卡利亞如何創(chuàng)造不銹鋼櫥柜行業(yè)的“中國芯” 櫥柜行業(yè)“八怪”與“四傷”

• 2018年5月3日 YaoEnHua來源：鳳凰網(wǎng) 1153 74
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  2018-2024年建筑保溫行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  黨的十九大召開以來，我國發(fā)展進(jìn)入了新的階段，面臨的機(jī)遇以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟(jì)增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資建筑保溫規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻變...

一石激起千層浪。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的風(fēng)口上，中興被制裁一事，掀起了不少口水戰(zhàn)，或消極應(yīng)和，或借機(jī)暗諷，悲觀的雪球越滾越大，樂觀的聲音反易被指摘成無知。

一石激起千層浪。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的風(fēng)口上，中興被制裁一事，掀起了不少口水戰(zhàn)，或消極應(yīng)和，或借機(jī)暗諷，悲觀的雪球越滾越大，樂觀的聲音反易被指摘成無知。

不管怎樣，大敵當(dāng)前，保持‘戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人’的辯證樂觀精神、萬眾一心的實(shí)現(xiàn)成長、突破圍堵，是必要的。

當(dāng)然，也不得不承認(rèn)的是，中外企業(yè)在某些技術(shù)領(lǐng)域中的差距，是客觀存在的，到了關(guān)鍵時(shí)刻，因?yàn)榧夹g(shù)原因被人卡脖子，這滋味肯定不好受，但‘塞翁失馬，焉知非?！?，‘危機(jī)=危險(xiǎn)+機(jī)遇’，危機(jī)跨過去了，會(huì)促成一大批“中國芯”;

同時(shí)，這次的中興事件，也算是再次驗(yàn)證了一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的道理：核心技術(shù)是花錢買不來的，自力更生不是空話，中國企業(yè)需要擁有自己的“中國芯”，才能實(shí)現(xiàn)真強(qiáng)壯，這在櫥柜行業(yè)也是一樣。

德國以工藝見長、意大利以設(shè)計(jì)取勝的歐美等品牌櫥柜，是櫥柜界聲名遠(yuǎn)揚(yáng)且受國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛喜愛的，舶來于歐美的國內(nèi)櫥柜，作為后起之秀，現(xiàn)也正風(fēng)生水起，但在發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)各櫥柜品牌也需堅(jiān)持自主創(chuàng)新，唯有攻克技術(shù)難關(guān)，掌握住核心技術(shù)，才能在市場競爭中，不懼威脅的葆有生命力，就像卡利亞一直堅(jiān)守的。

自主創(chuàng)新，鑄就行業(yè)“中國芯”

專注不銹鋼櫥柜20余年的卡利亞，在講究設(shè)計(jì)的同時(shí)，更注重產(chǎn)品品質(zhì)，二者兼而精之的實(shí)現(xiàn)，也都需要有相應(yīng)的核心技術(shù)來支撐，比如：為提升全鋼櫥柜的設(shè)計(jì)感，卡利亞臺(tái)面、柜體、門板等圓弧式工藝應(yīng)運(yùn)而生;為提升全鋼櫥柜的品質(zhì)感，卡利亞第二代漆藝創(chuàng)新推出……

卡利亞在技術(shù)方面，擁有自己的“中國芯”，就像去年在上海展會(huì)亮相的耐刮劃、抗敲打、無指紋臺(tái)面，其背后所蘊(yùn)含的技術(shù)含量，可以說已經(jīng)走在了世界前面。

實(shí)事求是，打造更適合中國家庭的不銹鋼櫥柜

讓更多的中國家庭能夠擁有健康的櫥柜、環(huán)保的生活，是卡利亞的心愿，為之不懈努力的，是一以貫之的全304食品級(jí)不銹鋼智造、不添加一塊木板的品質(zhì)準(zhǔn)則，是精益求精的提升智造水平以及個(gè)性化定制的能力……

成長至今，卡利亞不銹鋼櫥柜已具備有相應(yīng)的實(shí)力，來打造更適合中國家庭的不銹鋼櫥柜，品牌網(wǎng)點(diǎn)也正在一步步的實(shí)現(xiàn)健康增長，多方位保障更多的中國家庭在家門口就能有更加環(huán)保、健康、耐用的品質(zhì)櫥柜可以選擇。

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櫥柜行業(yè)“八怪”與“四傷”

我們把櫥柜業(yè)比做一個(gè)人，一個(gè)整天不知疲倦、沒有良好休息的人，在身強(qiáng)力壯的時(shí)候從沒有擔(dān)心過自己的身體，但疾病的隱患就潛伏在其中，一旦氣候變化，相應(yīng)的癥狀就很快會(huì)表現(xiàn)出來。

第一怪:中國的櫥柜行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產(chǎn)值。櫥柜行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年愈顯重要，卻因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對(duì)較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。

第二怪:既充滿誘惑，又“微”利可圖。櫥柜行業(yè)微利時(shí)代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，櫥柜需求總量就會(huì)進(jìn)入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲，這些成本的增長都在考驗(yàn)著櫥柜行業(yè)的利潤空間。

第三怪:進(jìn)入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點(diǎn)閑錢，但當(dāng)錢不是問題而其他方面都有問題的時(shí)候，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化，品牌如何打造。渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學(xué)有效?

第四怪:生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國際資本的青睞。櫥柜行業(yè)上市的甚少，風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個(gè)行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎?顯然不是。

第五怪:櫥柜行業(yè)最會(huì)“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。

第六怪:營銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。

第七怪:櫥柜老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會(huì)責(zé)任和理想;短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。

第八怪:櫥柜與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個(gè)讓人耳熟能詳?shù)钠放?這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)、傳播水平低到令人吃驚，與其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。

未來5-10年，有多少櫥柜品牌將消失?高增長速度和低水平運(yùn)營共存，天生的資本脆弱，加上國際市場風(fēng)云巨變，國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸覺醒，國家政策對(duì)環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將。使得櫥柜行業(yè)在未來5-10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的櫥柜企業(yè)將被淘汰出局，一大批櫥柜品牌將從人們的視線中退出——

家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進(jìn)一步集中和消亡的問題，櫥柜行業(yè)品牌時(shí)代的到來，將同樣演繹這樣的過程。

第一傷，企業(yè)缺乏核心競爭力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似，最終將被激烈的競爭淘汰。

第二傷，組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識(shí)淡薄。倘若不能實(shí)現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。

第三傷，廠商與渠道商的博弈中，櫥柜企業(yè)話語權(quán)缺少，這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強(qiáng)勢渠道商面前，櫥柜企業(yè)如何掌握話語權(quán)。如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼?

第四傷、行業(yè)內(nèi)缺乏集體競爭意識(shí)及國際化競爭人才?！耙蝗顺升垼顺上x”，各懷鬼胎、各有所屬，不僅不團(tuán)結(jié)，還互相拆臺(tái)的事情，我們屢見不鮮。而我們再反觀在華的跨國公司，他們整體據(jù)守高端，卻很少看到它們在價(jià)格上互相壓榨，反而顯得在價(jià)格上異常的團(tuán)結(jié)和友善。另一方面，在參與國際市場的競爭中，我們?nèi)狈Τ齼r(jià)格以外真正有效的手段，缺乏國際市場營銷的高手。

“八大怪”見怪不怪，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)最大的前進(jìn)阻力。

客觀的說，櫥柜行業(yè)經(jīng)營者對(duì)這個(gè)行業(yè)有獨(dú)到的見解和經(jīng)營思路，這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后，還因循守舊地認(rèn)為一些反?，F(xiàn)象是正常的，沒有給予足夠的重視，沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法，不引進(jìn)新思維新方法，這對(duì)與行業(yè)或者企業(yè)來說都將是非常危險(xiǎn)的。

“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀，被慣性思維所束縛;“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力;“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營者很少具備做百年大業(yè)品牌的戰(zhàn)略和眼光。

我們把櫥柜業(yè)比做一個(gè)人，一個(gè)整天不知疲倦、沒有良好休息的人，在身強(qiáng)力壯的時(shí)候從沒有擔(dān)心過自己的身體，但疾病的隱患就潛伏在其中，一旦氣候變化，相應(yīng)的癥狀就很快會(huì)表現(xiàn)出來，但不管外界因素是否發(fā)生變化，疾病遲早會(huì)找上來。

企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展也是如此，拋開金融危機(jī)不談，高速發(fā)展并承受高負(fù)荷的中國櫥柜產(chǎn)業(yè)同樣存在如此隱患，只是危機(jī)的到來，使得存在已久的問題和矛盾提早暴露出來。目前中國櫥柜業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個(gè)無序的市場競爭環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴(kuò)張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。

所以未來5-10年，雖然櫥柜行業(yè)不不會(huì)像幾年前的中關(guān)村那樣，9分鐘就有一家企業(yè)消亡，也不會(huì)像的磚瓦窯場、塑料制品行業(yè)一樣很快因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整馬上消亡，但是，倘若不加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的建設(shè)，不加強(qiáng)品牌建設(shè)，不改變模仿跟風(fēng)的山寨做法，倘若依然對(duì)一些不正常現(xiàn)象和落后的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題熟視無睹，那么，將有超過一半的櫥柜品牌將無可奈何花落去。同時(shí)，一些寡頭品牌開始浮出水面。

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