四年一屆的世界杯背后蘊(yùn)藏著多少生意？

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 541 29
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  2018-2024年中國(guó)能源金融行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

今天來(lái)算算世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬。

北京時(shí)間14日晚10點(diǎn)，2018年世界杯正式開(kāi)幕。

對(duì)于廣大球迷來(lái)說(shuō)，四年一次的世界杯無(wú)疑又是一次狂歡。不過(guò)，今天想來(lái)算算世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬。

早在很多年前，足球皇帝貝肯鮑爾就曾說(shuō)過(guò)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！备鶕?jù)德勤的報(bào)告，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%，是“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。

最近，中國(guó)的小龍蝦也是壯烈遠(yuǎn)征俄羅斯，相信大家這幾天都已經(jīng)被瘋狂刷屏。那么，這場(chǎng)四年一次的足球盛宴背后，還蘊(yùn)藏著多少生意?“中國(guó)隊(duì)”又參與幾何?

贊助

贊助，無(wú)疑是世界各大高端品牌的必爭(zhēng)之地。

誘人的例子擺在面前。1950年成為巴西世界杯贊助商之后，可口可樂(lè)銷售額即翻倍，成為其營(yíng)銷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一;1974年德國(guó)世界杯，阿迪達(dá)斯徹底奠定了世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌的形象;2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車成為官方贊助商后，其在美銷量大漲40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%……

事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能掘金“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，成為世界杯高等級(jí)贊助商，不僅僅是一家企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際化的里程碑事件，更體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位。

1978年，中國(guó)GDP僅占全球GDP的1.8%，2017年這一比重已經(jīng)上升至14.8%，中產(chǎn)階層人口數(shù)量達(dá)2.3億――比美國(guó)以外任何發(fā)達(dá)國(guó)家的人口都多。中國(guó)企業(yè)占據(jù)世界500強(qiáng)企業(yè)中的115席和市值前十名企業(yè)中的兩席。

那么，中國(guó)企業(yè)在世界杯贊助商俱樂(lè)部中表現(xiàn)怎么樣?

值得關(guān)注的是，在過(guò)去幾屆世界杯中，贊助商主要集中在歐美、日韓，幾乎沒(méi)有中國(guó)公司涉足。 2010年，得益于一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國(guó)公司出現(xiàn)在賽場(chǎng)內(nèi)。

得益于此，南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍，股價(jià)更是在世界杯開(kāi)幕的一個(gè)月內(nèi)上漲近40%。

英利的成功，給不少中國(guó)企業(yè)指明了方向，也開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。2016年3月18日，F(xiàn)IFA與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)成為中國(guó)首個(gè)FIFA頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年。

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