《陰陽師》之后 網(wǎng)易的下一個(gè)爆款在哪兒？

• 2017年8月14日 LuoYang來源：游戲葡萄 托馬斯之顱 309 12
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下一個(gè)爆款最有可能出現(xiàn)在競(jìng)技和二次元的領(lǐng)域。

《陰陽師》之后 網(wǎng)易的下一個(gè)爆款在哪兒？

　　我們到達(dá)了一個(gè)高度就意味著下一個(gè)新高度會(huì)更難爬，我們有了爆款，也必然會(huì)經(jīng)歷爆款下滑的階段，我們有了“這個(gè)”爆款，市場(chǎng)已經(jīng)在要求另外的“那個(gè)”爆款出現(xiàn)。越好的局面越容易掩埋危機(jī)，面對(duì)用戶，你是不敢松一口氣的。在今年ChinaJoy之前，網(wǎng)易副總裁王怡在接受采訪時(shí)曾用“絕境”二字作為2017年上半年的總結(jié)。對(duì)網(wǎng)易來說，已經(jīng)過去的6個(gè)月當(dāng)然不算絕境——就8月10日網(wǎng)易公布的Q2財(cái)報(bào)來看，其在線游戲凈收入為94.3億元，手游凈收入為68.27億元。此前網(wǎng)易的游戲收入已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)了5個(gè)季度，且增速愈發(fā)驚人。在此基礎(chǔ)上，“爬向下一個(gè)新高度”確實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

　　如果網(wǎng)易想繼續(xù)維持之前的增長(zhǎng)速度，那它還需要新的爆款。就以往的經(jīng)驗(yàn)來看，這似乎并不困難：即便我們對(duì)爆款做出最嚴(yán)格的界定(暢銷榜第一，影響整個(gè)行業(yè)認(rèn)知的產(chǎn)品)，網(wǎng)易仍舊是國(guó)內(nèi)唯二的，曾經(jīng)研發(fā)出兩則以上手游爆款的游戲廠商。2015年網(wǎng)易推出了《夢(mèng)幻西游》手游，它證明了端游MMO改編手游的可行性，也影響了整個(gè)MMO手游領(lǐng)域的社交設(shè)計(jì);2016年網(wǎng)易又推出了《陰陽師》，它拉升了國(guó)產(chǎn)卡牌手游的品質(zhì)，向從業(yè)者呈現(xiàn)了打透核心圈層營(yíng)銷方法的重要性，并再次掀起了一股二次元游戲的熱潮。如今2017年已過去多半，按照常理推斷，以研發(fā)見長(zhǎng)的網(wǎng)易是否又該推出一款再次登頂暢銷榜的，足以改變整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品?正如王怡所說，市場(chǎng)正在要求另外的“那個(gè)”爆款出現(xiàn)。于是玩家翹首以盼，從業(yè)者十分好奇，媒體蠢蠢欲動(dòng)——

　　網(wǎng)易的下一個(gè)爆款在哪兒?

　　競(jìng)技？

　　就現(xiàn)在網(wǎng)易的布局來說，競(jìng)技和二次元或許是網(wǎng)易最有機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。在今年520品牌發(fā)布會(huì)上，丁磊曾表示，“未來，網(wǎng)易游戲?qū)⒁龑?dǎo)國(guó)內(nèi)重度對(duì)抗游戲的輕度化趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)獨(dú)立游戲和輕度競(jìng)技類游戲加大投入。”足見網(wǎng)易在這一領(lǐng)域的投入決心。

　　休閑競(jìng)技一直是游戲廠商看好的領(lǐng)域。Supercell的新作《荒野亂斗》就是一款休閑競(jìng)技;此前《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品的走紅也證明了這個(gè)品類的潛力。一位知名MMO研發(fā)廠商的CEO甚至表示，MMO其實(shí)違背了手游的特性，休閑競(jìng)技才是最適合移動(dòng)端的游戲品類。而就市場(chǎng)環(huán)境來看，目前休閑競(jìng)技雖然入局者眾，但它們的玩法大都來自海外io游戲，設(shè)計(jì)缺乏區(qū)隔度。網(wǎng)易也在5月公布了部分休閑競(jìng)技產(chǎn)品，例如音樂競(jìng)速《初音速》、籃球競(jìng)技《潮人籃球》、io類游戲《暴走小飛機(jī)》等等。如果網(wǎng)易的休閑競(jìng)技產(chǎn)品能夠創(chuàng)造極致的游戲體驗(yàn)，并且在低門檻的同時(shí)保持游戲深度，那它應(yīng)該會(huì)有相當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)。

　　而在相對(duì)重度的競(jìng)技領(lǐng)域，網(wǎng)易則拿到了《自由之戰(zhàn)》研發(fā)商DW公司的“雙輪盤”操作專利。在520發(fā)布會(huì)上網(wǎng)易市場(chǎng)總經(jīng)理吳鑫鑫稱，網(wǎng)易已將MOBA列為重點(diǎn)投入的游戲品類，正在研發(fā)數(shù)款MOBA產(chǎn)品。如果網(wǎng)易的一款產(chǎn)品能在MOBA這一正面戰(zhàn)場(chǎng)取得勝利，那它當(dāng)然會(huì)順理成章地躋身爆款的行列。

　　二次元？

　　正如前文所述，《陰陽師》再次在行業(yè)中掀起了一股二次元的風(fēng)潮。此前王怡也表示，二次元用戶是“意見領(lǐng)袖，非常重度且愿意分享的玩家”，希望用二次元玩家將網(wǎng)易的產(chǎn)品擴(kuò)大給更多的用戶。由此可見，無論于單款產(chǎn)品還是于公司品牌，二次元都很有可能是網(wǎng)易下一階段布局的重點(diǎn)。

　　就宏觀市場(chǎng)環(huán)境來看，正如bilibili副總裁張峰所說，目前二次元領(lǐng)域的市場(chǎng)空間足夠大，容得下多款過億的S級(jí)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品仍然稀缺。事實(shí)上，除了《陰陽師》之外，二次元領(lǐng)域也一直沒有一款能夠長(zhǎng)期占據(jù)暢銷榜前5的作品。而通過《乖離性百萬亞瑟王》、《陰陽師》等二次元項(xiàng)目的磨練，網(wǎng)易應(yīng)該已經(jīng)形成了一套先打透核心圈層，再輻射大眾圈層的營(yíng)銷方法論，足以將一款品質(zhì)過硬的二次元產(chǎn)品推火，玩家也對(duì)網(wǎng)易的二次元游戲質(zhì)量有了一定的認(rèn)知。因此對(duì)網(wǎng)易來說，或許二次元是最有可能產(chǎn)生爆款的領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，網(wǎng)易內(nèi)部對(duì)二次元的期待也很高。丁磊在公布財(cái)報(bào)時(shí)，還特意提及網(wǎng)易接下來將推出“兩款日系風(fēng)格的RPG手游：《魔法禁書目錄》和《永遠(yuǎn)的7日之都》。”

　　爆款！爆款？

　　在外界看來，網(wǎng)易的下一個(gè)爆款最有可能出現(xiàn)在競(jìng)技和二次元的領(lǐng)域，不過這一猜測(cè)也未必準(zhǔn)確——畢竟《夢(mèng)幻西游》霸榜的時(shí)候，沒有人想到《陰陽師》這樣的卡牌游戲能成為霸榜新秀，更沒有人覺得《王者榮耀》這樣的MOBA也有機(jī)會(huì)。當(dāng)然，無論下一個(gè)爆款會(huì)是什么品類，總會(huì)有好事者提出一個(gè)問題：創(chuàng)造它的會(huì)是網(wǎng)易嗎？在過去2年中，網(wǎng)易的市值節(jié)節(jié)攀升，營(yíng)收屢創(chuàng)新高，也收獲了來自各界的贊美。如果想維持這樣的增長(zhǎng)速度，那它的確需要新的爆款。但無論是網(wǎng)易自己，還是游戲行業(yè)都應(yīng)該承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：沒有一家公司能夠100%保證每年推出一則爆款，維持已有的增長(zhǎng)速度。王怡曾經(jīng)表示他們希望創(chuàng)造偉大的作品，而持續(xù)的創(chuàng)作能力是一家游戲公司是否偉大的重要憑證。丁磊也曾經(jīng)在電話會(huì)議中稱，網(wǎng)易能夠做出成功的作品，“不只是靠偶然，還是靠理念、持續(xù)經(jīng)營(yíng)乃至創(chuàng)新”——顯而易見，網(wǎng)易之所以成功，更多依賴于其長(zhǎng)此以往對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及不怕失敗的信念。而爆款就是一件偶然大于必然的事情。

　??? 一直以來，游戲行業(yè)對(duì)爆款都有相當(dāng)強(qiáng)烈的期待。爆款往往意味著取之不盡的金錢和山呼海嘯的信徒，它是類似American Dream的Gamer Dream，每則爆款都是一針強(qiáng)心劑，告訴我們只要努力奮斗，夢(mèng)想終有可能實(shí)現(xiàn)。我們當(dāng)然可以為爆款歡呼雀躍，推算它們可能過十億的月流水，分析它們游戲設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣的方法，并討論整個(gè)行業(yè)新的風(fēng)口，但我們也許不必對(duì)任何一家公司抱有關(guān)于爆款的期待。退一步說，如果今年沒有新的爆款，游戲行業(yè)就止步不前了嗎？恐怕不會(huì)有人會(huì)同意這個(gè)說法。

　　對(duì)于有爆款傍身的公司，輿論總會(huì)輕許它一頂頂華麗的桂冠;但如果要真正評(píng)價(jià)一家公司或一個(gè)時(shí)代，爆款出現(xiàn)的年頭往往不是最合適的時(shí)候。

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