Zara vs H&M 有什么差別?哪家更適合自己?

• 2018年6月28日 YangJinZhu來源：36氪 973 61
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  2018-2023年中國IT物流市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告

  IT物流不單純是使用IT（信息技術(shù)）的物流，它意味著達(dá)到戰(zhàn)略性功能要求的物流，用戰(zhàn)略物流+IT的說法，或許更加通俗易懂。以IT作為武器，完成企業(yè)業(yè)戰(zhàn)略的物流，就是IT物流。企業(yè)如不改變對待物...

顧名思義，快時尚就是在最短的時間內(nèi)，讓我們用最低廉的價格，買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號，看似走著一樣的道路，但還是有所區(qū)別的。

說起快時尚，一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業(yè)里的巨頭，難免會被拿出來做比較。

顧名思義，快時尚就是在最短的時間內(nèi)，讓我們用最低廉的價格，買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號，看似走著一樣的道路，但還是有所區(qū)別的。

這兩個品牌到底有啥子區(qū)別！

誰更年長？

論年齡，H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M，從一家專營女裝的小店，花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市，成為瑞典最大的快時尚品牌。

而Zara誕生于西班牙，隸屬于Inditex集團(tuán)。它的創(chuàng)始人還曾一度超越比爾蓋茨，拿下世界首富的寶座，自此Zara也一躍成為快時尚行業(yè)的龍頭老大 。

同是快時尚，兩家的風(fēng)格定位還是有所區(qū)別的。

H&M的款式更加年輕化，街頭感更強(qiáng)。雖然走的是“平價時尚”的路子，但總是能邀請到大牌設(shè)計師操刀。從香奈兒的時尚總監(jiān)到川久保玲，設(shè)計師限量版的平價款，也是吸引大多數(shù)愛時尚年輕人的招數(shù)之一。

zara的款式更受白領(lǐng)群體的喜愛，一些具有時尚元素的職業(yè)裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當(dāng)季流行的衣服款式，但是價格卻是大牌的十分之一。

誰賺錢多？

快時尚這兩年的發(fā)展都不太景氣，哪怕是行業(yè)巨頭的Zara，在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運(yùn)。

根據(jù)福布斯實(shí)時富豪數(shù)據(jù)榜，截止今年2月份Zara大跌，一日暴跌7.06%，創(chuàng)近三年來的新低，單日市值蒸發(fā)59億歐元，約合72億美元！

而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。

根據(jù)集團(tuán)公布的2018財年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，截至2月28日的三個月內(nèi)，公司營業(yè)利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗，約合人民幣9.06億元；凈銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗，約合人民幣345.67億元。

而去年一整年，H&M 營業(yè)利潤下降 62%，在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。

雖然Zara的股價大跌，但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷售額同比大漲14%至56億歐元，其中歐洲、亞洲和美洲地區(qū)銷售額增長最為強(qiáng)勁。

集團(tuán)毛利潤同樣增長14%至32億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤則同比大漲18%至6.54億歐元，是H&M集團(tuán)第一季度凈利潤的兩倍有余。

所以在賺錢這一點(diǎn)上，作為后起之秀的Zara還是更有潛力的。

誰家的陳列更吸引人？

H&M的店鋪屬于百貨式陳列，因?yàn)樯闲驴烨耶a(chǎn)品豐富，所以內(nèi)部的商品陳列的十分密集。

整體的店鋪特點(diǎn)就是：空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。

店內(nèi)燈光非常明亮，櫥窗照明也是比較顯眼，但沒有像ZARA那么高光。

櫥窗內(nèi)的燈光打在模特局部，在燈光的照射下，暗色調(diào)的服裝，顯得更加沉穩(wěn)，而淺色調(diào)的服裝則顯得更優(yōu)雅柔和。

ZARA采取的是主題式分區(qū)陳列，易于顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區(qū)域進(jìn)行配套式搭配，也是提高我們剁手率的原因之一。

門店裝飾整體大氣時尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調(diào)的應(yīng)用，個人覺得看著是比較高大上的。

誰對消費(fèi)者更上心？

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