甚至還不支持個(gè)人專(zhuān)賬。

　　在線下，Apple Pay鋪開(kāi)受理網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)程，速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上本土的支付載體。據(jù)悉，盡管Apple Pay走銀聯(lián)閃付渠道的費(fèi)率較微信支付、支付寶的低。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢(shì)。所以線下商家并不希望通過(guò)顧客通過(guò)Apple Pay支付。而且Apple Pay的受理終端是特定的NFC(近場(chǎng)支付)機(jī)器，通常商戶會(huì)配備普通的POS機(jī)和掃碼槍?zhuān)灰欢〞?huì)配備(或者說(shuō)升級(jí))Apple Pay需要的受理終端。

　　其實(shí)，蘋(píng)果早就對(duì)本土支付載體宣戰(zhàn)，從今年4月起，蘋(píng)果“開(kāi)撕”微信iOS版的公眾號(hào)文章贊賞功能。到今年在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，iOS11作出重大更新，在iOS的iMessage功能將加入Apple Pay的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)賬功能，用戶可以通過(guò)iMessage直接給朋友支付現(xiàn)金，也可以用Apple Pay 刷公交、地鐵。到現(xiàn)在破天荒鼓勵(lì)用戶“薅羊毛”?？梢钥闯鯝pple Pay試圖成為中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的核心玩家，然而在消費(fèi)者習(xí)慣短期內(nèi)難以改變，留給蘋(píng)果的空間已經(jīng)不是太多。